TO THE POINT P O I N T•C’S INT ER AC TIV E MAGA ZIN E
S A M E N S T E R K I N C R E AT I E E N C O M M U N I C AT I E
R
KIJKEN EN LUISTEREN
IS HET NIEUWE LEZEN
Film is hĂŠt medium van deze tijd. Op social-media kanalen zoals Youtube, Facebook, Instagram, linkedIn en Twitter bestaat de meest succesvolle content uit filmbeelden. Bewegend beeld en geluid maken de boodschap krachtiger en toegankelijker voor de doelgroep. Je pakt direct de aandacht om te motiveren en inspireren. Uit onderzoek blijkt dat 70% van de marketingprofessionals video beter vindt dan elk ander medium om een boodschap over te brengen.
RGB PRODUCTIES
In een filmproductie is het belangrijk om direct de nieuwsgierigheid van mensen te prikkelen. Verhelderende animaties, bijpassende muziek, een goed gekozen voice-over en teksten in beeld maken het verhaal compleet. VISUAL STORYTELLING In een kort tijdsbestek het verhaal achter een bedrijf of product op de juiste wijze neerzetten, daar draait het om. Mensen houden van verhalen, creativiteit en humor en worden graag visueel en intellectueel gestimuleerd. Steeds meer nadruk op beleving! LAAT ANDEREN VOOR JE SPREKEN Klanten zijn de beste ambassadeurs voor je bedrijf. Door deze in een film te betrekken maak je een verhaal krachtig en geloofwaardig. En vaak vindt een klant het ook leuk om een bijdrage te leveren aan jouw verhaal. EERST DENKEN, DAN DOEN Het maken van een bedrijfsfilm begint met goed luisteren. Vervolgens denken we na over een passend en onderscheidend concept. Met een storyboard en een script maken we de vertaalslag naar de juiste beelden. Voor fotografie geldt hetzelfde. Het gaat om de manier waarop je iets in beeld brengt. Mensen triggeren met een foto, om de complete boodschap van beeld ĂŠn tekst over te brengen. Wij maken films die doelgroepen aanspreken en een perfecte weergave vormen van een organisatie, een product of proces. Rik van den Wildenberg
rgbproducties.nl
LOCATIE MET EEN LUCHTJE!
Een van de leuke kanten van het werk is wel dat we op hele rare plaatsen komen om beelden te maken.. Zo kwam ik eens in het oudste riool van Den Haag uit 1900‌. Het is een prachtig gemetseld riool, op sommige plaatsen wel 3-4 meter hoog en 2-3 meter breed. Op andere plekken is het een stuk smaller. Het riool kun je niet zomaar in. Via een van de inspectie putten kun je erin afdalen met behulp van een lier en klimgordel. Soms is er een laddertje waarmee je kan afdalen.
Allereerst moet het gemaal tijdelijk uitgezet worden en de gangen waar je in wil komen afgedicht zodat er geen nieuw rioolwater in kan komen. Vervolgens krijg je een controle meter mee voor de kwaliteit van de lucht en zuurstof zodat je zeker weet dat er geen schadelijke gassen meer hangen in het riool. Uiteraard is er geen elektra of licht dus alles neem je zelf mee op accu! Het is super spannend om daar rond te lopen en met behulp van een portofoon houd je contact met de mensen die bovengronds blijven. Zo worden de riolen geĂŻnspecteerd en onderhouden. Onvoorstelbaar dat er zulke mooie gemetselde gangen uit de 19e eeuw onder de stad Den Haag lopen.
rgbproducties.nl
ZITTEND BEROEP? ZORG VOOR BEWEGING! Langdurig zitten is ongezond en de kans bestaat zelfs dat mensen eerder overlijden doordat zij teveel hebben gezeten tijdens hun werkzame leven. Daarom is het belangrijk om voor variatie te zorgen tijdens de werkdag. Neem voldoende tijd om even te bewegen, maar zorg er ook voor dat je houding varieert. Kies bijvoorbeeld om jouw bureau te combineren met een sta-werkplek. Of haal een loungebank, zitzak of extra kussens in huis
T
om je werkplek echt compleet te maken.
WANNEER N DE TEMPERATUUR OPLOOPT. We zijn nogal wat gewend. Geen nood want iedere werkplek is uitgerust met een airo!
!
