Sisältömarkkinointiopas 2015 by Hidasta Elämää

SISÄLTÖ MARKKINOINTIOPAS

Lehden ja netin erot 11 näkyvyysideaa

5 vinkkiä sisällön luomiseen

OPPAAN

4–5 6–7 8–18 19–22 23 24

SISÄLLYS Printistä nettimaailmaan – Netin ominaispiirteet ja niiden huomioiminen Hyöty, hyöty, hyöty – miten toimiva sisältö luodaan? 11 sisältömarkkinointi-ideaa – Kuinka tulla näkyväsi? Hidasta elämää -nettisivusto – Mistä kaikki lähti ja miten sivusto on syntynyt? Netistä takaisin printtiin? – Mitäpä jos netistä opittuja kikkoja hyödyntäsi lehdessä? Ota yhteyttä – Tervehdimme Sinua takakannessa!

PRINTISTÄ NETTIMAAILMAAN

Nopea palaute sisältömarkkinoinnin tehosta on haastanut nettimediat pohtimaan tarkemmin, kuinka lukijat saadaan kiinnostumaan näkyvyyssisällöstä ja sitoutumaan siihen.

Sisältömarkkinoinnin osto on tuttua printtilehdistä jo pidemmältä: artikkelin muotoon tuotettu mainos, advertoriaali, on saatettu tuottaa itse tai sen on kirjoittanut ammattitoimittaja. Yleisesti advertoriaaleissa esitellään uutta tuotetta, itse kerättyä kokemus- tai tutkimusdataa tai se voi olla vaikka työnantajamaineenhallintaa. Printeissä esiityvä advertoriaali on osa lehden muuta sisältöä sillä erotuksella, että artikkelissa kerrotaan selvästi lukijalle, että kyseessä on mainos, ilmoitus tai advertoriaali. Usein maksettu sisältö myös erotetaan visuaalisesti muusta sisällöstä (typografia, taitto jne.). Tyypillisesti printtilehden advertoriaalisisältö tiedottaa tai mainostaa tuotetta tai palvelua – sisältöä voisi kutsua myös maksetuksi tiedottamiseksi. Kun tullaan nettimaailmaan ja netin sisältömarkkinointiin, vuosien varrella on huomattu, että tällainen maksettu tiedottaminen ei kiinnosta lukijoita oletetussa määrin. Siinä missä lehdessä palaute advertoriaaleista saadaan lukijatutkimusten kautta viiveellä, netissä lukijan palaute tulee samantien. Lukija äänestää tykkäämällä ja jakamalla – sitoutumalla julkaisuun. Nopea palaute sisältömarkkinoinnin tehosta on haastanut nettimediat pohtimaan tarkemmin, kuinka lukijat saadaan kiinnostumaan nä-

kyvyyssisällöstä ja sitoutumaan siihen. Tämä sisältömarkkinointiopas koostuu Hidasta elämää -nettisivuston huomiosta yli neljän vuoden ajalta sekä toimivista sisältömarkkinointitavoista. Hidasta elämää -nettisivusto on Suomen suosituin terveys-/hyvinvointisivusto (http:// www.fanilista.fi/): (helmikuu 2015) Facebookissa lähemmäs 60 000, ja tykkääjien määrä kasvaa 500–1000 ihmisellä viikossa. Facebook-julkaisujen kattavauus vaihtelee keskimääräisestä puolesta miljoonasta aina miljoonaan per viikko. Nettisivusto kerää viikoittain noin 200 000 sivunäyttöä. Hidasta elämää -lukijat ovat poikkeuksellisen sitoutuneita sisältöön (engagement rate n. 25%) sekä arvomaailmaan.

Lukija äänestää tykkäämällä ja jakamalla – sitoutumalla julkaisuun.

