Фирменный стиль
Ф
ирменный стиль - это совокупность художественных и текстовых элементов, объединенных одной идеей, цветовым решением, которая позволяет Вашей фирме быть узнаваемой среди множества конкурентов, завоевывать авторитет на рынке и формировать образ фирмы в глазах потребителей и партнеров.
Основные элементы фирменного стиля • Фирменный знак (торговый знак, торговая марка) • Логотип (русский, английский) • Фирменный блок (знак + логотип) • Фирменное сочетание цветов • Набор шрифтов • Визитная карточка • Фирменный бланк • Бланк счета, факса • Фирменный конверт (евростандарт, А4, А5) • Фирменная папка • Вэб-сайт • Мультимидийная презентация • Фирменные сувениры
Т
акже в разработку фирменного стиля по желанию входит разработка слогана, фирменного персонажа, написание рекламных текстов и статей, рекламная полиграфия (листовки, открытки, буклеты, каталоги, календари) и др. Стоимость разработки фирменного стиля зависит от количества создаваемых элементов.
Фирменный стиль научным языком
Ф
ирменным стилем называют целый комплекс мер визуального (а иногда не только визуального) воздействия на потребителей, который позволяет им безошибочно выделить Вашу компанию, а также ее продукцию и услуги из множества других на современном перенасыщенном рынке. Также он гарантирует Вашим товарам и услугам обеспечение всеми конкурентными преимуществами, которые может предоставить продажа марочной продукции - узнавание Вашей компании и ее товара либо услуги потребителем, защита рекламных интересов от конкурентов, лояльность потребителей выбранной марке, возможность торговать по более высоким ценам и многими другими.
есь набор фирменной атрибутики создается на основе фирменного стиля и призван В вовлечь и вызвать положительное восприятие у Ваших клиентов и уважение у Ваших конкурентов. Выбор фирменной атрибутики велик. Это как стандартные изделия, так и
не очень распространенные, а иногда и уникальные и эксклюзивные варианты. Очень актуальна в наш цифровой век электронная визитная карточка, представляющая собой пластиковую карту, на которой отпечатан обычный вариант Вашей "визитки", но со встроенным мини-диском. Такая электронная визитная карта вставляется в любой CD-ROM, и на мониторе перед Вашим клиентом открывается презентация Вашей фирмы или Ваша контактная информация.
Хороший логотип должен обладать следующими качествами:
Фирменный стиль. Дополнительные элементы: • Слоган (девиз) • Веб-сайт • Папка • Буклет • Плакат • Сувенирная продукция, POS-материалы • Упаковка (упаковочная бумага, тара) • Прайс-лист • Пакеты • Наружная реклама • Мультимедийная презентация • Все формы наружной рекламы, включая интернет рекламу
Эмоциональная информативность Гармоничность Выразительность Оригинальность и индивидуальность Привлекательность Компактность и пропорциональность Запоминаемость и узнаваемость оготип - это символ или сочетание символов, призванных сделать более Л запоминающимся имидж компании. В идеале логотип графическими средствами должен выражать основное направление деятельности фирмы, хотя возможны варианты.
1. Логотип должен быть несложным и хорошо запоминающимся. 2. Он должен выглядеть хорошо не только на формате плаката, но и на формате наклейки 30х40 мм, что гораздо сложнее сделать. 3. Желательно, чтобы логотип отражал направление деятельности компании 4. Прекрасно, если логотип выглядит хорошо как в цвете, так и в черно-белом изображении. 5. Если логотип в черно-белом варианте (без участия оттенков черного) не теряет своей формы и информативности, то он годится под тиснение фольгой. 6. Поскольку цвета логотипа и есть цвета фирменного стиля, их не должно быть много (лучше не более 3-х). Цвета практичнее использовать "простые" (синий, красный и т.д.). Хотя специалисты знают, что "простых" цветов не бывает все же "наворот" полутонов очень затрудняет цветоподбор, требует огромного количества цветопроб, а это дорого стоит.
