Hi - Manual de Uso de Marca e de Identidade Visual by Guilherme Appolinario

Manual de uso de marca e de identidade visual.

Abril 2012

Manual de uso de marca e de identidade visual.

1 2 2.1 2.2 3 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6

Introdução Logo da Hi Variantes Cor e Preenchimento Utilização do Logo Dimensões Área de Proteção Cores e Fundos Animação no Logo Repetição de Uso Usos Indevidos

03 04 05 06

4 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5

Identidade Visual Tipografia Tipografia Ornamental Cores e Gradientes Diagramação Cantos Arredondados

Todas as Versões do Logo da Hi

Sobre Este Manual

18 19 20 21 22 23

09 10 11 12 15 16 17

1 Introdução

A Hi Technologies é uma empresa de tecnologia médica fundada em 2004 cuja missão é reinventar e humanizar a tecnologia médica. Como consequência, queremos ser reconhecidos internacionalmente como uma empresa de tecnologia de ponta que tem a humanização como fio condutor. OA logo da Hi e todo o conjunto de elementos que compõem sua identidade visual são partes inseparáveis da empresa. Respeitar as normas, cores, formas de aplicação e outras diretrizes são atitudes essenciais para manter e beneficiar o desenvolvimento da empresa. Este manual tem a função de informar e explicar tais diretrizes para prevenir que sejam cometidos erros nocivos, em maior ou menor grau, à imagem da empresa. A marca atual da Hi Technologies foi desenvolvida dentro da empresa e oficializada em julho de 2010, não tendo sofrido alterações significativas deste então.

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2 Logo da Hi

Este é o LOGO HI PADRÃO. Ele é composto pelo logotipo com as letras “hi” e pelo INTERATROPOS, um símbolo que representa a interação e a proteção humana. Quando as condições de aplicação permitirem, esta é a versão a ser utilizada. Nas páginas seguintes serão mostradas as formas corretas de utilizar esta e outras variações. Como esta é a versão preferencial, as variações devem ser usadas quando as condições de aplicação não permitirem o uso do logo padrão. LOGO HI PADRÃO

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2.1 Variantes

Existem apenas duas variantes para representar graficamente a marca da Hi: A primeira é a representação do LOGO HI, com o símbolo e logotipo; A segunda é o uso somente do símbolo INTERATROPOS.

LOGO HI PADRÃO

Não é permitido: - alterar a relação de posição entre símbolo e logotipo de qualquer maneira; - utilizar o logotipo “hi” separado do símbolo INTERATROPOS. - substituir ou remover quaisquer elementos presentes no símbolo ou logotipo.

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SÍMBOLO INTERATROPOS

APLICAÇÕES NÃO PERMITIDAS

2.2 Cor e Preenchimento Logo Hi Padrão

O LOGO HI PADRÃO tem predomínio de cor preta, o que a torna adequada para uso sobre fundos claros que forneçam contraste adequado entre logo e fundo. O preenchimento do LOGO HI PADRÃO consiste no uso de gradientes monocromáticos, como mostrado nas imagens ao lado. Nos casos padrões de utilização devem ser mantidas as posições do gradiente. No entanto, exceções podem ser abertas para, por exemplo, animações, motion design, vídeos e similares, quando a iluminação ou movimentos poderiam influenciar no preenchimento do logo. CONTINUA

06 | Manual de uso de marca e de identidade visual

LOGO HI PADRÃO

O Logo Padrão Hi utiliza apenas tons de cinza. Quando aplicada em materiais CMYK deve ser composta somente da cor preta e suas variações de luminosidade. Recomenda-se, quando possível, utilizar-se do recurso “Overprint Black”. DEMONSTRAÇÃO DAS CORES NA LOGO HI PADRÃO

