Este manual traz informações da correta utilazação da marca, assegurando que as cores, letras, proporções e formas sejam utilizadas exatamente como defiido neste manual. O contato entre o público e a empresa faz com que a marca ganhe sua personalidade, com isso, com o uso padronizado da marca garantirará uma boa comunicação com seu público, entregando um material de qualidade.
SUMÁRIO
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ELEMENTOS DA IDENTIDADE
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Logotipo
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Tipografia
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Cores
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Imagens
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como usar os ELEMENTOS DA IDENTIDADE
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Como usar o logotipo
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Como usar a tipografia
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Mídia cooperada
37
comunicação nas mídias digitais
38
E-mail marketing
40
Mídia Display (Banner)
42
Publicidade Nativa
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Mídias Sociais
47
Aplicações da marca
48
Peças Promocionais
54
Fachadas
58
Sinalizações
64
Personalização de Salas
68
Uniformes
70
Veículo
72
Papelaria
80 produção gráfica 81
importante
ELEMENTOS DA IDENTIDADE Logotipo | Tipografia | Cores | Imagens
LOGOTIPO
Logotipo | Tipografia | Cores | Imagens
ELEMENTOS DA IDENTIDADE
LOGOTIPO Este é o logotipo da marca MedicMais. Quando não houver possibilidade do uso do logotipo principal usa-se o logotipo secundário. Não deverão ser criados outros formatos nem distorção do logotipo existente.
LOGOTIPO PRINCIPAL
LOGOTIPO secundário
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ELEMENTOS DA IDENTIDADE
LOGOTIPO Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca.
Logotipo | Tipografia | Cores | Imagens
Logotipo | Tipografia | Cores | Imagens
ELEMENTOS DA IDENTIDADE
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LOGOTIPO Deve ser resguardado um espaço ao redor da marca, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade. A este espaço atribuímos o nome de “arejamento”. O espaço mínimo recomendado de arejamento da marca é igual à altura das palavras “Clínica Médica e odontológica”. Ou seja, para saber qual o arejamento mínimo da marca, meça a altura da letra “C” do logotipo MedicMais. Esse valor é igual a “X”, distância que determina o arejamento da marca.
X
X
C
X
X
X
X
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Logotipo | Tipografia | Cores | Imagens
ELEMENTOS DA IDENTIDADE
LOGOTIPO A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções. Comparando com a marca original, verifique os usos incorretos e se assegure de que a marca nunca seja alterada.
Logotipo deformado
Alterada a proporção dos elementos
Alterada a cor da marca
Alterado o espaçamento dos elementos
Logotipo | Tipografia | Cores | Imagens
LOGOTIPO Em fundos coloridos o logo deve adotar o monocromático, possibilitando uma melhor visualização.
ELEMENTOS DA IDENTIDADE
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TIPOGRAFIA A identidade da MedicMais tem uma família de letras que forma uma linguagem específica. Siga cuidadosamente as instruções para garantir a unidade entre as diferentes peças de comunicação da marca.
Logotipo | Tipografia | Cores | Imagens
ELEMENTOS DA IDENTIDADE
tipografia principal A tipologia principal é a ADAM. Ela é utilizada para as mensagens prioritárias e para os textos de corpo maior.
adam.cg pro Normal ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Lorem ipsum dolor sit amet, sea debet aliquam accommodare ad, mel et autem nostrud. Pri eu affert ceteros ullamcorper. Vis audire gloriatur ut. Possim dissentiet vix cu, libris tritani ea vis. Ne atqui elitr ignota sit, vix ut aperiri dissentiet.
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ELEMENTOS DA IDENTIDADE
Logotipo | Tipografia | Cores | Imagens
tipografia Secundária A tipologia secundária é a AvantGarde. É uma fonte simples e clara. Ela deve ser utilizada para textos de corpo menor e para os textos em grande volume, como emails e cartas. Pode-se utilizar também sua variação em medium.
