Manual identidade Cinemateca Brasileira by Henrique Périgo

Manual de Identidade Visual

Desenvolvimento Marca e manual desenvolvido por: Henrique P. K. PĂŠrigo Fernando Lopes Frederico Saade Floeter

Sumário

Marca

1.1 1.2 2. 3. 4. 5.

Prioritária ..................................................... Desdobramentos . ....................................... Versão Negativa .......................................... Versão Positiva ............................................ Área de não Interferência............................. Construção do grid .....................................

4 5 6 6 7 8

Padrão Cromático 1. Cor Prioritária .............................................. 10 Padrão Tipografico

1. 2. 3.

Principal........................................................ 12 Complementar . ........................................... 13 Texto Corrido . ............................................. 14

Comportamento da Marca

1. 2.

Controle de Fundos . ................................... 16 Usos Incorretos ........................................... 17

Aplicações Institucionais

1. 2. 3. 3.1 3.2 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11.

Papel de Carta ............................................ Cartão de Visita ........................................... Envelope Ofício ........................................... Envelope Saco grande ................................ Envelope Saco pequeno ............................. Pastas ......................................................... Crachá ......................................................... Tarja do E-mail ............................................ Assinatura do E-mail ................................... Uniforme . .................................................... Frota ............................................................ Fachada ...................................................... Site ..............................................................

19 20 21 22 23 24 25 26 26 27 27 28 29

Aplicações Promocionais 1. Folhetos ...................................................... 31

Cartazes ...................................................... 32

Marca

1.1 Marca prioritária Esta é a marca que aparecerá sempre em primeira opção para todas as aplicações a serem feitas. - Tanto a marca prioritária como a secundária devem ser utilizadas com no mínimo de 1,5 cm de altura.

1.2 Desdobramentos As opções ao lado são os únicos desdobramentos possíveis da marca. Devem ser utilizados quando a prioritária não se aplicar corretamente. Eles são o logotipo prioritário adicionado o “secretaria do audiovisual / minc” e somente o sinal gráfico. - Tanto a marca prioritária como a secundária devem ser utilizadas com no mínimo de 1,5 cm de altura.

2. Vers達o Positiva

3. Vers達o Negativa

4. Área de não Interferência Área que assegura a boa legibilidade do logotipo - é o espaço mínimo de afastamento que assegura sua percepção sem interferências externas. Deve ser rigorosamente respeitado, sendo assim, nenhum texto, grafismo, fotografia, ilustração deve aparecer nesse espaço. Se possível utilizar maior espaço em volta, a fim do melhor reconhecimento da assinatura.

5x 6x

5. Construção do Grid Desmonstração das proporções corretas de construção do logotipo para que a sua reprodução em diferentes substratos não ocorra com deformação e não exista dificuldade para redimensioná-lo. - O módulo X vem da largura do feixe que corta a tela e deve ser seguido sempre que for necessário sua reprodução.

Padrรฃo Cromรกtico

1. Cor Prioritária A marca é preta, sempre deve ser usada nesta cor ou na versão negativa em cor branca. Em hipótese alguma pode ser aplicada em outra cor. - No uso da versão negativa, caso o suporte não seja 100% branco, deve ser utilizada uma tinta especial branca como fundo para a marca.

PANTONE Process Black U

- Ambas as aplicações devem acontecer somente sobre fundos com apenas um valor tonal, ou seja, chapados.

CMYK C= 0% M= 0% Y= 0% K= 100%

RGB R= 0 G= 0 B= 0

Web Color #000000

Cor Especial Branca

Padrรฃo Tipogrรกfico

1. Principal É a tipografia utilizada no logotipo da marca, o que torna inadimissível sua troca por outra fonte com o desenho parecido. - Helvetica Neue Bold é a fonte utilizada na tipografia da marca prioritária. - Helvetica Neue Light é a utilizada no escrito “secretaria do audiovisual / minc”.

Helvetica Neue Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}]) £?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfiflßÿ ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ

Helvetica Neue Light abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}]) £?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfiflßÿ ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ

2. Complementar Deve ser utilizada quando o endereço e a razão social da Cinemateca Brasileira aparecer em aplicações diversas. - Helvetica Neue Regular é a fonte a ser utilizada nesses casos.

Helvetica Neue Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}]) £?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfiflßÿ ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ

3. Texto Corrido Se aplica a todo e qualquer texto corrido que for vinculado, dentro e fora da empresa. Neste caso, quando for digital a familia tipográfica utilizada é diferente da aplicada no impressão. - Helvetica Neue Regular é empregada em aplicações impressas. - Arial Regular é empregada em aplicações digitais.

Arial Regular abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}]) £?$¥¢ƒ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfiflßÿ ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ

Comportamento da Marca

1. Controle dos Fundos É de extrema importância seguir corretamente o controle de fundos nas aplicações para que a assinatura seja percebida e reconhecida. - A marca deve ser utilizada em positivo quando o preto da mistura em CMYK aparecer de 0 a 40%. - A marca deve ser utilizada em negativo quando o preto da mistura em CMYK aparecer acima de 50%. - As aplicações devem acontecer somente sobre fundos com apenas um valor tonal, ou seja, chapados.

