MANUAL DE APLICAÇÃO DE MARCA
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Setembro de 2010
Introdução Este documento apresenta as instruções que visam consolidar um padrão de produção para a aplicação da marca da Gaia Asset Management, no sentido de certificar toda a consistência e uniformidade necessárias a uma sólida comunicação visual corporativa. A marca é o ponto de partida para o que chamamos de Identidade Visual na comunicação de uma empresa. É composta por seu elemento principal (logomarca) e seus elementos complementares (cores, tipografia etc.), os quais representarão visualmente a empresa. Para constituir a Identidade Visual de uma empresa de forma eficaz e padronizada, é necessário seguir determinadas normas e especificações, aqui descritas em detalhes. A fim de garantir que tais normas e especificações sejam seguidas, desenvolvemos o Manual de Aplicação de Marca da Gaia Asset Management. Nele são apresentados a marca e seus elementos complementares, bem como as especificações técnicas para a correta aplicação dos mesmos, garantindo assim a fidelidade à Identidade Visual da empresa nos principais meios e suportes de comunicação onde será reproduzida.
As normas aqui empregadas devem ser seguidas com o objetivo de manter constante a Identidade Visual da empresa, garantindo assim a padronização de sua comunicação e a construção de uma sólida imagem de marca frente ao mercado em que atua.
Manual de Aplicação de Marca - Gaia Asset Management
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A Marca A marca da empresa é constituída por um elemento gráfico (símbolo) e dois elementos tipográficos (nome e assinatura). O elemento gráfico pode ser aplicado separadamente, de acordo com as formas apresentadas neste Manual. A construção da marca também permite sua aplicação em outras versões monocromáticas coloridas e em escala de cinza, mas devem ser aplicadas, preferenciamente, as versões positiva e negativa da marca nas cores padrão. Para garantir sua correta leitura e aplicação, recomenda-se também manter os tamanhos mínimos para aplicação sugeridos neste Manual.
APLICAÇÃO PADRÃO
APLICAÇÃO ALTERNATIVA
APLICAÇÃO DO SÍMBOLO
TAMANHOS MÍNIMOS SUGERIDOS APLICAÇÃO ALTERNATIVA
APLICAÇÃO PADRÃO
APLICAÇÃO DO SÍMBOLO
20 mm
40 mm 20 mm
20 mm
5,3 mm
14,66 mm
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Proporções e Arejamento A composição dos elementos que formam a marca foi construída respeitando uma determinada proporção entre eles. A marca deve ser aplicada, independentemente do tamanho, de acordo com as proporções indicadas abaixo:
PROPORÇÕES 21X
53X
2X
21X
18X
1X 5X 3X
79X
Ao aplicar a marca deve-se reservar uma área livre (arejamento) de 10mm em seu entorno. Este limite de não-interferência deve ser aplicado a todas as direções ao redor da marca, a fim de respeitar o arejamento mínimo sugerido, conforme indicado abaixo:
AREJAMENTO
10 mm
10 mm
10 mm
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10 mm
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Malha Construtiva A disposição da marca da empresa sobre uma malha construtiva tem como objetivo orientar e facilitar uma reprodução exata da mesma em um meio cuja execução seja manual, tal como em pinturas, faixas e banners, entre outros, bem como para seu uso em aplicações de grande formato ou que necessitem de fragmentação.
MALHA CONSTRUTIVA
USO INCORRETO DA MALHA CONSTRUTIVA
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Variações de Aplicação A marca é construída com apenas uma cor (monocromática) mas sua reprodução depende de outras cores para gerar sua composição. Eventualmente, a marca poderá ser aplicada de maneira a impossibilitar sua reprodução na cor original ou, em alguns casos, a manutenção do contraste adequado.
