MANUAL BÁSICO DE IDENTIDAD CORPORATIVA 2013
ÍNDICE ¿POR QUÉ UN MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA?
01
LA MARCA
0101 El logotipo. 0102 La imagen de marca.
02
COMPOSICIÓN
0201 Composición del logotipo. 0202 Área de cortesía.
03 COLORES CORPORATIVOS 0301 Tintas planas. 0302 Porcentajes CMYK. 0303 Porcentajes RGB y hexadecimal.
04
TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
0401 Familia tipográfica. 0402 Tipografías complementarias.
05
TAMAÑO DE REPRODUCCIÓN
0501 Tamaño mínimo de impresión. 0502 Tamaño mínimo de reproducción en pantalla.
06 VERSIONES 0601 Usos correctos: positivo y negativo. 0602 Alternativas gráficas. 0603 Usos incorrectos.
07
PAPELERÍA CORPORATIVA
0701 Tarjeta de visita. 01 Doble cara. 02 Una cara.
¿POR QUÉ UN MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA? HC Group es una asociación de empresas cuyo objetivo es la promoción del Grupo y de cada uno de sus miembros dentro del ámbito hospitalario.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Al estar el Grupo compuesto por varios asociados, es necesario que todos ellos realicen un mismo uso de la imagen que proyecta HC Group para reforzar la marca y que, gracias a su uso coherente y al empleo de la misma línea de estilo, esta resulte reconocible y quede asentada. Es por ello que este manual básico de identidad corporativa, pretende ser una guía de referencia para el buen uso del logotipo y su aplicación, de manera que cada miembro del Grupo lo utilice siguiendo las mismas pautas y se consiga así establecer unidad y coherencia en la imagen de marca de HC Group.
01
LA MARCA
0101 EL LOGOTIPO El nombre y logotipo de HC Group se origina en Hospitalaria Consulting, empresa promotora y gestora de la marca.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
As铆, con la combinaci贸n de sus siglas HC (Hospitalaria Consulting) y del conjunto de empresas que conforman el Grupo surge y se establece HC Group. De la misma manera que el nombre, el logotipo resulta de la uni贸n de estas dos partes, haciendo especial 茅nfasis en la palabra Group, para reforzar la idea de colectividad y sociedad.
GROUP
01
LA MARCA
0102 LA IMAGEN DE MARCA La imagen de marca de HC Group pretende transmitir sensaciรณn de pureza y limpieza, de manera que mentalmente se asocie al รกmbito hospitalario.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El ciรกn y el blanco son los colores por excelencia del mundo sanitario. Su uso en colores planos otorga esa idea de pureza. Se pretende que el uso de la marca HC Group siempre se realice de una manera limpia y clara, combinando blancos, cianes y grises. Evitando el uso del negro en la medida de lo posible.
02
COMPOSICIÓN
0201 COMPOSICIÓN DEL LOGOTIPO Sobre esta retícula se disponen las medidas relativas y las proporciones exactas de cada uno de los elementos que componen el logotipo.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
El tamaño y la proporción se estable en base a un cuadrado como referencia. La letra X corresponde a un valor mínimo equivalente a uno de estos cuadrados.
1x
19 x
8x
7x
8x
19 x
Respeta esta composición a cualquier tamaño para evitar la distorsión del logotipo.
1,5 x
10,2 x
02
COMPOSICIÓN
0202 ÁREA DE CORTESÍA El área de cortesía es un margen alrededor del logotipo, que resulta del espacio mínimo que debe existir entre el logotipo y el elemento más próximo a él.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
En este caso corresponde a una vez (1x) la altura de la letra o de la palabra group en minúscula, en cada uno de sus extremos. Respétalo y no sitúes ningún elemento dentro de este área, para permitir una correcta visibilidad y legibilidad del logotipo.
1x
1x
03
COLORES CORPORATIVOS
0301 TINTAS PLANAS Para impresión en tintas directas Pantone.
0302 PORCENTAJES CMYK MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Colores pigmento, para la impresión en cuatricromía, a todo color.
PANTONE COATED
PANTONE COATED
PANTONE COATED
Pantone 299 C
Pantone 425 C
Pantone Cool Gray 7 C
CMYK
CMYK
CMYK
C 90 / M 20 / Y 0 / K 0
C 0 / M 0 / Y 0 / K 80
C 0 / M 0 / Y 0 / K 50
RGB
RGB
RGB
R 0 / G 153 / B 204
R 90 / G 90 / B 90
R 156 / G 156 / B 156
HEXADECIMAL
HEXADECIMAL
HEXADECIMAL
#0099cc
#5a5a5a
#9c9c9c
TEXTO
LÍNEA Y TEXTO
hospitalaria
consulting
0303 PORCENTAJES RGB Colores luz, para soportes digitales. Valores hexadecimales para colores web.
LOGOTIPO E ICONO
04
TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
0401 FAMILIA TIPOGRÁFICA
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Tipografía empleada tanto en el texto del logotipo group, como para el texto de apoyo hospitalariaconsulting.
