TECH

El mercado de los e-sports experimenta un rápido crecimiento

En el universo de los videojuegos, la evolución tecnológica dejó atrás varias concepciones y mitos de la industria. Con la llegada de nuevas consolas, juegos más complejos y modalidades en línea, el gaming se convirtió no sólo en un modo de entretenimiento, diversión o relajación, sino que ahora es una actividad que tiene un gran impacto en la cultura popular y, además, es un gigante multimillonario que fomenta la competencia a través de grandes torneos de talla internacional.

En adición, el fenómeno del streaming ha explotado. Muchas personas se han especializado en realizar gameplays, unboxings de consolas, además de casters (narradores) de competencias.

De acuerdo con Bruno Belardo, líder en Latam de Jellysmack, empresa global de creadores que los apoya e impulsa mediante programas para aumentar sus ganancias y audiencias orgánicas a través del modelo multiplataforma, “hoy ya no podemos decir que el deporte sólo se juega en una cancha o una arena, el mercado de los e-sports está experimentando un rápido crecimiento”.

Como toda industria consolidada, la procedencia de los ingresos en las competencias de videojuegos se encuentra mayoritariamente en el patrocinio y la publicidad, aunque no son la única fuente de éstos. La monetización por vistas, análisis o speedruns en cuestión digital, así como los derechos de difusión, la venta de entradas o el merchandising en eventos de e-sports, desempeñan un papel cada vez más importante dentro de este mercado.

La pandemia benefició a la industria mexicana. De acuerdo con directivos de la plataforma Gamers Unite, antes del Covid, 62 millones de mexicanos se consideraban gamers, mientras que en la actualidad ya son 74 millones de videojugadores, de los cuales cerca del 40% prefiere los e-sports.

Al momento de buscar referentes de este negocio a nivel mundial es inevitable pensar en países como Japón, Corea del Sur y Estados Unidos; sin embargo, el crecimiento global de los e-sports ha sido uniforme. Desde hace un par de años, y a pesar de estar en una fase de impulso y desarrollo en el mercado mexicano, el universo de los videojuegos de competencia es un fenómeno para tomarse en cuenta.

En 2020, los e-sports en nuestro país se valoraron en 988 millones de dólares (mdd) y, según Statista, se pronostica que aumentará en una tasa anual de 8% hasta 2024, año en el que se prevé que superen los 1,340 mdd.

Sin duda los creadores digitales y la publicidad son dos elementos que, indiscutiblemente, van de la mano. Muchas marcas han encontrado una puerta enorme para dar visibilidad a sus productos y servicios; en cambio, los creadores ven una forma de adquirir ingresos, patrocinio, y una manera de establecer su imagen ante su audiencia.

El “Gaming x Influencer Marketing Study 2022”, de SocialPubli, destaca que lo que más abunda son los nano y micro influencers, esos que tienen menos de 10 mil seguidores, pero cuentan con un alto poder de prescripción y elevados niveles de engagement. Esto ha resultado en que 82.1% de los encuestados haya visto un aumento en el número de marcas anunciándose en plataformas de gaming durante el último año, así como el florecimiento de canales de streaming que se han vuelto los favoritos de los jugadores, como Twitch, la preferida con 56.7% de aceptación entre las personas consultadas, seguida de YouTube (32%) y Facebook Gaming (11.3%). Cabe destacar que tanto en Twitch como en YouTube el 53.1% de los influencers tiene entre 1 y 250 seguidores.

Desde el nacimiento de los deportes electrónicos, Twitch ha sido la plataforma estrella para transmitir este tipo de competiciones. De hecho, tan sólo en febrero de 2021 y teniendo en cuenta únicamente los videojuegos más vistos en esta plataforma, los aficionados a los e-sports pasaron más de 87 millones de horas viendo contenido relacionado con competiciones oficiales. Tras su activación en Estados Unidos y China durante 2020, así como su expansión a siete países de Europa el año pasado, adidas lanza en México y Brasil su aplicación CONFIRMED, una plataforma para acceder antes que nadie a productos exclusivos y contenido premium de la marca; por ejemplo, colecciones especiales como YEEZY, Bad Bunny, Ivy Park, Pharrell Williams, Wales Bonner y muchas otras colaboraciones que incluyen productos locales exclusivos.

HUAWEI Y90

Este nuevo dispositivo está equipado con una pantalla HUAWEI FullView -sin bordes- de 6.7 pulgadas. Gracias a su batería de 5000mAh ofrece una mayor duración para satisfacer el uso intensivo del dispositivo durante todo el día. Cuenta con cámara de profundidad, macro y una principal de alta resolución para tomar fotos en condiciones de contraluz y resaltar todo el encanto de las escenas nocturnas.

BEATS X KIM KARDASHIAN

Beats by Dre y Kim Kardashian anuncian la primera colaboración personalizada para Beats Fit Pro que se sitúa en la intersección de la moda y la funcionalidad. Los Beats Fit Pro están disponibles en tres colores: Moon (claro), Dune (medio) y Earth (profundo). Los tonos versátiles y el innovador diseño de punta de ala proporcionan un ajuste seguro para una transición perfecta a través de las actividades del día, desde el gimnasio a la oficina y en todas partes. “Quería romper con la idea de que los auriculares tienen que ser coloridos para hacer una declaración. Esta colaboración es especial porque te permite pasar desapercibido o destacar; Beats es conocida por crear productos que muestran la individualidad”, expresó Kim.