viver o saber.saber o viver
Manual de Identidade Visual
Apresentação
Apresentação
Este manual de identidade tem por nalidade auxiliar na aplicação da marca em diversosveículos de comunicação. Aqui se encontram todas as ferramentas necessárias para a sua correta aplicação. O intuito é criar um padrão de utilização, tornando possível sua identi cação pelo público e consequentemente levando-a ao crescimento e solidi cação do patrimônio mais valioso de uma entidade: sua marca. Com a utilização das normas aqui aplicadas no processo de comunicação, a marca será valorizada como instituição, alcançando assim seus objetivos e transmitindo com clareza sua imagem.
Manual de Identidade Visual | Apresentação
06
Introdução
Conceito de Marca
CONCEITO DE MARCA Clotilde Perez menciona em seu livro *1 que a origem da marca se deu antes do uso da escrita, quando os homens já utilizavam uma designação verbal para identi car suas propriedades diferenciando-a das demais. Marca é o nome de uma empresa ou produto, por meio dela a empresa transmite toda sua personalidade e essência.
De acordo com Clotilde, somente por volta de 1990 a marca ganhou espaço e passou a ocupar um lugar de renome dentro da empresa, sendo considerada o seu principal patrimônio, recebendo assim, maior atenção e investimentos contínuos.
Tal fato deve-se ao uso da marca ter se tornado um fator de diferenciação altamente importante no posicionamento da empresa no mercado. Ela possibilita o reconhecimento, apreciação e memorização dos bens e serviços da empresa pelo consumidor. Para uma marca se tornar reconhecida e ocupar um espaço de destaque, o logotipo que a representa deve ser de fácil assimilação nos diferentes meios de aplicação, caso contrário a marca perderá muito de seu valor e prestígio. Para tanto, faz-se necessário um breve estudo estratégico de inserção do logotipo nos veículos existentes.
Segundo Ana Luisa Escorel *2, "Logo" em grego signi ca conhecimento e também denota palavra. O signi cado de Typo é padrão e também pode signi car gra a.
Na concepção do logotipo, o designer é incumbido de elaborar algo que transmita a essência do que se quer comunicar. É preciso passar visualmente toda personalidade, loso a e valores da entidade tornando a marca de fácil assimilação, memorização e reconhecimento no mercado.
Os principais critérios a serem tomados na criação do logotipo são os seguintes:
Deve ser legível, ter boa visibilidade e deve ser possível reproduzi-lo em qualquer Deve possuir coerência com o discurso da empresa e incorporar sua imagem; Ser resistente à fragmentação, sendo identi cável mesmo em partes separadas.
Expressividade e Sensorialidade, p.6; *2 Livro o Efeito Multiplicador do Design, p.58.
Manual de Identidade Visual | Apresentação
08
Introdução
Identidade Visual Manual de Identidade
IDENTIDADE VISUAL A identidade visual de uma empresa, além de uma representação grá ca da mesma, pode ser considerada um de seus maiores patrimônios, pois é por meio dela que são transmitidos visualmente conceitos, loso a e valores, bem como reconhecimento no mercado. O desenvolvimento de uma identidade visual requer cuidado na de nição de um conceito para representar a marca, pois assim, será criado um símbolo que caracterizará sua personalidade. Neste processo faz-se necessário o pleno entendimento da essência da empresa. É preciso estudar seu histórico, o mercado de atuação e a concorrência com a nalidade de criar algo inovador que diferencie a marca das demais, destacando-a no mercado.
MANUAL DE IDENTIDADE O manual de identidade informa o bom uso e a aplicação da marca, facilitando sua correta disseminação nos diversos meios de comunicação e mídia, assim como sua identi cação e, posteriormente, memorização. O manual ainda traz uma série de recomendações, especi cações e normas essenciais para a correta utilização do logotipo.
