PRESENTACIÓN La i dentidad corporativa e s un conjunto de aspectos v isuales que l e dan a l a Empresa una personalidad, u n concepto y un estilo definido propio, con la intensión de ser reconocida inmediatamente en la sociedad. Así, su existencia se convierte e n un m edio, para seguir una comunicación visual, coherente y reconocible. Es una herramienta que define y establece los criterios para su gestión y uso de los lineamientos de presentación de identidad y aumentar el grado de recordación simbólica de cada uno de sus elementos. Ademas d e ser u n medio que garantiza el r econocimiento y promoción d e la F irma en cada una d e las comunicaciones y actividades que crea y desarrolla. Este manual d e identidad r esponde a l a necesidad d e generar una i magen que r efleje l a frescura de l as p ropuestas, l a creatividad d e resolver necesidades g ráficas, l a vanguardia, y compromiso con la sociedad, así como los alcances y servicios que actualmente se realizan. Dentro del m anual s e aportan soluciones a l as p rincipales aplicaciones corporativas, aspectos v isuales a l interior y estos reflejados al exterior. El documento ha sido desarrollado como apoyo fundamental a los miembros, usuario, y o tros agentes que i mplicados, interactúan con l a marca, para mantener una i magen v isual constante.
INDICE: Reglamentación............................................................................................. 4 Antecedentes.................................................................................................. 5 Misión................................................................................................................. 6 Visión Valores Objetivos FODA................................................................................................................... 7 Story telling Génesis de la Identidad.............................................................................. 8 Signos de Identidad................................................................................... 10 Marca ............................................................................................................... 11 Logotipo ......................................................................................................... 12 Símbolo Tipografía Corporativa Taxonomía del logo .................................................................................... 13 Red de trazo Zona de protección Trazos auxiliares ........................................................................................... 14 Color corporativo ........................................................................................ 15 Usos correctos e incorregtos .................................................................. 16 Paleta de color .............................................................................................. 17 Versión Monocromática .......................................................................... Escala Mínima de reproducción ........................................................... 18 Reproduccción sobre fondos .............................................................. 19 Variantes cromáticas. Glosario de términos ................................................................................ 20
REGLAMENTACIÓN El presente manual es una herramienta indispensable de comunicación para la empresa y sus usuarios. Contiene las normas para el correcto uso de la marca, la utilización de los elementos y recursos gráficos. Que en conjunto forman la identidad de HOLOGRAMA, diseño y publicidad.
ANTECEDENTES Holograma Empresa que brinda tanto servicios como productos de diseño, publicidad y medios impresos, nace como una necesidad de desarrollo entre 2 diseñadores como proyecto económico y personal. Al inicio del año 2012, esta idea comenzó a desarrollase con la busqueda de un nombre,de una identidad, deun giro definitivo, y un registro. Pachuca, como capital del estado de Hidalgo, es la hubicación geografica donde la empresa tiene planeada su etapa inicial, determinado por el crecimiento industrial y socieconómico. Ya que en la zona se aprecian grandes posibilidades de desarrollo de la mano de proyectos sociales y de turismo que atrae el capital económico al estado. Holograma es una firma se ha mantenido durante 3 años sustentando proyectos para empresas del sector privado y gubernamental mediante freelance y proyectos en diversos departamentos; destancando en el servicio con responsabilidad y resolviendo necesidades de comunicación visual de una manera certera.
Misión Impulsamos e l Diseño G ráfico en nuestro entorno a través de servicios de calidad, profesionalismo, accesibilidad, coherencia y creatividad. Buscando la satisfacción de nuestros clientes, en e l proceso d e comunicación v isual permitiéndonos posicionar como una agencia de d iseño g ráfico que o frece soluciones gráficas creativas, innovadoras y efectivas.
VISIÓN Convertirnos en una agencia de diseño y publicidad que este en continuo crecimiento, reconocida a nivel estatal y nacional por la calidad de sus servicios.
VALORES Servicio - Compromiso - Responsabilidad - Inovación - Integridad
OBJETIVO Establecernos como una agencia de diseño y publicidad seria y comprometida con satisfacer l as necesidades d e nuestros clientes a través d e la c reatividad, o freciendo resultados innovadores y de calidad.
• FODA • Fortalezas: Empresa nueva e n un m ercado m uy r equerido; L a cultura del diseùo e mpieza u n desarrollo s ignificativo e n el Estado; Experiencia y Competitividad. Oportunidades: Participar e n el desarrollo d e proyectos sociales; proyectos propios de gobierno e instituciones privadas para el desarrollo de diversas industrias; Turismo entre otros Mercados. Debilidades: Falta de Infrestructura y local comercial. Amenazas: Competencia con empresas lideres y pioneras en el ramo en el estado, Convenios y r elaciones existentes e n diversas instituciones con agencias de publicidad.