PREENCHIMENTO C/ GRADIENTES SOB MÁSCARA

2.2 Cor e Preenchimento Logo Hi Branco

Quando o fundo onde o logo deve ser aplicado for pouco iluminado, ou seja, escuro, é indicado o uso da LOGO HI BRANCO. Este logo é composto por tons de cinza claro e branco, apresentando também sombra de coloração escura para permitir seu uso também sobre fundos claros. O uso do LOGO HI BRANCO sobre fundos claros é preferencial quando há intuito de destacar outro elemento gráfico que não a marca. Por exemplo, na caixa de um produto Hi, onde destacar o nome do produto é mais importante do que o destaque para a marca. CONTINUA

07 | Manual de uso de marca e de identidade visual

LOGO HI BRANCO

2.2 Cor e Preenchimento Logo com Cores Sólidas

LOGO HI UMA COR PRETO

O logo da Hi pode ser utilizado somente com cores sólidas. Ainda que este não seja um procedimento padrão, é uma prática aceitável em alguns casos como, por exemplo: - Quando o suporte não permitir ou não recomendar o uso de variedade de cores ou;

LOGO HI UMA COR CINZA

- Quando a estética da peça ou material gráfico compactuar com tal escolha; - Quando tratar-se de recorte em materiais físicos como metal ou plástico.

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LOGO HI UMA COR BRANCO

EXEMPLO DE USO COM O LOGO HI UMA COR CINZA

3 Utilização da Logo

Nas páginas anteriores foram explicadas as características inerentes ao logo da Hi: logotipo, símbolo, cores, variantes, etc. Tão importante quando as informações anteriores, esta seção discute as formas adequadas de posicionamento, dimensões, ética, política de uso e outros aspectos relativos à utilização do logo.

09| Manual de uso de marca e de identidade visual

LOGO HI PADRÃO

5mm

3.1 Dimensões

Logos são construídas levando em conta a versatilidade de aplicação em diversos materiais e tamanhos. No entanto, todo elemento gráfico possui suas limitações de visibilidade. Consulte ao lado os tamanhos mínimos de aplicação para cada versão do logo. Observação! Não há tamanho máximo de aplicação do logo. Ainda assim, é bom ter em mente que nem sempre “maior é melhor”. Utilize-o em um tamanho harmônico em relação ao conjunto de elementos da peça gráfica, respeitando sempre as diretrizes de posicionamento (DISPONÍVEIS NO PRÓX. ITEM).

LOGO HI BRANCO

5mm

LOGO HI UMA COR CINZA

5mm

LOGO HI UMA COR PRETO

2,5mm

Observação! A medida mínima proposta para meio digital considera telas com taxa de PPI (PIXELS PER INCH) de até aproximadamente 160 PPI. Telas de tamanho reduzido com PPI próxima ou superior a 200, como a do iPad 3ª Geração, devem utilizar altura mínima em pixels de forma que a logo apresentada na tela respeite o mesmo tamanho mínimo adotado para meio físico.

O tamanho mínimo permitido para o Logo Hi Preto e Logo Hi Uma Cor Branco é de 2,5 mm de altura em meio físico e de 16 px em meio digital. LOGO HI UMA COR BRANCO

10 | Manual de uso de marca e de identidade visual

O tamanho mínimo permitido para o Logo Hi Padrão, Logo Hi Branco e Logo Hi Uma Cor Cinza é de 5 mm de altura em meio físico e 20 px em meio digital.

2,5mm

3.2 Área de Proteção

A área de proteção compreende uma faixa ao redor do retângulo formado pela área do símbolo ou logo. A espessura da área de proteção quando é aplicado somente o símbolo é diferente da espessura de quando é aplicado a logo completa (símbolo + logotipo). Estas áreas são válidas para todos os modelos e cores. Área de Proteção para o Símbolo Indicada pela cor laranja e pela letra “S”, corresponde a altura do círculo inferior do símbolo, indicado por C.i. Se a altura deste círculo for igual a 10mm, como no exemplo, a espessura da área de proteção será de 10mm.

C.i.

Em várias situações o logo será posicionado junto a outros logos, elementos gráficos ou margens. Especialmente nestas situações deve ser respeitada a área de proteção. O respeito à área de proteção é importante, mesmo que implique em redução do tamanho do logo, por exemplo. Quando outro elemento invade esta área de proteção é gerado um ruído visual que desvaloriza tanto o logo da Hi quanto o elemento invasor, prejudicando sua visibilidade e diminuindo a capacidade de ser identificado.

