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Tendance du mois
TENDANCE Par Muryel Jappont Louis-Marie
DU MOIS
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LES HOMMES SAUTENT LE PAS !
Treatwell, leader européen de réservation de soins de beauté, a mené une enquête pour en savoir plus sur la consommation des soins de beauté de la gent masculine en institut. Si les hommes vont chez le coiffeur pour rafraîchir leur coupe ou s’offrir une nouvelle tête, ils sont aussi de plus en plus nombreux à tester des soins.
En forte hausse
En 2019, les soins dédiés à ces messieurs ont augmenté de 100 % sur la plateforme de réservation avec un panier moyen de 26 €.
Multiplié par 2
La tendance barbe, incontournable du lifestyle masculin, a eu pour effet de multiplier par deux, en un an, les réservations des prestations taille de barbe.
Comment se décident-ils ? 42 % des hommes s’appuient sur les recommandations de leurs proches pour choisir un salon... et ils sont 58 % à rechercher des inspirations capillaires sur Instagram. Barbershops versus coiffeurs mixtes Le nombre de soins réservés auprès des barbershops a augmenté de 792 % , contre 67 % chez les coiffeurs mixtes. Mais que réservent-ils ? 1. Coupe homme +91 % 2. Taille de la barbe +3 % 3. Soin du visage homme +65 % 4. Coloration cheveux homme +119 % 5. Lissage brésilien homme +47 % Le soin star ? Le soin du visage ! Quand ils se rendent chez le barbier, les hommes complètent l’expérience avec un soin visage. Bénéfique tant pour la peau que la barbe.
Pas de temps à perdre Le saut en institut se fait à la dernière minute. La moitié des réservations ont lieu dans les 24 heures… À quelle fréquence ? 56 % se rendent chez le barbier une fois par mois et 90 % d’entre eux privilégient un barbier dédié aux hommes.
Méthodologie
Questionnaire quantitatif et qualitatif de 10 questions ouvertes et fermées, réalisé en octobre 2019, sur la base 500 de répondants : hommes de 25-50 ans, résidant en France.
(Source : Treatwell)