Фирменный стиль
д
олжен способствовать формированию благоприятного имиджа компании, призван усиливать эффективность ее рекламных контактов с потребителями, способствовать росту репутации и известности компании на рынке, вызывать доверие партнеров. Разработка фирменного стиля. Основной пакет: • Логотип, торговая марка • Текстовый знак • Фирменные цвета (цветовая палитра) • Фирменный шрифт • Визитная карточка • Фирменный бланк • Конверт
Основные элементы фирменного стиля
Я
дро фирменного стиля - цветографические элементы: товарный знак, логотип, фирменный блок, цвета, шрифты, система верстки, названия предприятия (товара) и слоган. Рекламисты называют их константами - они практически без изменений присутствуют на всех объектах фирменного стиля (их насчитывают более 200). На Западе это называют “координацией дизайна” - единый, четко выраженный стиль от товарного знака до дизайна изделий и интерьера холла: уже в 50-е годы XX века бизнесменов перестали интересовать разрозненные, отдельные вещи - они поняли, что в громадном потоке информации человек легко может потеряться. ирменный стиль обладает собственным своеобразным набором графичеФ ских, цветовых, пластических, семантических и прочих средств, позволяющих создать собственную систему. Чаще всего он воспринимается визуально.
Фирменные цвета
В
ажно подобрать цветовую гамму не только для логотипа, но и для всего фирменного имиджа, включая внешнюю и внутреннюю документацию, окраску стен в офисах и цвет ковра в переговорной. Два или три основных цвета - вопрос лишь на первый взгляд простой. Да, с одной стороны, есть свои представления: банки предпочитают консервативный синий или властный пурпурный, а эксперименты с цветом в нашем обществе, где банкам и так не доверяют, не приживаются. Или, скажем, есть список цветов в спектре красного, который стимулирует аппетит и хорош для ресторанов... В общем, это целая работа, к которой стоит привлекать порой колористов и психологов. С другой стороны, в отношении корпоративных цветов и отчасти шрифтов прекрасно работает “теория разрыва стереотипов”, когда внимание может привлечь неожиданный ход.
Фирменный шрифт
Б
уквы в шрифте различаются характером рисунка, наклоном, насыщенностью, размером. Он разрабатывается индивидуально, так же как и логотип. Для известных брэндов Apple, United Colors of Benetton, Mercedes-Benz именно
уникальный шрифт стал одним из самых главных составляющих 100%-ной узнаваемости. Безусловно, наличие собственного фирменного шрифта выгодно отличит вашу компанию от других, но все же он не является обязательным компонентом фирменного стиля - можно использовать готовые шрифты (только те, на которые не распространяется ничье право интеллектуальной собственности).
Визитная карточка лемент, с которого начинаются деловые контакты. После знакомства идет Э обмен визитными карточками. На самом деле визитка по своей сути является мини-представительством вашей компании. К примеру, посетив деловую
выставку, перебирая после многочисленных встреч свою визитницу, иной клиент выберет с кем общаться, глядя на ряды визиток и отмечая самые симпатичные и представительные.
Бланк то лист бумаги с названием учреждения, фирмы или частично напечатанным Э текстом, предназначенный для составления документа по определенной форме. Так как письма и другие документы, как правило, обращены второй стороне,
то бланк непременно должен отражать специфику вашей компании, а именно фирменный стиль.
Фирменный сайт
В
последнее время с развитием Интернета и электронной корреспонденции весьма актуальным стал вопрос о фирменном стиле электронной документации. Например, некоторые компании имеют собственный "бланк электронного письма" (естественно, он виден только в формате html, в обычном текстовом режиме просмотра е-mail все фирменные изыcки не читаются). Сам корпоративный сайт перестал считаться достижением - дело в порядке вещей. И сегодня многие небольшие компании имеют свои интернет-сайты. Соответственно, немалое число дизайн-студий добавляют дизайн сайта к услуге по разработке корпоративного стиля. Безусловно, в этом есть смысл - сам сайт можно делать и позже, запустив его по мере надобности, но готовое дизайнерское решение для сайта, гармонирующее с остальными элементами фирменного стиля, хорошо иметь на руках уже в самом начале.