L L

S C.i.

Área de Proteção para o Logo (símbolo + logotipo) Indicada pela cor azul e pela letra L, corresponde a 1,5 vezes a altura do círculo inferior que compõe o símbolo. Se a altura deste círculo for igual a 10 mm, como no exemplo, a espessura da área de proteção será de 15mm.

Ao lado é mostrada a proporção da área de proteção em relação ao tamanho do logo ou do logotipo. S

L S L 11 | Manual de uso de marca e de identidade visual

LOGO HI PADRÃO ÁREA DE PROTEÇÃO

COM

S SÍMBOLO HI PADRÃO ÁREA DE PROTEÇÃO

COM

1) O logo está posicionado sobre bloco com opacidade inferior 100%. Neste caso recomenda-se utilizar bloco branco, cinza ou preto com opacidade 100%.

3.3 Cores e Fundos Logo sobre Texturas e cores Saturadas

Os diferentes modelos de logo da Hi existem não apenas por sua diversidade estética: há também uma razão funcional, que é a adaptação de determinados modelos a certas cores e padrões de fundo.

2) A vibração causada por cores vermelhas ou próximas ao vermelho entra em conflito com o preto. Neste caso recomenda-se a substitução pela LOGO HI BRANCO ou LOGO HI UMA COR BRANCO. 3) Esta aplicação do logo foi feita de forma adequada: bloco de cor sólida, bordas arredondadas seguindo o padrão estipulado (VER PÁGINA 23) e proporção correta do tamanho da logo em relação ao tamanho do bloco (VER PÁG. ANTERIOR). Seria, por exemplo, uma forma plausível de aplicação do logo em banner de um evento no qual a Hi é participante ou apoiadora. 1) LOGO HI BRANCO em aplicação não permitida.

Todo elemento visual somente se destaca quanto existe contraste entre elemento e fundo e é exatamente este o tipo de adaptação fornecida. Há casos, no entanto, em que não é possível adaptar o logo a um fundo. Nestas situações recomenda-se ou é exigido colocar um bloco de cor sólida sob o logo. Na maioria dos casos as cores mais indicadas são branco, cinza ou preto. Podem ser utilizados também Gradientes com Tons de Cinza (VER PÁGINA 21). 12 | Manual de uso de marca e de identidade visual

2) LOGO HI PADRÃO em aplicação não permitida.

3) LOGO HI PADRÃO em aplicação permitida.

Aplicação Não Recomendada

Aplicação Permitida

13 | Manual de uso de marca e de identidade visual

LOGO HI PADRÃO LOGO HI UMA COR BRANCO LOGO HI BRANCO

É possível notar que os principais fatores que impedem a aplicação do logo são a luminosidade do fundo e a presença de muitos elementos na foto.

LOGO HI PADRÃO

Ao lado há exemplos de aplicações do logo sobre fotos. Do lado direito são exemplificadas formas recomendadas enquanto, do lado esquerdo, formas não recomendadas para a aplicação do logo.

LOGO HI UMA COR BRANCO

Logo sobre Fotos

LOGO HI PADRÃO

3.3 Cores e Fundos

LOGO

3.3 Cores e Fundos

No caso de aplicação sobre vídeos ou similares é indicado o uso do LOGO HI BRANCO. Apenas para o LOGO HI UMA COR BRANCO é permitida a diminuição de opacidade e/ou uso dos modos de opacidade “Soft Light” ou “Overlay”.

14 | Manual de uso de marca e de identidade visual

e víd sobr ado aplic O RAN C

HI B

(VER MAIS NO ITEM ANIMAÇÃO DO LOGO)

LOGO

A aplicação do logo sobre vídeos, animações e outras peças gráficas dinâmicas (interfaces, totens digitais, etc) deve respeitar as diretrizes de uso padrão. No entanto, exceções e diretrizes específicas são aplicáveis a este caso, dadas suas características dinâmicas.

eo.

