GUÍA DE WORDPRESS PARA BLOGS CORPORATIVOS
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Marketing de Contenidos, Marketing Digital
elaborado para las personas que están más
o Inbound Marketing, este contenido
familiarizadas con algunos de los conceptos
es exactamente el que necesitas. Aquí
de Marketing Digital. Este tipo de contenido
abordaremos algunos asuntos de una
acostumbra a ser un poco más profundo y
manera introductoria y de la forma
aquí presentamos, normalmente, algunas
más didáctica posible. Estos son los
soluciones para problemas un poco
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Introducción
5
¿Cuál es la diferencia entre WordPress.com y WordPress.org?
6
¿Cómo crear un blog en WordPress?
8
¿Qué hacer después de que el blog de WordPress está al aire?
16
Cómo producir contenidos en un blog en WordPress
23
Analiza los resultados de tu blog en WordPress
30
Conclusión
35
TEXT O
VALENTINA GIRALDO
REDACTOR ROCK CONTENT
Analista de Marketing
Este contenido fue traducido
@ Rock Content
por uno de los redactores de
valentina@rockcontent.com
la base de Rock Content.
DESIGN
RAFAEL RALLO
BRUN O MONTIEL
Analista de Marketing & Diseñador
Diseñador
@ Rock Content
@ Rock Content
rafael.rallo@rockcontent.com
bruno@rockcontent.com
5 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
INTRODUCCIÓN WordPress es el CMS más utilizado del mundo. Después de iniciar una sesión en la plataforma, el usuario puede crear páginas o blog en pocos clics, además de contar con plugins y herramientas que posicionan al blog corporativo entre los primeros lugares de buscadores como Google. WordPress permite la creación de sitios web y también de blogs, sin embargo, en este artículo nos enfocaremos en la creación del blog corporativo vía WordPress, que es la herramienta principal de la estrategia de Marketing de Contenidos.
Para responderte a esta pregunta, escribo esta guía de WordPress con la intención de enseñarte a crear desde
Incluso sabiendo esto, una duda merodea la cabeza de
cero un blog en la plataforma y también hacer que le
muchas personas: después de todo, ¿cómo crear un blog
traiga resultados a tu estrategia de marketing digital.
en WordPress?
¿Vamos a empezar?
6 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
¿CUÁL ES LA DIFERENCIA ENTRE WORDPRESS.COM Y WORDPRESS. ORG? A pesar de que los dos son WordPress, hay diferencias que debes considerar a la hora de crear tu blog. WordPress.com es una plataforma de blogs con dominio WordPress.com y alojamiento dentro del propio WP. El que opta por esta plataforma suele enfocarse más en los contenidos y menos en la parte estética y funcional del blog, pues ella no dispone de muchos plugins y temas adaptables. Por eso, WordPress.com está más orientado a la creación de blogs personales o sin fines de lucro.
7 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
Por otra parte, WordPress. org es una plataforma flexible que permite una mayor personalización a través de la instalación de plugins, widgets y temas que dejen el blog exactamente como tú lo quieres. La principal diferencia entre las dos, tal vez, ya la debes conocer. La versión trabajada en WordPress. org es un compilado de archivos que hospedarás en tu propio servidor, a través del FTP. Por lo que el nivel de personalización es alto. Puedes cambiar archivos de los más simples a los más elaborados. Teniendo esto en vista, esa es la plataforma más indicada para blogs corporativos y profesionales.
8 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
¿CÓMO CREAR UN BLOG EN WORDPRESS? El primerísimo paso para crear un blog es elegir el tema a ser discutido.
LA ELECCIÓN DEL TEMA DEL BLOG Es común que algunas personas elijan temas que estén vinculados a asuntos que son tendencias del momento, aunque no les agrade mucho. Te recomiendo que no sigas este camino.
9 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
Si la dieta baja en carbohidratos está entre los temas más buscados, pero a ti no te interesa el tema, no crees un blog sobre eso. Por más que las personas estén comentando sobre criptomonedas, si ese es un asunto que no te llama la atención, no tiene sentido crear un blog que hable al respecto. Elige un área que verdaderamente ames. Al final de cuentas, tu blog será como un hijo: necesitas cuidarlo, verlo crecer en los medios digitales, todos los días necesitará un poquito de tu tiempo para alcanzar el éxito. Y en el caso de los blogs dirigidos a un negocio, no puede ser diferente. Después de todo, si amas lo que haces, seguramente tendrás el mismo sentimiento en relación con el blog cuyos contenidos hablan sobre tu segmento de actuación.
