MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Diseño: Helia Barriga López
CONSTANTES UNIVERSALES DE IDENTIDAD VISUAL
PAPELERIA CORPORATIVA Y APLICACIONES
1.0 INTRODUCCIÓN 2.0 LOGOTIPO 3.0 TAMAÑOS MÍNIMOS DE USO 4.0 COLORES CORPORATIVOS 5.0 TIPOGRAFIAS 6.0 VERSIONES DE LA IMAGEN 8.0
7.1 PAPEL TIMBRADO 7.2 SOBRE AMERICANO 7.3 TARJETA DE VISITA 7.4 CARPETA CUERO APLICACIONES DIGITALES 8.1 PAGINA WEB RESPONSIVE 8.2 DIFERENTES SOPORTES DIGITALES
CONSTANTES UNIVERSALES DE IDENTIDAD VISUAL
DEFINICIÓN Y CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA
Marmitako Restaurant, evoca la gastronomía tradicional vasca con toques gourmet. El diseño de la marca tiene como objeto ser reconocido y recordado con facilidad. La palabra Marmitako dota de fuerza y contundencia por su sonoridad, además de representar el plato típo vasco es la especialidad de la casa. La marca está compuesta por el logotipo, que subraya la palabra clave que conforma el nombre. Usar adecuadamente la marca en los diferentes elementos de comunicación es esencial a la hora de la creación de una imagen corporativa con una gran fuerza y permanencia.
CONSTRUCCION DE LOGOTIPO
El logotipo está realizado partiendo de una fuente “Batavia”. La tipografía original ha sido retocada en su proporción vertical y en el kernel, para darle mayor estabilidad visual, lo que ayuda a hacerlo más compacto. Se deberá usar por tanto, las versiones vectorizadas del logotipo, y no por fotocomposición.
LOGOTIPO EN RETÍCULA
La retícula tiene por objeto establecer las proporciones del logotipo. También servirá para constatar si hay distorsiones en el logotipo a partir de la réplica o reproducción. Guiándonos por la retícula, podremos reproducir la marca en cualquier soporte, sea cual sea su dimensión o medio de reproducción.
ZONA DE PROTECCIÓN
Establecer una zona de protección de la marca asegura la independencia visual de la misma respecto al resto de elementos gráficos, facilitando así su inmediata identificación. La zona de protección se refiere a los espacios mínimos que han de conservarse diáfanos, cuando la marca va acompañada de textos, fotografías e ilustraciones. No respetar el área de seguridad afecta a la legibilidad y el impacto visual.
TAMAÑOS MÍNIMOS
Es fundamental respetar un tamaño mínimo de impresión para facilitar la correcta legibilidad del logotipo. En el caso de la marca Marmitako Restaurant, se establece en 3cm centímetro de ancho si es utilizada con leyenda. El tamaño ideal en todo caso es de 4cm. En caso necesario se puede reproducir el texto sin leyenda hasta 2cm como mínimo. En el caso web responsive, el logotipo puede ser usado con la letra M de la forma aquí establecida, reduciendo su aspecto hasta 0,5cm.
COLORES CORPORATIVOS
La gama cromática se establece por 3 colores: El negro, un color frio, moderno y sobrio, tonos de gris que dotan de un mayor dinamismo y tridimensionalidad y el bordo que complementa y da calidez al diseño, para lograr armonía y dinamismo a la vez que elegancia.
IMPRESION OFFSET Y DIGITAL CUATRICOMIA C M Y K: 80%, 74%, 57%, 81%
APLICACIONES WEB R G B: 14%, 17%, 23%
PANTONE: BLACK 6C IMPRESION OFFSET Y DIGITAL CUATRICOMIA C M Y K: 58%, 48%, 47%, 0%
La aplicación de estos colores debe mantenerse constante, no siendo admitidas en cualquier medio de reproducción las aproximaciones cromáticas, ya que desvirtúan la configuración de la entidad. Todas las reproducciones de color deben coincidir con las muestras de color dadas, ya que las diferentes variaciones de papel o de los distintos soportes exigirán ajustes con el fin de mantener la misma percepción óptica.
