S O C I A L-M E D I A-W E R B U N G

„ÜBER L A SST TIK TOK-W ER BUNG DEN JUNGEN!“

TikTok hat es an die Spitze der heimischen App-Downloadcharts geschafft. Choreos, Challenges, Comedy sind bei den Generationen Y und Z populär. Jetzt entdecken auch Unternehmen das Potenzial des Netzwerks.

Text / Carina Nistl

Das rasende Wachstum ihrer Userzahlen, ihre globale Community und die lange Ver weildauer (in Deutschland durchschnittlich 39 Minuten täglich) machen die SocialMedia-Plattform TikTok nach und nach zu einem der begehrtesten Marktplätze für Werbetreibende. Auch das Unternehmen selbst heizt mit neuen Werbeformaten die Monetarisierung an. Bereits im Jänner 2019 starteten die ersten amerikanischen Pilotversuche von Marken wie Nike, Guess und Universal.

U N T E R N E H M E N I M „ G O L D R A U S C H “

Jens Gorke, CCO der Mödlinger MMCAgentur, sieht hierzulande noch einen First-Mover-Vorteil: „Bei allen Plattformen gibt es zu Beginn eine Art Goldrausch für Marken. Kaum Werbung, kaum Konkur renz, viele Nutzer, große Reichweite und noch größere Chancen, sich als Marke hervorzuheben.“

Bekannt ist TikTok für die große Anzahl

an tech- und trendaffinen Generation-Z

Benutzern (60 Prozent der US-Nutzer sind zwischen 16 und 24 Jahre alt). Thomas Meyer, Geschäftsführer der Digitalagentur Toman + Meyer, rät dazu, sich mit der App auseinanderzusetzen. Sein Tipp ist, auf junge Content Creators zu setzen , die Ahnung von der Plattform haben: „Lasst sie die Unternehmensbotschaften in TikTok-Bot schaften übersetzen!“ Denn, so die beiden

Im TikTok-Fieber.

Die Social-MediaApp weiß, wie sie die Nutzer mit kurzen, lustigen Tanzvideos, Challenges oder auch Pranks in ihren Bann zieht.

Kurzvideo-App TIK- WA S?

TikTok ist ein Social Network, auf dem User Kurzvideos erstellen.

Offizielle Nutzerzahlen gibt es nicht. Geleakte Dokumente und Daten zeigen, dass weltweit 800 Millionen Menschen auf der Plattform verkehren, die Analyseseite Sensor Tower berichtet gar über 1,5 Milliarden Nutzer. Die User nehmen Videos (15 oder 60 Sekunden) auf, die sie mit visuellen Effekten und Filtern editieren und teilen. Besonders beliebt: Lipsync- und TanzChallenges.

GRUNDSATZFRAGE

Digitalexperten Thomas Meyer und Jens Gorke: Nur wer die App selbst nutzt und versteht, kann erfolgreich sein. Übrigens: Die Zahl der „älteren“ App-Nutzer wachse stetig. „Durch Corona und den damit ein hergehenden Zugewinn an Zeit ist etwas Spannendes passiert: Die Generation 35+ begann die App zu nutzen“, so Meyer.

T I K T O K J A , A B E R W I E ?

In Österreich ist das Werben über TikTok

mit unterschiedlichen Formaten möglich. Beispielsweise über das sogenannte „Brand Takeover“ (Vollbildanzeigen, wenn man die App öffnet) und das „One Day Max“ (ein Video, das gleich beim Öffnen der App erscheint). Für einen fixen Preis erhalten Werbende hier eine garantierte Anzahl an Impressionen. In anderen Ländern sind auch In-Feed-Videoanzeigen bereits buchbar.

Werbung auf TikTok befindet sich noch in der Testphase. Neue Werbeformen, kürzlich ein innovatives AR-Format, werden ständig ausgerollt. Für all jene Unternehmen, die über genügend Wer bebudget verfügen, die GenZ ansprechen möchten und überzeugende Sujets erstel len, gilt laut den befragten Experten das Trial-and-Error-Prinzip. Für sie hat Jens Gorke einen Tipp: „Der erfolgskritische Parameter ist nicht die Qualität, sondern die Kreativität des Contents.“