BRANDBOOK
Índice
Propuesta de valor ....................................................
1 - 2
Arquetipo de Marca .................................................
3 - 4
Pe r s o n i f i c a c i ó n d e l a m a r c a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
5 - 6
Concepto .................................... .................................
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Fo r m u l a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Construcción del Imagotipo .. ..................................
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Pe r í m e t r o y Á r e a d e S e g u r i d a d . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Ta m a ñ o. M í n i m o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Ve r s i o n e s d e I s o t i p o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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c o l o r i m e t r í a ... . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Ve r s i o n e s d e c o l o r . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Ti p o g r a f í a s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Elementos de diseño ....................................................................... .................................
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Línea Gráfica en Aplicación ........................................................................................
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Mockups ............................................................................................ .................................
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Restricciones
Propuesta de valor Una agencia especializada y focalizada en monetizar tus resultados a travĂŠs del inbound marketing.
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Un servicio con resultados monetizables
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Arquetipo de Marca
# El Gobernante Representa mos a marcas de tipo Premium cuyo público tienen un estatus socio económico alto, creamos una comunidad exclusiva unida por el éxito profesional, el prestigio y una posición social privilegiada, pero nuestro mayor temor es perder su posición de liderazgo y poder. «El poder no lo es todo, es lo único» Nuestro trabajo proyecta responsabi lidad, liderazgo, poder, éxito, prestigio, exclusivida d, prosperida d., nos centramos en crear una percepción de garantía de calidad, comunicam os emociones relativas a la pertenencia a una clase privilegiada y de acceso limitado. 3
Arquetipo de Marca
# El Sabio Somos una marca que cree en la importanci a del conocimien to en el análisis del entorno para entender el mundo; Nuestro objetivo es expandir el conocimien to y posicionar nos como referentes de su sector, pero le tememos a la ignorancia o al desconoci miento, creemos que «El mundo se entiende a través del análisis de la información , el conocimien to y la investigaci ón inteligente ». Nos inspira la sabiduría, inteligencia , maestría e innovación tecnológic a, buscamos y compartimo s constante información y conocimien to. 4
Personificaciรณn de la marca
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Mujer de 25 años, altura 1.65, cabello castaño, ondulado, tez morena clara, que se viste de manera ejecutiva con colores claros, y mantiene un cuerpo esbelto. Es una persona social y apasionada, se encuentra enfocada en agregar valor a los que le rodean, le gusta compartir sus conocimientos, le gusta planificar, tomar sus decisiones basadas en argumentos y siempre está enfocada en cumplir sus objetivos. Es una persona intuitiva, maneja un espíritu competitivo, es directa, divertida y no se avergüenza de nada, le gusta conversar, habla de manera profesional, constantemente está en búsqueda de nuevas aventuras, habla con mucha energía y propiedad, se siente inspirada en lugares abiertos y necesita estar en constante movimiento. 6
Concepto Dos emprendedoras con visión de empresarias, con el talento y experiencia por destacar, se suelen identificar con el “eco” ya que se hacen escuchar, sus proyectos y éxitos suelen retumbar en los oídos de la gente, su experiencia en mercadeo digital comenzó en Guatemala pero han llegado hasta el Reino Unido para destacar y dejar huella.
#TrendingTopicUK Concepto complicado de representar, pero lleva las características que las describen, el # símbolo que representa el eco que provocan, la palabra London representa sus experiencia s en UK, la palabra “Trending Topic” destaca de lo que todos hablan y su . experiencia en el área digital. Es así como surge 7
Formula
+ Trending
+ UK
Ă rea Digital
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Construcción del Imagotipo Isotipo Es la representación visual de la marca lo que lo identifica, es el icono o símbolo que le crea una identidad a la marca. En el caso de es el hashtag dentro de un circulo. Logotipo Es la representación en letras de la marca, en ella se incluye la tipografía de la marca, es la representación más simple y directa de la marca, en este caso es el nombre de . Imagotipo Se compone de la nomenclatura y de la tipografía de la marca, a su vez es la representación más directa y reconocible de la marca ya que cuenta con su icono y nombre. Isotipo Logotipo 9
Imagotipo
Perímetro y Área de Seguridad El área de reserva es la medida de separación que debe existir como margen invisible, para que el imagotipo no se vea interrumpido por otros elementos. El texto en “X” caza en ambos margenes y el imagotipo en “Y” es exacto al inferior. Representa 12 pixeles
132 pixeles
288 pixeles
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Tamaño Mínimo El tamaño mínimo de la marca se estipula con la finalidad que sin importar en que vaya a ser utilizada siempre pueda ser visible y pueda ser comprensible en sus variaciones, sin que se presente ningún inconveniente en sus distintos usos.