HYﾃ傍Y, HYﾃ傍Y, HYﾃ傍Y

Jos printtiadvertoriaaleissa saattoi vielä ajatella, että tärkeintä on saada palstatilaa, näkyvyyttä ja oma tiedote julkaistuksi, netin puolella se ei enää riitä. Jotta lukija saadaan sitoutumaan, lukijalle pitää tarjota jotain hyödyllistä jo ennen kuin mitään myydään. Brändin hyöty on siis sidottuna lukijan kokemaan hyötyyn. Tässä muutama asia, joita kannattaa miettiä sisältömarkkinointia ostettaessa: 1. Anna Sen sijaan että pohtii, mitä voisi saada, kannattaa pohtia, mitä voisi antaa. Mitä lisäarvoa ja hyötyä yritys tai sen asiantuntijat ja ihmiset voi lukijalle tarjota? Onko se jokin yllättävä oivallus? Onko se ihmisen tarina? Onko se ohje/resepti? Onko se asiantuntijan vinkit jonkin haasteen ratkaisemiseksi? Onko se verkkotuote, josta on hyötyä? Palkinto? Alennus? 2. Tuote/palvelu positiivisen fiiliksen sisässä Kun lukija kokee saavansa jotain merkityksellistä, hän haluaa kertoa siitä muille ja sitoutua tykkäämäällä ja jakamalla. Tärkeät ja merkitykselliset asiat halutaan jakaa muiden kanssa. 3. Tuote/palvelu oikeanlaisessa nettimaastossa Kun valitsee tapaa tulla näkyväksi verkossa, kannattaa huomioida ”alusta”, jossa oma sisältö tulee kerrotuksi: on eri asia tuoda oma tuote/palvelu näkyväksi sivustolla, jossa arvopohjaisuus sitouttaa lukijoita positiivisella luottamuksella kuin paljon klikkauksia saavilla sivustoilla, joissa kerrotaan pääosin negatiivisia uutisia. Kun lukija on lähtökohtaisesti positiivisin odotuksin ja luottavaisella mielellä, hän on auki kaikelle muullekin sisällölle.

4. Luota Kun lukija hyötyy sisällöstä, hän jakaa sisältöä – ja hoitaa oman osansa markkinointikampanjasta. Kun luottaa lukijalle hyödyllisen sisällön voimaan, hyöty tulee lopulta myös brändille. Luota sisällön voimaan! 5. Muista jälkimarkkinointi Netissä advertoriaalit jäävät elämään. Hidasta elämää -sivustolla julkaistut advertoriaalit päätyvät Google-hauissa hyviin näkyvyysasemiin. Lisäksi julkaistuja advertoriaaleja kannattaa jakaa omien Facebook-kanavien kautta sekä asettaa sponsoroiduiksi artikkeleiksi.

Sen sijaan että pohtii, mitä voisi saada, kannattaa pohtia, mitä voisi antaa.

SISÄLTÖ MARKKINOINTIIDEAA

1. Artikkeli Perinteisin sisältömarkkinointitapa on toimitettu artikkeli, jossa on näkökulma – ja hyöty lukijalle. Media osallistuu toimitetun artikkelin sisällön ideointiin ja tuottamiseen, jotta sisältö osuu juuri kyseisen median kohderyhmän sitoutumistottumuksiin. Ideoinnista ja tuottamisesta maksetaan erikseen työmäärästä ja laajuudesta riippuen. Hidasta elämää -sivustolla toteutimme joulukuussa 2014 yhteistyössä helsinkiläisen raakasuklaatehtaan Goodion kanssa raakasuklaaresepti-artikkelin. Jouluinen resepti keräsi yli 1000 tykkääjää, ja toi samalla esiin Goodiota yrityksenä sekä heidän tuotettaan. Harvalla reseptillä on tuhatta tykkääjää ;)

Jouluinen resepti keräsi yli 1 000 tykkääjää, ja toi samalla esiin Goodiota sekä heidän tuotteitaan.

