1
2008-2009 logรณ trend bemutatรกs
LOGO TREND
fogarasi istvรกn
2
4-5
BEVEZETÖ
2008
TARTALOM
LOGO TREND 8-11
ORGANIKUS, 3D LOGÓK
12-15
HULLÁMOK
16-19
web2.0
20-23
ÁTLÁTSZóSÁG
24-27
AZ “UNDERGROUND”
28-31
ÚJ SZíNSKÁLA
32-35
SCI-FI BETŰKÉSZLETEK
36-39
LEVÉL MOTíVUM
40-43
A „RETTENETES” 8O’AS ÉVEK
44-47
A CÍMER UJJÁSZÜLETÉS
2009
3
50-53
VIBRÁLÓ HÁTTEREK
54-57
ORIGAMI
58-61
TAPINTHATÓ LOGÓK
62-65
ARAB STÍLUS
66-69
KALSSZIKUS MODERNIZMUS
70-73
PIKTOGRAMOK
74-77
A 8O’AS ÉVEK GEOMETRIA LECKÉJE
78-81
NYOMDAI LOGÓK
82-85
uTCAI LOGÓK
86-89
PUZZLE MINTÁZOTTSÁG
93-94 95-96
végszó index
4 bevezetö
+ Bevezető
A logó egy cég vagy egy termék arculatának az ékköve. Egy olyan
egyedi letisztult jel amire ráépülhet minden arculati elem, céges kommunikáció, “egy személyiség”, mely megfelelő marketing tevékenységgel társítható, érzelmi tulajdonság, szeretet. Minden nap talákozunk velük az élet bármely területén jelen vannak.Mára már elkerülhetetlenné váltak. Az évek során mindig más-más divat szerint tervezték a keszítők a logókat.
Az emblémát rendkívüli tömörsége – amelynek révén akár igen
összetett morális mondanivalókat is egyetlen képben tudott összesűríteni a 16.–18. század kedvelt és jellegzetes műfajává avatta. Elsőrendű megjelenési formáján, az emblémáskönyveken kívül szívesen alkalmazták barokk ünnep ségek díszleteihez, festett és faragott épületdekorációkhoz, alkalmi
bevezetö 5
kiadványokban. Ebben az időszakban a logók fontos szerepet töltöttek be. A termékre jellemző ábrát mutatták, vagy a termék készítőére utaltak, így mindenki felismerte őket. Mára már nagyon fontos szerepük van ezeknek a körömnyi alkotásoknak. Minden évben más-más tendenciát követnek a logó tervezők. A logó egy cég, szervezet vagy szolgáltatás egyedi, jól felismerhető, azonosításra szolgáló jele. A logó elsődleges célja a megkülönböztetés, az egyértelmű jelölés megkönnyítve a tájékozódást a piac szereplői között.
Ebben a katalógusban a 2oo8-as és 2oo9-es év legjellemzőbb trendjeit
mutatom be. A már létező példa logókat, minden fejezetben saját készítésű logók követik.
6
LOGO TREND
2008
7
ORGANIKUS, 3D LOGÓK HULLÁMOK web2.0 ÁTLÁTSZóSÁG AZ “UNDERGROUND” ÚJ SZíNSKÁLA SCI-FI BETŰKÉSZLETEK LEVÉL MOTíVUM A „RETTENETES” 8O’AS ÉVEK A CÍMER UJJÁSZÜLETÉS
8 organikus,3d
+ Organikus,3d
Ezeknél a logóknál fellelhető a 3d hatás különböző helyeken, lehet az
a cég neve vagy a logó ábrája, de mindenképpen jelen van a térbeli hatás. Rásegít arra, hogy a logók minnél látványosabbak legyenek és így egy új, friss képet nyújtanak át nekünk. Az alkotók egy egyszerű alap formából indulnak ki és különböző effektusok segítségével átalakítják őket. Akár egy kis áttetszőséggel vagy más effektussal a lényeg az, hogy megmaradjon organikusnak, vagyis a lehető legjobban egy egész formálódjon ki belőle.
A tervezője fogott egy meglehetősen hétköznapi formát, amelyen
alkalmazott egy egyszerű transzparencia effektust. Ez elvezethet egy komplikáltabb folyamathoz is, de egy dolgot nem szabad elfelejtenünk, a végterméknek annyira organikusnak kell kinéznie, amennyire az csak lehetséges.
Nagyon szívesen használt logó tervezési módszerré vált manapság ez
a stílus, mert elkülönül a többitől, a nem átlagos megjelenésével.
organikus,3d 9
A régen unalmassá vált 3d buborékok és hasonló elemekkel
ellentétben ezek a logók nagyon szemetgyönyörködtetőek. És éppen a bonyolult 3d megoldások miatt, nehezen nyomtathatók, mert sokszor a nyomtatott változat nem tükrözi az eredeti tervet. Nagyon nehéz a képernyőn látott variációt tökéletesen visszaadni nyomtatott formába.
Olyan szervezetek választják a legszívesebben ezt a típusú logót
maguknak, akik valamiféle újító termékkel vagy szolgáltatással lépnek piacra. Egy egységes 3d forma használatával a logó készítők elszeretnék kerülni, a már megszokott megjelenési formát a cég logók mezején.
