MIND THE GAP

Tutto è partito da una foto pubblicata sul profilo Instagram del brand il 5 maggio 2019. Una foto decisamente poco convenzionale, specie se si pensa alle solite pubblicità di rossetti, che mostrano labbra e denti perfetti, in un sorriso ammaliante e ammiccante. Proprio nella non convenzionalità sta la forza di questa scelta comunicativa per la campagna rossetti di Gucci, che rientra in una più vasta strategia di marketing, orientata alla normalità, all’autenticità, come anche alla stravaganza e alla ricerca di riferimenti vintage.

Si va oltre gli stereotipi, specie quelli di genere, ai quali si fa tanto ricorso in ambito pubblicitario e che vogliono modelle senza imperfezioni.

Non è un caso che la bocca scelta per il lancio sia quella di Dani Miller, che ha una dentatura indubbiamente riconoscibile, caratteristica che è poi l’elemento intorno al quale si è animato un vivace dibattito, basato sulle tematiche dell’autenticità e di una diversa concezione della bellezza verso le quali, a dire il vero, si stanno muovendo sempre più brand, con una strategia di marketing orientata a una estetica del normale.