AvantGarde BOOK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Lorem ipsum dolor sit amet, sea debet aliquam accommodare ad, mel et autem nostrud. Pri eu affert ceteros ullamcorper. Vis audire gloriatur ut. Possim dissentiet vix cu, libris tritani ea vis. Ne atqui elitr ignota sit, vix ut aperiri dissentiet.
Logotipo | Tipografia | Cores | Imagens
ELEMENTOS DA IDENTIDADE
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MEDIUM ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Lorem ipsum dolor sit amet, sea debet aliquam accommodare ad, mel et autem nostrud. Pri eu affert ceteros ullamcorper. Vis audire gloriatur ut. Possim dissentiet vix cu, libris tritani ea vis. Ne atqui elitr ignota sit, vix ut aperiri dissentiet.
cores
Logotipo | Tipografia | Cores | Imagens
CORES As cores da MedicMais criam uma personalidade moderna e de credibilidade. A cor principal é o Vermelho. Junto com ela utilizamos a cor cinza, nas imagens ou no fundo. O fundo também pode ser na cor branca. As fontes tipográficas podem aparecer nas três cores abaixo ou em preto, ou em branco privilegiando sempre a leitura. Sempre que possível utilize as cores da escala Pantone para obter o resultado de melhor qualidade. Quando essa opção não for possível, utilize as cores CMYK ou RGB para web. Para obter a cor correta nunca utilize outros materiais impressos da MedicMais como referência de cor.
ELEMENTOS DA IDENTIDADE
PANTONE 1788 C C 1 | M 99 | Y 98 | K 0 R235 | G28| B35 #eb1c23
PANTONE 424 C C 58 | M 49 | Y 46 | K 15 R109 | G110| B113 #6d6e71
C0|M0|Y0|K0 R255 | G255| B255 #ffffff
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IMAGENS As imagens da MedicMais representam o cuidado com o público-alvo, sempre com linguagem simples e clara. Os modelos devem representar ao máximo a diversidade de público, privilegiando o maior número de indivíduos, de diferentes faixas etárias, cores de peles, classes sociais e etc. O tratamento de cor das imagens deve utilizar somente um dos tons que apresentaremos nas próximas páginas. Além do tratamento é importante que elementos da imagem remetam as cores da MedicMais criando assim uma imagem de identidade forte e padronizada.
Logotipo | Tipografia | Cores | Imagens
ELEMENTOS DA IDENTIDADE
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imagens
1. Abra a Imagem no Photoshop 2. Crie um "Photo Filter" na cor Sépia com densidade de 35% 3. Crie um "Color Balance" ajustando : Shadows +11 -8 -2
Midtones -13 0 +18
Highlights -19 0 +19
1. Abra a Imagem no Photoshop 2. Crie um retângulo com a cor cinza da MedicMais sobre toda a imagem 3. Aplique o filtro Multiply com opacidade de 40%
1. Abra a Imagem no Photoshop 2. Crie um retângulo com a cor vermelha da MedicMais sobre toda a imagem 3. Aplique o filtro Linear Dodge 4. Diminua a opacidade para 20% 5. Crie um "Levels" ajustando: Shadows 0
Midtones 0,83
Highlights 240
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ELEMENTOS DA IDENTIDADE
Logotipo | Tipografia | Cores | Imagens
COMO USAR OS ELEMENTOS DA IDENTIDADE Como usar o logotipo | Como usar a tipografia | MÃdia cooperada
como usar o logotipo
Como usar o logotipo | Como usar a tipografia | Mídia cooperada
como usar os elementos da identidade
COMO USAR O LOGOTIPO
O Logotipo da MedicMais expressa uma forma direta de comunicação com o público. Quando o logotipo aparece, é para assinar uma peça de comunicação. O logotipo nunca deve ser posicionado aleatoriamente, ele deve sempre receber um dos pontos de maior destaque da peça. Não existem regras sobre o número de logotipos que podem aparecer em uma peça, mas é aconselhável manter sempre da forma mais simples e direta. O tamanho do logotipo pode variar se adequando à peça. Poderão ocorrer variações de cores entre os tons de branco e preto para destacar a leitura. Veja alguns exemplos na próxima página.