Nem csak figyelemfelkeltőek, hanem egyben barátságosak is. És egy
bónusz lehetőséggel is szolgálnak, ami nem más mint a fények játéka, és ez fantasztikus eredményt tesz lehetővé. 3D effektusok bevonultak a logótervezésbe, s stimulálja mindazokat, akik már sóvárogtak egy új, friss megjelenés után.
swisscom
biztribe
microsot silverlight
qwell
10 organikus,3d létező logók
organikus,3d 11
tanager works audio
saj谩t log贸
12 hullámok
+ Hullámok
A régebben ismeretes sziporkazó hullámoknak vége. Nagyon sok éven
át elsőszámú részei voltak a logóknak, de most helyetesítik az új hullámok, megtörve a szokást és kitörve a hétköznapokból. Az új hullámok sokkal hajlékonyabbak és sokkal jobban belesimulnak az összhatás érdekében. Egy új technikát kell kiemelnünk ezen típusú logóknál is. Az elhalványulás technikája segítségével az alkotók lágy mozdulatokkal áttérnek egyik színből a másikba és az eredmény lenyűgözően gyönyörű hullámzó forma és összkép lesz. Teljesen mindegy, hogy hány hullám jelenik meg a logó egészében, hiszen a kerekített formák és a rugalmasság önmagáért beszél,
hullámok 13
szinte komunikál azon személlyel, aki ránéz. A hullámok jó eszközként szolgálnak ahhoz, hogy a logó érzéseket váltson ki a személyekből. Átélhetővé teszi a mozgást, az átalakulást és gyors kapcsolatot teremt a tekintővel. Nehéz ezekkel a formákkal játszani, de ha ráérez az alkotó a technikára nagyon hamar pozítiv hatást nyújt mindenkinek. A hullámok, az örvények, a spirál formák, a csiga motívumok és a göndörösre tekeredő formákat helyettesítik. Ezek a formák voltak nagyon sok éven keresztül a trend vezetői. És most a hullámok szeretnének a nyomdokaiban lépni, hogy mennyi ideig azt még nem lehet tudni.
cobra cube
fused network
nokia siemens networks
agility
létező logók
14 hullámok
hullรกmok 15
the gathering network
sajรกt logรณ
16 web2.0
+ Web2.0
A tervezők nagyon sokszor hallják a megrendelés során, hogy web2.0
formára van szükségük, amit egy speciális logótípusra értik. A web2.0 kifejezés egy bizonyos technológiára vonatkozik. Gondoljunk itt olyan logókra mint például az Ajax vagy a Skype. Ha lehet valamit új trendnek nevezni akkor a web2.O stílust biztosan. Új trendként nagyon népszerű a grafikusok és a megrendelők körében. Lassan szinonimája lehet a modern, trendi logóknak. De mi is igazából a jellemzője ennek az irányzatnak?
A világos színek, a színek skálája, kis ikonok, 3d hatás és effektusok,
a tiszta fénylő formák, árnyékok és tükröződés mind-mind jellemzője lehet ennek a stílusnak. A betűtípus használata is más mind az eddigi logóknál. Egyszerű, letisztult és legtöbbszőr gömböjű betűtípus jellemzi.
web2.0 17
Vannak olyan esetek ahol a betűk kiírásában is jelen van a világos
színvilág, a fény és a 3d hatás. Ezeket az effektusokat veszélyes használni és óvatosan kell velük bánni, mert számos olyan logót láthatunk, amely ilyen elemekkel probálkozik felkelteni a figyelmet, ám még sincs bennük meg az összhang és ellenkezőleg hatnak a befogadóra. Nagyon sokszor úgy van feltüntetve ez az irányzat, mint az “Apple típusú logó”. Mivel 1998 óta, már elkápráztat mindenkit ez a logó.
Egy “szívárványként” van jelen a logó világában már az első
megjelenése óta. Ez az irányzat nagyon hasonlít az Apple által kiadott logóhoz, hiszen ők használtak új, friss, újító 3d effektusokat. Ezzel befolyásolva az őt követő logókat. Egy logó világbeli evoluciót vonzott maga után. Mostanában már elvagyunk árasztva a web2.0-es logókkal. Nagyon népszerű és közismert lett.
skype
inter estimating. com
photoshop
xerox
18 web2.0
létező logók
web2.0 19
open preferences
saj谩t log贸
20 átlátszóság
+ Átlátszóság
Rögtön rávághatjuk, hogy az átlátszóság mindig is divat volt. A tervezők
nagyon sokszor használják. Nagyon elegáns megjelenéssel kommunikálnak ezek a logók. Az átlátszóság nagyon sokféle kombinációt és különböző variációt eredményezhet a már meglévő elemekből, és pontosan ez a sokszínűség kapráztatja el a nézőt. A perspektíva megteremtésében is nagyon elönyős, könnyedén fejlődhető formákat hozhatunk létre segítségével,
átlátszóság 21
és az elemek kapcsólódása is nagyon sokféle kombinációban jelennek meg. Nagyon sok jó tulajdonságot magáénak mondhat az átlátszóság. Lehetőséget ad a tervezőnek, hogy másféle figyelemfelkeltésbe részesítse a befogadókat. Maga a design is sokkal fényesebb és fényesebbé válik. A variációk sokasága határtalan!