Logo sobre Vídeos, Animações e outras peças gráficas dinâmicos

HI UM

COR

O BRANC

o com

aplicad

y” Overla feito “

sobre

vídeo.

1) Símbolo Interatropos na tela. Parte externa do símbolo, composta por dois bonecos de braços abertos, gira em sentido horário e sobre seu próprio eixo em velocidade máxima de 1 (uma) volta por segundo.

3.4 Animação do Logo Parte da animação indicada para sessões de carregamento de softwares. A ser aplicado em loop.

Animação é qualquer forma de rotação, alteração proporcional de tamanho, iluminação, posicionamento ou outros fatores que ocorram ao longo de um tempo determinado.

3) Partes externas do Interatropos girando. O símbolo inteiro, com partes externas ainda em rotação, move-se para a esquerda, na posição onde ficaria com o logo completo.

Até a data de finalização deste manual fora utilizada animação do logo/símbolo apenas uma vez, na tela de carregamento do oxímetro Milli. Não mais é recomendado o uso da animação referida em quaisquer situações. Ao lado figura uma sugestão de animação para o logo. O uso premeditado para esta animação específica seria, por exemplo, durante páginas de carregamento de software de produtos Hi. Para futuro próximo sugere-se a elaboração de animação baseada em versão tridimensional do logo, com mapeamento da iluminação. 15 | Manual de uso de marca e de identidade visual

2) Partes externas do Interatropos girando. Notar que cruz central permanece estática e a iluminação do símbolo não é alterada.

A animação inteira é indicada para figurar, por exemplo, durante a o carregamento de abertura de softwares Hi.

4) Cessada a rotação das partes externas do símbolo, logotipo “hi” aparece em fade in (aumento gradual de opacidade) na posição original da logo completa.

Logo completo.

3.5 Repetição de Uso e Uso Desnecessário

É importante que o logo da Hi esteja presente nos materiais da empresa. Isto é essencial para posicionar e consolidar empresa e marca em seu segmento de atuação. Ainda assim, é importante notar que nem toda situação de aplicação do logo ou símbolo é positiva para a marca. A repetição e o uso desnecessário são prejudiciais por gerarem ruído na comunicação. Estes erros, além do ruído, geram a percepção de uma marca menos profissional. Ao lado são estão alguns tópicos que ilustram os procedimentos corretos em relação a repetição e modos de uso de logo ou símbolo.

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Embalagens: a face principal de uma embalagem conterá, provavelmente, foto do produto, logo do produto e logo da Hi.Neste caso o logo do produto é mais importante que a da marca e esta última não pode competir por atenção. Não é necessário ou recomendado que hajam logos - do produto ou da marca - em todas as faces da caixa. No caso de embalagens de tamanho reduzido é recomendado utilizar a menor quantidade possível de elementos por face. A face principal pode contar, por exemplo, apenas foto e logo do produto, deixando uma face lateral ou superior para receber o logo da marca. Softwares: é desnecessária e não recomendável a presença constante do logo ou símbolo em interfaces, especialmente no caso de softwares que funcionarão dentro de produtos físicos da empresa. A identificação do software com a empresa deve ocorrer pela similaridade do design de sua interface com produtos anteriores ou com a identidade visual. Anúncios Impressos ou virtuais sem uso de movimento: não se recomenda mais de uma aplicação de logo ou símbolo da Hi ou de um mesmo produto em um anúncio impresso salvo se tal atitude decorrer de intenção do conceito criativo do anúncio. Anúncios Web Dinâmicos e Vídeo: Web e Vídeo são mídias com alto grau de ruído e, por isso, recomenda-se apresentar apenas um logo (ou elemento) por vez. Por exemplo: no caso de um anúncio Web para o Millli no qual o conteúdo é uma foto do Milli, sua marca, o logo da Hi e um site, é indicado que cada um destes elementos apareçam sozinhos na tela, na ordem cronológica que se mostre mais adequada. Layouts Web: a internet é essencialmente uma ferramenta interativa e seus usuários estão dispostos a buscar pela informação - desde que isso não lhes custe muito tempo. Recomenda-se, nestes casos, aplicar o logo ou símbolo da Hi apenas uma vez, em lugar previsível.