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como usar os elementos da identidade
COMO USAR O LOGOTIPO
Como usar o logotipo | Como usar a tipografia | MĂdia cooperada
Como usar o logotipo | Como usar a tipografia | MĂdia cooperada
COMO USAR O LOGOTIPO Sobre imagens PB o logotipo deve ser sempre a versĂŁo PB acompanhado de uma caixa ou tarja branca.
como usar os elementos da identidade
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como usar os elementos da identidade
COMO nĂŁo USAR O LOGOTIPO
Como usar o logotipo | Como usar a tipografia | MĂdia cooperada
Como usar o logotipo | Como usar a tipografia | MĂdia cooperada
como usar os elementos da identidade
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como usar a tipografia
Como usar o logotipo | Como usar a tipografia | Mídia cooperada
COMO USAR a tipografia composição e cor Para enfatizar partes da mensagem, ou criar contraste na comunicação, pode-se dividir o texto em título e subtítulo, conforme exemplos ao lado. O texto deve sempre aparecer em Vermelho ou cinza. Quando houver necessidade, branco e preto poderão ser incorporados para privilegiar a leitura.
como usar os elementos da identidade
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como usar os elementos da identidade
Como usar o logotipo | Como usar a tipografia | Mídia cooperada
COMO não USAR a tipografia
Não usar sombra Não usar outra tipografia Não alterar a cor do texto fora da escala Não usar ponto de exclamação!
Como usar o logotipo | Como usar a tipografia | MĂdia cooperada
como usar os elementos da identidade
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mídia cooperada Quando a MedicMais participar de qualquer mídia cooperada com outras marcas, deve-se seguir cautelosamente as regras apresentadadas a seguir, evitando assim a descaracterização da marca. Quando a peça for preto e branco, deve-se utilizar a versão do logotipo em PB.
como usar os elementos da identidade
Como usar o logotipo | Como usar a tipografia | Mídia cooperada
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MÍDIA COOPERADA Quando a MedicMais participar de anúncios, materiais de merchandising ou fachadas de lojas com outras marcas de empresas concorrentes, aplica-se a marca da MedicMais maior ou do mesmo tamanho em área dos outros logotipos. Qualquer exceção à esta regra deverá ter prévia aprovação da MedicMais . Para calcular a área deve-se multiplicar a base do logotipo pela altura, conforme gráfico. A distância mínima entre as marcas deve ser igual ao arejamento já falado nesse manual.
Y Y X X
X
X
x x y = área 1 x x y = área 2 área 1 = área 2
X
X
X
outra marca
X
outra marca
outra marca
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como usar os elementos da identidade
Como usar o logotipo | Como usar a tipografia | MĂdia cooperada
COMUNICAÇÃO NAS MÍDIAS DIGITAIS E-mail marketing | Mídia Display (Banner) | Publicidade Nativa | Mídias Sociais
e-mail marketing Esse é o canal digital mais próximo e íntimo com o consumidor. Trocas de e-mails são como uma conversa direta, de igual para igual. O consumidor não quer sua caixa de entrada cheia de propagandas, ele quer receber apenas mensagens que contribuam para a sua vida, que sejam relevantes. Seu público segmentado e personalizado com o objetivo de construir e fortalecer o relacionamento entre cliente e empresa.
E-mail marketing | Mídias Displays (Banner) | Publicidade Nativa | Mídias Sociais
E-MAIL MARKETING
Comunicação nas mídias digitais
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mídia display (banners)
A mídia display é basicamente “banners” e outros anúncios gráficos que vemos em vários sites por aí, principalmente portais. Foi evoluindo aos poucos até o surgimento das Ad Networks, que são redes centralizadas que distribuem os anúncios em vários sites distintos, sem a necessidade do anunciante negociar com vários veículos.