clear data
walkout video premium
darien Library
chicago 2016
22 átlátszóság
létező logók
átlátszóság 23 saját logó
solstice solstice mutiservice
multiservice
24 underground, minimál
+ Underground, Minimál
Ezek a logók a minimal betűtípusra alapoznak, amelyek alkalmasak már
önmagukban egy kész formát létrehozni. A stílus technikája a betűtípusokon kívül nagyon egyszerű formákat használ. A biztosan tagoltság és a minimal design a legfőbb jellemzőjének egyike. Tökéletesen illeszkedő formákat láthatunk bennük, de mégis a megértésük néha nehézkes. Az olvashatóság nem a jó tulajdonsága ezknek a logóknak. A betűtípusok egyszerűsége már nyújt egy üzenetet, de vajon azt amit igazából akart? Sok idő telhet el amíg sikerül kiolvasnunk egy ilyen típusú írást, és amíg eljut az üzenete hozzánk. Aki először néz rájuk azonnal megszeretné őket fejteni és kitalálni vajon melyik cég nevét takarja a logó, vagy mit jelképez az írás.
underground, minimál 25
Ráadásul nagyon szokatlan jelenség mindenhol ahol csak látjuk. Megszegi az eddig előirt szabályokat, melyeket egy logónak teljesíteni kellett. Új szabállyal áll elő: minél többet foglalkoznak a logóval, és minél többet beszélnek róla, annál hatékonyabbá válik maga a logó.
Azok a tervezők, akik ilyen logókat szeretnének csinálni nagyon sok
tapasztalattal kell rendelkezzenek a grafika és tipográfia terén. Tökéletesen meg kell értsék a megrendelő cég akaratát, és nyíltak kell legyenek ilyen kérésekre. 2008 legkelendőbb stílus irányzataként is emlegetik. Nagyon nagy népszerűségnek örvend.
26 underground, minimál
beeq md
dj coyote
cocoa lounge
létező logók
underground, minimรกl 27
mow q
sajรกt logรณ
28 új színskála
+ Új színskála
Nagyon sok szín vesz körül minket az életben. Csodálattal tekintünk fel
mindig az égre mikor szívárványt látunk, és eltöprengünk hogyan lehet ilyen gyönyörű. A szívárvány minden egyes színe más-más érzést hoz ki belőlünk, és ezeket az érzéseket próbálják előcsalogatni ebben a stílusban készült logók is. Nagyon sok formában láttuk már felhasználva a szívárvány összes színét, melyeket különböző variációkban prezentálnak. Az elmúlt évtízedekben nagyon sok helyen használták az alkotók a szívárvány színeit. Mégis mintha feledésbe merült volna. Ennek a trendnek köszönhetően a lenyűgöző színskála folytatódik. A szívárvány színei most különféle módon manipulálva, alakítva elvezetnek olyan színekhez, amit még nem ismerhetünk. A fények és az áttetszőség hatása segít-
új színskála 29
ségével az alkotók könnyedén áttérnek az egyik színről a másikra. Könnyedén formálják a színeket. Élénk színek használata, átlátás, árnyalatok, áttetszőség, azok a technikák amelyekkel az alkotók játszadoznak. Az eredményt egy sötét háttérre helyezik és így elérnek egy szemetgyönörködtettő végeredményt.
Ezek a logók a kifinomultság, a technológia, és a frisseség fogalmát
foglalják magukba. Szinte végtelen számú lehetőségeket lehet kombinálni, és igy a színek vizuális hatása mindig különleges. Ennek a trendnek az üzenete pontosan az, hogy nincsenek határok és a lehetőségek végtelenek. És pontosan ezért a klasszikus elemek használatával is lehet naprakész logókat készíteni.
concept cars live
elastic didital
volaris
north colour
30 új színskála létező logók
új színskála 31
network
saját logó
32 sci-fi
+ Sci-Fi
A logó tervezés folyamatában nagyon fontos szerepet tölt be a megfelelő
betűtípus kiválasztása. A betűtípus gyakran arra szolgál, hogy a logó üzenetét megerősítse és a képet továbbítsa. A nyomdai logóknál a betűtípus kiválasztása döntő fontosságú. Számos ilyen logó lehet emlékezetes, mindenki számára. Új trend a logó készítésben pontosan a betűtípusok nagy választéka miatt jött létre. És ez nem más, mint a Sci-fi betűkészlet. A 2OOO-es év elején, és később a grafika tanárok ritkán ajánlották ezeknek a betűtípusoknak a használatát. Egy kihaló trend volt a logó készítésben. És most pontosan az ellentéte történik. Hiszen most ajánlott kategória ezen betűtípusok használata. Most ássák bele magukat a tervezők. A gyakran használt sci-fi betűtípusokat, egyenes éleket és
sci-fi 33
egyszerű formákat is bevezetett, mint maga az új trend a logó tervezésben. Lehet látni ahogyan a tervezők játszanak ezekkel a betűtípusokkal.
Talán legismertebb példaként említhetnénk a Compaq számítás technikai
cég logóját, melyet 2OO7-ben választott magának.
A cég szlogenje: „Látod hogyan segíti a Compaq az embereket beszélni”
A logó egy egyszerű sci-fi betűtípusból áll, mégis a szlogent magába foglalja, hiszen a Q betű az internetes beszélgetésből jól ismert beszéddoboz formájában jelenik meg. A betűtípus is hordozhat önmagában üzeneteket, és ez pontosan egy jó példa ennek a trendnek a megértéséhez.
enno director
compaq
iron horse
nedx technologies ing
létező logók
34 sci-fi
sci-fi 35
factor
saj谩t log贸
36 levél motívum
+ Levél motívum
Bármilyen helyen böngészve az internetet, tervezői munkákat és a logó
katalógusokat, rájöhetünk arra, hogy a levelek ellepték a logó tervezést az elmúlt néhány évben. Levelek itt, levelek ott, levelek mindenhol! A levél motívum gyakori használatának okán, nagyon sokat lehet gondolkodni. Lehetséges, hogy a környezetet jelképezi, a környezet védelmét a ragaszkodást a tisztasághoz, vagy csak szimplán azt mondhatnánk, hogy ez a trendi. Vagy lehetséges, hogy az ember vágyott a természet közelségéhez.
