019_GPV1QU_20090117_VMGBI
15-01-2009
20:33
Pagina 19
Vacature | zaterdag 17 januari 2009 19
COVERSTORY
Productiehuis van Blokken maakt zelf reclamespot
Guillaume Van der Stichelen: “Een reclamebureau moet het publiek de indruk geven dat het bedrijf zelf de reclame maakte.”
l’Ourthe die nog in open marmieten gemaakt wordt. Die ambachtelijke wijze straalt ook uit op de pot en de etiketten. Authenticiteit betekent echter geen terugkeer naar Bokrijk. “Het grote idee van Le Pain Quotidien is de grote tafel waar mensen aanschuiven voor een gezonde boterham. Een ander voorbeeld, de oprichter van StarMeal had geen zin meer in de zompige sandwiches die hij ’s middags at en zocht
naar een gezonder alternatief. Tijdens de lente verkochten ze vaak 30.000 slaatjes in de grootste supermarkten.”
zen kleuren of slogans die rijmen. Geef de mensen die voor je gekozen hebben een beetje trots.”
Van der Stighelen vindt dat merken vaak slordig omgaan met hun succes. “Als het bedrijf zich niet bewust is van zijn identiteit, dan kan het daar ook niet trouw aan zijn. Ik zie soms weinig trots in hun verschijning door lelijke logo’s, verkeerd geko-
IMPOSSIBLE IS NOTHING “Authenticiteit was altijd al aanwezig in goede communicatie, maar nu krijgen we te maken met een generatie die met reclame is opgegroeid”, zegt ook Guy Hayward, ceo van 180 Amsterdam. Het reclamebureau
>
Het tv-programma Blokken was op 13 december aan de 3.000ste aflevering toe. Het productiehuis deMENSEN stelde aan de VRT voor om zelf een reclamespot te bedenken en te produceren. “We wilden het zelf doen omdat we een heel duidelijk beeld hadden van hoe we het vernieuwde Blokken wilden profileren”, zegt Raf Uten, creatief directeur van deMENSEN. Het productiehuis maakte een tv-spot waarin de twee sterktes van Blokken naar voren komen: degelijkheid en humor. “Ik ben een grote fan van de Belgische reclamebureaus, maar goede campagnes voor tv-programma’s zijn zeldzaam. Waarschijnlijk ligt dit aan het feit dat tv-programma’s op zich al een creatief product zijn. Het is geen wasmiddel, auto of koekje. Je moet het programma herleiden tot de essentie die je wilt communiceren. Campagnes voor televisieprogramma’s zijn vaak ofwel saai ofwel te ver gezocht.” DeMENSEN krijgt vaak de vraag om reclamespots te maken. Tot nog toe gingen ze daar niet op in, maar het productiehuis heeft wel plannen in die richting. “Het creatieve talent hebben we zeker in huis. Het effect en de ‘production value’ van de spot voor Blokken was heel groot, terwijl we hem wel voor een scherpe prijs hebben gemaakt. Ook zenders vragen meer en meer om met beperkte middelen grootse effecten te bereiken. En dat doen wij. We kunnen dus efficiënter en goedkoper zulke spots maken en daar is zeker een behoefte aan.”