E-mail marketing | Mídia Display (Banner) | Publicidade Nativa | Mídias Sociais
Mídia display (Banners)
Comunicação nas mídias digitais
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PUBLICIDADE NATIVA
A publicidade nativa foi criada pelo fato de que o público não tem muita paciência para interrupções enquanto esta na Internet. Por causa disso as marcas começaram a criar o conteúdo elas mesmas e inserir nos sites, mesclando seus conteúdos com a experiência de uso “nativa” deles.
E-mail marketing | Mídias Displays (Banner) | Publicidade Nativa | Mídias Sociais
publicidade nativa
Comunicação nas mídias digitais
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MÍDIAS SOCIAIS O objetivo das marcas que estão presentes nestas plataformas é promover conteúdo e se comunicar com sua audiência. As Midias Sociais significam novas oportunidades para criar e comunicar por meio para propagação da sua marca, da sua opinião, da sua causa. As empresas que promovem mais seus posts em redes sociais atraem 42% mais visitantes do que empresas que não investem na promoção de conteúdo.
E-mail marketing | Mídias Displays (Banner) | Publicidade Nativa | Mídias Sociais
MÍDIAS SOCIAIS As redes sociais são uma ponte entre o cliente e a empresa, portanto, o diálogo deve ser constante, esclarecendo dúvidas, respondendo comentários e publicando posts. Sua presença deve ser assídua e a mais prestativa possível. Isso cria o relacionamento empresa cliente e faz e faz com que sua empresa se destaque no atendimento personalizado. Veja alguns modelos que deverão ser seguidos nas redes sociais.
Comunicação nas mídias digitais
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Comunicação nas mídias digitais
MÍDIAS SOCIAIS posts
E-mail marketing | Mídias Displays (Banner) | Publicidade Nativa | Mídias Sociais
APLICAÇÕES DA MARCA Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
peças promocionais O investimento na criação de peças promocionais divulga a marca, possibilitando o alcance dos resultados desejados. Dentre os materiais utilizados estão banners, cartazes, flyers, forders, adesivos e entre outros.
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
Aplicações da marca
peças Promocionais As redes sociais são uma ponte entre o cliente e a empresa, portanto, o diálogo deve ser constante, esclarecendo dúvidas, respondendo comentários e publicando posts. Sua presença deve ser assídua e a mais prestativa possível. Isso cria o relacionamento empresa cliente e faz e faz com que sua empresa se destaque no atendimento personalizado. Veja alguns modelos que deverão ser seguidos nas redes sociais.
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APLICAÇÕES DE MARCA
PEÇA PROMOCIONAL As campanhas da MedicMais devem sempre utilizar os elementos da identidade: O estilo de imagens, as cores e a tipografia. Os Layouts e as mensagens devem privilegiar a simplicidade.
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
Aplicações da marca
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APLICAÇÕES DE MARCA
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
Aplicações da marca
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fachadas
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
fachadas
Aplicações da marca
SUVINIL ROSA-VERMELHA
CORES As cores para pintura tanto das fachadas quanto dos interiores da unidade são:
SUVINIL TITÂNIO
SUVINIL BRANCO
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APLICAÇÕES DE MARCA
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
fachadas | MODELO I As fachadas deverão ser estudadas caso a caso para melhor visibilidade do estabelecimento e respeitando as leis do município.
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
fachadas | MODELO II
Aplicações da marca
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Sinalizações
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
SINALIZADORES MONOLITO INFORMATIVO Este suporte é gerado para orientação do público para facilitar a sua localização no interior do edifício, deverá ser implantado ao lado de portas de acessos e em locais de entrada, para a perfeita condução do público. Produzida em ACM só será implantada quando houver a necessidade.