A levelek szimbolizálják a kreativitást, az eredetiséget és a fejlődő
gondolkodást. Még akkor is fellelhetőek, amikor a cégek, akiknek a logó készül nem a környezettel foglalkoznak, csupán dinamikussága miatt.
levél motívum 37
A legfontosabb ok, amiért használják az az üzenete, amit sugároz.
Formájukat tekintve változóak. Lekerekített formában, vagy akár téglalap
alakban, de mindenhol jelen vannak. Ebben a fomában és megjelenésben, a variációk sokszínűségében modern trendet képviselnek. Ezek a logók általában egyszerűek mégis egy kellemes képet nyújtanak a nézőnek. Az elönye pontosan ebben rejlik. Magával ragadja a szemlélőt. Az a tény, hogy a levelek fejlesztése leállhat, indokolatlan most, hiszen már számos módon bizonyították az alkotók, hogy határtalanul lehet módosítani őket, és mégis megtartják a tetszetős formájukat.
green oil
basil
viridis global
bloom
38 levél motívum
létező logók
ferbit ferences biciklitúra
levél motívum 39 saját logó
40 a ‘‘rettenetes’’ 80-as évek
+ A ‘‘rettenetes’’ 80-as évek
Első ránézésre ezek a logók nagyon bonyolultak és zavarodottak. Ezeket a
logókat nem a szép formák, és nem a szép színek jellemzik. Olyanok mintha egy gyerek játszana a tollal, és ez lenne a végeredmény. Az ok, hogy mégis ilyen logót választanak a cégek nagyon egyszerű. Eltérő megjelenésük van, teljesen mást sugallnak.
Az alkotók visszatérnek a 8O-as évek nagyon bonyolult és nagyon furcsa
geometriai formákhoz. A színhasználat is egy időutazás, hiszen erre az időszakra jellemző neonszínek szerepelnek ezekben a logókban. A cégek ezzel érdemlik ki a megszálott jelleget és így lesz az ő logójuk „aranyos” és emlékezetes.
A trend kialakulásában nagy szerepet játszhatott az is, hogy még a belső
építészetben, a ruházati divatban és mindenhol kedvelt jelenséggé váltak a 8O-as évekre jellemző formavilág. Egyesek úgy vélik, hogy ezek a logók a modernek és a futurisztikusak, mások úgy gondolnak rájuk, mint az egyszerű csúnya, de mégis
a ‘‘rettenetes’’ 80-as évek 41
ugyan azt a hatást éri el minden egyes nézőnél: nagyon sokat beszélnek róla, legyen az pozitív vagy negatív kritika. Bár sokan egyetértenek azzal, hogy a 80-as évek nem bizonyítottak kiváló grafikai tervezést, és az emberek komolyan bírálták ezt a folyamatot. Meg kell azonban vizsgálni az előnyöket, hogy az ilyen típusú logókra a jellemző az, hogy: először is, észrevehető legyen, másodszor, hogy ez teljesen más, mint bármi amit látott, és a harmadik, hogy ez nem unalmas. Azt is lehetne mondani, hogy felháborító, de egyben izgalmas és durva. Ezek jellemzik ebben a logó trendben készült logókat. Minden egyes színe a logóknak energiát sugároz, és sok gondolkodást nem igényel, hiszen az üzenete egyszerűen közli. Viszont mégis mintha maradandóbb élményben részesítene minket.
Egy új logó trendként tekinthetűnk rá, az egyetlen feltétele az, hogy
át kell értékelni a szépség fogalmát, mikor rájuk tekintünk. A vállalatok előszeretettel alkalmazzák, hiszen ha megis bontja a tömeget mégis emlékezetes marad.
42 a ‘‘rettenetes’’ 80-as évek
wacom oskar
livetree
london 2012
létező logók
a ‘‘rettenetes’’ 80-as évek 43
uglyfant
saját logó
44 a címer újjászületése
+ A Címer újjászületése
A címerek mindig körülvettek minket, mégis csak most váltak igazán újjá.
Ügyesen kombinálják a középkor szimbolikáját és a városi kultúra grafikáját. Fiatalságot sugároztak az első megjelenésükkor. Az extrém sportokat képviselő cégek előszeretettel használták. És nagyon sok más nagy tömegmegcélzó vállalat is. Egyik legnagyobb ilyen típusú logó megrendelője az amerikai „MTV” zenecsatorna volt, de hozzá hasonló vállalatok is ilyen logóval rendelkeznek.
Az új és a régi kontrasztja miatt, nagyon maradandó hatással rendelkezik, és
ezért olyan különleges a megjelenése. Új betűtípus, új környezet és egy középkori
a címer újjászületése 45
oroszlán megjelenése máris egy nagyon jó példa az ilyen típusú logóknak. Az ősi dekoráció áll szembe a modern tervezéssel és az eredmény lenyügőző. Ebben a kolázsban az új és a régi nagy harmóniában egy teljes egésszé válik, hiszen megtalálja a megfelelő húrt.