THE FRIDAY GIG
NOGAL APPLE-MINDED
De POINT•C bedrijven zijn door het Apple-virus besmet. Hierdoor werken ze alle op ‘n MAC•
W WOW, DAT SCHEELT TIJD! Website-inhoud automatisch op meerdere plaatsen in je site laten verschijnen met ‘Relationship fields’. ‘Relationship fields’ is een Wordpress-techniek, waarmee het mogelijk is om teksten, afbeeldingen of documenten automatisch op meerdere specifieke plaatsen in je website te plaatsen. Dit kan bijvoorbeeld handig zijn in een webshop. Een stukje tekst of afbeelding toevoegen aan meerdere producten is dan in één keer gebeurd. Maar het kan ook veel tijd besparen bij een projecten-overzicht, waar je per project specifieke medewerkers, vakdisciplines of andere content wilt tonen. In de Wordpress back-end van je website kun je dit met ‘Relationship fields’ allemaal eenvoudig beheren. Je hoeft niet meer per onderdeel te wijzigen, maar je voert alles in één keer door. WERK JE ZELF MET WORDPRESS? Dan is de tutorial die WebinWeb over dit onderwerp gemaakt heeft interessant voor je.
WAT IS HET VERSCHIL TUSSEN EEN ZZP’ER EN EEN FREELANCER?
ZZP (zelfstandige zonder personeel) en freelancer zijn termen die beiden veel gebruikt worden en ze verschillen ook niet veel van elkaar. Het zijn beiden geen rechtsvormen, maar algemeen gebruikte en geaccepteerde termen. Het geeft alleen aan dat ze zelfstandig opdrachten uitvoeren, dat ze ondernemer zijn en dus niet in loondienst werken.
MAAR WAT IS NU EIGENLIJK HET VERSCHIL? Een freelancer is eigenlijk een zzp’er en andersom. Het gaat om precies dezelfde vorm van ondernemen, namelijk vanuit een onderneming zonder personeel, maar in het algemeen wordt de term zzp’er vaker gebruikt dan freelancer. Ook wordt de term zzp’er vaker gebruikt in bepaalde branches, bijvoorbeeld de bouw, de metaal en de zakelijke dienstverlening, terwijl de term freelancer weer vaker gebruikt wordt in de zorg, journalistiek, communicatie of vormgeving. De term zzp’er is vrij recent, minder oud dan de term freelancer. Van oudsher komt de term freelancer van mensen die (vaak naast hun dienstbetrekking) activiteiten hadden als zelfstandig ondernemer.
WIJ ZIJN ZELF NIET ZO VAN DE 3-4 STUKKEN VLEES
GEGRILDE ANANASSALSA VOOR BIJ DE BBQ (4 PERSONEN) Ingrediënten: • 1 verse ananas • 2 rode puntpaprika’s
• 2 stengels lente-ui, in fijne ringetjes gesneden • 2 eetlepels verse koriander,
• 1 eetlepel olijfolie • 1 grote rode ui, gesnipperd • 3 verse Jalapeñopepers
fijngehakt • sap van 1 limoen • 1 theelepel bruine
basterdsuiker • koriander / peterselie • zout en versgemalen zwarte peper
S
HET BARBECUE-SEIZOEN IS LOSGEBARSTEN Het is bijna zomer en wij vinden het heerlijk om zo af en toe te barbecueën… Regelmatig gewoon met z’n tweeën, maar soms ook met familie of vrienden. Wij zijn zelf niet zo van de 3-4 stukken vlees tijdens een bbq, maar maken liever een hele maaltijd die van de barbecue afkomt. WAT DACHT JE VAN ASPERGES GAREN,
RECHTSTREEKS OP HET ROOSTER?
HARTSTIKKE LEKKER! Of een mooi stukje vis in een bbq-schaal met witte wijn en allerlei verse ingrediënten. Al dan niet met zoete aardappel in schijfjes met balsamicoazijn ernaast op het rooster… JAMMIE! Wil je eens een heel vrolijk uitziende - wat anders dan een standaard salade op tafel zetten bij je barbecue? Dan maak je een salsa die óók - deels - van de barbecue komt. Pittig, maar niet té, maar wel HÉÉL ERG LEKKER!