Por ejemplo: aquí en Rock Content somos apasionados por Marketing Digital, lo que también es el motivo por el que nuestro negocio existe, por lo que este blog habla justamente sobre el tema.
10 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
LA ELECCIÓN DEL DOMINIO El siguiente paso es elegir el dominio, es decir, la dirección virtual de tu blog. Aunque los dominios .com y .com.br sean los más utilizados, existen otros cuya elección impacta directamente en la identidad del blog, tales como: ## art.br: artes, música, pintura o folclore;
## flog.br: foto logs;
## com.br: actividades comerciales;
## nombre: personas físicas;
## eco.br: actividades eco-ambientales;
## vlog.br: video logs;
## emp.br: pequeñas y microempresas;
## wiki.br: páginas del tipo “wiki”.
## net.br: actividades comerciales; de las instituciones de enseñanza superior;
Por lo tanto, elige el más adecuado para tu blog. Si ya tienes un sitio web en WordPress, seguramente tienes un blog de forma predeterminada, que posiblemente
## blog.br: web logs;
se encontrará en la carpeta que se encuentra en nomedoseusite.com/blog.
11 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
Si tu sitio no se hace con CMS WordPress o, aunque lo
En el hospedaje compartido divides el espacio, en que
sea, y deseas darle una identidad diferente al blog, una
tu blog se almacena, con otros usuarios. El lado bueno
buena ruta de acceso es crear un subdominio que puede
de eso es que es más barato, sin embargo, si tienes
ser blog.nomedoseusite.com.
muchos accesos, la conexión con el servidor puede caer y tu blog quedará fuera del aire por algunos momentos.
Un subdominio es como si fuera un sitio dentro de tu sitio. Por esta razón, tienes más libertad para crear un
Por lo tanto, si tienes muchos visitantes, lo mejor
aspecto totalmente diferente a partir de una plantilla.
es invertir un poco más y contratar un alojamiento
LA ELECCIÓN DEL SERVIDOR
dedicado, también llamado VPS. Para que tengas una idea, muchos e-commerce contratan esa solución, pues cuentan con un volumen de visitas muy grande y
El servidor, también conocido como host, no es
necesitan que sus negocios estén siempre online.
más que el espacio virtual donde tu blog quedará hospedado. Al final, el código, todos los contenidos y
La mayoría de las ofertas de servidor del mercado se
medios como imágenes, vídeos, y afines, necesitan ser
trata de la opción compartida. Es importante resaltar
almacenados en algún lugar, ¿verdad? Por lo tanto, es
que es una gran opción para los primeros momentos de
necesario contratar un servidor. Los principales tipos de
tu estrategia. El momento de cambiar a un alojamiento
alojamiento son: compartido o dedicado.
dedicado puede ser cuando tu sitio esté excediendo el número de visitas ofrecido en tu servidor.
12 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
Ahora comprueba las siete principales empresas que ofrecen servicios de hospedaje que pueden atender tu blog:
HOSTGATOR
HOMEHOST
Hostgator un proveedor mundial de hospedaje que
Homehost es una de las primeras empresas que
también ofrece otros servicios como reventa de
ofrecieron hospedaje en cPanel en Brasil, también
alojamiento y, también, email corporativo.
cuenta con reventa de hospedajes.
GODADDY
HOSTINGER
GoDaddy ofrece alojamiento, además de registros de
Una de las opciones más económicas en términos de
dominio y servicios de SEO y soluciones en email
hospedaje, Hostinger también ofrece creación de e-mail
marketing.
corporativo.
UOL HOST
HOST1PLUS
Además de hospedaje, Uol Host cuenta también con
Fundada en Londres, Host1Plus hoy está presente
servicios de creación de tiendas virtuales y divulgación
en más de 8 países ofreciendo tanto hospedajes
por Email Marketing, Google Adwords y UOL Anuncios.
compartidos como dedicados.