Koko artikkeli: http://hidastaelamaa.fi/2014/12/ jouluinen-raakasuklaaresepti/

2. Artikkelisarja Kun kaipaa pidempää brändinrakennusta ja tunnettuutta, artikkelisarja tekee toistoa, ja luo näin median ja palvelun/tuotteen/yrityksen välille tiiviimpää yhteyttä. Kun lukija sitoutuu median arvoihin, yhteistyönmyötä lukija mieltää myös yhteistyöyrityksen tiiviimmin osaksi median sisältöä. Vuosina 2012–2015 Hidasta elämää -sivustolla on julkaistu Terveen elämän puolesta -artikkelisarjaa, joka on tuotettu sisältömarkkinointiyhteistyössä Biomedin kanssa. Biomedin markkinoinnista vastaava Elias Jaakkola hyödyntää artikkelisarjaa uudelleen ja uudelleen: ”Ensimmäisen Terveen elämän puolesta -advertoriaalisarjan alettua syksyllä 2012 aloimme välittömästi huomata merkittävää myynnin kasvua verkkokauppojen kautta, mutta todellinen ja pysyvä ero myynnissä alkoi näkyä vasta ensimmäisen juttusarjan puolivälissä, jolloin olimme saaneet selkeästi uusia käyttäjiä tuotteillemme sekä mainetta laadukkaana luontaistuotealan tukkuna. Toisen Terveen elämän puolesta -sarjan alettua syksyllä 2013 oli sama nähtävissä uudestaan – mutta entistä vahvempana – sillä ensimmäisen vuoden myynnin kasvu tapahtui muutaman verkkokaupan kautta. Vuonna 2013 kasvua oli kuitenkin nähtävissä lähes kaikissa verkkokauppa-asiakkaissamme kampanjan aikana. Lisäksi koemme tänä päivänäkin suurta hyötyä Terveen elämän puolesta -artikkeleista esim. parantuneena ja ilmaisena Google-näkyvyytenä: Kokeile esimerkiksi kirjoittaa googleen tämän vuoden hittikasvi vehnänoras ja katso kuinka artikkelimme tulee esiin!” – Elias Jaakkola, Biomed

Terveen elämän puolesta -artikkelisarjan artikkelit lisäävät tykkääjien määrää kerta toisensa jälkeen. Lue esimerkiksi melkein tuhat tykkääjää kerrännyt Kilpirauhasen tueksi: http://hidastaelamaa.fi/2015/01/terveen-elaman-puolesta-kilpirauhasen-tueksi/

3. Kolumnityyppinen Vieraskynä Lopulta ihminen ja yritys eivät ole kovinkaan eri asia. Yrityksen perustanut ihminen ilmentää työssään omia arvojaan ja maailmankuvaansa. Ihmisten tarinat ja inhimilliset kokemukset kiinnittävät yrityksenkin lähemmäksi lukijaa. Kun kohtaaminen tapahtuu ihmiseltä ihmiselle, yhteys on muodostettu ja luottamus ansaittu. Kun kiinnostuu ihmisestä, joka on yrityksen edustaja, yritys/brändi/tuote/palvelu saa samalla lämminhenkistä huomiota. Hidasta elämää -sivustolla on kolumnityyppinen Vieraskynä-palsta, joka mahdollistaa yritystä edustavan Ihmisen ja lukijan kohtaamisen. Yritys tuottaa sisällön.

Kun kohtaaminen tapahtuu ihmiseltä ihmiselle, yhteys on muodostettu ja luottamus ansaittu.

Lue esimerkiksi Shakta Joogakoulun kanssa tehty vieraskynä, joka keräsi lähemmäs 1 000 tykkääjää: http://hidastaelamaa.fi/2014/09/vieraskyna-joogaloukusta-joogataivaaseen/ Tai kirjailijan kirjoittama Vähemmän tavaraa, enemmän elämyksiä -kirjoitus, joka keräsi yli 5 000 tykkäystä: http:// hidastaelamaa.fi/2014/03/vieraskyna-vahemman-tavaraa-enemman-elamyksia

4. Yritysblogi Pidempi ja tiiviimpi yhteistyö mahdollistaa yrityksen blogin nettisivuston yhteydessä. Tarjoamalla blogin kautta lukijaa hyödyttävää sisältöä, tietoa ja vinkkejä, blogi on kuin mikä tahansa teksti osana kokonaisuutta. Yritys tuottaa ja suunnittelee sisällön itse, mutta saa apua medialta lukijasitoutumisasioissa – mikä kohderyhmää eniten kiinnostaa.