Genesis de la identidad
Inspirado en el arte poligonal, se abstrae una nube en el cielo.
Signos de identidad
Gráfico (aplicaciones, banners,papelería).
Elemento gráfico (escudo, banners, papelería, etiquetas).
Titulos o Áreas Titulos o Áreas Titulos o Áreas Titulos o Áreas Titulos o Áreas Titulos o Áreas Titulos o Áreas Titulos o Áreas Titulos o Áreas Elemento gráfico (áreas, titulos, odt, papeleria, web).
Recurso gráfico (animaciones, 3d, gif).
Marca
Marca Concepto
Grรกfico envolvente de la marca.
Grรกfico
Logotipo Tipografía Canter.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Elegida por la estetica propia de sus trazos limpios y un dinamismo moderado, la tipografia se impone en conjunto con los elementos utilizados, refleja vanguardia, seriedad y tienden a denotar cierta grandeza por su altura. La abstracción en arte poligonal de esta nube, crea un contraste que genera un juego cognitivo, entre las formas originales circulares y los trazos rectos que crean un choque entre las sensaciones que evocan. Por otra parte crean cierta estética al dividir el gráfico para integrar el nombre de la marca, denotando un tipo de piedra cristaizada. Está compuesto por los colores mas repetidos de la fotografía original. El concepto de la marca es sutilmente integrado en la parte inferior con un color complementario al del grafico.
Tipografía Agenda - Medium.
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz Tipografía secundaria en el logotipo. Tipografía determinada para Papeleria Corporativa.
Taxonomía del logo CLASE ORDEN GÉNERO
Imagen Corporativa Logotipo Privado
ESPECIE
Logotipo
TÉCNICA VISUAL
Asimetría
Red de trazo y zona de protección 1x
Red de trazo
Zona de protección
La zona d e protección determina un área mínima d e espacio libre alrededor del logotipo, creando una caja que no deberá ser invadida por otros elementos gráficos o de texto. Esta distancia es determinada por una medida " X " que corresponde a un sector de la cual esta conformada el área que ocupa únicamente el logotipo. Esta zona, permite mantener una comunicación correcta, e n los diversos medios donde este se llegara a reproducir.
Trazos Auxiliares
Los parรกmetros y proporciones aqui expresadas, son esenciales para la reproduccciรณn fiel de la marca.
Colores Corporativos
C:02 M :42 Y:78 K:01 R: 243 G: 163 B: 70 PANTONE: 7411C WEB: # F3A346
C:89 M :61 Y:0 K:0 R: 36 G: 95 B: 170 PANTONE: 285C WEB: # 245FAA
C:0 M:0 Y:0 K:60 R: 135 G: 135 B: 134 PANTONE: BLACK C 60% WEB: # 878786
C:59 M :0 Y :17 K :0 R: 101 G: 196 B: 213 PANTONE: 3105C WEB: # 65C4D5
C:86 M :49 Y:0 K:0 R: 21 G: 113 B: 184 PANTONE: 2925C WEB: # 1571B8
C:0 M:0 Y:0 K:50 R: 157 G: 156 B: 156 PANTONE: BLACK C 50% WEB: # 9D9C9C
C:72 M:22 Y :0 K :0 R: 51 G: 158 B: 217 PANTONE: 299C WEB: # 339ED9
C:67 M :5 Y :0 K :0 R: 58 G: 183 B: 234 PANTONE: 298C WEB: # 3AB7EA
Usos correctos
Usos incorrectos
Paleta de color
Versión monocromática
• DISEÑO Y PUBLICIDAD •
• DISEÑO Y PUBLICIDAD •
• DISEÑO Y PUBLICIDAD •
• DISEÑO Y PUBLICIDAD •
• DISEÑO Y PUBLICIDAD •
• DISEÑO Y PUBLICIDAD •
Escala Minima de reproducciรณn
Reproducción sobre fondos
• DISEÑO Y PUBLICIDAD •
• DISEÑO Y PUBLICIDAD •
Variantes cromáticas
• DISEÑO Y PUBLICIDAD •
• DISEÑO Y PUBLICIDAD •
Glosario RETÍCULA Herramienta usada en la composición de una pagina editorial, utilizada en diseño, para trabajar diseño de informacion. Sobre ella es colocado el texto (caja tipografica) así como todos los elementos que son necesarios en una página. IDENTIDAD Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. En general incluye un logotipo y elementos de soporte generalmente coordinados por un grupo de líneas maestras que se recogen en un documento de tipo Manual de Estilo. Estas líneas maestras establecen cómo debe aplicarse la identidad corporativa identificando las paletas de colores, tipografías, organización visual de páginas y otros métodos para mantener la continuidad visual y el reconocimiento de marca a través de todas las manifestaciones físicas de la misma. LOGOTIPO Un logotipo es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras etc, fundidas en solo bloque para facilitar una composición tipográfica, no es más que la firma de la compañía que se puede aplicar a todas clases de material impreso o visual. El principal requisito de un logo consiste en que debería reflejar la posición de mercado de la empresa. Él logo puede incorporarse, como un trabajo posterior de diseño, a la papelería, el transporte y en carteles que indiquen la presencia de la empresa. CMYK CMYK (CMAN en español), acrónimo inglés de Cyan Magenta Yellow Key (cian, magenta, amarillo y key-plate, o plancha principal de color negro). Utilizado en los sistemas de impresión.
