MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 1
ÍNDICE
2
4
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA DEL CANAL GUAPA.
6
NORMAS BÁSICAS DE CONST. Y DESARROLLO DE LA I. CORPORATIVA CANAL GUAPA.
8
MISIÓN Y VISIÓN.
10
MARCA GRÁFICA
12
ESLOGÁN.
14
NORMALIZACIÓN.
16
GAMA CROMÁTICA.
18
TIPOGRAFÍA.
24
TAMAÑO MÍNIMO.
26
ÁREA DE SEGURIDAD.
28
USOS PERMITIDOS Y NO PERMITIDOS.
30
APLICACIONES DE COLOR.
34
EXTENSIÓN DE LA MARCA GRÁFICA
38
APLICACIÓN DE LA I. CORPORATIVA EN PLATAFORMAS DE COMUNICACIÓN.
40
ARTISTICA.
42
PAPELERÍA DE OFICINA
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA DEL CANAL GUAPA.
Un documento donde se diseñan las
Se incluyen la gama de colores y
líneas generales de la imagen del
las
Canal Guapa. En él, se establecen
En el mismo, se explica su forma,
las normas que se deben seguir
oportunidad y lugar de utilización
para fijar la la marca gráfica en
mediante la inclusión de ejemplos
los diferentes soportes impresos y
gráficos.
tipografías
correspondientes.
digital, tanto internos como externos del canal, con especial importancia en aquellos que se mostrarán en
las
su
vez,
normas
aplicaciones.
público.
Describe
A
los
signos
gráficos
escogidos por la compañía para mostrar su imagen, así como sus posibles variaciones: forma, color, tamaño, etc.
se
puede
prohibitivas
apreciar de
sus
1 6
NORMAS BÁSICAS DE CONSTRUCCIÓN Y DESARROLLO DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA CANAL GUAPA. 7
A MISIÓN
INTRODUCCIÓN.
MISIÓN:
VISIÓN:
Guapa es un canal que propone
Brinda un espacio para contenidos
Ser
un
y
orientados a segmentos que aprecien
internacionalmente como un canal
sensible a las tendencias, en una
la calidad creativa y técnica. Guapa
ejemplar
estética atractiva, con un lenguaje
es el punto de encuentro entre
técnica, estética y contenido.
amable, para un público exigente
las personas a quienes les gusta
que al ver sienta que su cultura
explorar la gastronomía, tendencias
es representada de una manera
y estilos de vida y los generadores
auténtica y seductora.
de contenidos más innovadores y
contenido
local,
relevante
referenciados
en
cuanto
nacional
a
e
calidad
cuidadosos de la estética.
Y VISIÓN
8
9
ISOLOGO: La marca gráfica del Canal Guapa se alinea a las características de un isologo debido a que está compuesto por un texto y una imagen a la vez, se encuentran
unidos en una sola imagen y no se debe separar su imagen del texto.
B MARCA GRÁFICA
10
SINTÁCTICA: Se puede observar en el isologo una
composición circular, donde el léxico “guapa” se
SEMÁNTICA: Connotar por medio de sus elementos
encuentra en el centro del mismo, la familia tipográfica
sencillez, belleza y amabilidad, los componentes
en la que está basada tiene por denominación “lobster
semicirculares que rodean a la parte léxica del mismo
PRÁGMATICA: El isologo del Canal Guapa busca reunir
1.0”, toda la composición léxica se encuentra dentro
aluden a una personalidad acogedora y sociable,
una personalidad amable, sencilla y atractiva para
de la yuxtaposición vertical de dos semicírculos,
la parte léxica con la tipografía lobster 1.0 busca
que el público reciba una primera impresión igual, la
el semicírculo que se encuentra por debajo la
connotar atracción y simpatía, la composición está
palabra guapa como tal es reconocida como “belleza”
composición léxica se ve interrumpida en su extremo
formada por líneas simples y pocos elementos que
y “trabajador”, dos concepto que forman la ideología
derecho por un círculo.
buscan connotar sencillez y minimalismo.
a la cual apunta Canal Guapa.
11
C ESLOGÁN
El eslogan “Sentí Estilos” de la marca gráfica estará dispuesta al inferior del isologo dentro de un contenedor
que deberá respetar la gama cromática del isologo, cabe resaltar que la tipografía utilizada es “lobster 1.0”, la
cual se encuentra hueca en el contenedor.
12
13
Para lograr la normalización se tomó como X al
círculo que se encuentra en el extremo derecho del
semicírculo inferior a la composición léxica, a su vez
D
se tomó a X1 la mitad de X, de la misma forma se tomó
a X2 la mitad X1.