2. Usos Incorretos Exemplos de usos incorretos devem ser levados em consideração tanto quanto os outros itens desse manual, já que é aqui que podemos encontrar os erros mais fáceis de ocorrer. - Distorcer ou achatar a imagem é proibido. - Rotacionar o sinal ou todo a marca é proibido. - Aplicar outra cor em todo ou parte da marca é proibido. - Retirar qualquer elemento do sinal ou da tipografia que não esteja dentro dos padrões dos desdobramentos possíveis é proibido. - Aplicar outro tipo de preenchimento como degradês em todo ou parte da marca é proibido. - Aplicar um contorno, sombra ou qualquer efeito sobre a marca é proibido.

Aplicações Institucionais

1. Papel de Carta 1.43 cm

Formato: 21 x 29,7 cm Papel: Alta Alvura 90 g/m Processo de Impress達o: Off set Comprimento da marca: 2,3 cm

2.95 cm

1.15 cm

2.30 cm

29.7cm

Largo Senador Raul Cardoso, 207 Vila Clementino - S達o Paulo, SP Brasil - CEP: 04021-070

www.cinemateca.gov.br

0.9 cm

1 cm

1.43 cm

4.82 cm

1.5 cm

21cm

2. Cart達o de Visita Formato: 9,5 x 5,5 cm Papel: Opaline 180 g/m Processo de Impress達o: Off set Altura da marca frente: 3,5 cm Altura da marca verso: 2 cm

0.96 cm

5.5cm

3.5 cm

2.73 cm

9.5cm

0.5 cm

Jos辿 da Silva Sauro

Largo Senador Raul Cardoso, 207 Vila Clementino - S達o Paulo, SP Brasil - CEP: 04021-070 www.cinemateca.gov.br

2.0 cm

1.3 cm

0.8 cm

0.8 cm 0.7 cm

2.7 cm

4.8 cm

0.5 cm

3. Envelope Ofício Formato: 22,9 x 11,4 cm Papel: Alta Alvura 75 g/m2 Processo de Impressão: Off set Altura da marca: 2,3 cm

11.4cm

Largo Senador Raul Cardoso, 207 Vila Clementino - São Paulo, SP Brasil - CEP: 04021-070 www.cinemateca.gov.br

2.30 cm

1.28 cm

1.80 cm

1.15 cm

1.43 cm

2.95 cm

4.82 cm

1 cm

22.9cm

3.1 Envelope Saco grande Formato: 22,9 x 11,4 cm Papel: Alta Alvura 75 g/m2 Processo de Impress達o: Off set Altura da marca: 2,3 cm

28cm

Largo Senador Raul Cardoso, 207 Vila Clementino - S達o Paulo, SP Brasil - CEP: 04021-070 www.cinemateca.gov.br

2.30 cm

1.28 cm

1.8 cm

1.15 cm

1.43 cm

4.82 cm

2.95 cm

1 cm

20cm

3.2 Envelope Saco pequeno Formato: 22,9 x 11,4 cm Papel: Alta Alvura 75 g/m2 Processo de Impress達o: Off set Altura da marca: 2,3 cm

22.9cm

Largo Senador Raul Cardoso, 207 Vila Clementino - S達o Paulo, SP Brasil - CEP: 04021-070 www.cinemateca.gov.br

2.30 cm

1.28 cm

1.8 cm

1.15 cm

1.43 cm

2.95 cm

4.82 cm

1 cm

16.2cm

4. Pasta Formato Aberto: 66 x 22 cm Formato Fechado: 33 x 22 cm Papel: Couché 300 g/m Processo de Impressão: Comprimento da marca:

33cm

Largo Senador Raul Cardoso, 207 Vila Clementino - São Paulo, SP Brasil - CEP: 04021-070 www.cinemateca.gov.br

2.30 cm

1.28 cm

1.80 cm

1.15 cm

1.43 cm

2.95 cm

4.82 cm

1 cm

22cm

5. Crachá Formato: 6,8 x 10 cm Material: PVC. Processo de Impressão: Digital Comprimento da marca: 1,5 cm

10cm José Silva

1,5cm 1,5cm

2cm

2,4cm

6,8cm

6. Tarja do E-mail Na parte superior se observa o modo como a tarja de todos os e-mail enviados deverĂŁo conter na parte superior da pĂĄgina.

7. Assinatura do E-mail Deve aparecer no fim de cada e-mail enviado.

8. Uniformes O uniforme deve apresentar somente a marca prioritária respeitando todas as exigências de cores, sem nenhuma outra informação adicionada. Deve vir sempre na parte frontal da camiseta e localizada ao centro e a 8cm da gola.

9. Frota Os carros são suportes privilegiados de divulgação da marca, devendo respeitar todas exigências dela, com atenção especial para as cores de fundo.

10. Fachada Na fachada sempre respeitar a área de não interferência da marca, se possível utilizar maior espaço em volta para melhor visualização.

11. Site Deve apresentar a marca corretamente, conforme todas as exigĂŞncias do manual.

Aplicações Promocionais

1. Folhetos Deve respeitar todas as exigências de aplicação da marca com especial cuidado com as cores de fundo.

2. Cartazes Em cartazes de eventos, tanto produzidos tanto patrocinados pela Cinemateca a marca deve respeitar a área de não interferência, com atenção a cor do fundo.