Hidasta elämää on toteuttanut yritysblogin yhteistyössä mm. Pur Hyvinvointikaupan kanssa vuosina 2014– 2015. Lue esimerkiksi: http://hidastaelamaa.fi/2015/01/puhdasta-hyvaa-oloa-puhdistuskuuri/

5. Sponsoroitu juttusarja Sisältömarkkinointi on mahdollista myös artikkelisponsoroinnin kautta. Hidasta elämää toteutti onnistuneesti kesällä 2014 sponsoroidun 20-osaisen smoothiereseptisarjan yhteistyössä Foodin-verkkokaupan kanssa. Resepteistä ohjattiin Foodinin verkkokauppaan, josta sai lisätietoja tuotteista. Lisäksi Foodin tarjosi kampanjan ajan alennuksen Hidasta elämää -lukijoille. Hidasta elämää tuotti sisällön ja Foodin sponsoroi yrityksen liiketoimintaa tukevaa sisältöä. Reseptit keräsivät yhteensä 8 698 tykkäystä.

Reseptit keräsivät yhteensä 8 698 tykkäystä sivuston puolella.

Lue lisää esimerkiksi: http://hidastaelamaa.fi/2014/06/kesasmoothie-120-energisoiva-proteiinismoothie/

6. Kilpailu Lukijat rakastavat kilpailuja, niihin osallistumista ja ihania palkintoja. Paras kilpailu on sellainen, johon on helppo osallistua, se tuottaa sisältöä (jonka julkaiseminen tuo lisänäkyvyyttä sisältömarkkinointiin) ja tuo hyvää mieltä. Tuotteet ja palvelut ovat luontevasti esillä kilpailun palkintona. Hidasta elämää ja Pur Hyvinvointikauppa toteuttivat sisältömarkkinointiyhteistyössä Paras smoothie -kilpailun alkuvuodesta 2015. Lukijat lähettivät omia suosikkireseptejään kuvien kera ja reseptejä julkaistiin kilpailun kuluessa Hidasta elämää -sivustolla. Paras resepti valittiin Pur Hyvinvointikaupan smoothielistalle. Jaoimme myös palkinnon kekseliäästä nimestä.

Paras kilpailu on sellainen, johon on helppo osallistua, se tuottaa sisältöä ja hyvää mieltä.

7. Tuotekuvat artikkeleiden yhteydessä Sisältömarkkinointi toimii hyvin myös artikkeleiden sisässä kuvina ja kuvateksteinä. Hidasta elämää -sivusto testasi omien verkkokauppatuotteiden näkyvyyttä artikkelikuvina verkkokauppalinkityksineen. Verkkokaupan tuotteita myytiin useita satoja kahden artikkelinoston myötä. Toinen artikkeli keräsi yli 10 000 tykkääjää ja toinen yli 12 000 tykkääjää.

Onko yritykselläsi tuotekuvia, jotka voisivat sopia artikkeleihin kuvitukseksi?

Tutkaile artikkeleita tarkemmin: http://hidastaelamaa.fi/2014/11/psykologien-mukaan-varittaminen-lieventaa-stressia/ http://hidastaelamaa.fi/2014/11/5-asiaa-jotka-sinun-tulisi-tietaa-aivoistasi/

8. Pikakisa Facebookissa Hidasta elämää -Facebook-sivulla on yli 60 000 tykkääjää (3/2015), ja määrä kasvaa 500–1000 tykkääjällä viikossa. Fanilistan mukaan Hidasta elämää on Suomen suosituin terveysja hyvinvointisivusto. Aktiiviset fanimme rakastavat pikakisoja, joissa jaetaan ihania palkintoja, joissa tuotteet pääsevät vuorokauden-parin ajaksi eetteriin – tykättäväksi ja kommentoitavaksi.

9. Pidempi

kampanja Facebookissa Hidasta elämää -Facebook-sivulla on miltei 60 000 aktiivista tykkääjää, ja määrä kasvaa 500– 1000 tykkääjällä viikossa. Fanilistan mukaan Hidasta elämää on Suomen suosituin terveysja hyvinvointisivusto. Joulukuussa 2014 Hidasta elämää toteutti Facebookissa joulukalenterikampanjan. Joka päivä Facebookissa jaettiin yksi kuva joko Stressinhallintakorteista tai Hidasta elämää -korteista. Kampanja keräsi 24 päivän aikana 13 506 tykkäystä ja 3 425 jakoa. Samaan aikaan Hidasta elämää -verkkokaupasta myytiin useita satoja korttipakkoja. Jokainen joulukalenteripäivä lukijat saivat jonkin stressiä helpottavan harjoituksen tai kuvan. Harjoituksista myös keskusteltiin paljon.