RGB La sigla RGB se refiere al tratamiento de la señal de vídeo que trata por separado las señales de los tres colores rojo, verde y azul (en inglés Red, Green, Blue). Al usarlo independientemente, proporciona mayor calidad y reproducción más fiel del color. Basado en Luz. SIGNO Signo es todo carácter gráfico que por su forma, convenio o naturaleza evoque en la conciencia la idea de algo, puede ser reconoconocido y atraves de procesos mentales, discriminarlo, ordenarlo, decodificarlo, tomar información de él y asimilarlo. SÍMBOLO Símbolo deriva del griego antiguo sumballo, que significa “correlacionar, corresponder, poner a la par una cosa con otra”. El símbolo es cualitativamente inverso a la señal. Aunque se manifiesta en el mundo material mediante una forma, sea ésta de índole sonora, táctil, visual, etc, apunta hacia la psique del ser humano, y por extensión, hacia el mundo de las ideas o de aquello que es concebido trascendente a lo material. PANTONE Es un sistema utilizado para impresión de control de colores. En una paleta o gama de colores, las Guías Pantone, de manera que siempre es posible obtener otros por mezclas de tintas predeterminadas que proporciona el fabricante. IMAGEN CORPORATIVA La percepción de una determinada persona o un colectivo tiene de una Entidad. Es la imagen ligada a una Corporación y a lo que ella representa.
IDENTIDAD CORPORATIVA El conjunto de características especificas y personales de Entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de si misma y la diferencian de los demás. El termino Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter especifico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus muebles, sus inmuebles.
TAXONOMÍA Ciencia que trata los principios, métodos y fines de la clasificación. MARCA Convinación de nombre, palabras, símbolos y diseños que identifican un producto o servicio. Es una síntesis que une el nombre verbal a través del logotipo y el signo visual a través del símbolo.
IDENTIDAD VISUAL La parte visible de la identidad de la empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstare, la segunda se encuentra subordinada a la primera.
Módulo Medida que se toma convencionalmente como norma o regla para medir o valorar cosas o elementos de la misma naturaleza.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de los elementos de identidad visual de una corporación. MARCA CORPORATIVA La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: Logotipo, isótopo, coleres y tipografía. TIPOFRAFÍA Diseño-nombre del grupo de signos o caracteres que comprenden un alfabeto, incluidos los números y signos especiales. PICTOGRAMA Es un diagrama que utiliza o símbolos que muestran datos una rápida y eficaz comprensión. Claro que serán utilizados ya que gracias a ellos, se nos hace más fácil una búsqueda, siempre y cuando este tenga un lino extremadamente fuerte con el área. DISEÑO GRÁFICO El diseño gráfico es una actividad intelectual, técnica y creativa involucrada no solamente con la producción de imágenes sino con e análisis, la organización y los métodos de presentación de soluciones visuales a los problemas de comunicación.
Gráfico Que se representa por medio de signos o dibujos. Tono El tono, matiz o tinte de las propiedades o cualidades fundamentales en la propiedad de un color, definido técnicamente como el grado en el cual en estímulo puede ser descrito como similar o diferente de los estímulos como rojo, amarillo y azul. Branding Es un anglicismo empleado en mercadotecnia que hace referencia al proceso de hacer y construir una marca mediante la administración estratégica del conjunto total de activos vinculados en forma directa o indirecta al nombre y/o símbolo que identifica ala marca. Holograma El término holograma es un término que se usa normalmente para hacer referencia a un tipo de fenómeno del ámbito visual o de la fotografía mediante el cual el tratamiento que recibe una imagen respecto de la luz hace que parezca tridimensional por contar con varios planos al mismo tiempo. La holografía es una técnica de la fotografía que se interesa justamente por lograr este efecto y que es particularmente común hoy en día en lo que respecta a la creación de imágenes tridimensionales para el cine o el video.