13 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
REDEHOST
CREA LA RUTA DEL DOMINIO AL SERVIDOR VÍA DNS
Actuando hace 15 años en el mercado brasileño, Redhost posee operación totalmente dedicada a cloud
Ahora que compraste tu dominio y servidor, surge una
computing.
duda: ¿cómo hacer que los dos se comuniquen si han sido contratados por diferentes empresas? Aunque algunos servicios de hospedaje ofrecen la opción para comprar dominio y servidor juntos, ¿cómo proceder en el caso, por ejemplo, de que el dominio se haya comprado en el Registros y el alojamiento en Hostgator? Para eso tienes que anotar esa ruta al DNS. Una vez que compras el alojamiento en el servidor, te informará la dirección de slave primario y secundario que debes tener en cuenta para anotar la ruta. Al entrar en el sitio web de la empresa por la que compraste tu dominio, en el campo que solicita la información de DNS, debes insertar esa información para que el servidor sepa que el blog será señalado a la dirección del dominio que compraste.
14 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
En algunos casos, el tiempo de ese proceso puede durar
Ahora, al escribir la URL nomedoseusite.com/wpadmin,
hasta 72 horas, por lo tanto sé paciente. En caso de duda,
puedes ver la pantalla inicial de configuración de
es recomendable entrar en contacto con los soportes,
WordPress. Pero, antes de proseguir, hay que hacer algo
tanto del dominio y del hospedaje, a fin de dejar todo listo
fundamental: crear la base de datos.
para el próximo paso de la creación de tu blog.
SUBE A WORDPRESS EN EL FILE MANAGER
CREA LA BASE DE DATOS Como se ha dicho anteriormente, todos los archivos de tu blog, desde un texto hasta las publicaciones
Una vez hecho esto, ha llegado la hora de instalar
de los medios, necesitan quedarse almacenados en
WordPress en tu blog. El archivo de instalación está
algún lugar.
disponible para descargarlo en WordPress.org en formato zip. Descárgalo.
Para eso sirve la base de datos de tu servidor. Por lo tanto, para completar la configuración del blog, es
Para subir el archivo, debes iniciar la sesión en tu
necesario tener una creada dentro de tu hospedaje.
servidor y, dentro del cPanel, buscar el File Manager o el Administrador de Archivos. Allí encontrarás una
Generalmente, dentro del cPanel, puedes encontrar
carpeta llamada “public_HTML”, en ella debes subir el
el espacio para creación de bases de datos dentro de
archivo comprimido y extraerlo.
MySQL y, en pocos clics, puede ser creada.
15 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
Toma nota del nombre que le das, así
Con ella, en unos pocos clics, puedes
como el usuario y la contraseña, ya que
instalar WordPress en tu blog. Por eso,
en la pantalla de configuración disponible
en caso de dificultad, busca esa opción
en nomedoseusite.com/wp-admin, se te
dentro de tu cPanel o contactando al
pedirá que completes la instalación.
equipo de soporte del servidor.
Si tienes dificultades, busca el Quick
Si no puedes instalarlo de forma sencilla
Install
y rápida, puedes hacerlo de forma manual siguiendo las instrucciones que
Para algunas personas, subir el archivo
te hemos dado hasta aquí.
de WordPress, crear la base de datos y hacer la instalación manualmente puede
Una vez que WordPress esté instalado
parecer difícil. Por esta razón, algunos
y configurado con éxito, es hora de
servidores cuentan con la opción Quick
hacer el primer login para darle cara
Install o la instalación rápida.
y forma al blog.
16 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
¿QUÉ HACER DESPUÉS DE QUE EL BLOG DE WORDPRESS ESTÁ AL AIRE? Después de iniciar sesión en WordPress, el siguiente paso es elegir la plantilla que mejor se adapte a la identidad de tu blog y activar las herramientas para las métricas.
ELIGE LA PLANTILLA WordPress sugiere algunas plantillas gratuitas que La plantilla no es más que la apariencia de tu blog.
puedes elegir y aplicar en tu blog. Sin embargo,
Para eso, basta con ir en “Apariencia” dentro del menú
dependiendo de la idea previa que tengas, la compra de
izquierdo del panel y, a continuación, a “Temas”.
una plantilla puede ser lo más indicado.
17 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
CONFIGURA LOS WIDGETS Y LOS MENÚS La apariencia de tu blog no se restringe sólo a la personalización de la plantilla. Los Recordando que es posible personalizar los
elementos del menú y los que aparecen en
temas. Al ir a “Apariencia / Personalizar”,
tu sidebar también forman parte y debes
WordPress te muestra las opciones para
configurarlos. Dentro de “Menús”, aún en
personalizar la plantilla como, por ejemplo,
“Apariencia”, puedes personalizar el menú,
el título del blog, colores, encabezado y pie de
además de montar su estructura.
página ideales. En el menú se pueden insertar desde Una plantilla gratuita suele presentar menos
vínculos internos o externos —que lleven
opciones, mientras que una paga da mayor
a páginas específicas de tu blog o a tu sitio,
margen a la personalización, para dejar el
por ejemplo—, además de categorías de tus
blog más cercano al estilo que imaginaste.
entradas para que los lectores puedan filtrar en un clic los artículos que hablan sobre determinado asunto. Y quédate tranquilo que todavía en este post te enseñaremos cómo crear las categorías.