1) O logo apresentado neste quadro não é o LOGO HI BRANCO e sim o LOGO HI PADRÃO com as cores invertidas. 2) Os únicos materiais que apresentam sombra são LOGO HI BRANCO e SÍMBOLO HI BRANCO. Mesmo nestes não deve ser adicionada sombra. Usa-se somente a já presente.

3.6 Usos Indevidos

Não distorcer proporções

Não alterar cores

Não usar somente contorno

Não misturar versões diferentes

Não espelhar ou rotacionar elementos

Não aplique como marca d´água

Não desalinhar elementos

Não alterar tipografia

Não inverta(1) as cores

Respeite Item 3.X, pág. X

Não sugira desmembramento

Não relacione a fogo

Não modifique o símbolo

Não adicione elementos

Não aplique(2) sombra

Não altere a relação de tamanho

Não simule profundidade

Não aplique efeitos

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4 Identidade Visual

Os dois principais indicadores gráficos da Hi são seu logo e seu símbolo, o INTERATROPOS. No entanto, há vários outros elementos tipicamente utilizados em materiais da empresa. Estes materiais compõem a identidade visual da empresa e esta identidade, junto ao símbolo, o logo, e aos produtos, são a imagem da Hi para o mundo. Nas páginas a seguir serão mostrados e explicados os principais elementos da identidade visual da Hi.

18 | Manual de uso de marca e de identidade visual

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

4.1 Tipografia

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ@#$%¨&*(+ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ@#$%¨&*(+ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ@#$%¨&*(+

A família tipográfica sem serifa Humanist é o padrão para materiais da Hi. O conjunto de tipos Humanist521 deve ser priorizado na maioria dos casos. Na necessidade de tipos condensados é recomendado, no entanto, o uso do Humanist777 Cn. Ao invés de preto, é recomendável usar cinza 90% a 95% para o texto. No caso de não haver possibilidade de uso da fonte Humanist (como em certas aplicações web) as fonte substitutas indicadas são Segoe UI ou Gill Sans. A tipografia estilo script Learning Curve é a indicada como tipografia secundária em casos específicos: não recomenda-se escrever mais do que apenas frases curtas com ela.

19 | Manual de uso de marca e de identidade visual

Humanist521 BT Bold Humanist521 BT Bold Italic Humanist521 BT Regular Humanist521 BT Italic Humanist521 Light Humanist521 Light Italic Humanist777 Cn

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ@#$%¨&*(+

Learning Curve Pro

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ@#$%¨&*(+

Learning Curve Dashed Pro

4.2 Tipografia Ornamental

Na página anterior foram explicitadas as tipografias utilizadas para comunicação verbal. A Tipografia Ornamental também comunica verbalmente mas sua principal função é, como diz o nome, ornamental. Preferencialmente ela deve ser baseada na tipografia Learning Curve Pro ou mesmo em letras cursivas manuais digitalizadas. O conceito por trás do uso de letras cursivas é o da aproximação, personificação e personalização da identidade visual da empresa em sua relação com o público. Preenchimentos coloridos em tipografias ornarmentais grandes são encorajados para adicionar casualidade e aumentar a atração visual à peça. 20 | Manual de uso de marca e de identidade visual

4.3 Cores e Gradientes

Nas seções “Logo da Hi” e “Utilização do Logo” foram mostradas as variantes cromáticas do logo da Hi e a relação entre essas variações e fundos de diferentes cores e padrões.

C: 70 M: 15 Y: 0 K: 0

R: 41 G: 170 B: 225

C: 0 R: 244 M: 67 G: 118 Y: 100 B: 33 K: 0

Gradiente Tons de Cinza

Azul e Laranja

Os gradientes em tons de cinza utilizados em materiais gráficos da Hi são compostos de cinza puro e a variação tonal entre início e fim não ultrapassa 15%. O gradiente apresentado acima, um dos mais utilizados em material gráfico digital da empresa, começa com branco e termina em cinza 10%. Por conta da natureza do meio, geralmente em materiais impressos o gradiente começa com 5 ou 10%, a fim de garantir sua visualização.