Werkwijze Schil de ananas, snijd in de lengte in kwarten, verwijder de kern en dan in lange plakken van ± ½ - 1 cm dik snijden. Puntpaprika wassen, verwijder de stengel, snijd in tweeën, zaadlijsten eruit snijden en besprenkelen met 1 eetlepel olijfolie. Gril de ananas en paprika op de bbq tot ze duidelijke grillstrepen hebben maar nog wel stevig aanvoelen. Snijd de ananas en puntpaprika in kleine blokjes van 5x5 mm. Meng de gegrilde groenten met de overige ingrediënten en breng op smaak met zout en versgemalen peper.
GEEF JE IDEEĂ‹N VORM Je staat ermee op en je gaat ermee naar bed. Van de apps op je telefoon, de bankbiljetten tot de bewegwijzering die het mogelijk maakt dat je van a naar b komt. Alles is grafisch vormgegeven. Het is de visuele communicatie die mensen
DOELGERICHT
bereikt. Met grafische vormgeving wordt doelbewust een boodschap overgebracht waarvan we willen dat iedereen hem op eenzelfde manier opvat. Dat is het verschil met kunst. Kunst streeft juist na dat iets op meerdere manieren is te interpreteren. Het doel van grafische vormgeving is dat iedereen weet: dit is een pak melk of hier bouwt die en die. Zonder grafische vormgeving verlies je je houvast. Producten in de supermarkt worden niet meer herkend, de weg naar een bepaalde straat niet meer gevonden. Goede
E JUISTE STRATEGIE
grafische vormgeving is iets dat je ongemerkt het optimale houvast biedt. Om een product of dienst van de juiste vormgeving te voorzien is meer nodig alleen een leuk logo en een vlotte huisstijl. Achter een goede vormgeving zit een strategie. Er moet namelijk nagedacht worden over dingen als: hoe kom ik het beste over? Welke toon past het beste bij mijn bedrijf en/of merk? En wat levert het mij op?
Hier komen de specialismen van mij en mijn collega’s van POINT•C samen. Met 20 jaar ervaring als grafisch vormgever werk ik freelance voor grote internationale organisaties, diverse reclamebureaus en het MKB. Ik kan alle gewenste communicatie-uitingen snel en vakkundig van een mooie vormgeving voorzien en ze volgens de juiste specificaties uitleveren. En voor de ontwikkeling van de juiste strategie, prachtige fotografie, website of bedrijfsfilm doe ik graag een beroep op mijn collega’s van POINT•C. Zo zal de grafische vormgeving van jouw bedrijf duidelijk en herkenbaar zijn voor de juiste doelgroep. Hierbij zorgen wij uiteraard dat jouw smaak en wensen
SAMEN STERK
zo goed mogelijk verwerkt worden. Door individuele krachten te bundelen vormen we als POINT•C een ervaren team van marketing- en communicatie specialisten. We vullen elkaar perfect aan zodat we snel en efficiënt kunnen inspelen op verschillende behoeften en wensen. Voor het vormgeven en uitvoeren van diverse media-uitingen hebben we zowel de creativiteit alsook de technische kennis en vaardigheden in huis.
NIEUWSGIERIG? Neem gerust contact op met info@martijnpouwels.nl
TENZIJ HET HOOST!
In vervlogen tijden was vorm-
gever een deels ‘staand’ beroep. Je werkte aan een tekentafel, staand of half zittend op een hoge kruk. De tekentafel was voorzien van een tekenmachine. Twee haaks op elkaar staande linialen en een graden instel-mechanisme dat met lange armen en scharnieren was verbonden aan de tafel. GAAN STAAN EN DAN WEER HALF ZITTEN GING AUTOMATISCH ZONDER DAT JE DAAR BEWUST MEE BEZIG WAS.