Manual de Identidade Visual | Apresentação
10
Sumรกrio
03
APRESENTAÇÃO
06
Conceito de Marca
08
Identidade Visual
08
Manual de Identidade
10
Missão - Visão - Valores
15
COMPONENTES DA LOGOTIPO
16
Logomarca e Assinatura (Apresentação da Marca)
18
Justificativa do Nome e Elementos Estruturais
20
Definição da Marca
20
Identidade das Cores
22
Assinaturas da Marca
24
Assinaturas Complementares
27
CONSTRUÇÃO
28
Malha Construtiva - Símbolo Gráfico
30
Proporções Assinaturas (1)
32
Proporções Assinaturas (2)
34
Área de Proteção Logotipo
36
Área de Proteção - Símbolo Gráfico
38
Redução Mínima
40
Relevo
43
CORES
44
Cromático
46
Monocromático
48
Positivo e Negativo
50
Contraste e Luminosidade
52
Aplicação em Fundis Fotográficos
55
APLICAÇÃO DOS CÓDIGOS
56
Cores Institucionais - Especificações Técnicas
58
Tipografia Institucional
60
Tipografia Auxiliar
62
Identidade Auxiiar
65 66
ARQUIVOS Arquivos
Manual de Identidade Visual | Sumário
14
Componentes do Logotipo
Apresentação da Marca
SĂmbolo Tipograma
viver o saber.saber o viver
Tagline
Manual de Identidade Visual | Componentes do Logotipo
18
Justi cativa do Logotipo e Elementos Estruturais
PROPORÇÕES As proporções são medidas por meio do sistema modular que é indispensável ao projeto. É a partir dele que se constroem os elementos componentes da identidade em uma estrutura geometricamente organizada, tornando adaptáveis a todos os sistemas de medição.
SÍMBOLO O símbolo da Cassia é de primordial importância na identidade da agência. Ele carrega consigo tudo o que a agência tem por objetivo transmitir. Sua correta utilização e aplicação estão descritas aqui.
TIPOGRAFIA A utilização de uma família tipográfica faz-se altamente necessária e indispensável para a normatização dos padrões de comunicação textual da entidade vigente.
TIPOGRAMA O tipograma é constituído pela forma de representação visual de uma marca, na qual é constituída por signos tipográficos reunidos e agrupados de forma particular.
ASSINATURA A assinatura se define nas variações da utilização do símbolo gráfico com o tipograma e textos complementares como dados do estúdio na papelaria, por exemplo.
CORES A cor é compreendida como um dos elementos da sintaxe da linguagem visual*4. No processo de criação da identidade visual, a padronização da informação cromática é essencial para o desempenho da marca. Uma paleta de cores bem definida e específica é imprescindível, assim como a utilização de cores auxiliares, aplicações em preto e branco e negativo.
*4 A cor como informação – a construção biofísica, linguística e cultural da simbologia das cores, p.15.
Manual de Identidade Visual | Elementos Estruturais
20
Justi cativa do Logotipo e Elementos Estruturais
De nição de Marca Identidade das Cores
DEFINIÇÂO DA MARCA Caccia significa caça em italiano. Caccia é uma construtora brasileira. Caccia está na terceira geração. Caccia é consciência sustentável. A partir desses conceitos a CrossOn Propaganda desenvolveu a nova marca da Caccia Construtora.
viver o saber.saber o viver Formas geométricas com linhas retas representam a razão e foram escolhidas para compor o logotipo da Caccia Construtora. Para lembrar a origem do nome, uma lança estilizada remete à caça, significado de Caccia em italiano. As três letras que compõem o nome da marca (C, A, I, junto com o acento do i), foram representadas de forma estilizada e integrada. As três gerações de engenheiros da família, o pai (letra C) e o filho (letra A) formam a base sólida de uma pirâmide e o neto (acento do i) completa essa pirâmide, representando também a continuação e as novas ideias. O logotipo também simboliza a copa de uma árvore, que representa vida, crescimento, solidez, consciência sustentável, além de frutos maduros e saudáveis. Visto de cima o logotipo representa uma planta baixa e os espaços de convivência que podem a partir dessas formas se multiplicarem, formando assim, possibilidades infinitas, fundamentando a proposta de criação da Caccia Construtora. As fontes FotuneCity (CACCIA) e Humanist521 BT (CONSTRUTORA) foram escolhidas para a tipologia da marca por conter as formas geométricas com linhas curvas que representam a emoção, a consciência, os valores e as pessoas que fazem parte da Caccia Construtora e de seus resultados.