Impressões em uma única cor, silk-screen e diversos outros casos podem precisar de versões mais adequadas. Para estes casos devem ser utilizadas as seguintes versões:
FUNDO PRETO
Símbolo
Alternativa
Monocromática PB
Escala de Cinza
Padrão
FUNDO BRANCO
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Outras Variações Em casos de aplicação sobre cores de fundo onde não seja recomendada a utilização da cor original, tais como fundos de cores próximas à cor da marca, a logomarca também deverá se aplicada em suas versões positiva e negativa:
EXEMPLOS DE APLICAÇÃO MONOCROMÁTICA PB EM FUNDO COLORIDO
Caso a marca seja aplicada sobre outras cores de fundo, onde é inviável a utilização da cor original (como uma impressão em duas cores), podem ser utilizadas as versões abaixo de acordo com a escala de cores da marca, tal como a aplicação da versão positiva padrão em fundo branco:
VARIAÇÕES DE COR PARA APLICAÇÃO MONOCROMÁTICA
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Escala de Cores A marca deve ser aplicada de acordo com a seguinte escala de cores:
Cor predominante
Cores auxiliares
CMYK C: 86 M: 29 Y: 55 K: 08
CMYK C: 75 M: 0 Y: 40 K: 0
CMYK C: 92 M: 52 Y: 35 K: 12
CMYK C: 69 M: 55 Y: 62 K: 58
RGB R: 0 G: 131 B: 123
RGB R: 0 G: 185 B: 173
RGB R: 2 G: 101 B: 128
RGB R: 50 G: 58 B: 54
HEX #01837b
HEX #00b9ad
HEX #016580
HEX #323a36
Cores auxiliares
CMYK C: 35 M: 10 Y: 20 K: 0
CMYK C: 30 M: 0 Y: 15 K: 0
CMYK C: 35 M: 20 Y: 15 K: 10
CMYK C: 30 M: 25 Y: 25 K: 30
RGB R: 166 G: 200 B: 200
RGB R: 176 G: 223 B: 219
RGB R: 152 G: 168 B: 181
RGB R: 136 G: 135 B: 136
HEX #a6c8c8
HEX #b0dfdb
HEX #98a8b5
HEX #888788
Cores para Aplicação Monocromática (Escala de Cinza)
CMYK C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
CMYK C: 0 M: 0 Y: 0 K: 60
CMYK C: 0 M: 0 Y: 0 K: 40
CMYK C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
RGB R: 0 G: 0 B: 0
RGB R: 128 G: 130 B: 133
RGB R: 167 G: 169 B: 172
RGB R: 255 G: 255 B: 255
HEX #000000
HEX #808285
HEX #a7a9ac
HEX #ffffff
CMYK - Sistema de composições das cores substrativas primárias (ciano, amarelo, magenta e preto) utilizado por gráficas para impressões em quatro cores. RGB - Sistema de cores aditivas primárias (vermelho, verde e azul), utilizado para compôr as cores em monitores, projetores, televisões e outros dispositivos com tela. Hexadecimal - Notação alfanumérica utilizada para indicar cores em documentos eletrônicos e hipermidiáticos (.doc, .ppt, .html, entre outros), bem como nas linguagens HTML e CSS. Consiste em expressar, por meio de seis dígitos hexadecimais, os valores do vermelho, do verde e do azul na escala RGB, a fim de emular a cor por meio de uma linguagem em código.
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Tipologia
A família tipográfica escolhida para o logotipo e para a assinatura foi a Kozuca Gothic Pro, uma fonte sem serifa criada inicialmente para exibir caracteres em japonês. Os caracteres em japonês foram desenhados por Masahiko Kozuka e a equipe japonesa de desenho de tipos da Adobe, enquanto os caracteres em latim foram adaptados da Myriad. Para grandes blocos de texto sugere-se a utilização da fonte Trebuchet MS, família tipográfica sem-serifa desenhada por Vincent Connare para a Microsoft Corporation em 1996, atualmente uma das fontes padrão presentes na maioria dos computadores. O uso dessa família tipográfica também é sugerido para aplicações em documentos, relatórios, anúncios e outros textos institucionais em diversas mídias (cartas, cartões postais, papelaria institucional, títulos, sites, formulários, documentos etc.).
Kozuca Gothic Pro
Trebuchet MS
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
abcdefghijk - extra light
abcdefghijk - regular
abcdefghijk - light
abcdefghijk - bold
abcdefghijk - regular abcdefghijk - medium abcdefghijk - bold abcdefghijk - heavy
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Usos Incorretos Devem ser evitados erros de aplicação tais como distorções, aplicações em cores fora da escala, elementos faltantes, inversão, entre outros, tal como determinado nos exemplos abaixo:
POSIÇÃO DO SIMBOLO E INVERSÃO
USO SOMENTE DA TIPOLOGIA
PROPORÇÕES DIFERENTES / DISTORÇÃO
CORES NÃO ESPECIFICADAS
SOBRE FUNDO VERDE
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SOBRE FOTOGRAFIA
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