Tendance du mois

Par Muryel Jappont Louis-Marie

CE QUE VEULENT LES FEMMES ? PLUS DE TRANSPARENCE SUR LEURS COSMÉTIQUES « CLEAN »

À l’occasion de la Journée mondiale de l’environnement, le 5 juin, Influenster, filiale de Bazaarvoice, a révélé son étude sur les attentes des femmes quant au contenu des étiquettes des cosmétiques dits « clean ». Ce qu’il faut en retenir.

9 femmes sur 10 ont une préférence pour les cosmétiques dénués de produits chimiques. particulière au fait qu’un sur les animaux (62 %) et

Jadis considérée comme une tendance de niche, la « clean beauty » a désormais le vent en poupe.

Seules 19 % des femmes interrogées disent se référer au site internet des marques pour s’informer sur le sujet. Les avis d’autres consommatrices (33 %), les réseaux sociaux (26 %) et Google (25 %) semblent, selon elles, être des

Les consommatrices accordent une importance produit soit vegan, non testé sources plus sûres.

de la part des marques. hypoallergénique (36 %).

69 % des consommatrices se tournent donc vers des sources d’information extérieures aux marques pour définir si les ingrédients contenus dans un produit sont bons ou potentiellement nocifs.

51 % des interviewées se tournent vers Google lorsqu’il s’agit de se renseigner sur un ingrédient en particulier. 22 % d’entre elles se basent sur la publicité des marques pour se renseigner sur la « clean beauty » ou les ingrédients présents dans les produits. Selon 61 % d’entre elles, la plupart des marques qui disent vendre des produits « clean » n’expliquent pas vraiment en quoi cela consiste. Cela peut être perçu comme un manque de transparence

le font via les avis en ligne. Enfin, 1 %

Les rituels beauté font partie du top 5 des activités « rassurantes » que pratiquaient les personnes interrogées durant le confinement.

Eff ets Covid-19

La crise sanitaire a quelque peu modifié les comportements d’achat. En effet, les femmes privilégient désormais la disponibilité et le prix comme critères d’achat principaux, plutôt que la qualité et la marque. Toutefois, 68 % des personnes interrogées prennent toujours le temps de lire l’étiquette des ingrédients avant d’effectuer un achat et 43 % privilégient toujours le « clean » pour certains produits.