Ambos são cores de diferenciação e devem ser usadas moderadamente e sob explícita necessidade. O azul é utilizado principalmente no site e na loja online da empresa. Recomenda-se sua utilização ao se referir ou alertar, em qualquer mídia, para a loja online da empresa. O laranja é uma cor de alerta para itens não categorizados. Não deve ser utilizado em detrimento do vermelho em elementos gráficos que sugiram proibição.

Tons de Cinza Sólido

Branco e Preto

O cinza é cor presente em praticamente todas as peças gráficas da empresa. As graduações mais populares são 50% e 75% por cento para elementos gráficos de área pequena e 90% a 95% para texto. Recomenda-se manter estar graduações de cinza e evitar a utilização de muitas variações de cinza sólido em elementos diversos de uma mesma peça gráfica.

O branco e preto são duas das cores mais utilizadas nos materiais gráficos da Hi Technologies. O branco é, na maior parte das vezes, a “cor” que preenche a maior área dos materiais enquanto o preto serve para detalhes menores.

Aqui serão exibidas e comentadas cores e tipos de gradientes que ajudam a compor a identidade visual da Hi Technologies.

21 | Manual de uso de marca e de identidade visual

4.4 Diagramação

Não existem diretrizes obrigatórias de diagramação para materiais gráficos da Hi. No entanto, em qualquer layout devem ser respeitados alguns conceitos intrínsecos a marca, como esses:

22 | Manual de uso de marca e de identidade visual

Estabilidade Segurança Limpeza Clareza Ousadia Consciente Contemporaneidade Organização Simplicidade

Menor Lado inferior a 20 mm ou 48px Raio = Comprimento do Menor Lado Dividido por 5 Lado =10 mm; Raio =2 mm

4.5 Cantos Arredondados Lado =30 mm Raio =3 mm

Vários materiais da Hi apresentam retângulos ou quadrados com os cantos arredondados. É encorajado o arredondamento das pontas em casos aplicáveis mas deve se atentar ao fato de que o arredondamento deve ser feito sempre baseando-se em circunferências perfeita. Outro fator importante, calculável de forma previsível somente em quadrados e retângulos, é a relação entre o raio do circulo que compõe o canto arredondado e o menor lado do bloco, que receberá arredondamento. Esta atenção é importante pois blocos com cantos arredondados a partir de círculos com raios demasiadamente grandes ou pequenos são percebidos com prejudicial alteração de estabilidade e suavidade

23 | Manual de uso de marca e de identidade visual

Menor Lado igual ou superior a 20 mm ou 48px Raio = Comprimento do Menor Lado Dividido por 10

Lado =100 mm Raio =10 mm

5 Todas as Versﾃｵes do Logo e Logotipo

Logo

LOGO HI PADRﾃグ

LOGO HI BRANCO

LOGO HI UMA COR PRETO

LOGO HI UMA COR CINZO

LOGO HI UMA COR BRANCO

INTERATROPOS HI PADRﾃグ

INTERATROPOS HI BRANCO

INTERATROPOS HI UMA COR PRETO

INTERATROPOS HI UMA COR CINZA

INTERATROPOS HI UMA COR BRANCO

Sﾃｭmbolo Interatropos

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7 Sobre Este Manual

Este manual foi desenvovido setor de design da Hi Technologies por Guilherme Appolinário com supervisão de Rodrigo Eidam Guerios em março e abril de 2012 e editorado no software Adobe Illustrator CS5. Os conteúdos são baseados no logo elaborado em 2010 e no desenvolvimento de materiais de comunicação de 2010 a 2012. O conteúdo e as diretrizes aqui apresentadas são passíveis de modificações desde que aprovadas pela equipe de comunicação, design e/ou marketing da empresa.

25 | Manual de uso de marca e de identidade visual

Em caso dúvidas, sugestões ou outras necessidades relacionadas à identidade visual, incluindo logo e símbolo, envie email para: contato@hitechnologies.com.br