…en los día Antiguos
La vida era fácil durante 20 años, desde 1936 a 1956, solamente íbamos al Supermercado y escogíamos un producto que nos satisfacía una necesidad y este tenía una marca comercial. La diversidad de productos era poca y de allí el titulo de nuestro artículo al expresar que la vida en los días antiguos era más fácil al momento de decidir sobre el artículo a comprar. Los consumidores eran fieles a sus marcas mantenían niveles altos de confianza hacia ella y el producto que representaban, la fidelidad del consumidor era alta y normalmente recomendaba la marca del producto entre sus allegados. Predominaron por mucho tiempo la utilización de medios de comunicación masiva para incentivar el consumo de una marca en particular, entendamos a estos como la prensa y la televisión. La publicidad en los medios televisivos de la época tenían una efectividad del 80% con anuncios de 60 segundos y tres diarios, ya que la
familia en conjunto tenia gran apego a ese medio como forma de distracción, es decir se contaba con un medio efectivo al alcance de la mano para ofertar las diferentes marcas y productos al consumidor final, cumpliéndose un principio mercadeo de utilizar la relación directa "emisor -receptos" y la emisión de un mensaje de manera de monologo, los cuales eran bien recibidos por la familia oyente de este medio. En esta época la publicidad tenía un 100% de aceptación como medio de penetración en las masas de consumidores, estos soñaban con las marcas y el producto que representaban, convirtiéndose en fans de estas. Pero el tiempo transcurrió y ese paraíso vivido en estos años cambio, influenciado por el individualismo, la globalización, las exposiciones mundiales de productos en sus diversas categorías, nos llevan a que la vida ahora no es tan fácil, las complicaciones son el pan de cada día; los mercados luchan por dominar, marcas queriéndose colocarse en la preferencia del consumidor por encima de sus competencias. En
definitiva
nuestros
días
el es
consumidor un
en
individuo
sobrecargado
mental
y
sensorialmente, se ha demostrado que cerca del 65% de estos se sienten bombardeados
continuamente con
anuncios,
ya
llegar al supermercado y escoger una marca líder... no es tan fácil, encontraremos un sin número de marcas y presentaciones para el mismo producto. Para el año 2008 se indicaba que más de 600.000 marcas de productos habían fracasado, es decir no habían podido penetrar en los consumidores. Hoy en día la escogencia del producto que necesitamos es unan tarea difícil ya que con ese gran numero de marcas y presentaciones la decisión no es nada fácil, podemos cerrar esta idea como que se presenta un complejo sistema para la escogencia de un producto y donde para vivir necesitamos de más de uno. En definitiva en esta economía globalizada, con los desarrollos tecnológicos de comunicación, con las redes sociales en franco crecimiento con las ventajas de conexión a nivel mundial, las video conferencia y todos esos medios de comunicación que están viviendo paralelamente a los medios tradicionales, cada día la decisión
de tomar una acertada decisión a la hora de adquirir un producto es mas difícil, igualmente pero en un sentido contrario las organizaciones sufren la complejidad de escoger el medio de penetración de los mercados más efectivo y que responda a sus necesidades y expectativas de ventas y cuyos costos sean acordes con la capacidad de la organización. Los consumidores ya sienten rechazo por tanta publicidad lo cual es contraproducente con la idea de la misma y para que fue creada, el consumidor se hace escéptico con las marcas publicitadas, estas deben de satisfacer realmente las necesidades del consumidor y este ultimo a adquirido una mejor deserción de las ventajas de los productos a la hora de adquirirlos, colocando en el tapete a la hora a de decidir, no solamente la marca sino la calidad los compuestos su origen su envase su costo etc. Es por ello que concluimos que en los tiempos anteriores a esta era las cosas eran mas fácil, la, vida menos estresante.
Elaborado por: Guillermo Gutièrrez