REAL WOMEN, REAL BEAUTY.

Celebrate your #RealBeauty

Nel 2004 Dove, per lanciare la sua nuova linea di prodotti rassodanti, decise di ritrarre in costume sei donne comuni con le loro imperfezioni. Il messaggio fu subito chiaro: testare una crema rassodante su donne vere, che realmente avrebbero potuto voler usufruire dei vantaggi di cui il prodotto era dotato. I risultati furono ottimi, si innescò un buzz virale e le vendite furono raddoppiate.

Visto il successo della prima campagna, Dove lanciò, nel settembre del 2004, la ancora attuale “Campaign for Real Beauty”. Tra i cinque manifesti allora utilizzati, attirò molto l’attenzione un’immagine raffigurante una donna di 96 anni, dove si chiedeva “Rugosa?” o “Meravigliosa?”, seguita dalla domanda “La società accetterà mai che la vecchiaia possa essere bella?”.

In un video, Dove ci mostra poi l’Evoluzione della donna da acqua e sapone a fotomodella da cartellone pubblicitario, affermando che non sempre la bellezza che si vede è quella reale.