GROOVE - Manual de Identidade Visual by Guilherme Mangialardo

UM NOVO RITMO PARA A SUA MARCA.

MANUAL DE IDENTIDADE.

AGÊNCIA GROOVE - MANUAL DE MARCA 2014

SUMÁRIO INTRODUÇÃO Groove Branding Nossa Marca Valores

03 04 05

COMO NÓS SOMOS Imagens Referências Logomarca P&B e Proporções Uso e Forma Cores Tipografia Identidade

07 09 11 13 15 17 19 21

AGÊNCIA GROOVE. UM NOVO RITMO PARA A SUA MARCA.

AGÊNCIA GROOVE - MANUAL DE MARCA 2014

GROOVE BRANDING

NOSSA MARCA

Esse material servirá como fonte de inspiração para qualquer pessoa que precise utilizar a marca Groove, nos mais diversos formatos de aplicação e mídias.

Groove é um termo oriundo da língua inglesa que, no meio musical, é um sinônimo para “ritmo”.

BEM VINDOS AO MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL DA GROOVE.

A ORIGEM DO NOSSO NOME. PORQUE GROOVE BRANDING ?

[…] Provém da expressão “in the groove”, ou seja, “no caminho”. Este termo surgiu na década de 1930, em pleno auge do swing.

Aqui você conhecerá nossa maneira de pensar e encontrará os elementos que compõem a identidade visual da Groove Branding. Nosso design, nosso ideal e nossos objetivos, que devem ser respeitados ao serem utilizados em qualquer tipo de comunicação. Aprecie a leitura e entre no ritmo da Groove.

As primeiras aparições do termo surgiram e foram gravadas por Wingy Manone em 1936 (In the groove) e por Chick Webb, em 1939, em In The Groove, At The Groove.

“UMA MARCA TEM DE PARECER UM AMIGO.” HOWARD SCHULTZ (STARBUCKS)

A partir do surgimento do funk nos anos 1950, o conceito de groove se associou cada vez mais a uma forma de tocar relacionada com o blues e a música gospel e, desde a metade da década de 1960, também com o soul. Nas décadas de 1980 e 1990, vinculou-se finalmente ao acid jazz. Hoje o termo é utilizado para designar estilos musicais que possuem em sua matriz rítmica, uma capacidade natural de provocar nas pessoas uma vontade involuntária de se mexer e de dançar.

Desta forma a agência Groove busca transmitir esse ritmo diferente de se fazer comunicação, através de uma maneira provocativa de se construir e gerenciar marcas, com o objetivo de atingir resultados que vão além do esperado por nossos clientes. Nasce em 2014, uma agência com personalidade, crenças e práticas de comunicação muito próprias, para a qual não existe distinção entre planejamento e criação. Os dois caminhos fazem parte da mesma inteligência: o planejamento criativo. Construtores natos, especialistas e obcecados em gerir e posicionar marcas, seus idealizadores perceberam que ainda existe uma grande disparidade entre as marcas que habitam o mercado brasileiro atualmente. E agora buscam trabalhar para que as marcas ultrapassem as fronteiras da comunicação publicitária, constituindo experiências que possam ser vividas, narradas e compartilhadas por seus consumidores.

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NOSSOS VALORES A FILOSOFIA DA MARCA. NOSSA IDENTIDADE E DIRECIONAMENTO.

Ditar um novo ritmo ao mercado de comunicação, através da construção, manutenção e gerenciamento de marcas que buscam ir além das expectativas de seus clientes.

PESQUISAR, PLANEJAR, CRIAR, VIABILIZAR E AINDA GERENCIAR DADOS E INFORMAÇÕES (TRANSFORMANDO ISSO EM INTELIGÊNCIA DE MERCADO OU PERCEPÇÃO DE MARCA) É COMO A GROOVE PENSA E TRABALHA.

Ser reconhecida como a melhor opção por clientes, colaboradores e os demais stakeholders ao se falar de marca.

1) INOVAÇÃO. 2) COMPROMISSO. 3) AUTENTICIDADE.

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IMAGENS INSPIRADORAS

REPRESENTAÇÕES VISUAIS QUE REMETEM À MARCA GROOVE. Através da representação visual correta e com o auxílio de todos os recursos visuais, é muito mais fácil de entender e posicionar a marca Groove diante de seu público.

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REFERÊNCIAS CRIATIVAS

OS CONCEITOS POR TRÁS DA MARCA GROOVE BRANDING. Em uma marca, você pode encontrar tudo o que precisa sobre uma empresa: como ela pensa, age e interage com seus colaboradores e clientes. É a identidade que determina o valor que ela possui e como ela quer ser notada no mercado. Uma marca poderosa precisa de um elemento gráfico poderoso para que seja notada e conquiste seu valor. Inspirado nas tipografias das décadas de 60, 70 e 80 e no design das capas dos grandes albuns da Blue Note Records, entre outros sucessos do soul, jazz e funk, encontramos as mais diversas formas e cores que foram cruciais para o desenvolvimento do logotipo e da identidade visual da Groove Branding.

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NOSSO LOGOTIPO. AS VERSÕES DO LOGOTIPO. Buscando transmitir conceitos como: excentricidade, autenticidade, liberdade, riqueza de detalhes, tudo isso da forma mais provocativa e diferente possível, surgiu a marca Groove Branding. O amarelo é utilizado para mostrar otimismo e positivismo, calor e simpatia, confiança e clareza, sem esquecer do gingado e do groove. As aspas transmitem movimento e ritmo e a nossa forma, traz à tona nossa excentricidade e criatividade.