18 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
Los widgets son los elementos que se pueden insertar en la barra lateral, en el pie de página, etc. Estos puntos son partes muy importantes de tu blog, ya que son en ellos que los visitantes podrán ver elementos como: ## CTA que los lleven a otras partes de tu blog (como una Landing Page para descargar un ebook, por ejemplo); ## lista de los posts de mayor éxito para que puedan saber (y continúes generando tráfico para esas publicaciones); ## las categorías de tu blog si has optado por colocarlas en la barra lateral en lugar del menú; ## botones de redes sociales para que puedan dar me
Los botones de redes sociales se pueden insertar
gusta en tu fanpage, seguirte en Instagram, Twitter
fácilmente por medio de un plugin, tema sobre el que
o cualquier otra red en la que participes.
hablaremos ahora.
19 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
INSTALA LOS PLUGINS
## Social Media Flying Icons (por Acurax): ¿y qué tal poner en varias partes de tu blog botones para que
¿Hay alguna funcionalidad que quieras poner en tu
la gente te acompañe en las redes sociales? Este
blog? ¡Ciertamente podrás encontrarla por medio
plugin te permite hacerlo.
de plugins! Los plugins pueden agregarle a tu blog funciones esenciales como: botones para redes sociales,
## Disqus Comments (por Disqus): este es el sistema
formularios de contacto, sistema de comentarios,
de comentarios más utilizados por los blogs, por lo
entre otros. Aquí se destacan algunos que pueden ser
que es importante que el tuyo también lo tenga.
valiosos: ## WPForms Lite (por WPForms): formularios de ## Backup WordPress (por Human Made Limited):
contacto es algo esencial en un blog para la captura
este plugin te permite restaurar tu blog si se
de leads, este plugin te permite crearlos fácilmente.
desconfigura. ## Yoast SEO (por Team Yoast): para que tus ## Duplicate Page (por mndpsingh287): este es muy
blogsposts tengan una buena indexación en
útil para que puedas duplicar una página o post que
Google, este plugin guiará las acciones que
sirva de base para crear otro parecido.
necesitas hacer.
## Share Buttons by AddThis (Por The AddThis
## Google Analytics (por ShareThis): para que Google
Team): este plugin te permite agregar botones para
Analytics pueda medir las visitas de tu blog, debes
que los visitantes compartan tus artículos en las
anotar el número de la propiedad a WordPress. Este
redes sociales.
plugin lo hace.
20 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
CREA LA PROPIEDAD EN GOOGLE ANALYTICS Google Analytics es una herramienta gratuita con la que puedes medir las visitas que recibe tu blog. Para crear una cuenta, basta con tener Gmail o un e-mail corporativo (como “tunombre@nombredelaempresa. com por ejemplo) que se asigne a Gmail. Una vez creada la cuenta en Google Analytics, debes crear la propiedad. Para eso, basta con ir a ADMIN —el último elemento del menú que está en la parte ## Google XML Sitemaps (por Arne Brachhold): y para
izquierda— y hacer clic en “Crear Propiedad”. A
que sepas cómo va tu indexación en Google Search
continuación, debes insertar la dirección URL de tu sitio
Console, es obligatorio tener un sitemap.Este
para Google Analytics.
plugin crea uno para ti. Hecho esto, es hora de informarle a WordPress los datos Y ya que hablamos en Google Analytics y Search
de tu cuenta para que Analytics comience a medir
Console, veamos cómo puedes crear las propiedades
las visitas. Utiliza el plugin de Google Analytics que
dentro de cada uno.
indicamos algunos párrafos anteriores para ello.