Aplicações da marca
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APLICAÇÕES DE MARCA
SINALIZADORES DE PISO Estes são os suportes de localização para direcionar corretamente o público às diferentes dependências.
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
SINALIZADORES BANDEIROLA Contemplam dois tipos de bandeirolas, as de direção e as que marcam o local. Deverão ser produzidas em ACM com aplicação de adesivos nas cores da identidade.
Aplicações da marca
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APLICAÇÕES DE MARCA
SINALIZADORES Das salas Painel de 55x15cm. Construído em ACM e aplicação de vinil adesivo. Deverá ser instalado ao centro da porta e à 1,60m de altura do chão (salvo quando houver impedimentos arquitetônicos).
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
SINALIZADORES BANheiro Painel de 55x15cm. Construído em ACM e aplicação de vinil adesivo. Deverá ser instalado ao centro da porta e à 1,60m de altura do chão (salvo quando houver impedimentos arquitetônicos).
Aplicações da marca
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personalização de salas
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
RECEPÇÃO Será constituida com o logo da MedicMais aplicado com letra caixa em MDF, seguindo as cores do logotipo.
Aplicações da marca
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APLICAÇÕES DE MARCA
corredores Sem muita informação, dando visibilidade aos sinalizadores possibilitando ao paciente uma rápida localização.
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
Aplicações da marca
Consultórios Ultilização de uma faixa apenas com o ícone do logo, uma sala com clean para o conforto do paciente. Pose-se também pintar as paredes com o vermelho já indicado nesse manual, porém pelo menos uma das paredes deverá ser pintada com a cor branca para melhor conforto.
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UNIFORMES
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
Aplicações da marca
MÉDICOS
ARRUMADEIRos ENFERMEIRos
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Veículo
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
Todas as dimensões aqui presentes são aproximadas e foram tomadas baseadas nas proporções do veículo.
Aplicações da marca
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papelaria
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
CARTÃO DE VISITA Tamanho: 90x50mm Tipo de papel: couchê 200g. fosco
Aplicações da marca
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APLICAÇÕES DE MARCA
envelope saco Tamanho: 240x 360mm Tipo de papel: Offset branco de 120 gr. aprox.
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
envelope ofício Tamanho: 230x 110mm Tipo de papel: Offset branco de 120 gr. aprox.
Aplicações da marca
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APLICAÇÕES DE MARCA
PASTA Tamanho: 450x320mm (aberto) Tipo de papel: couchê 200g. fôsco
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
TIMBRADO Tamanho: 210x297mm
Aplicações da marca
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APLICAÇÕES DE MARCA
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
CRACHÁ Tamanho: 50x80mm
João Ferraz Enfermeiro
Peças Promocionais | Fachadas | Sinalizações | Personalização de Salas | Uniformes | Veículo | Papelaria
ASSINATURA DE E-MAIL Tamanho: 600x100px
João Ferraz | Cargo medicmais.com.br 00. 0000 0000 Av. Pres. Juscelino K. de Oliveira, 5000, Sala 1710 Iguatemi Business - São José do Rio Preto | SP
Aplicações da marca
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PRODUÇÃO GRÁFICA É fundamental escolher o papel adequado para garantir a qualidade de todos os materiais produzidos pela MedicMais. A escolha da gramatura certa é importante. O papel deve ser sempre o mais branco possível. Nunca utilize papel brilhante. Para obter melhor acabamento aplique o verniz se o papel escolhido for couchê fosco. Na escala Pantone as cores da MedicMais são “coated”. Mesmo o papel sendo fosco, utilize o Pantone coated como referência de cor para que as cores finais sejam sempre as mesmas.
importante Esse material oferece cuidados essenciais com a marca, que traduzem todos os conceitos e valores da empresa, e que inspiram nossos gestores e colaboradores. Os modelos aqui mostrados referem-se à máxima padronização da marca. Caso surja a necessidade de produção de algum material não aqui descrito, deve-se entrar em contato com o departamento de marketing da MedicMais.