Pikakisassa linkitykset ohjataan suoraan sisältömarkkinointiyhteistyökumppanin sivustolle. Kommentoijien kesken arvotaan ihania palkintoja. Pikakisan voi myös toistaa. Syksyllä 2014 toteutimme Basam Booksin järjestämän Viisas elämä -messujen muun markkinoinnin yhteydessä kaksi pikakisaa, joihin osallistui tuhansia faneja.

10. Verkkokauppanäkyvyys Hidasta elämää -Facebook-sivulla on miltei 60 000 aktiivista tykkääjää, ja määrä kasvaa 500– 1000 tykkääjällä viikossa. Fanilistan mukaan Hidasta elämää on Suomen suosituin terveysja hyvinvointisivusto. Joulukuussa 2014 Hidasta elämää toteutti Facebookissa joulukalenterikampanjan. Joka päivä Facebookissa jaettiin yksi kuva joko Stressinhallintakorteista tai Hidasta elämää -korteista. Kampanja keräsi 24 päivän aikana 13 506 tykkäystä ja 3 425 jakoa. Samaan aikaan Hidasta elämää -verkkokaupasta myytiin useita satoja korttipakkoja.

Jokainen joulukalenteripäivä lukijat saivat jonkin stressiä helpottavan harjoituksen tai kuvan. Kampanja tuotti lisäarvoa ja hyvää mieltä sekä brändille, lukija-asiakkaille sekä sivustolle. Arctic Warriors Oy:n partneri Tuija Kauppinen totesi kampanjasta: ”Luotettavuus on verkkomarkkinoinnin keskeisin tehokkuuden kasvattaja. Siksi valitsemme yhteistyökumppanimme verkossa tarkasti. Hidasta elämää on lunastanut paikkansa luotettavana verkkomediana kohderyhmämme keskuudessa.”

Uusi luova idea, jota ei ole vielä toteutettu Mahdollisuuskenttä on täynnä ideoita, joita ei ole vielä keksitty ja toteutettu. Jos mielessäsi viriää jotain uuden siementä, josta haluaisit keskustella Hidasta elämää -sivuston kanssa, ota meihin yhteyttä. Ideoimme mielellämme ja kuulemme tarpeistasi. Ehkä juuri sinun ideasi on ensi vuonna tässä kohtaa!

”Luotettavuus on verkkomarkkinoinnin keskeisin tehokkuuden kasvattaja. Siksi valitsemme yhteistyökumppanimme verkossa tarkasti. Hidasta elämää on lunastanut paikkansa luotettavana verkkomediana kohderyhmämme keskuudessa.” – Tuija Kauppinen, Myynti- ja markkinointipäällikkö/partneri, Arctic Warriors Oy

11. Video Videot kiinnostavat netissä yhä enemmän. Videoiden sisältöön pätee sama kuin muuhun sisältöön: anna katsojalle jotain, jotta voit nostaa oman brändisi arvoa. Muista siis kiinnostava sisältö, joka palvelee katsojaa! Talvella 2015 Hidasta elämää toteutti Otava Kustannuksen kanssa kampanjan laajalla skaalalla Virpi Mikkosen uutuuskirjalle Kiitos hyvää, kampanja sisälsi: - suositulla Ruokakirjat-palstalla esittelyn kirjasta, - Paksu laku -reseptin tekstiartikkelina, - bannerikampanjan kirjatarjouksesta sekä - videon Kookostäytesuklaan valmistuksesta. Kampanjassa hyödynnettiin Hidasta elämää –sivustolla hyväksi havaittua 3T-mallia: Tunnettuus Tunnettuus kattaa perinteisen brändinäkymisen nettisivustolla toivotuin lisämaustein. Parhaiten brändi pysyy näkyvillä bannereissa. Useammasta

bannerivaihtoehdosta on valittavissa omiin tarpeisiin paras mahdollinen. Tietoisuus Tietoisuutta on mahdollista lisätä advertoriaalien avulla. Sivustollamme on tuotettu menestyksekkäästi yhteistyökumppaniemme tuotteista juttusarjoja, jotka on räätälöity lukijakunnallemme sopivaan muotoon. Juttusarjojen tekijät ovat ammattitoimittajia, jotka tuntevat Hidasta elämää -sivuston lukijat ja heidän toiveensa hyvin. Toiminta Tavoittelemme yhteistyökumppaneillemme tietenkin myös äksöniä myyntiin. Toimiviksi välineiksi olemme löytäneet erikoistarjousten tekemisen ja viestimisen brändibannerien yhteydessä sekä kävijöidemme rakastamat lukijakilpailut, joissa tuotteet näkyvät sekä sivustolla että Facebookissa.