21 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
Y para hacer la prueba real de que todo está
Pero, vamos a la parte práctica: ¿cómo insertar tu
funcionando, entra a tu sitio/blog registrado,
sitio o blog en Search Console?
dentro de Google Analytics, ve al ítem “Home” ubicado en el menú izquierdo y observa qué
A ejemplo de Analytics, basta con tener un
número indica el medidor de usuarios activos. ¡Si
Gmail o una cuenta relacionada para usar esta
muestras al menos 1, que eres tú, el proceso se ha
herramienta gratuita. Sin embargo, también
realizado con éxito!
necesitarás tener un sitemap —que puede ser
CREA LA PROPIEDAD EN SEARCH CONSOLE
creado fácilmente por el plugin Google XML Sitemaps que citamos más arriba— e insertar el archivo google2751a0747f36085b.html en tu sitio o blog que Search Console dispone para
Google Search Console es la herramienta que
download.
indica a cuáles palabras clave tu sitio/blog, así como tus contenidos, están subscriptos.
Para hacer esta inserción, inicia sesión en tu host y entra al gestor de archivos. Debes cargar este
Por lo tanto, es una herramienta esencial para tu
archivo dentro de public_HTML.
estrategia de marketing de contenidos, ya que si tienes un artículo que está posicionado en la
Después de hacer esto, vuelve a la búsqueda
quinta posición, por ejemplo, puedes actualizar
de Google Search y haz clic en “Comprobar”
su contenido y promoverlo para alcanzar el
para que reconozca el archivo dentro de tu
primer lugar.
sitio o blog.
22 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
Listo, a partir de ahí podrás acompañar qué palabras clave tus contenidos están posicionando. Sugerencia: Si deseas optimizar el proceso de indexación de páginas en Google, después de crear un contenido en tu blog, dentro del menú izquierdo del Search Console, ve a “Rastreo” y, dentro de él, en “Buscar como Google”. Puedes anotar la URL del artículo, hacer clic en “buscar” y solicitar la indexación de aquel contenido en los resultados de búsqueda.
23 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
CÓMO PRODUCIR CONTENIDOS EN UN BLOG EN WORDPRESS ¡Ahora vamos a ver cómo producir contenidos que traigan resultados! Al final, para eso, no basta escribir un buen texto, es necesario adecuar el contenido a la web para atraer a tu Persona y traer un número cada vez mayor de visitantes. ¡Vamos!
24 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
ELIGE UNA PALABRA CLAVE Cada post que produzcas para tu blog debe estar subscripto a una palabra clave, es decir, un término que las personas insertan en los buscadores y que las llevará a tu blog que deberá aparecer dentro de los resultados de búsqueda de Google. Por eso, la elección de la palabra clave no debe ser hecha en base de suposiciones, sino estratégicamente. Para saber qué palabras clave son buscadas por tu público dentro de tu segmento, puedes hacer uso de algunas herramientas, tales como: ## SEMRush: esta herramienta es limitada en su ## Keyword Planner: esta es una herramienta gratuita
versión gratuita, por lo que vale la pena pagar
de Google que te muestra ideas de palabras
por la versión premium para acceder a todas sus
utilizadas en búsquedas desde algún término
funciones. El SEMRush también te sugiere palabras
que estás buscando. Por ejemplo, al insertar
clave relacionadas con un término, además de
“marketing”, puede mostrarte ejemplos de palabras
analizar a qué dominio está subscripta (a ejemplo
clave como “marketing digital”, “marketing de
de Search Console) y comparar la posición de tu
contenidos”, etc.
blog con la competencia.
25 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
Por último, recordamos que las palabras clave se
CANTIDAD DE PALABRAS
clasifican como head tail y long tail. En Marketing de Contenidos, el tamaño importa. Es ## Las palabras head tail tienen mayor volumen de búsqueda como, por ejemplo, “marketing”.
decir, la cantidad de palabras que cada artículo tendrá también forma parte de la estrategia. Básicamente, puedes definir cuántas palabras un blog post tendrá,
## Ya las long tail tienen un menor volumen —como,
basado en los siguientes conceptos:
por ejemplo, “marketing digital para pequeñas empresas”— sin embargo, son más certeras por ser
CONTENIDO PEQUEÑO (HASTA 300 PALABRAS)
más específicas. Sí, hay posts de ese tamaño. Generalmente se dedican a Por lo tanto, ten en tu estrategia de contenidos los dos
noticias, comentarios, clipping y acontecimientos. Ten
tipos de palabras clave para atraer una mayor audiencia
en cuenta que Yoast —uno de los más famosos plugins
y también un público específico que esté más abajo del
de SEO del mundo— recomienda un texto de 300
embudo de ventas.
palabras como mínimo, pero eso no es una regla.