2”
11
de base
1.5”
de diámetro
Versiones de Isotipo El isotipo se puede adaptar según la necesidad y/o el espacio que tenga para su uso, esto quiere decir que puede ser utilizado con los colores autorizados o de ser necesario pueden utilizar únicamente el diseño del hashtag. Es importante tomar en cuenta que debe haber un proceso de posicionamiento de marca previo para que las personas identifiquen el isotipo como parte de la marca. Además, esto dependerá en gran parte, de los esfuerzos publicitarios que se realicen.
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Colorimetría La paleta de colores permitida se compone de 4 colores, (1 color frió, 3 calidos) los colores fueron elegidos ya que transmiten el ambiente de UK, representan concentración, confianza, y seguridad. A continuación se indican los valores a utilizar en impresión (CMYK, Pantone) y para web (RGB y Hexadecimal). También es importante destacar que los colores pantones no son exactos a los que mostramos a continuación, pero si son los matices mas cercanos.
R: 15 G: 55 B: 70
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C: 95% M: 60% Y: 50% K: 50%
R: 235 G: 230 B: 220
C: 10% M: 10% Y: 15% K: 0%
R: 245 G: 245 B: 240
C: 5% M: 5% Y: 5% K: 0%
R: 190 G: 40 B: 35
C: 20% M: 95% Y: 90% K: 10%
Hexagesimal: #083A47
Hexagesimal: #EAE8DC
Hexagesimal: #F5F4F0
Hexagesimal: B82824
Pantone: 309 C
Pantone: 7534 UP
Pantone: P 152-1 C
Pantone: P 49-15 C
Versiones de color El uso de los colores autorizados siempre tiene que ser de forma contrastante, esto con el objetivo que no se pierda y que no sea difĂcil para su lectura. A continuaciĂłn se muestra el uso en blanco y negro y en escalas de grises, esto en caso sea necesario para materiales impresos que no permiten Full color o para tramites legales.
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Tipografías La tipografía oficial se llama Champagne & Limousines esta es utilizada para el logotipo y cajas de texto, es una tipografía San Serif - Palo Seco, esto hace que sea una tipografía fresca, elegante y agradable para la lectura. La tipografía que se utilizo para los titulares en este Brandbook se llama Ananda Black, es una tipografía manuscrita, elegante, con presencia.
Champagne & Limousines
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 15
Elementos de diseño Pala lograr una linea gráfica, se están utilizando las versiones del isotipo, tanto como marca de agua como símbolo para cada titular, esto es opcional. Otro detalle es el uso del color rojo en las presentaciones, ya que debe de ser discreto y moderado su uso, por lo mismo en las slides blancas se agregaron 4 lineas interceptadas, de color rojo a un 15% de opacidad, estas lineas que representan el # es el isotipo con sus extremos alargados y un degrade de blanco a su color original, por el diseño del hashtag este siempre debe utilizarse del lado inferior derecho.
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Restricciones El imagolotipo y el isotipo se a diseñado con ciertas restricciones, contando escala, tipografía, diagramación y margenes; A continuación se detallan esas faltas inaceptables.
London Digital Prohibido el cambio de Diagramación
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Prohibido el hacer Flip o cambio de orden del nombre
Prohibido el cambio de escalas
Prohibido el cambio de tipografías
Prohibido el uso de varios colores
Prohibido la deformación del imagolotipo
Linea Gráfica en Aplicación En fotófrafias se recomienda utilizar las que conecten con la personificación de la marca, que puedan manejar una tonalidad amigable con la paleta de colores. Los iconos se recomienda que sean flat, y siempre se recomienda poder agregar un toque rojo en el icono para utilizar nuestra paleta de colores.. Se recomienda que a cada proyecto poder guardarlo o archivarlo como un trending, de esta manera nuestros clientes los hacemos parte de nosotros, por ejemplo: #Publicidad-cemaco, #Unilever-FB, esto lo vuelve mas familiar. Se recomienda poder sub-comprar su domino, esto da profesionalismo a su empresa y a sus correos electrónicos, de no ser posible se recomienda jugar con los nombres, por ejemplo: “somoslondondigital.com”, “soylondondigital.com” o con cambios leves por ejemplo: “londondigitals.com”.
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Mockups 19
Los siguientes montajes son recomendaciones visuales de las piezas que pueden llegar a necesitar, dichos artes no son finales asi que son necesarios trabajarlos para poder llevarlos a impresiรณn.
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