NORMALIZACIÓN
14
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1
E
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GAMA
C:70 M:0 Y:38 K:8
C:70 M:0 Y:38 K:8
C:70 M:0 Y:38 K:8
R:52 G:171 B:164
R:52 G:171 B:164
R:52 G:171 B:164
#34ABA4
2
#34ABA4
3
#34ABA4
PANTONE: 7473
PANTONE: 7473
PANTONE: 7473
C:70 M:0 Y:38 K:8
C:70 M:0 Y:38 K:8
C:70 M:0 Y:38 K:8
R:52 G:171 B:164
R:52 G:171 B:164
R:52 G:171 B:164
#34ABA4
5
#34ABA4
6
#34ABA4
PANTONE: 7473
PANTONE: 7473
PANTONE: 7473
C:70 M:0 Y:38 K:8
C:70 M:0 Y:38 K:8
C:75 M:0 Y:57 K:0
R:52 G:171 B:164
R:52 G:171 B:164
R:32 G:173 B:137
C R O M ÁT I C A
7
#34ABA4 PANTONE: 7473
16
8
#34ABA4 PANTONE: 7473
9
#20AD89 PANTONE: 339U
17
LOBSTER.
Se encuentra basada el isologo de la marca gráfica,
la modificaciones o alteraciones que sufrió la misma
buscan generar un mejor equilibrio visual dentro la
F TIPOGRAFÍA
18
composición, sólo es utilizable en el eslogán de la
marca gráfica.
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RALEWAY.
Esta tipografía está pensada para ser utilizada en
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soportes de texto corrido y anuncios, tanto digitales
como impresos, la familia tipográfica de Ralleway
contiene bastantes variantes para ser utilizadas ante
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cualquier requerimiento. Se recomienda omitir su
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utlización para textos númericos, utilizar “Roboto”.
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HEAVY.
21
ROBOTO.
Está
compuesta
por
remates
simples
y
limpios,
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recomendada para texto corrido y anuncios, tanto
digitales como impresos. la familia tipográfica de Roboto
contiene bastantes variantes para ser utilizadas ante
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cualquier requerimiento. Tanto letras y números pueden
0
ser utilizados en cualquier composición deseada.
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BLACK ITALIC.
23
G TA M A Ñ O M Í N I M O
24
14 mm
18 mm
25
H ÁREA DE SEGURIDAD
26
27
L
I USOS PERMITIDOS Y NO PERMITIDOS
28
X 29
J APLICACIONES DE COLOR De los mismos el isologo de Canal Guapa puede ser
utilizado con todos, a su vez solo se tiene permitido
ser combinado con un color mรกs o la variaciรณn tonal
del mismo.
30
31
32
33
USOS SOBRE IMĂ GENES
Blanco 100%
Negro 100%
Blanco 100% con opacidad de un 80%
Negro 100% con opacidad de un 80%
CLARAS Y OSCURAS
34
35
K EXTENSIÓN DE LA MARCA GRÁFICA
La extensión de la marca gráfica es la representación o
reconocimiento de la misma por medio de un símbolo
y/o una gama cromática seleccionada, que actùa de
tal forma que la identidad visual de la empresa sea
reconocida en la ausencia del isotipo y/o el eslogan.
36
37
38
39
USOS SOBRE IMĂ GENES
Blanco 100%
Negro 100%
Blanco 100% con opacidad de un 80%
Negro 100% con opacidad de un 80%
CLARAS Y OSCURAS
40
41
2 42
APLICACIÓN DE LA IMAGEN CORPORATIVA EN LAS DISTINTAS PLATAFORMAS DE COMUNICACIÓN. 43
A ARTÍSTICA
44
MINIMALISMO. Tendencia
estética
e
intelectual
que
busca
la
expresión de lo esencial eliminando lo superfluo.
(Real Academia Española)
45
B PA P E L E R Í A D E OFICINA
46
TARJETAS CARPETAS GAFETES SOBRES DE MANILA MEMBRETES FIRMA DE E-MAILS
47
90 mm
50 mm
48
230 mm
370 mm
CARPETAS / GAMA CROMÁTICA 9. 50
55 mm
85 mm
GAFETES / GAMA CROMÁTICA 9. 52
250 mm
350 mm
SOBRES MANILA / GAMA CROMÁTICA 9. 54
250 mm
350 mm
350 mm
FIRMA EMAIL / GAMA CROMÁTICA 9. 56
MANUAL DE IMAGEN CORPORATIVA 58