26 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
CONTENIDO NORMAL (300 A 500 PALABRAS)
Por eso, además de producir contenidos de 1000, 1500 o 2000 palabras, una buena táctica es recoger los artículos
Este suele ser el tipo de artículo más utilizado por los
de 300 a 500 palabras que ya existen y extenderlos para
blogs corporativos, por lo que durante mucho tiempo se
tener una mejor posición.
ha visto como el tamaño de post ideal. Sin embargo, ten en cuenta que para escribir un artículo
CONTENIDOS ÉPICOS (MÁS DE 2000 PALABRAS)
completo sobre un tema —como esta guía, por ejemplo— posiblemente necesitará más palabras.
En este tipo de post puedes explorar al máximo un tipo de asunto y así aumentar las posibilidades de ser
CONTENIDO EXTENDIDO (500 A 2000 PALABRAS)
encontrado desde la búsqueda de la palabra clave. Y si te estás preguntando si una persona realmente lee un contenido de ese tamaño, recuerda la razón que la llevó
Los artículos más largos consiguen profundizar más
a hacer una búsqueda en Google.
el tema abordado, lo que genera valor tanto para el público que lee como para Google Bot que ve ese
Cuando tenemos una duda, solemos consumir toda la
contenido como pertinente para aparecer en los
información posible hasta sanarla, ¿verdad? Lo mismo
resultados de búsqueda.
ocurre con tu público.
27 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
USA LA ESCANEABILIDAD Y LOS HEADING TAGS
Por lo demás, los intertítulos deben seguir la jerarquía
El texto, además de bien escrito estratégicamente,
El título siempre será el H1, ya los subtítulos serán H2,
también necesita ser bien estructurado y agradable
los que vienen abajo serán H3 y así sucesivamente.
de las headings tags.
de leer. Por ejemplo: al escribir un artículo titulado “Marketing ¿Sabe esos artículos que hacen uso de un párrafo
Digital: entiende el concepto y aprende ahora mismo
sólo —más conocidos como “bloques de texto”?— ¡Pues
cómo hacerlo”, este es el H1. Dentro de él, el subtítulo
entonces, no lo hagas!
“Qué es Marketing Digital” es el H2 y, dentro de este, tenemos “Conceptos de Marketing Digital” en H3.
La escaneabilidad debe estar presente en tus posts, es decir, el formato en el que tu texto será escrito teniendo
Dentro del campo para producir contenido en
en cuenta la lectura y la experiencia del usuario.
WordPress puedes introducir las etiquetas de título
Para que tu texto sea más atractivo, escribe párrafos
seleccionando la opción “Párrafo” que si tu WordPress
pequeños, utiliza bullet points, link building y divídelo
es en español, puede clasificarlos como Título 1, Título 2,
en intertítulos.
Título 3, y así sucesivamente.
28 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
USA YOAST Siguiendo los patrones del semáforo, el plugin mostrará Como dijimos anteriormente, Yoast es el plugin que te
si el contenido tiene lo necesario para una buena
ayuda a adecuar el contenido para satisfacer las buenas
indexación, tales como:
prácticas de SEO y, por lo tanto, mayores posibilidades de aparecer entre los resultados de Google. Al final del
## backlinks internos y externos;
contenido, Yoast se divide en: Legibilidad y Palabra clave. ## cantidad mínima de palabras (el Yoast sugiere 300 El símbolo del plugin es un semáforo y debes seguir los
palabras);
colores para saber cuán bien está tu adecuación para el SEO: verde significa “bueno”, naranja significa “puede mejorar” y el rojo quiere decir “malo”. Dentro de la Legibilidad, Yoast muestra el análisis del contenido de la página o blog post, considerando si
## inclusión de la palabra clave en el primer párrafo, título, subtítulos, URL y meta description; ## imágenes con alt text rellenadas con la palabra clave en foco;
cada frase tiene el número apropiado de palabras, así como los subtítulos y el tamaño de los párrafos que no pueden ser muy grandes. Dentro de Palabra Clave, puedes definir la palabra clave
## densidad de la palabra clave que no debe ser ni poca ni mucha; ## ¡no haber otros contenidos con la misma palabra
principal del contenido, establecer el título de SEO y la
clave, pues de lo contrario, te vuelves competidor
Meta Description.
de ti mismo!