Ez a trend egy nagyon jó példa a fejlődésre, és a törekvésre, s újabb
ügyfelek megszerzéséhez. De nem kezdő tervezőknek való, hiszen a régi és új közötti harmónia megtalálása nem egyszerű feladat, és nem mindenki tudja a megfelelő hatást elérni. Kreatív gondolkodásmód és nagyon nagy képzeleterő kell ahhoz, hogy a logó elérje megfelelő hatását.
road riders
rock legend
neomasculinity
griffon
létező logók
46 a címer újjászületése
a címer újjászületése 47
uglyfant
saját logó
48
LOGO TREND
2009
49
VIBRÁLÓ HÁTTEREK ORIGAMI TAPINTHATÓ LOGÓK ARAB STÍLUS KALSSZIKUS MODERNIZMUS PIKTOGRAMOK A 8O’AS ÉVEK GEOMETRIA LECKÉJE NYOMDAI LOGÓK ÚTCAI LOGÓK PUZZLE MINTÁZOTTSÁG
50 vibráló hátterek
+ Vibráló hátterek
Számtalan formát és színt tömörít össze ez az irányzat. Nagyon sok formát
sürít magában és a színek gazdag választékával egy olyan logó láthat napvilágot, ami nem biztos, hogy sokatmondó, mint az elemek, amik benne vannak. Minden trend születésekor, ellentmond egy másik trendnek. Hiszen teljesen más irányból közelíti meg a logó készítést. Az ellentmondás nem csak a logó trendek közt létezhet. Van amelyik trend egyik fő jellemvonása az, hogy saját maga ellentmondásos elemeket használ fel. Így történik ebben a trendben is. Hiszen a 6O-as évkre jellemző pszichedelikus minták keverednek össze a modern idők jellemvonásaival. A háttérből a nagyon színes virágzó elemek nagyon nagy mértékben rájátszanak a logó összhatására. Kellemes hangulatot sugároznak. És ezért maradandó
vibráló hátterek 51
értékűek ezek a logók. A virág fénykorának idejére nyúlik vissza ez a trend némi kis ultra modern, nem túl konzervatív elemekkel megfűszerezve. Nincs bennük arrogancia és nem szimbolizálnak semmit. Egyszerűek és kellemes hangulatot sugároznak.
A mostani trendek nagyrésze nem mutat jól nyomtatot formában.
A vibráló hátterek trendje is egyike az ilyen trendeknek. A fekete-fehér formában való megjelenítés, sem ennek a stílusnak az elönye mégis nagyon gyakori használatú. Hiszen a megrendelők számítanak arra, hogy a logó fekete-fehérben veszít az üzenetéből, a hatásából és már nem lesz megfelelő. De viszont az ilyen megrendelők a kockázatért cserében kapnak egy nagyon energikus, színes és reprezentativ logót, melyet kellőképpen feltudnak használni.
tullamore estate
corporate relocation africa
museum of london
princess st.
létező logók
52 vibráló hátterek
vibrรกlรณ hรกtterek 53
wonder
sajรกt logรณ
54 origami
+ Origami
A vágy, hogy visszatérjünk az alapokhoz, ami ebben a trendben tükröződik.
A tervezők a készségeik megmutatására használják ezt a trendet. Egyre több tervező szándéka az, hogy valódi anyagokkal dolgozzon, egy projekt megtervezésekor. Az origami stílus használata lágy, könnyed, törékeny. Itt digitális formában jelenik meg. Ez az eredeti origami altrendjeként jelenik meg.
Sok tervező kedvét fellendítette ez a tendencia. Az eredmény önmagában
nagyon hasonlít az eredeti origamihoz, de lehet hogy pont emiatt a tendencia nem lesz hosszas életű.
origami 55
A megoldás az eredményben rejlik. Ahhoz, hogy egy tervező ilyen jellegű
logót alkosson végig kell járja a türőgetés minden lépését, eljutva az eredményig, amely egy egészet alkot majd. Minden egyes lépés tökéletesen kell legyen elvégezve, hanem nem jutunk el a kívánt végeredményhez. Tehát a tervező jelenléte a legfontosabb eleme a tendenciának. A logók melyeket végeredményben látunk, tökéletesek bármely vállalat monogramjának.
Ez a trend kicsi, de gyönyörű. A japán hajtogatás művészete felteszi a
mércét a tervezőknek. Hiszen a részletekben rejlik az ereje. Rengeteg kitartás szükséges az elkészítéséhez, mert nagyon bonyolult.
maven
flutterfly
public relations
kite string studio
létező logók
56 origami
origami 57
dog hope
saj谩t log贸
58 tapintható logó
+ Tapintható logó
Első rápillantásra ezek a logók különös módon hatnak ránk. Nagyon friss
érzést, nagy érzékiséket sugallnak. a tapinthatóság érzésével akarnak kapcsolatot teremteni ezek a logók. Nem érhetünk hozzá, de ezt a vizualitás kompenzálja. A textura a legfontosabb eleme a trendnek. A tervezők a már jól ismert texturákat használjak fel modern formákban és alakzatokban. Könnyedén dolgoznak a formákkal , texturákkal és a festés, beillesztés sem okoz problémat az ilyen logókat tervezőknek. Szükség van viszont egy apró kis manöverre, hogy a tapintahóság hatását elérjék.
tapintható logó 59
A minőség és a textura összesége az, ami már-már érezhetően tapinthatóvá teszi. Nagy kihívás ilyen jellegű logót készíteni még a legtapasztaltabb tervezőknek is. Szükség van tapasztalatra. A tervezés nem ismer határokat a forma és a textura kombinálásában. Szinte érződik a már kész logókon , hogy a tervező az alkotás minden egyes lépését egy kisebb felfedezésként élte meg. Még be nem járt területen jelenik meg ez a trend. És a terület feltérképezése miatt, nagyon közkedvelt trend. Minden logó egy nagy áttörést jelent.