Meidän

tarinamme 1990-luvun lopulla, kun SANNA vielä viimeisteli lukio-opintojaan ja teki vauhdikkaita tulevaisuuden suunnitelmia, PEQU toipuili kotona ensimmäisestä syövästään. Nopeasti ajatteleva, liikkuva ja puhuva Pequ oli ensimmäistä kertaa elämässään havahtunut ajattelemaan, että ehkä nopeuden takana on jotain syvempää. Hidasta elämää -sanapari putkahti hänen mieleensä. TEKSTI: toimitus KUVAT: Matilda Aaltonen, Shutterstock

Sanapari pyöri mielessä usein, kun Pequ lueskeli buddhalaisesta elämäntavasta ja henkisestä kasvusta. Mistä tässä elämässä oikein pohjimmiltaan on kyse? Vuonna 2006 Pequ kuuli Facebook-nettiyhteisöstä, joka oli syntynyt amerikkalaisesta yliopistomaailmasta ja lähtenyt leviämään ympäri maailmaa. Pian Pequ sai puserrettua näkyviin sanat, jotka olivat leikitelleet, kasvaneet ja saaneet sisältöä mielessä: Pequ perusti Facebook-ryhmän, joka sai nimekseen Hidasta elämää. Ryhmä kasvoi hurjalla vauhdilla Facebookin ensimmäisinä laajempina Suomi-vuosinaan. Hidasta elämää -ryhmän seinälle alkoi sadella kiitoksia ryhmän olemassaolosta: ”Tämä on minun paikkani... vastustan henkisesti kaikkea, mikä liittyy kiireeseen, mutten aina

sa ja saunassa pitkään jne.” Facebookin mahdollistama yhteisöllisyys ja kollektiivinen tietoisuus alkoivat tuoda esiin yksittäisten ihmisten salaisia ajatuksia omasta jaksamisesta ja kiihtyvästä tahdista: ”En olekaan yksin näiden ajatusten ja tuntemusten kanssa!” Häpeä väistyi, kun saattoi kuulla, että moni muukin on hämmentynyt ja väsynyt. Ensimmäisten vuosien aikana 8 000 hengen ryhmässä peilattiin erityisesti työelämän paineita ja haaveiltiin oravanpyörästä hyppäämisestä. Vuoteen 2008 mennessä entinen pikajuoksija Sanna oli ehtinyt ottaa neljän vuoden spurtin valmistuakseen suomen kielen maisteriksi ja oli kiihdyttänyt työelämässä päätoimittajaksi. Musiikkimediassa vaikuttava Pequ oli yhteisen pa-

MITÄS NYT? MITÄ SEURAAVAKSI? MISTÄ TÄSSÄ ELÄMÄSSÄ ON POHJIMMILTAAN KYSE? pysty sitä fyysisesti torjumaan. Nyky-yhteiskunnassa se pakkaa vaan menemäään niin, että kun vähän hidastaa, saattaa jäädä jalkoihin. Luen juuri kirjaa Luolakarhun klaanista ja tämä kirja, jos mikä palauttaa hyvin mieleen niitä asioita, joita nykyihmiset ovat jo unohtaneet. Esimerkiksi miltä ensilumi tuoksuu...” ”Onpa mukavaa huomata, että on näin paljon ihmisiä, joilla on sama tavoite!” ”Hey, tää foorumi on ku mua varten luotu, koska oon hidas kaikissa yleisissä toimissani! Siis äly kyllä pelaa ja olen luullakseni muuten kaikin puolin keskiverto ja normaali, mutta teen vaan asioita hitaammin kuin muut. Esim. syön kauemmin, koska nautiskelen ja kai pureskelen enemmän, olen unikeko, olen suihkus-