29 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
No te preocupes si algún punto está naranja o rojo
Twitter también permite compartir los contenidos
dentro del análisis de Yoast. Lo más importante es que
dentro de la red, así como Google Plus. Instagram no
al menos el 75% de ellos esté clasificado como verde.
permite la inserción de enlaces de clic (a no ser por
PUBLICA Y PROMUEVE EL CONTENIDO
Stories, pero hay restricciones para ello), sin embargo, puedes insertar la URL del blog en la bio. Si tienes presupuesto para campañas pagas, también es
Una vez que hayas seguido los puntos anteriores, ya
recomendable invertir en Google Adwords y Facebook
puedes hacer clic en el botón “Publicar”. Pero sólo eso
Ads para llevar a un número mayor de personas dentro
no basta para que ese contenido llegue a tu público. Es
de tu público objetivo a conocer tus posts.
necesario promoverlo, sobre todo si tu blog tiene poco tiempo de existencia.
La idea aquí es llevar a esos visitantes a conocer tu blog y, a partir de ahí, acompañar las actualizaciones. Es
Las redes sociales son los canales online más propicios
decir, la inversión en tráfico pagado también contribuye
para promover el contenido. Facebook, por ejemplo, te
al crecimiento del tráfico orgánico. Si tienes una lista
permite crear una fanpage y en ella puedes compartir
de emails, infórmales a tus suscriptores cada vez que
los artículos del blog para que lleguen a tus fans.
tengas un nuevo blog post. Como puedes notar, el
Usando tu perfil en la red, también puedes participar
blog funciona como un canal principal y los demás
en grupos vinculados al nicho de tu blog y compartir el
medios —redes sociales, email, enlace en otros sitios y
enlace de los artículos por allí.
blogs— como canales satélites para traer cada vez más resultados para el blog. Y hablando de eso...
30 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
ANALIZA LOS RESULTADOS DE TU BLOG EN WORDPRESS Por último, analiza los resultados de todas las acciones. Para eso, debe utilizar dos herramientas anteriormente citadas: Google Analytics y Search Console.
31 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
CÓMO ANALIZAR RESULTADOS CON GOOGLE ANALYTICS
## Ventas al por menor – 20 a 40% ## Landing Pages simples - 70 a 90%
Google Analytics es la herramienta principal para analizar el rendimiento de las visitas en tu blog. En
## Portales (Por ejemplo: MSN, G1) - 10 a 30%
la página principal ya te muestra cuántas personas están entrando en tu blog en tiempo real, así como la
## Sitios de servicio / FAQ - 10 a 30%
cantidad de usuarios, sesiones y el porcentaje de la tasa de rechazo que el blog ha tenido en los últimos 7 días,
## Venta de servicios (generación de leads) – 30 a 50%
aunque puedes definir el período de análisis. Y ya que hablamos de tasa de rechazo, no te preocupe si es alta.
## Sitios de contenido - 40 a 60%
Según QuickSprout, estas son las tasas aceptables de acuerdo con cada tipo de sitio:
## Blogs - 70 a 98%
32 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
Por lo tanto, si tu blog está con un 70% de rechazo, no te preocupes, ya que está dentro de la media. Sin embargo, si está en el 100%, es preocupante, pues
## Adquisición: aquí puedes verificar cuáles son
significa que el público no está interesado en navegar
las fuentes que generan visitas en su blog. Al
por tu blog. Y si está en el 5%, también es preocupante,
comienzo es común que buena parte de los
pues difícilmente un blog tiene una performance tan
visitantes venga de redes sociales, pero, una
buena, lo que puede indicar error en el análisis de tu GA.
vez que tus contenidos alcancen las primeras posiciones en Google con el paso del tiempo, los
En el menú izquierdo de Google Analytics, puedes ver
índices del tráfico orgánico tienden a aumentar.
los resultados detallados de cada categoría, sigue abajo cada uno:
## Comportamiento: para saber cuáles son las páginas y posts más visitados de tu blog, debes
## Tiempo real: aquí puedes ver cuántas personas
verificar aquí. Incluso el rendimiento de los
están entrando al blog en el momento, así como la
backlinks internos se puede ver dentro de “flujo de
ubicación de esos usuarios, qué contenidos están
comportamiento” que muestra qué artículos llevan
consumiendo y el origen del tráfico.
a los visitantes a otras partes de tu blog.
## Audiencia: en este punto tienes acceso a la
## Conversiones: esta parte del GA es personalizable,
información completa del público que entra a tu
ya que puedes elegir qué objetivos quieres alcanzar
blog hasta el momento presente, lo que es esencial
como, por ejemplo, la cantidad de visitas, la
para acompañar la evolución del tráfico.
generación de leads, etc.
33 ¡COMPARTIR ESTE EBOOK!