A texturák variációjának nagy lehetősége, kihívás a tervezőknek. A papírt,
a fémet, a természet összes elemét vagy más tipikus anyagokat használnak.
3 farben
plus cuam perfects
wonder
disco
létező logók
60 tapintható logó
tapinthat贸 log贸 61
dead tree
saj谩t log贸
62 arab stílus
+ Arab stílus
Egységes logót készíteni a tervezés eszközeivel csodálatos feladat. Az arab
kalligráfia használata gyönyörű eredményeket hoz létre, de az elkészítése közel sem egyszerű. Nagymértékű szép érzék kell hozzá. A tervező a logó lelkébe belecsempészi a Közel Keletet. Finoman kell kezelni a mintákat, hogy az összhatást elérje a tervező.
A trend kézről kézre újjáéledt a tervezők és a nem tervezők körében, az
elmúlt években. Tökéletes illusztráció jön létre, és így létrehozza a szenvedély digitális formáját. Közel-Keleten nagyon elterjed, de Európa és Amerika is felzárkozik.
arab stílus 63
Az arab stílus a tervezők egyediségre való vágynak a megfelelő módja. A harmonikus keveréke kalligráfia ősi és modern sans serif fonts működik, mint egy idézet. A meglepően modern objektum tömegű fellebezést kapunk, és azt, hogy messze nem olcsó.
A tervezők, akik arab stílusban készítenek logókat, érzékenységgel és arab
kalligráfiával dúsítják az alkotásaikat. Nagy szükség van arra, hogy a tervező birtokolja a kalligráfikus minták tulajdonságait. Nem csoda, hogy az arab kalligráfia már művészinek tekintett elem. Nincs helye a gyenge minőségnek, a stílustalanságnak, hiszen a harmónia és a kapcsolat fontos ebben a trendben.
seastar
equestrian city
the judicial council
cheikh faye
létező logók
64 arab stílus
arab stílus 65
samira
saját logó
66 klasszikus modernizmus
+ Klasszikus modernizmus
2008-ban a klasszikus modernizmus újra stílus, nagyon biztonságos mód-
szerekkel. 2009-ben ez a trend visszarepít minket egészen a fehér papírig, amikor nem létezett számítogép. A fehér teret ügyesen ki kell használni. A klasszikus modernizmusban visszatérnek az alapvető formák, éles ellentét és megjelenik az okos felhasználása a fehér térnek és a formának lesz funkciója. Egy korszak, amikor a formát követi a szenvedély.
A koncept és a végrehajtás a vezérlő elve ennek a trendnek. A szép az
ebben a trendben, hogy végtelen tere van a megnyilvánulásnak, a tér kihasználásának. A színek és a formák minimálisan jelennek meg, de mégis nagyon erősek.
klasszikus modernizmus 67
Az áttetszőség és a Photoshop még nem létezik ennél a tendenciánál. Ezek a jelek a bizalmat, a biztonságot, a gyakorlatiasságot és a megfogalmazott minimális forrásokat továbbítják. Ez az a tendencia, ahol a tervező szerényen alkot, és mégis ugyanazt a hatást éri el, mint más tervezők, akik mindent bevetve sokat akaró attitüddel alkotnak. Ami meglepő, hogy az abszolút egyszerűsége miatt, ez a stílus felöleli a legfiatalabb tervező generációt, és jó okkal.
Ha nem biztos benne, hogy a fogyasztók hogyan reagálnak majd a logó
identitásra, a modernizmus kínál történelmileg bizonyított biztonságos csatornát, amely nincs tele ellentmondó üzenetek, diszharmonikus színekkel és formákkal.
68 klasszikus modernizmus
arka photo
zubcevic
fantique
mosleep
létező logók
klasszikus modernizmus 69
white boxx
saj谩t log贸
70 piktogramok
+ Piktogramok
A logó design nem csak egy tárgy, vagy egy kép, vagy egy folyamat, vagy
színek és formák keveréke közt, hanem a problémamegoldási folyamata is. Ez a fejlődő tendencia, a tartalmas ikonokat használja fel. Ezen ikonok visszatükrözik a márka minőségét, tartalmát és üzenetét.
A piktogramok a gerincei a multikultúrális non-verbális kommunikációnak.
Azt tanítják, a piktogramok a tökéletes kommunikációi egy vállalatnak, hiszen azt üzenik „Ez vagyok én” és nem azt, hogy „Hadd meséljek a cégemről.” A web2.O logókkal ellentétben nem a csillogáson és a fényeken van a hangsúly, hanem magán az ikonon.
piktogramok 71
A piktogramok sok évvel ezelőtt népszerűek voltak a szolgáltató ipar-
ban, a légi közlekedésben, a várostervezésben és a közparkokban. Egytemes nyelven közöltek hasznos információkat, amelyek fontosak voltak a polgárok számára.