Door die afwisseling bleef je fit en kreeg je geen last van bewegingsziektes. Tekentafels zijn zeldzaam geworden. Tekenen en ontwerpen gebeurt nu met behulp van een computer of tablet. Vormgevers hebben daardoor een zittend bestaan. Er zijn wel oplossingen om je bureau in hoogte te verstellen, balanskrukken, zelfs fiets-zadels en trappers achter een bureau, maar in de praktijk zit bijna iedereen stil. De simpele oplossing is: met enige regelmaat je werkplek verlaten. Dat komt er niet altijd van en voor je het weet zit je weer uren achter elkaar in zelfde houding. DAAROM GA IK TUSSEN DE MIDDAG SINDS JAREN ELKE DAG EEN WANDELING MAKEN VAN ONGEVEER EEN HALF UUR. Snel de lunch naar binnen en hup naar buiten. Heerlijk om ook weer energie op te snuiven voor de middag. De enige voorwaarden is dan wel dat het niet met bakken uit de lucht komt. Franck de Boer
EEN VERHAAL IN METAAL Een van de mooie dingen aan ons digitale tijdperk is dat verschillende disciplines heel makkelijk met elkaar kunnen communiceren. Je kunt zelfs heel eenvoudig digitale files uitwisselen. Het maakt niet uit of een file geschikt moet zijn om een eenvoudig printje te maken, of een 3D lasering te maken in kunststof of metaal. Dat geeft ons als ontwerpers de mogelijkheid om een idee of concept op een andere manier toe te passen. De opdracht van de gemeente Bergeijk was: ontwerp een unieke, modulaire brugleuning voor waar ‘men over zou gaan praten’. In totaal 30 stuks verdeeld door de hele gemeente. We zijn daar mee aan de slag gegaan en al snel ontstond het idee om het om te draaien. We laten de brugleuning(en) een verhaal vertellen. Verhalen uit de pen van lokale dichters. Het eerste verhaal is van Frans Hoppenbrouwers, uit de bundel ’n snee irluk brood’. De tekst in combinatie met een aantal grafische, natuurlijke, elementen vertelt het verhaal van de locatie waar de brug(en) geplaatst wordt.
De ‘modulaire’ grafische elementen maken het mogelijk om met dit concept toe te passen bij de verschillende lengtes van leuningen. De tekst is per leuning uniek. Voor de productie hebben we samengewerkt met Bax metaal uit Bergeijk, die vonden het een uitdaging om met onze ideeen en digitale files aan de slag te gaan. Dat ging probleemloos. Het ontwerp is gelaserd uit 8 mm metaal, gegalvaniseerd en wordt als bouwpakket gemaakt en pas op locatie gemonteerd. ECHT STUKJE VAKWERK! En nog voor dat de eerste leuning geplaatst is maakt het nu al veel tongen los. Als alle leuning klaar zijn vertellen ze samen een heel mooi en compleet verhaal waar zeker over GESPROKEN gaat worden.
In marketing-communicatie wil je doelen bereiken. Bijvoorbeeld het genereren van informatie-aanvragen of het plaatsen van bestellingen. Maar het kan ook gaan om merkbekendheid of -positionering. Welke route neem je om je doelen te bereiken?
RECHTDOOR IS NIET ALTIJD INZICHT IS JE EERSTE WINST Eerst kun je je afvragen: wie mijn doelgroep? Klinkt misschien gek, maar veel bedrijven worstelen hier mee. En dan kun je ook onderscheid maken in marketingdoelgroepen en communicatiedoelgroepen. Andere vragen: waarom zou mijn doelgroep in mijn bedrijf of product geïnteresseerd zijn? En hoe bereik ik de juiste mensen? BEPAAL JE ROUTE De weg naar succes loopt langs talloze vragen en beslismomenten. Verrassende en creatieve keuzes kunnen het verschil maken. Via een route die misschien niet direct voor de hand ligt, maar wel naar je doel leidt.
EEN ACTUEEL VOORBEELD De Volvo Ocean Race is één van de zwaarste zeilraces ter wereld. De formule 1 van het zeilen. Voor grote bedrijven als Volvo, Brunel, AkzoNobel en Vestas is dit ‘global event’ een belangrijk onderdeel in de communicatiestrategie. Vrijwel alle denkbare media en communicatiemiddelen worden hierbij ingezet. Veel social media uiteraard. Maar ook een online game waarbij honderdduizenden mensen ‘virtueel aan de race deelnemen. Events, workshops, video’s, een printcampagne… alles in het teken van de race. Het resulteert niet alleen in naamsbekendheid en een sterk imago. Er ontstaat ook intensief contact met doelgroepen uit de verschillende landen die worden aangedaan. Direct business!
Tussen de Volvo Ocean Race en een campagne voor een MKB bedrijf zit letterlijk een wereld van verschil. Toch zijn er ook overeenkomsten. Hieronder enkele tips.