laverin jälkeen lähettänyt Sannalle kutsun Hidasta elämää -Facebook-ryhmäänsä. Sannan ensimmäinen ajatus oli: ”Onko tämä imperatiivi vai partitiivi?” Onko tämä vihje vai toteamus? Vuonna 2010, kun Sanna oli heittäytynyt kalkkiviivoilla rähmälleen, eli kieltäytynyt tarjotusta liiketoiminnanjohtajan paikasta omien voimien ehtymisen vuoksi, hän mietti: Mitäs nyt? Mitä seuraavaksi? Mistä tässä elämässä on pohjimmiltaan kyse? Hidasta elämää -sanapari tuntui nyt Sannasta imperatiivilta, käskyltä. Vihdoin sanapari alkoi näyttäytyä Sannan ja Pequn keskusteluissa myös nettisivustona. Hidastaelamaa.fi –nettisivusto avattiin 1.10.2010.

. VAS . . I N A Ä IKK UN PA IKKEA, MIK N I M ON I KA A ”TÄMÄ HENKISEST UTTEN AIN .” N AN ,M TUSTA KIIREESEEN I TORJUMA ST Y LIITTY ITÄ FYYSISE S PYSTY

”ONPA MUKAVAA HUOMATA, ETTÄ ON NÄIN PALJON IHMISIÄ, JOILLA ON SAMA TAVOITE!” TEN LUOTU, R A V A U M U SANI!” ORUMI ON K ISSÄ TOIMIS IS E L Y ”HEY, TÄÄ FO A S IS HIDAS KAIK KOSKA OON

MISTÄ TÄSSÄ ELÄMÄSSÄ ON POHJIMMILTAA KYSE? ON KYSYMYS, JOSTA HIDASTA ELÄMÄÄ -SIVUSTON SISÄLTÖ KOOSTUU. Ensin Hidasta elämää -sivustolla oli vain yksi lukija, joka oli luultavasti haastateltava itse. Haastateltavana oli hitaudesta tuottavuutta ammentava taidemaalari Markku Pääkkönen. Sivuston perustajat päättivät, että julkaistaisiin yksi pieni artikkeli päivässä. Julkaisut saattoivat olla rauhoittavia kuvia, soittolistoja, vinkkejä tai haastatteluita. Sinä päivänä, kun Hidasta elämää -sivusto juhlii kuukauden ikäistä taivaltaan, Mikael Jungner jakaa artikkelin 10 syytä, miksi töissä pitäisi hidastaa. Sivuston kävijäluvut pomppaavat kymmeniin tuhansiin. Kolme kuukautta sivuston avaamisesta julkaistaan vanha tarina kalastajasta ja liikemiehestä, joka tiivistää sivuston idean nerokkaasti. Tarina kerää yli 30 000 tykkäystä. Samoihin aikoihin Hidasta elämää -sivusto saa variaatiota kirjoittajakaartiin, kun suositut Keskiviikkokolumnit alkavat. Yksi artikkeli ilmestyy sivustolle joka arkipäivä, vuoden ajan. Vuoden ikäisellä sivustolla julkaistaan haastattelu kassatyöntekijä Jama Jamasta: kassapoika joutuu valtavaan mediapyöritykseen. Hidasta elämää -sivuston 15 000 tykkääjää ovat tehneet Jama Jamasta ilmiön. Puoli vuotta Jama Jama -ilmiöstä Hidasta elämää -sivustolla julkaistaan käännös Kent Nerbur-

nin Taksikuskin tarinasta. Samana päivänä Hidasta elämää -sivusto kaatuu. Asiaa selvitellään palveluntarjoajan kanssa, ja tiedoksi saadaan teknisistä asioista vastaavien henkilöiden analyysi tilanteesta: Hidasta elämää -sivusto on joutunut laajamittaisen verkkohyökkäyksen kohteeksi. Laajamittainen verkkohyökkäys paljastui lopulta laajamittaiseksi kiinnostukseksi inhimillisiä arvoja kohtaan. Tarina, joka tiivistää elämän tärkeimmät asiat kuoleman kynnyksellä, sai laajamittaisen yleisön, joka pohti: Mistä tässä elämässä on pohjimmiltaan kyse? Mistä tässä elämässä on pohjimmiltaa kyse? on kysymys, josta Hidasta elämää -sivuston sisältö koostuu. Syntyy pohdinta sitten sairasvuoteella, työelämän ajallisilla tai määrällisillä kalkkiviivoilla, hidastamalla, nopeuttamalla, hengittämällä, motocrossaamalla – sen ei niin väliä. Tärkeintä on pohdinta, joka muistuttaa siitä, mikä pohjimmiltaan on itselle merkityksellistä. Juuri nyt. Tässä. Sivuston perustajat: Pequ Nieminen & Sanna Wikström