Vizuális célzásokra kulcsfontosságúak a piktogramok. A logó projekt maga
a természetesség és egyértelműség üzenetét nyújtja át a közösség számára. Nem szabad azt gondolni, hogy ez a dekódolás szerepet tölthet csak be. A piktogram akkor is lehet szép, amikor éppen nem hordoz magában üzeneteket. De viszont ilyenkor a tervező eredetiségre, esztétikára kell törekedjen.
t+
texas
online shopping company
typeface
létező logók
72 piktogramok
piktogramok 73
fox horse
saj谩t log贸
74 80-as évek geometria leckéje
+ 80-as évek geometria leckéje
Nagy nemet mondanak erre a trendre. Bonyolult logó megtervezése
geometriai formák segítségével és a színek spektrumával. Amikor először megjelent a 8O-as évek stílusa, azt a célt szolgálta, hogy felhÍvja magára a szemlélődök figyelmét. Figyelemfelkeltő szerepe volt. A cél az volt, hogy valami teljesen más design jelenjen meg, költségektől függetlenül. A tervezők nem sajnálják az erőfeszítést, és olyan logókkal rukkolnak elő, melyeknek szinte tejhatalmuk lesz a mai túlzottan telített piacon. Pár évvel ezelőtt a szörnyen bonyolult geometrikus logók berobbantak a piacra. Olyan vállalatokat képviseltek, melyek nagyon egocentrikusak, törtetőek, ahelyett, hogy türelmesen törnének be a piacra. A megjelenésük nagyon fura volt, és nem tartották őket sokra.
80-as évek geometria leckéje 75
Gyerekek által elkészített dolognak tekintették, és nem tulajdonítottak
számukra nagy jelentőséget. De a figyelmes tervezők és fejlesztők kezdték felismerni, hogy megéri, és kezdték használni őket. Iróniával használták fel a színek sprektrumát. A 1980-as évek geometrikus forma logók jöttek vissza, teljes egészében ellentmondva a minimalizmusnak, a tervezésnek, az egyszerűségnek és a józan észnek. Itt is irónikus az a tény, hogy kialakult egy 2008 high-tech 3D geometriai tervezés az elmúlt évben, és az, hogy egyre népszerűbb a Rubikkocka! Van rá esély viszont, hogy boldogulnak ezekkel a formákkal és a trend elterjed mégjobban. Vizuálisan nagyon stabilak, és az már biztos, hogy az elmélete gyönyörű, és a végeredményt nagyon nehéz reprodukálni.
inovaz
guevara’s mexican imports
good code
metroplex
létező logók
76 80-as évek geometria leckéje
80-as évek geometria leckéje 77
ursu
saját logó
78 nyomdai logók
+ Nyomdai logók
Komorak és ünnepélyesek. Ez ami jellemző rájuk, de a trendiség nem nagyon.
A nyomdai logók iránti vágy a tervezők körében soha nem halványul el. Nem csak egyszerűek, hanem vonzóak is. Egyfajta csendes eleganciát hordoznak magukban. Egy nyomdai logót tervezni azt jelenti, hogy egyesíteni a lényegét a társasági identitásnak és a vállalat küldetésnek, amelyeket közölniük kell. Kezdő tervezőknek nem egyszerű, hiszen a kényes egyensúlyt kell elérni a vállalati filozófiák és tervezői megfelelő módjait, ami számukra a megfelelő típusú kezelés.
Kétségtelenül van ezer betűkészlet kínálat a tervezőknek, de egy jó
tervező nem tud ellenállni a kísértésnek, hogy a saját maga által létrehozott
nyomdai logók 79
betűkészleteket használja. Az előre meghatározott betűtípus szinte ki van zárva. A professzionális logó tervező a vázlatokból, piszkozatokból készít logókat, ahogyan a pék a sok ezer lapra lefirkált receptből dolgozik. Előre modósított betűtípus sem lehet. Tipográfiai logókra rá lehet bizonyítani a modor, a kultúra és a tisztaság jelzőit. A kiválasztott betűtípusnak kell a minőségi alkalmazkodó képesség, különösen akkor, ha számos alkalmazásokon átlépésben halad a logóval. Sajnos, ezt a trendet probálják úgymond hamisítani. És a hamisításból hiányzik az érték, a készség és a tehetség. Íly módon megbomlik a minőség.
80 nyomdai logók
dot half
upside down
time watch
létező logók
nyomdai log贸k 81
seven
saj谩t log贸
82 utcai müvészet
+ Utcai művészet
Amikor ezt a kifejezést halljuk, hogy utcai művészet, mindenkinek a kéz-
zel készített alkotások jutnak az eszébe. Tehetséges tervezők, némi kis utcai művészet tapasztalattal, mindezt a régebben a falra spray-el festett alkotási módot átalakították az „illustrator” nyelvezetére.
Sok ember azt gondolja róluk, hogy egy csipetnyi friss levegő a
megjelenésük. Az utcai művészet mindig is körül vett minket. És előrejelzések szerint, még nagyon sokáig körülöttünk lesznek. Az ilyen típusú alkotások a vezető extrém sport márkák logóiban jelennek meg általában, de láthatjuk őket más sportág ruházatában és halászfelszereléseken is.
utcai müvészet 83
Amikor már az absztrakt művészetből elege van az embereknek, akkor fogja visszanyerni a népszerűségét az utcai művészet.
