Sponsoring Die Sponsoringplanung ist in vier große Themenbereiche unterteilt, wobei in den einzelnen Bereichen auch unterschiedliche Kriterien zu deren Beurteilung herangezogen werden: • Sport: Werbe- und Medienwerte, Reichweite, Nachwuchsförderung und Förderung von Frauenteams • Kunst & Kultur: Werbe- und Medienwerte, Reichweite, Corporate Social Responsibility • Soziales & Umwelt: Corporate Social Responsibility, Nachhaltigkeit • W issenschaft & Innovation: Inhaltliche und thematische Einbindung, Imageförderung Für das Sponsoring gelten Spielregeln. Jedes Projekt wird nach Sponsoring- und ComplianceRichtlinien der Holding Graz und zugleich stets im Sinne der „Corporate Social Responsibility“ (CSR) geprüft und bewertet. Thematisch vielfältig, ausgewogen und nach den Vorgaben des jeweiligen Wirtschaftsplans wird eine Jahresplanung erstellt. Mit Hauptaugenmerk auf Kund:innenbindung sowie Imagepflege konzentriert sich das Sponsoring der Holding Graz vornehmlich auf den Stadtraum Graz sowie das angrenzende Umland. Sponsorings außerhalb dieser Grenzlinien sind jedoch im Sinne der „vernetzten Welt“ und im Rahmen von „Public Affairs“ in Ausnahmefällen möglich. Zwischen Subvention und Sponsoring wird eine klare Trennlinie gezogen. Die Holding Graz subventioniert nicht, sie tritt ausnahmslos als Sponsorin auf und erhält dafür genau definierte Werbe- und Gegenleistungen. Kund:innen und Mitarbeiter:innen werden aktiv in Sponsoringprojekte wie Laufveranstaltungen oder in den Vorteilsklub miteinbezogen. Zudem tritt die Holding Graz stets als Sponsorin auf, nicht jedoch als Veranstalterin.
Besonders hervorzuhebende Sponsoringprojekte im Berichtsjahr sind beispielsweise die Unterstützung des GAK-Frauenteams oder die Berufs-Europameisterschaft EuroSkills. Die Holding Graz war Official Public Transport Partner und Presenting Partner of EuroSkills 2021, die alle zwei Jahre in einem der 31 WorldSkills Europe-Mitgliedsländer stattfindet. Unter dem Motto „Let’s Go! Graz“ wurde das Sportjahr 2021 ausgerufen. Jeweils 2000 Zuschauer:innen waren im Mai 2021 im spektakulären „Thunderdome“ vor dem Grazer Rathaus während des 3×3-Basketball-Olympia-Qualifikationsturniers dabei, wo Österreichs Damen- und Herren-Teams trotz großartiger Leistungen ihre Tickets für die Spiele in Tokio nur jeweils durch das minimal schlechtere Punktverhältnis knapp verpassten. Ein weiteres Großereignis waren die
Sport Austria Finals: Mehr als 3.000 Athlet:innen aus 24 Sportfachverbänden ermittelten in 250 Bewerben vier Tage lang an 16 Sportstätten ihre Staatsmeister:innen. Zahlreiche interne und externe Kommunikationsmaßnahmen unterstützten seitens der Holding Graz das Sportjahr 2021. Außerdem gab es auch kreative Außenwerbung, so wurden beispielsweise 40 Trinkbrunnen in der Innenstadt und bei Sportplätzen sowie an Laufstrecken im Design des Sportjahres gebrandet. Auf nachhaltige Kooperationen und Partnerschaften sowie Engagement in sozialen Bereichen und in Umweltbelangen („Green Events“) wird beim Sponsoring der Holding Graz besonders geachtet. So gibt es beispielsweise auch mit tag.werk und der Caritas sowie dem Kindermuseum FRida & freD beständige und verlässliche Partnerschaften.
Holding Graz Geschäftsbericht 2021 | 73