CÓMO ANALIZAR RESULTADOS CON GOOGLE SEARCH CONSOLE
Dentro de “Tráfico de búsqueda” es posible ver la cantidad de clics, impresiones y CTR que tu blog ha tenido, así como el posicionamiento de cada página
Google Search Console informa cómo está indexando
o post para las palabras clave, lo que te puede dar
palabras clave para su blog y su posicionamiento, es
insumos para actualizar y promover contenidos a
decir, las posiciones en los resultados de búsqueda de
través con el fin de obtener mejores posiciones en los
Google en los que aparece a partir de la inserción de
resultados de Google.
estas palabras. En este mismo elemento también puedes ver cuántos En el menú izquierdo, dentro del primer elemento, “Aspecto
backlinks internos y externos tiene tu blog.
de la búsqueda”, puedes ver cuántos elementos se están analizando dentro de tu blog y cuántos tienen errores.
“Índice de Google” te muestra el total de páginas indexadas y cómo va esta evolución. Recuerda que
También es posible ver mejoras de HTML que dejarán
cada página o post no se clasifica necesariamente
las páginas más amigables y mejorarán la experiencia
para una sola palabra clave, aunque es fundamental
de tus visitantes a partir de la inserción de mejores
que esté posicionado para la palabra en foco que
meta descripciones y adecuación de títulos.
designaste en Yoast.
Si no has llenado adecuadamente el Yoast, el Search
En “Rastreo”, como hemos dicho anteriormente, puedes
Console te lo muestra.
anotar las páginas que deseas que se indexen a Google.
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Sin embargo, también puedes ver cuáles tienen errores
En Facebook, dentro de “Informaciones” y
de rastreo (como error 404, por ejemplo), además de
“Herramientas de publicación” de la fanpage es posible
comprobar las estadísticas de páginas rastreadas por
ver el informe completo de engagement del público, lo
día en tu blog.
que puede mostrarte qué contenidos han recibido más
OTRAS MANERAS DE ANALIZAR RESULTADOS
reacciones y cuáles no tuvieron tanta aceptación. Esta herramienta también se conoce como Facebook Insights.
Aunque Google Analytics y Google Search Console sean los medios principales de análisis de resultados, hay
Si has impulsado artículos por Facebook Ads, dentro
otras herramientas que debes tener en cuenta para
del “Administrador de anuncios” puedes ver el número
evaluar el desempeño de tu blog.
de visualizaciones y clics que las campañas tuvieron y tomar en cuenta las que se realizaron mejor.
Si has creado una cuenta en Google Adsense para monetizar tu blog desde clics en anuncios, su home te
Herramientas de Redes Sociales como HootSuite
mostrará la cantidad de clics obtenidos y cuánto dinero
también generan informes referentes a todas las redes
has ganado hasta entonces.
juntas para que veas en la misma pantalla lo que han generado para tu blog.
Aunque Google Analytics muestra cuánto tienes de tráfico desde las redes sociales, es necesario entrar
Las herramientas de automatización de marketing
en ellas para ver cómo reacciona tu público a las
también indican la cantidad de clics que cada email tuvo,
publicaciones que las llevaron al blog.
revelando qué acciones llevaron más visitas a tu blog.
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CONCLUSIÓN Aunque pueda parecer un poco complicado al principio, con el tiempo entenderás lo indispensable que es un blog corporativo para mejorar tu presencia digital. Al final, será un canal 100% tuyo para generar valor, comunicar y educar a tu público, no sólo mejorando la relación con tu empresa, sino también ayudándolo a caminar por el embudo de ventas hasta el momento de la compra. Por eso, insiste, capacita a tu equipo y comienza cuanto antes a generar contenidos de valor para tu Persona que, además, pueden ser una excelente opción para conseguir nuevos y buenos posicionamientos en Google. Y, si necesitas ayuda, sólo tienes que entrar en contacto con nosotros. ¡Rock Content tiene más de 1500 clientes que han sido generados exactamente a través de blogs corporativos y por eso, seguramente podremos ayudarte! ¡Mis mejores deseos y buena suerte!
Rock Content es una empresa líder en marketing de contenidos. Ayudamos a las marcas a conectarse con sus clientes a través de contenido fantástico y blogs corporativos sin monotonía. A través de nuestro servicio de consultoría montamos estrategias de contenido para nuestros clientes. Tenemos varios materiales educativos gratuitos y siempre tenemos algún artículo interesante en el blog de Marketing de Contenidos.