IDENTIDADE DAS CORES As cores aplicadas no logotipo, verde e amarelo representam a nacionalidade da Caccia Construtora, a preocupação com o planeta, a utilização consciente dos recursos naturais e a reciclagem de materiais. O cinza da tipografia remete a construção em si e da matéria prima mais utilizada até o momento, o cimento. A disposição, logotipo localizado na parte superior da marca representa a vida criativa, os conceitos e as aspirações da Caccia Construtora e tipologia localizada abaixo, representa a base sólida que a Caccia Construtora construiu ao longo dos anos e que significa para os seus colaboradores, fornecedores e clientes.
Manual de Identidade Visual | De nição de Marca
22
Justi cativa do Logotipo e Elementos Estruturais
Assinaturas da Marca Apresentamos neste t贸pico como se apresentam as assinaturas principais da marca. No arquivo est茫o representadas como assinatura_01 e assinatura_02.
viver o saber.saber o viver
Manual de Identidade Visual | Assinaturas da Marca
24
Justi cativa do Logotipo e Elementos Estruturais
Assinatura Complementar Para obtermos mais versĂľes e a marca se comportar de forma mais versĂĄtil para utilizarmos de outras formas sem comprometer a identidade, foi criado uma assinatura complementar.
Manual de Identidade Visual | Assinaturas da Marca
26
Construção
Contrução
Malha Construtiva Símbolo Grá co Esta é a malha construtiva do símbolo grá co. Para a reprodução el em quaisquer meios estão aplicados neste tópico orientações da construção do símbolo grá co sobre malhas. A malha construtiva possui um tamanho de 15x13 módulos (largura x altura). Cada módulo tem sue tamanho de nido em YxY, corresponde à largura total da construção, dividida em 15 partes iguais.
viver o saber.saber o viver
Manual de Identidade Visual | Malha Construtiva
30
Contrução
Área de Proteção da Marca As assinaturas possuem área de proteção com o objetivo de preservar, proteger e manter intacto a integridade da marca. Assim podemos aplicar em vários veículos de comunicação impressos e on-line. A letra <N> do tipograma é a referência que utilizaremos para executarmos todas as construções de área de proteção.
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
Manual de Identidade Visual | à rea de Proteção
32
Contrução
Área de Proteção do Símbolo Grá co No símbolo grá co o método utilizado para construir a área de proteção é equivalente á altura do símbolo representado por quadrados YxY divididos em 4 partes iguais.
Manual de Identidade Visual | Área de Proteção
34
Contrução
Redução Mínima Devido aos diversos meios de produção grá ca e mídias, deve-se tomar devidas precauções com relação ao tamanho mínimo permitido para que não haja distorções nem perda de qualidade e legibilidade para o reconhecimento da marca.
03mm
03mm
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
02mm
02mm
01mm
01mm
Manual de Identidade Visual | Redução MĂnima
36
Contrução
Relevo O logotipo pode ser utilizado na versão em relevo, apropriada para situações que necessitem de acabamentos com restrições e simpli cações quanto à forma, com por exemplo, clichês para formação de relevo em papéis.
viver o saber.saber o viver
Manual de Identidade Visual | Relevo
38
Cores
Cores
Cromático Neste tópico apresentaremos as cores institucionais da marca. Esta é a aplicação principal e seu uso é preferencial. Os valores RGB, CMYK e PANTONE podem ser encontrados nos tópicos - Aplicação dos Códigos | Cores Institucionais - Aplicações Técnicas desde manual de identidade.