Ez a művészeti ág beszél a tervező lelkéről. Az urbanizáció hatása na-
gyon kiérződik minden egyes logóban, mely ebben a tendenciában készül. Amikor a vastag és fényes utcákon az utcai művészet visszaköszön nekünk szinte egy utazásban van részünk mely a föld körül történik. Láthatunk bennük a Keleti oldalnak a berlini művészetéből, a sokszínűséget a Melbourne-ből, a freskók Sao Paulo, és a Brazíliában megjelenő utcai művészet vonásaiból. Rájöhetünk arra, hogy időben és térben utazásban részesíti a szemlélőt.
massive
the food chain
the next stage
the art project
létező logók
84 utcai müvészet
utcai müvészet 85
adregat
saját logó
86 puzzle mintázottsága
+ Puzzle mintázottsága
Az ember néha azt kiáltja „megörült a Világ!”, akkor most már a logó készí-
tésben is igaza van. A logók is követik a Világ örültségeit. A logó tervezők, olyan területekre jutnak el ezzel a trenddel, amelyekről még álmodni sem mertek. Ez a fajta megnyilvánulási mód még két éve lehetetlen küldetésnek minősült, de mára már az egyik legelterjedtebb trend. Ebben a logó trendben készült logók egy egész mondókát kell elmondjon magáról a cégről és ez nagyban eltér az eddigi logó trendektől. Az eddigi tendenciák mind inkább az elemek leredukálásával értek el hatást. Merőben eltérő stílus a puzzle mintázottság és pontosan ezért nagyon közkedvelt. Legtöbb puzzle mintázottsággal készült logók a természetet probálják a felszínre hozni, hiszen a tervezők célja a gépiesítés elkerülése.
puzzle mintázottsága 87
A terevezők szándékosan nagy irányváltást vettek azzal, hogy nem csak
egyetlen egy elemére összpontosítanak a terméknek. A logó egy vektor grafikában ágyazodik bele, körül öleli a színes vektor minta. „A designban nincsnek szabályok” ez a mottója ezen tendenciának. Kissé fegyelmezetlennek tünhetnek a logók, de mégis ügyesen kombinált és ízlésesen elhelyezett végeredménnyel szembesülhetünk. Önuralom ki van zárva. Szinte mindent fellehet használni, legyen az állatminta, levél, növény vagy akár egy véletlenszerű geometriai forma. Senki nem aggódik, hogy értelmetlen lesz a végeredmény. Az egyetlen szó, amit követnek a tervezők, az a „dekoratív”. Nagyon tetszetős végeredményt láthatunk, és nem is csoda ha néhány cég, megrendel egy ilyen típusú logót, „ráncfelvarrásként”.
shine
muku
death by ministry
soul pleureurs
létező logók
88 puzzle mintázottsága
puzzle mintรกzottsรกga 89
allay
sajรกt logรณ
90
LOGO TREND
VEGSZO 91
92 Végszó
+ Végszó
A katalógus készítésének célja, hogy megismerhessék az emberek az utóbbi
évek legfontosabb stílus irányzatait, melyek a logó készítés műfajába tartoznak. Úgy gondoltam, hogy a piac és a tervezők nagyrésze nincs teljesen tisztába ezekkel a jellemzőkkel, szabályokkal. A piac ezen a téren nagyon „meghígult”, mert sokan nem ismerik ezeket a szabályokat, trendeket és ezért találkozunk néha hajmeresztő logókkal. Olyan logókkal amelyek nem alkotnak egy egységes egész képet arról, hogy mit is takarnak valójában.
Végszó 93
Nem utalnak a képviselt cég vagy szervezet tulajdonságaira, sem formailag sem karakterekben. A trend nagyon fontos vezér elve lehet a vállalatoknak. Rájuk jellemző trendet most már nem nehéz megtalálni, hiszen csak ez elmúlt két évben húsz különböző tendenciáról beszélhetünk. A stílus irányzat végig vezeti az arculatának a kialakítását és ennek a legfontosabb része a logó, hiszen a logóhoz kötődik az arculat minden egyes eleme. A logó tervezéshez szeretnék egy segédanyaggal szolgálni a tervezők, a megrendelők és mindenki számára.
94
LOGO TREND
INDEX 95
96 Index
+ Index 3Farben 60
Darien Library 22
Half 80
Dead Tree 61 Adregat 85
Death By Ministry 88
Inter Estimating.com 18
Agility 14
Doghope 57
Inovaz 76
Allay 86
Dot 80
Arka Photo 68
Kite String Studio 56 Elastic Digital 30
Basil 38
Enno Director 34
London 2012 42
Beeq 26
Equestrian City 64
Live tree 42
Factor 35
Massive 84
Fantique 68
Maven 56
Cheikh Faye 64
Ferbit 39
MD 26
Chicago 2016 14
Fox Horse 73
Metroplex 76
Cobra Cube 14
Fluterfly 56
Microsoft Silverlight 10
Cocoa Lounge 26
Fused Network 14
Muku 88
Biztribe 10 Bloom 38
Compaq 34
Mosleep 68
Concept Cars Live 30
Good Code 76
Museum of London 52
Corporate Relation Africa 52
Green Oil 38
Nedx Technologies Inc 34
Clear Data 22
Griffon 46
Neomasculinity 46
Coyote 26
Guevaras Mexican Imports 76
Network 31
Index 97
North Colour 30
Sirius 47
Viridis Global 38
Nokia Siemens Networks 14
Soul Pleureurs 88
Volaris 30
Skype 18 Online Shoping Company 72
Swisscom 10
Open Preferences 19 Oskar 42
Wacom 42 Walk Out Video 22
Tanager Works Audio 11
White Boxx 69
Texas 72
Wonder 53
Photoshop 18
The Art project 84
Wonder 60
Plus Cuam Perfects 60
The Good Ghain 84
Zubcevic 63
Princess ST. 52
The Gathering Network 15
PR Public Relation 56
The Judicial Council 64 The Next Stage 84
Qwell 10
Time Watch 80 Tullarmore Estate 52
Road Raiders 46
T+ 72
Rock Legend 46
Typeface 72
Samira 65
Uglyfant 43
Seastar 64
UpsideDown 80
Seven 81
Ursu 43
Shine 88
Xerox 18
98
99
100