MELBURNE BOLD abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &@?!/+(.,:;) MELBURNE REGULAR
Melburne Regular · hospitalaria
Melburne Bold · consulting · group
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 &@?!/+(.,:;)
04
TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
0402 TIPOGRAFÍAS COMPLEMENTARIAS Tipografías utilizadas para textos y documentos corporativos, tanto en medios impresos como en soportes digitales. · Dosis Medium: uso en mayúsculas para titulares.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
· Bree Serif Regular: cuando el texto sea denso, como en el caso del catálogo, emplearlo como subtítulo. Nunca abusar de esta tipografía. · Calibri Regular: para párrafos y desarrollos de texto. Se puede emplear su versión italic y bold para destacar o señalar palabras concretas. Ejemplo de uso:
18pt 12pt 10pt
TÍTULO PRINCIPAL Subtítulo / SUBTÍTULO Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Curabitur adipiscing mauris et dui aliquet congue. Cras eget dolor leo, et aliquam leo. Sed mollis felis eu dolor adipiscing consectetur. Praesent dolor leo, pharetra imperdiet porta eu, tempus ac orci.
DOSIS MEDIUM abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 £&@?!/+(.,:;) BREE SERIF REGULAR abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 £&@?!/+(.,:;) CALIBRI REGULAR abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 £&@?!/+(.,:;)
* Estilo del catálogo publicado por HC Group
05
TAMAÑO DE REPRODUCCIÓN
0501 TAMAÑO MÍNIMO DE IMPRESIÓN El tamaño para la correcta legibilidad del logotipo al ser impreso se establece en milímetros.
35 mm
10 mm
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Si el logotipo lleva el texto de apoyo hospitalariaconsulting, el ancho total nunca debe ser inferior a 35mm. En caso de necesitar imprimirlo más pequeño, deberemos incluir la versión alternativa sin el texto de apoyo, en este caso el ancho total nunca deberá ser inferior a 10mm. De esta manera garantizamos la correcta legibilidad de la imagen de HC Group.
10 mm 2,8 mm
05
TAMAÑO DE REPRODUCCIÓN
0502 TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN EN PANTALLA El tamaño para la correcta legibilidad del logotipo en dispositivos digitales se establece en píxeles.
200 px
Si el logotipo incluye el texto de apoyo
57 px
hospitalariaconsulting, el ancho
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
total nunca debe ser inferior a 200px.
En caso de necesitar incluirlo más pequeño, deberemos utilizar la versión alternativa sin el texto de apoyo, en este caso el ancho total nunca deberá ser inferior a 70px. De esta manera garantizamos la correcta legibilidad de la imagen de HC Group.
70 px
20 px
06
VERSIONES
0601 USOS CORRECTOS
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
01 POSITIVO COLOR Para reproducciones en cuatricromía y sobre fondo blanco. Utilizar como primera opción, siempre que sea posible. 02 POSITIVO GRISES Para impresiones en escala de grises y sobre fondo blanco. Elegir esta opción antes que la negra. 03 POSITIVO NEGRO Para reproducciones tengan que ser realizadas estrictamente en negros, como por ejemplo un envío por fax. Elegirla como última opción, y siempre sobre fondo blanco.
01
02
03 * * Cuando las dos palabras del texto de apoyo hospitalariaconsulting tienen el mismo color (ambas negras en este caso), la tipografía de “hospitalaria” deberá ir en su versión Light, para separarla visualmente de “consulting”.
06
VERSIONES
0601 USOS CORRECTOS
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
01 NEGATIVO COLOR Para reproducciones en cuatricromía, blanco sobre fondo cián. Utilizar como primera opción, siempre que sea posible. 02 NEGATIVO GRISES Para impresiones en escala de grises, blanco sobre fondo gris. Elegir esta opción antes que sobre fondo negro.
01 *
02 *
03 NEGATIVO NEGRO Para reproducciones tengan que ser realizadas estrictamente en negros, como por ejemplo envío por fax. Elegirla como última opción. 03 * * Cuando las dos palabras del texto de apoyo hospitalariaconsulting tienen el mismo color (ambas blancas en este caso), la tipografía de “hospitalaria” deberá ir en su versión Light, para separarla visualmente de “consulting”.
06
VERSIONES
0602 ALTERNATIVAS GRﾃ：ICAS Se puede emplear el logotipo sin el texto de apoyo hospitalariaconsulting cuando se considere que su legibilidad se va a ver afectada.
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Por ejemplo en tamaﾃｱos inferiores a 40mm o sobre fondos no planos.
06
VERSIONES
0603 USOS INCORRECTOS En general, cualquier uso distinto al especificado hasta ahora, se puede considerar uso incorrecto del logotipo. En cualquier caso, no son usos correctos las distorsiones, los cambios en el color o la tipografía corporativa o aquellas combinaciones sobre fondos con degradados o texturas que dificulten la legibilidad del logotipo.
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No cambies la posición de los elementos
No lo estires ni lo distorsiones
No cambies el tamaño de los elementos
No sitúes el logo sobre fondos texturados, degradados, de colores no corporativos o que en general dificulten la lectura o no permitan la asociación corporativa
No cambies colores ni tipografías
No inclines el logotipo
07
PAPELERÍA CORPORATIVA
0701 TARJETA DE VISITA Se ofrecen dos alternativas a la tarjeta: 01 DOBLE CARA Tarjeta única anverso/reverso.
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Anverso con información del socio. Reverso con información del Grupo.
07
PAPELERÍA CORPORATIVA
0701 TARJETA DE VISITA 02 UNA CARA Tarjeta impresa por una cara.
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Posibilidad de incluir en la otra cara la tarjeta propia del socio.