Manual de Identidade Visual | Cores | Cromático
41
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
Manual de Identidade Visual | Cores | Cromรกtico
42
Cores
Positivo e Negativo Vers達o positivo e negativo da marca.
Manual de Identidade Visual | Cores | Positivo e Negativo
43
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
Manual de Identidade Visual | Cores | Positivo e Negativo
44
Cores
Contraste e Luminosidade Ao aplicar a marca em fundos coloridos sempre é importante considerar o contraste entre a cor de fundo e a cor da marca. Apresentamos exemplo de aplicação em fundos coloridos institucionais e suas variadas tonalidades, avaliando o contraste, e estudo de luminosidade, com a marca em sua versão preto e branca sendo aplicada em escala de cinza.
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
Manual de Identidade Visual |Contraste e Luminosidade
46
Cores
Aplicações em Fundos Fotográ cos Em fundos fotográ cos a aplicação do logotipo deve ser na versão positiva ou negativa de acordo com o fundo (claro ou escuro) . É permitido a aplicação de marca em cromático quando houver um contraste aceitável.
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
viver o saber.saber o viver
Manual de Identidade Visual | Fundo Fotogrรก co
48
Aplicação dos Códigos
Aplicação dos Códigos
Cores Institucionais Especi cações Técnicas Aqui apresentaremos os valores cromáticos da marca nas escalas PANTONE, CMYK, RGB e Hexadecimal.
Pantone PANTONE 124 EC R246 G106 B037 C4 M29 Y100 K0 Hexadecimal #F6B801
Pantone 7708 C R000 G084 B105 C100 M62 Y44 K28 Hexadecimal #1D5568
Manual de Identidade Visual | Aplicação dos Códigos
52
Aplicação dos Códigos
Tipogra a Institucional A fonte utilizada na marca é um tipograma artístico feito especialmente para a mesma. A fonte utilizada para tagline é a «Kozuka Gothic Pr6n B»
Kozuka Gothic PR6N B ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 : , . ; ! ? @%&*()-+[]{}
Manual de Identidade Visual | Tipogra a Institucional
57
Aplicação dos Códigos
Tipogra a Auxiliar A família tipográ ca adotada para peças publicitárias, mídias impressas, documentos de texto, planilhas deve ser a família Kozuka Gothic Pr6N A fonte utilizada para tagline é a «Kozuka Gothic Pr6n B»
Kozuka Gothic Pr6N EL ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 : , . ; ! ? @%&*()-+[]{}
Kozuka Gothic Pr6N L ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 : , . ; ! ? @%&*()-+[]{}
Kozuka Gothic Pr6N R ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 : , . ; ! ? @%&*()-+[]{}
Kozuka Gothic Pr6N M ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 : , . ; ! ? @%&*()-+[]{}
Manual de Identidade Visual | Tipogra a Auxiliar
56
Aplicação dos Códigos
Identidade Auxiliar Utilizou-se uma identidade auxiliar para reforçar os signi cados e a personalidade da marca. As formas são compostas pela identidade do símbolo grá co que tem em suas geométricas um estudo complexo de encaixe e formas dinâmicas . Todas estas opções são sugestões e por terem desenhos diferenciados, o símbolo grá co nos permite muitas variações conforme a necessidade das peças.
Manual de Identidade Visual | Identidade Auxiliar
58
Arquivos
Arquivos
Arquivos Aqui estão listados todos os arquivos inseridos no CD e que estão presentes neste manual. Parta encontrar os arquivos basta seguir as identi cações de cada imagem que constam em cada assinatura.
assinatura_01
assinatura_02
viver o saber.saber o viver
assinatura_03
assinatura_04
assinatura_05
viver o saber.saber o viver
assinatura_06
assinatura_07
assinatura_08
viver o saber.saber o viver
assinatura_09
Manual de Identidade Visual | Arquivos
62
viver o saber.saber o viver
Rua Conselheiro Saraiva, 306 - Sala 133 - Santana - SĂŁo Paulo/SP CEP 02037-020 - Tel.: (11) 2959.7511 www.inďŹ nda.com.br