VERSÃO PRIMÁRIA

Uma marca que cresce no ritmo do mercado completamente dinâmico no qual ela está inserida, mas que ao mesmo tempo, resgata importantes movimentos artístico-culturais presentes nos mais diversos estilos musicais e artistas das últimas décadas.

VERSÃO SECUNDÁRIA

VERSÃO ESPECIAL

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P&B, POSITIVO E NEGATIVO.

PROPORÇÕES E ÁREA DE SEGURANÇA.

A prioridade de uso é sempre pelo logotipo original, em cores, adaptando peças gráficas e materiais de aplicação a ele, seja a imagem de fundo ou a diagramação do layout.

O logotipo foi criado através da proporção da letra “o”, sendo que cada módulo de sua malha é equivalente à espessura dessa letra.

APLICAÇÕES SECUNDÁRIAS E CASOS ESPECIAIS.

No caso de alguns materiais que possuem limitações de cores, por exemplo, camisetas, canetas e até mesmo impressões em P&B, utilizar as variações do logotipo apresentadas ao lado nesse manual.

PRESERVAÇÃO DO LOGO E MÓDULO CONSTRUTIVO.

CINZA 50%

A marca no total possui 20 módulos de comprimento e 4 módulos de altura. Para prezar a proporção da área de segurança, a distância a ser respeitada a partir do logotipo, é a altura da letra “o” para todos os lados.

POSITIVO

Já que o logotipo foi criado a partir dela, torna-se mais prático o cálculo do tamanho dessa margem. Assim, toda a área entre esta distância deve ser respeitada sem a invasão de nenhum elemento gráfico, ao calcular a altura da letra “o” além do logotipo, sem considerar as aspas.

NEGATIVO

X 1 2

1 2

X X X

X X X X

X 1 2

1 2

X 14

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USOS INCORRETOS DO LOGOTIPO. EXEMPLOS DE UTILIZAÇÃO QUE NÃO DEVEM ACONTECER. Utilize corretamente o logotipo para não prejudicar a identidade visual da marca. Cuide para não comprometer a imagem da empresa, se atentando aos erros mais comuns que podem distorcer a aplicação. Antes de fi nalizar um layout usando o logotipo, consulte um diretor de arte para qualquer peça produzida. Use arquivos vetorizados, se possível em AI (Adobe Ilustrator), pois é o formato que possui maior fi delidade ao original.

Cores invertidas ou misturadas.

Cores diferentes da paleta.

Distorções.

Inverter/Refletir.

Outra tipografia/símbolo.

Logo incompleto.

Girar/inclinar.

Usar verticalmente.

Aplicar gradiente.

Aplicar texturas.

Aplicar contorno/outline.

Nunca altere as proporções, posicionamento, tipografia e cores especifi cadas neste manual. Nem use o logotipo em retângulos ou círculos que difi cultem a legibilidade da marca. Siga as regras e, em caso de dúvidas, consulte a agência de criação responsável por coordenar o uso da marca.

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PALETA DE CORES E SEUS USOS.

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MAPA DE GRADIENTE (PRESENÇA DE COR):

70% DE ROXO

30% VERMELHO

LOGOMARCA E TRATAMENTO FOTOGRÁFICO. As paletas de cores foram criadas a partir das cores CMYK, já que elas nunca usam o pigmento Black nas cores selecionadas, isso visa torná-las puras e mais vivas. Paletas disponíveis: CMYK RGB

LOGOMARCA:

RGB: 255 211 0 CMYK: 0 15 100 0 CODE #: FFD300

TRATAMENTO FOTOGRÁFICO:

RGB: 255 211 0 CMYK: 0 0 0 100 CODE #: 231F20

RGB: 154 102 255 CMYK: 57 65 0 0 CODE #: 9A66FF

RGB: 255 0 55 CMYK: 0 100 77 0 CODE #: FF0037

MODO DE USAR: Após escolher a fotografia adequada, fazer os ajustes necessários (luz, sombra, canais de cor) e transformar a foto para P&B. Feito isso, criar um “gradient map” sobre a foto utilizando as cores acima e colocar em “linear burn” no “Adobe Photoshop” com opacidade em 80%.

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TIPOGRAFIA. CONHEÇA A NOSSA FALA. A escolha tipográfica é resultado de um estudo extenso e completo da marca, adequado ao perfil da agência que está nascendo no mercado. Como o logo consiste em um símbolo, duas tipografias foram cuidadosamente selecionadas para adequar-se ao logotipo e também auxiliar na transmissão dos valores e características da marca Groove. A tipografia primária é a Source Sans Pro, escolhida devido à sua similaridade com as formas quadradas e também geométricas do logotipo, é responsável pela imponência e peso na nossa fala. Seu uso preferencial é para títulos, sempre utilizando a variação com 2 ou 3 pesos de diferença entre as palavras. (Exemplo: BOLD x LIGHT). A tipografia secundária é a Dosis, que foi escolhida para complementar a Source Sans Pro e trazer um pouco mais de ritmo e modernidade para a comunicação da Groove. Seu uso preferência é nos textos mais extensos e sempre em tamanhos menores e com pouco peso.

do caso, são permitidas * Dependendo algumas utilizações especiais, como

SOURCE SANS PRO BOLD

DOSIS BOLD

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

SOURCE SANS PRO REGULAR

DOSIS BOOK

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

SOURCE SANS PRO LIGHT

DOSIS LIGHT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

outlines e mudanças de peso em ambas as fontes.

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BRANDING E IDENTIDADE VISUAL NOSSOS PONTOS DE CONTATO VISUAL.

OBRIGADO