VOORRUIT…
• Sta eens stil bij de interesses van je doelgroep, hoe kun je daar op inspelen? • Geen ‘selling’ maar ‘storytelling’: zorg voor interessante verhalen rondom je merk en vertel deze niet alleen tekstueel maar zo mogelijk ook in beeld en geluid. • Kijk naar de mogelijkheden van social media, free publicity en/of e-mail en maak hiervoor eerst een goed plan (content kalender). • Zorg ervoor dat al je uitingen perfect verzorgd zijn en een professionele indruk achterlaten. Maak je marketing-communicatie succesvol door een verrassende route te kiezen. Die is meestal niet simpelweg rechtdoor. Wij helpen je daarmee. Van strategie tot concept en realisatie!
www.ligthartonline.nl
EEN BLIJVERTJE Het lijkt wel of het toverwoord tegenwoordig “Storytelling� is. Het verschil maken door een beter verhaal te hebben. Degene met het beste verhaal, los van kwaliteit en/of prijs, krijgt de aandacht en dus de klant?
OF NIET? Verleiden en amuseren met sfeer en
Of hij dat van mij aangenomen had
emotie. Veel aaah en oooh en “dat wil
betwijfel ik. Laat staan dat hij die lange
ik ook”. Je doelgroep raken, direct in
termijn investering gedaan zou hebben.
het hart. Sommigen noemen het een “hype” en de ander “here to stay”.
Toch is het de vraag of Storytelling
Een goed verhaal toevoegen lijkt tegen-
een toverwoord zal blijven.
woordig belangrijker dan het product of
Veel merken laten tegenwoordig
de dienst zelf.
geen producten meer laat zien maar alleen maar beelden van “happy people”.
Het doet me denken aan een recente
We worden overspoeld door
periode waar een relatie hevige concur-
commercials die alleen nog naar
rentie had van oost-europese arbeiders.
sfeerbeelden op ons afvuren.
Die kwamen werkzaamheden doen
Is dit nog geloofwaardig?
tegen aanzienlijk lagere tarieven.
Of zullen kwaliteit en service het
De enige manier om ‘in de markt’ te
uiteindelijk toch gaan winnen van een
blijven was zelf ook voor lagere prijzen
“goed verhaal”?
gaan werken.
Of het een hype of blijvertje zal zijn zal
Ik had hem eigenlijk moeten voorstellen
de toekomst wel uitwijzen.
om met een beter verhaal te komen en daarmee de concurrentie voor te blijven.
Franck de Boer
DE PARKEERSHOW VAN PARK’N GRANNY BIJ POINT•C Tegenover POINT•C bevindt zich een huisartsenpraktijk. We zijn eraan gewend dat een aantal patiënten hiervoor gebruik maken van ons parkeerterrein. Vooral op maandagochtend kan het best druk zijn. Meestal op dinsdag, zo’n beetje om de twee weken, kunnen we ons vermaken met de parkeershow van ‘Park’n Granny’.
PARK’N GRANNY Heel geinig, zij probeert haar 45-km autootje zo ongeveer bij POINT•C in de brievenbus te parkeren. Ze rijdt het parkeerterrein op en steekt een paar keer voor- en achteruit. Opletten dus met reeds geparkeerde auto’s. Spannend moment: de neus moet richting in/uitrit komen. Dan krijgt ze de brievenbus op de hoek van Studio Twintigtien in het vizier. Haar vaste ‘ankerpunt’. Daar staat ie niet heel handig, maar het kan er nog net mee door. Ach, ’t is maar een klein karretje. Beter dan dwars op de in/uitrit parkeren zoals het aanvankelijk ging…
M
MUSEUMBEZOEK MUSEUMBEZOEK MUSEUMBEZOEK MUSEUMBEZOEK GOED VOOR JE! MUSEUMBEZOEK MUSEUMBEZOEK MUSEUMBEZOEK MUSEUMBEZOEK MUSEUMBEZOEK MUSEUMBEZOEK MUSEUMBEZOEK Een wetenschapsmuseum bezoeken of kunst kijken in bijvoorbeeld het stedelijk museum in de Bosch is goed voor je lichaam én geest. Het geeft je inspiratie, rust en het is zelfs goed om je stress te verlagen. Doen dus. Trek er dus op uit, naar een van de vele musea die Nederland rijk is. TIP: MUSEUMJAARKAART.
