BRANDBOOK 2018
�It is in the contrast of light and dark that design happens� - Helen Van Wyk
INNEHÅLL IDENTITET CONTRAST KONCEPT VISION MISSION VÄRDEORD MÅLGRUPP KOMMUNIKATION KANALVAL
03 04 05 05 06 07 08 09
FORM LOGOTYP TYPOGRAFI FÄRG ELEMENT FOTOMANÉR
11 13 14 15 16
IDENTITET
CONTRAST Vi har under en period haft turen att få nätverka med människor som dagligen verkar i- och är experter på kommunikationsbranschen. En fantastisk bransch men som också visat sig ha en baksida. Småeller egenföretagare vittnar om att branschen är under omvandling vilket skapar stora utmaningar. Små aktörer hamnar ofta i underläge mot större, väletablerade byråer. Frilansare pressas till usla villkor som så kallade fejklansare och byråer tvingas ta projekt med orimlig tidspress eller obefintlig budget. Inblicken i branschen fick oss att vilja hjälpa till och en idé till en lösning började formuleras. Idén var en mötesplats som ska bryta det pågående mönstret på arbetsmarknaden och skapa sunda samarbeten. En idé som efter mycket planerande och ännu mer nätverkande fick namnet Contrast...
3
KONCEPT Contrast är en mässa där frilansare och mindre byråer får möjligheten att möta företag och framtida kunder. Det är också en plats för företag och organisationer att hitta sina framtida samarbetspartners för att motverka matchningsproblematiken och minska sökkostnader.
4
Vi hjälper frilansare och mindre byråer att synas och bli tillgängliga för kunder,
Vi introducerar dem för nya kontakter och framtida kunder,
Vi stärker deras ställning på arbetsmarknaden för mer rättvisa villkor.
Vi hjälper företag att snabbt hitta rätt för att minska sökkostnaden,
Vi sammanför dem med konkurrenskraftiga samarbetspartnes med hög tillit,
Vi skapar samarbeten som känns bra i magen hos alla parter och ökar lönsamheten.
MISSION Contrast arbetar för att bryta mönstret genom att skapa nytänkande och sunda samarbeten mellan frilansare, mindre byråer och företag. En möjlighet för alla parter att stärka sin position på marknaden.
VISION Contrast vill skapa en ny sorts mötesplats inom kommunikationsbranschen. En självklar träffpunkt som ger mindre aktörer en möjlighet att synas och visa sin kompetens samt en chans att knyta kontakter inför framtiden.
5
NYTÄNKANDE TILLFÖRLITLIG PROFESSIONELL Contrast ska vara ett nytänkande varumärke och alltid vara aktuellt. Vi brinner för att bryta mönster och vara en kontrast till mängden vilket ska märkas i all kommunikation. Kunderna ska känna tillit och se Contrast som en hjälpande hand. Vi ska vara ett tillförlitligt varumärke som håller vad vi lovar och alltid ha ett professionellt uttryck för att att inge- samt visa respekt för våra kunders olika expertisområden.
6
MÅLGRUPP Contrast:s primära målgrupp är frilansare och ägare av- eller beslutsfattande anställda på mindre byråer som verkar inom ett geografiskt närområde till mässan. Den sekundära målgruppen är lokala lönsamma företagare som är i behov av kompetens inom marknadsföringsbranschen.
7
KOMMUNIKATION Målet med all kommunikation oavsett kanal är att skapa goda associationer till varumärket Contrast och kommunicera vad vi står för. Goda associationer skapas inte bara av ord i text varpå det är viktigt att också kanalval, bilder och tonalitet stämmer överens med Contrasts värdeord. Kunderna ska uppleva och få samma känsla från all kommunikation oavsett om det är via en broschyr, ett mail, en bild eller ett fysiskt möte.
8
KANALVAL För att varumärket ska anses vara nytänkande är det viktigt att trender följs och att kanalval tidvis uppdateras. Vi på Contrast tror också på att kontraster är bäst och uppmuntrar därför till användning av flera kanalval i kommunikationen.
PRIMÄR MÅLGRUPP Den primära målgruppen nås idag främst genom sociala medier där instagram och youtube prioriteras. Kanalerna är valda därför att medelåldern hos målgruppen är låg och majoriteten använder dessa medier både i sitt jobb och privatliv.
SEKUNDÄR MÅLGRUPP Den sekundära målgruppen beräknas ha en högre medelålder och anses inte ha ett aktivt arbetsliv i samma kanaler. Därför används istället facebook till breda kampanjer. Medan mässor, branschtidningar samt mailkontakt används till kampanjer med ett smalare budskap.
9
FORM
LOGOTYP Contrast:s logotyp består av ett ordmärke i en tunn vikt samt en tjockare ram. Inspiration är hämtad från namnet och konceptidén om att skapa kontrast och bygger på att kontrasten mellan elementen är stor. Logotypen ska också uttrycka nytänkande med en modern tolkning i svart och vitt samt professionalitet och tillförlitlighet med raka och solida linjer. Logotypen återfinns i två versioner, en för mörka bakgrunder och en för ljusare.
11
GUIDELINES Logotypen ska inte förvrängas eller ändras och bör placeras på en luftig yta om den samsas med längre textstycken eller bilder. Bäst blir logotypen på en enfärgad tonplatta eller lugn bakgrundsbild.
X
X
X
X
X
12
TYPOGRAFI För ett enhetligt och professionellt uttryck på typografin används två vikter från samma familj. Familjen har precis som övriga element solida linjer men får en kontrast av de mjuka former som återfinns hos bokstäverna. Rubriker och kortare fraser skrivs i versaler med Futura Medium BT i stor grad medan Futura Light BT används i brödtext med både gemena och versala varianter. Kontrasten mellan brödtext och rubrik ska vara stor för att synliggöra Contrast karaktäristiska uttryck.
Futura Medium BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
Futura Light BT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö
13
FÄRGER Contrasts primära färger består av gult och svart för att skapa en hög visuell kontrast. För att skapa djup i element och layout kan de primära färgerna kompletteras med varianter av dessa med 0-10% svart i cmyk.
CMYK: 0 0 0 100 RGB: 0 0 0
14
CMYK: 0 2 100 0 RGB: 255 236 0
ELEMENT I all kommunikation från Contrast kan element användas för att pryda texten eller ge en önskad association för att öka tilliten. Det primära uttrycket ska dock alltid vara professionellt. RAM Ramen hämtad från logotypen återfinns i svart eller gult och placeras gärna på en bild med utfallande detaljer eller som prydnad på enfärgad bakgrund.
ILLUSTRATION Illustrationerna har ett minimalistiskt uttryck och ges djup med hjälp av linjära skuggor med färgvariationer i vitt och gult (se avsnitt färger).
15
FOTOMANÉR Utöver elementen används också fotografier för att kommunicera vad Contrast står för. Samtliga bilder har hög upplösning och är tagna ur ett fågelperspektiv. Designers, företagare, kommunikatörer etc ”in action” får gärna visualiseras men ansikten bör undvikas för att betraktaren lättare ska kunna visualisera sig själv i situationen. Bilderna kan med fördel användas tillsammans med illustrationer eller ram, då med utfallande detaljer.
16
www.contrast.se kontakt@contrast.se