APLICACIONES WEB
R G B: 127%, 127%, 127%
PANTONE COOL GRAY 9C IMPRESION OFFSET Y DIGITAL CUATRICOMIA C M Y K: 43%, 99%, 97%, 24%
APLICACIONES WEB R G B: 112%, 30%, 31%
PANTONE 7623 C
VARIACIONES DE COLOR
La marca se aplicará generalmente en sus colores corporativos, en tintas planas o cuatricomia y sobre fondo blanco cuando existe texto. También se permite su uso sobre fondo negro corporativo. Si se desea reproducir la marca sobre fondos de color o fondos que dificulten su legibilidad (por ejemplo fotografías) se deberá aplicar en negativo (blanco).
USO EN BLANCO Y NEGRO
La versión en blanco y negro de la Marca, se empleará cuando el medio de reproducción así lo requiera. Aquí representamos las diferentes alternativas en escala de grises y en bicromía B/N. Especialmente indicado para los impresos en fotocopias, faxes y demás formatos que no permitan un soporte de color.
LA TIPOGRAFIA CORPORATIVA
El logotipo está realizado partiendo de una fuente “Batavia”.
Batavia Regular
La tipografía original ha sido retocada en su proporción vertical y en el kernel, para darle mayor estabilidad visual, lo que ayuda a hacerlo más compacto. Se deberá usar por tanto, las versiones vectorizadas del logotipo, en lugar de componerlo en fotocomposición. Esta es la tipografía utilizada especialmente: como llamada de atención puntual. En el lema del restaurante y en titulares más importantes. Pero nunca para párrafos, se recomienda el uso mayoritario de mayúsculas y las minúsculas solamente en palabras clave.
LA TIPOGRAFIA COMPLEMENTARIA
Es recomendable el uso de una tipografía compatible en todas las comunicaciones utilizando la misma en la composición de textos y epígrafes necesarios para realizar: impresos: cartas, tarjetas, folletos, etc… y otro tipo de proyectos: carteles, señalética, publicidad, etc...
Swis721 LtCn BT
Para la tipografía secundaria se ha seleccionado la fuente “Swis721 LtCn BT” para parrafos, ya que es uno de los tipos mas legibles, es de palo por lo que combina con la tipografía Corporativa. Es perfecta para textos, mientras que mantiene coherencia y uniformidad con su versión mas gruesa.
Swis721 BlkCn BT
Para títulos, utilizaremos la fuente “Swis721 Cn BT” Bolt.
LA TIPOGRAFIA COMPLEMENTARIA
Pt Sans Narrow
Arial
Arial Bold
Se ha considerado necesaria la inclusión de una tercera familia tipográfica corporativa que tan solo podrá ser empleada para la aplicación de soportes digitales. Dado que las normas básicas de usabilidad recomiendan utilizar tipografías de palo seco para ser utilizados en soportes digitales, que son más legibles y cansan menos la vista. Se ha optado por la utilización de 2 tipografías: En primer lugar la PT Sans Narrow, es una fuente segura de google, y como segunda fuente, en caso de que por cualquier motivo no funciona la primaria se utilizaría Arial, una fuente de alta legibilidad en los monitores e instalada de forma predeterminada en los sistemas Macintosh y Windows.
USOS INCORRECTOS
La presentación del logotipo debe ser procesada cuidadosamente. Su uso incorrecto puede ser negativo para el sistema de identidad, porque transmite mensajes confusos. Todas las piezas de comunicación, sin importar su mensaje específico, deben representar a la marca y esta nunca debe ser comprometida para adaptarse a un determinado diseño o sistema de impresión. Aquí ilustramos algunos usos que son incorrectos del logotipo y que, bajo ninguna condición deberán ser utilizados.
PAPELERIA CORPORATIVA
HOJA DE CARTA
HOJA DE FAX
FACTURA
SOBRE Y TARJETA 225
115
55
CARTA 110
230
CARPETA DE CUERO 140
350
MERCHANDISING PUBLICITARIO
UNIFORMES
APLICACIONES DIGITALES
PÁGINA WEB RESPONSIVE
PÁGINA WEB RESPONSIVE
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
Diseño: Helia Barriga López