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T O U R I S M E
Dès ses débuts, l’industrie du tourisme s’est appuyée sur l’image pour faire naître les envies de voyage. Des fondamentaux immuables, amplifiés par le raz-demarée de la photographie numérique et des réseaux sociaux.
Voir et aller voir : l’éternelle mécanique du tourisme TEXTE
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Conçu comme un rite de passage pour les jeunes aristocrates entre le XVIIe et le XVIIIe siècle, le Grand Tour consistait en un long voyage – qui durait parfois plus d’une année – en Europe de l’Ouest principalement. Souvent effectuées en compagnie d’une tutrice ou d’un tuteur, ces visites, notamment fondées sur les humanités latines et grecques, visaient à parfaire l’éducation.
| Lionel Pousaz
Des forêts de perches à selfie, des sanctuaires naturels profanés en direct sur Instagram… Les excès du tourisme moderne constituent un sujet de conversation récurrent. Le coupable tout désigné : l’image numérique. Ce serait pour reproduire le même cliché, vu et revu sur les réseaux, que les touristes se masseraient au même endroit – en Grèce, dans les ruelles de Santorin, ou en Norvège sur le promontoire rocheux du Trolltunga. C’est en suivant des données de géolocalisation des images d’Instagram qu’ils se retrouveraient par centaines sur des sentiers de montagne effrités au contact de tant de bottes. Aux États-Unis, des collectivités locales en sont réduites à prier les randonneuses et les randonneurs de ne pas publier les coordonnées GPS de leurs images.
évolution puise à une source plus ancienne. Dès l’origine, les représentations visuelles ont occupé le cœur de l’activité touristique. « Le mécanisme du tourisme reste le même depuis toujours : on découvre des images, puis on a envie d’aller voir », explique Rafael MatosWasem, maître d’enseignement à l’Institut de Tourisme de la HES-SO Valais-Wallis. Dès le XVIIe siècle, la jeunesse européenne dorée peignait pour raconter son Grand Tour à travers le continent 1. Ces voyages d’aristocrates ont donné naissance à une industrie – transport, restauration, hôtellerie, guides. L’image passe alors entre les mains des professionnel·les. En Suisse, en France ou en Italie, les publicistes du XIXe siècle produisent des affiches et, plus tard, des catalogues illustrés.
Le numérique exacerbe la relation de la voyageuse et du voyageur à l’image. Mais cette
Depuis, les images professionnelles et amateur coexistent dans l’industrie du tourisme.
