I BELIEVE I WAS BORN TO WIN!

Als erfolgreiche Rap-Künstlerin, Songwriterin und Unternehmerin ist Loredana Zefi aus der deutschsprachigen Musikszene nicht mehr wegzudenken. Ihr erster Track „Sonnenbrille“ erschien im Juni 2018 und wurde zum Überraschungserfolg. Seitdem wurde die 28-Jährige mehrfach für ihre Musik ausgezeichnet – zuletzt mit dem European MTV Music Award 2022.

Loredana steht für eine neue Generation von Frauen, die erfolgreich ihre vielfältigen Talente und Facetten miteinander verbinden. Ihre Millionen von Fans inspiriert sie nicht nur mit ihrer Musik, sondern auch mit ihren individuellen Styles und dem Mut, sich immer wieder neu zu erfinden. Eines ist klar: Loredana setzt Ausrufezeichen!

Genau das inspirierte JOOP! zur Entwicklung der gemeinsamen Capsule Collection mit der erfolgreichen Self-made Woman. Unter dem Motto „Heritage meets Urban Streetwear“ entstand eine Unisex-Kollektion, die das charakteristische Design der Marke mit dem persönlichen Style der Musikerin verbindet und neu interpretiert. In einem exklusiven Interview teilt sie mit uns Einblicke zum Entstehungsprozess der Kollektion, ihre persönlichen Highlights und ihr Geheimnis zum ultimativen Erfolg.

As a successful rap artist, songwriter and entrepreneur, Loredana Zafi stormed the German-language music scene and is definitely here to stay. After bagging a surprise hit with her first track ‘Sonnenbrille’ in June 2018, the 28-year-old received multiple awards for her music – most recently the European MTV Music Award 2022.

Millions of fans are inspired not only by her music, but also by her individual style and courage to constantly reinvent herself. One thing is clear: Loredana makes bold statements!

This is exactly what inspired JOOP! to get together with this successful self-made woman to develop a capsule collection. Under the motto ‘Heritage meets urban streetwear’, a unisex collection was created that combines and reinterprets the brand’s characteristic design with the artist’s own personal style. In an exclusive interview, she reveals insights into the creative process behind the collection, her personal highlights and the secret of her ultimate success.

JOOP! x Loredana – wie kam es zu dieser überraschenden, aber dennoch coolen Kooperation?

Ich habe sieben Brüder, die haben sehr viel JOOP! getragen und deshalb kenne ich JOOP! schon von klein auf. Nachdem ich das Team kennengelernt habe, fand ich die Idee cool, eine Unisex Capsule Collection für die Brand zu entwickeln, die stark von der Streetwear inspiriert ist.

Wie war für dich der Designprozess und die Zusammenarbeit mit der JOOP! Family?

Bei der Entwicklung der Capsule Collection mit JOOP! konnte ich mich voll einbringen, was für mich sehr wichtig war. Mir wurde zugehört und meine Inputs wurden ernst genommen. Was ich am meisten geschätzt habe, war, dass sie mich einfach haben arbeiten lassen und volles Vertrauen in meinen Stil hatten. Einem jungen Menschen wie mir wurde die Möglichkeit gegeben, das zu machen, was er fühlt. Das war, glaube ich, das Schönste an der Zusammenarbeit mit JOOP!.

Was war dir persönlich besonders wichtig bei der Entwicklung der Kollektion?

Mein Ziel war es von Anfang an, dass die Styles cool und lässig werden und ich sie am Ende auch selbst tragen würde. Ich bin davon überzeugt, dass wir das geschafft haben und wir mit der Capsule Collection insbesondere jüngere Menschen ansprechen.

Wie entstand die Idee, eine Unisex Capsule zu entwickeln?

Wir wollten unbedingt Styles entwickeln, die unisex zu tragen sind. Ich mag es einfach, wenn ein Mann und eine Frau dasselbe repräsentieren können. Das finde ich krass. Krass gut! Ich mag es zwar auch, feminin zu wirken. Aber im Alltag gehe ich meistens bei den Jungs einkaufen. Einfach weil ich da alles unkomplizierter finde. Bei den Männern ist alles ein bisschen lockerer. Wenn ich dort ein T-Shirt kaufe, kann ich nicht viel falsch machen.

Was sind deine persönlichen Highlights und absoluten Must-haves der Kollektion und warum?

Mein absoluter Favorit ist natürlich der Anzug. Der ist sehr locker geschnitten und mutet vom Schnitt eher maskulin an, sitzt bei einer Frau aber perfekt. Das war mein absoluter Traum bei der Zusammenarbeit mit JOOP!: einen Anzug zu kreieren, den sowohl Männer als auch Frauen gerne tragen. Was ich aber auch sehr mag, ist der Mantel, den ich gerne mit dem dazugehörigen Bucket Hat kombiniere. Der hat eine gute Qualität, ist warm und sein Stil ist zeitlos. Mega nice. So wie die Puffer Jackets. Aber auch die Hoodies, muss ich sagen, sind mega. Und da bin ich sehr anspruchsvoll. Ach, ich mag eigentlich alles, was lässig ist, und das trifft auf die Kollektion definitiv voll zu.

Welche Message willst Du mit dem Slogan «Selfmade» teilen?

Ich habe immer viel gearbeitet, um mir jeden Traum zu erfüllen und um mir selbst alles leisten zu können. Ich glaube, das ist das Ziel jeder Frau von heute – denn die Generation heute ist anders. Das ist auch gut so, dass wir „Self-made“ sind und wir alles alleine schaffen können, egal was wir uns als Ziel gesetzt haben.

JOOP! x Loredana – how did this surprising but very cool collab come about?

I have seven brothers who have always worn JOOP! a lot, so grew up with the brand. After meeting the team, I loved the idea of working together to create a unisex capsule collection with strong streetwear vibes.

How did you find the design process and collaboration with the JOOP! family?

I was able to play a central role in the development of the capsule collection with JOOP!, and that was immensely important to me. Everyone listened to my ideas and took them seriously. But what I valued most of all was that they let me get on with it and really believed in my style. Giving a young person like me the opportunity to go for it and follow their instincts was probably the best bit about collaborating with JOOP!

What was especially important to you when developing the collection?

From the very outset, wanted the styles to be cool and casual – garments I would wear myself. And think that is exactly what we have achieved with a capsule collection that will particularly appeal to young people.

How did the idea of a unisex capsule come about?

We wanted to create styles that could be worn by anyone. mean, I really like it when a man and a woman can represent the same things. I find that really cool.

I do like feminine looks, too, but I usually buy my clothes from the menswear section. They’re just less complicated and a bit more laid-back. I can’t go wrong with a T-shirt from the men’s section.

What are your personal highlights and absolute must-haves in the collection and why?

My hands-down favourite is definitely the suit. It has a really casual cut that has a more masculine look, but it sits perfectly. When collaborating with JOOP!, my biggest dream was to create a suit that both men and women would want to wear. But also love the coat, which I like to wear with the matching bucket hat. It’s a high-quality piece that is warm and timeless to boot. Really nice. Just like the puffer jackets. And the hoodies totally slay me, too. And have really high standards when it comes to them.

I mean, I just love everything that is casual and this collection totally sums that up.

What message do you want to convey with the slogan “selfmade”?

I have always worked hard to fulfill all of my dreams and not have to rely on anyone else. think that is the aim of every woman today –the generation has changed. It’s a good thing that we are ‘self-made’ and can achieve everything ourselves, regardless of our goals.