Netistä takaisin printtiin Se, mitä netistä on opittu, kannattaa siirtää printtilehteen: Anna ja saa. Tarjoa lisäarvoa ja tunnetta lukijalle. Tule samalla nähdyksi.

Hidasta elämää julkaisi ensimmäisen lehtensä vuoden 2014 i love me -messuille. Sekä nettisivuston lukijoiden että mainostajien toiveesta päätimme tehdä lehden myös seuraaville i love me –messuille (16.– 18.10.2015). Lehti on lukijoille ilmainen. Lehdessä hyödynnetään samoja sisältömarkkinoinnin keinoja kuin netissä: tarinallisia ja/tai lukijalle hyödyllisiä artikkeleita, sponsoroituja sisältöjä, Vieraskynä -palstaa ja visuaalisia elementtejä. Lehteen on mahdollisuus osallistua seuraavilla näkyvyysvaihtoehdoilla: – 5 sivun yhteistyöartikkeli (tarinallinen henkilöhaastattelu, reseptit, tutkimustietoon pohjaava artikkeli, reportaasi jne.) + aukeaman mainos – 3 sivun yhteistyöartikkeli + yhden sivun mainos – Vieraskynä + rivi-ilmoitus lehden lopussa ”Hyvän olon vinkeissä” (1/4) – Pelkkä mainospaikka Näkyvyyspaketteihin sisältyy myös lehtiä, joita

voi jakaa tapahtumissa, myymälöissä ja postitusten yhteydessä. Lehtien määrä vaihtelee yhteistyön laajuuden mukaan. Lehden mainostavat yhteistyökumppanit jakavat saman arvomaailman Hidasta elämää -sivuston kanssa, joten lehden lukijat ovat varmasti kaikille arvopohjaisille mainostajille otollista kohderyhmää. Yhteisellä jakamisella jaamme paitsi arvoa mutta myös lisänäkyvyyttä. Lehden tekijät ovat lehtialan ammattilaisia, jotka ovat konseptoineet ja tuottaneet kymmeniä asiakas- ja aikakauslehtiä: Päätoimittajana toimii Hidasta elämää –sivuston perustja Sanna Wikström ja AD:na pitkän linjan visualisti Johnny Lonka. Mikäli kiinnostuit lehtinäkyvyydestä, pyydä mediakortti: sanna@hidastaelamaa.fi

Hidasta elämää -nettisivusto on Suomen suosituin terveysja hyvinvointisivusto. Sivusto kerää puolesta miljoonasta miljoonaan käyntiä kuukaudessa, ja sillä on yli 60 000 tykkääjän aktiivinen ja sitoutunut Facebook-sivu. Hidasta elämää -sivuston kautta tavoitat lukijan, joka haluaa nähdä pintaa syvemmälle. Hidasta elämää –sivustolta löydät yli 40 hyvinvoinnin blogia, asiantuntijaartikkeleita, henkilöhaastatteluita ja koskettavia tarinoita. Hidasta elämää –sivustolla arvostetaan seuraavia asioita: ILO, KEVEYS, INHIMILLISET ARVOT, LÄMPÖ, PEHMEYS, RAIKKAUS, AITOUS, LUONNOLLISUUS, EKOLOGISUUS, KESTÄVYYS, LEMPEYS, RENTOUS, KOHTAAMINEN, VÄLITTÄMINEN, KESTÄVÄ KEHITTYMINEN, KOKONAISVALTAINEN HYVINVOINTI, RAKKAUS, ARJEN HENKISYYS Nettisivuston mediakortin löydät osoitteesta hidastaelamaa.fi (alapalkki). Meihin voit olla yhteydessä: Sanna Wikström (Omistaja) sanna@hidastaelamaa.fi, 050 372 8505 Pequ Nieminen (Omistaja) pekka@hidastaelamaa.fi, 040 044 9245