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Standards & Guidelines
1. Definiciones Generales ¿Cuál es Nuestra Identidad de Marca? Los rasgos de personalidad de nuestra marca 2. PRESENTACIÓN DE LA MARCA
Especificaciones para el logo V.1 Especificaciones para el logo V.2 Usos incorrectos del logo
3. COLORES CORPORATIVOS Colores Primarios Colores Secundarios 4. IDENTIDAD TIPOGRAFICA Tipografía Primaria Tipografía Secundaria 5. UNIVERSO VISUAL Blue Ribbon Aplicación Blue Ribbon
DEFINICIONES GENERALES ¿Cuál es Nuestra Identidad de Marca? La identidad de marca de Premium es como el ideal de hombre o mujer que nos hemos imaginado, esa persona que encontraremos por azares del destino, en el lugar y momento adecuado. Ese @, que te mirará y te dejará prendado o prendada, que se ajusta perfectamente a tu personalidad, que se llevará bien con todos tus amigos @s y será centro de tu vida y de los clientes. Proyectará una imagen moderna, de una individualidad radiante pero amistosa a la vez. Cosmopolita, conocedor @ de la vida urbana, innovadora e inteligente. Una personalidad coqueta, intrigante, arrolladora, sensual, con gran presencia escénica, definitivamente el imán de las miradas. Trasmitiremos nuestra identidad de marca mediante formas más sofisticadas de comunicación y daremos experiencias únicas a los clientes. Mediante la cerveza que vendemos, cómo nos vemos, cómo actuamos y lo que decimos. Todo lo que hacemos tiene un impacto directo sobre cómo nos percibe el mundo. Es importantísimo que la experiencia de los clientes con nuestra marca sea la mejor posible. Las marcas se construyen con el tiempo, y con el tiempo mediremos el éxito de Premium al unir las comunicaciones y experiencias que tiene la gente con ella.
DEFINICIONES GENERALES Los rasgos de personalidad de nuestra marca Es nuestra labor -la de todos nosotros como custodios de la marca- el asegurarnos de que todas nuestras comunicaciones sean consistentes con los siguientes rasgos de personalidad. Como mĂnimo, es responsabilidad de cada uno de nosotros el asegurarnos de que nuestras comunicaciones no estĂŠn en conflicto con esos rasgos.
PRESENTACIÓN DE LA MARCA El logo es nuestro gran valor. Nuestro deber es agregarle más valor.
Uso Primario
Existen dos tipos de aplicaciones de marca Premium, la institucional y la comercial, destacándose en su mayoria y como uso primario, la comercial debido a la demanda de elementos publicitarios de los comercios distribuidores, principalmente en temporadas promocionales y especiales. La secundaria se aplicará cuando el medio y el mensaje así lo demanden, cuando el objetivo de la comunicación sea destacar o posicionar la marca, más allá de los fines meramente comerciales, de reacción inmediata del consumidor.
Uso Secundario
PRESENTACIÓN DE LA MARCA ESPECIFICACIONES PARA EL LOGO V.1 Consistencia, un término poderoso que no puede ser exagerada, en especial cuando se trata de nuestro logo. Así que por favor:
x
• Nunca rediseñemos o alteremos nuestro logo, incluyendo la localización y relación de tamaño de sus letras, de la iconografía, ya que esto debilitaría nuestra identidad. • Utilice solamente diseños autorizados. La reducción máxima se determina con el objetivo de preservar la legibilidad de la marca.
Espacio libre • Mantenga siempre un espacio libre alrededor del logo primario de Premium, para proteger al logo de gráficos o tipografías que interfieran con él. • Mida ese espacio libre con la altura de la “P” de Premium. • Nunca permita que tipografías u otros elementos “invadan” el espacio del logo.
12.5mm
Tamaño minimo El logo de Premium se reproduce bien en casi cualquier tamaño. Aún así, hacerlo muy pequeño puede dañar su integridad y efectividad. Así que por favor: nunca reproduzca el logo en un tamaño menor a 12.5 mm de ancho.
PRESENTACIÓN DE LA MARCA ESPECIFICACIONES PARA EL LOGO V.2 Consistencia, un término poderoso que no puede ser exagerado, en especial cuando se trata de nuestro logo. Así que por favor: x
• Nunca rediseñe o altere el logo, incluyendo la localización y relación de tamaño de sus letras ni de su subrayado, ya que esto debilita nuestra identidad. • Utilice solamente diseños autorizados.
Espacio libre • Mantenga siempre un espacio libre alrededor del logo primario de Premium, para proteger al logo de gráficos o tipografía que interfieran con él.
La reducción máxima se determina con el objetivo de preservar la legibilidad de la marca.
• Mida ese espacio libre con la altura de la “P” de Premium. • Nunca permita que tipografías u otros elementos “invadan” el espacio del logo.
18.5mm
Tamaño minimo El logo de Premium se reproduce bien en casi cualquier tamaño. Aún así, hacerlo muy pequeño puede dañar la integridad del logo y su efectividad. Así que por favor: nunca reproduzca el logo en un tamaño menor a 18.5 mm de ancho.
PRESENTACIÓN DE LA MARCA USOS INCORRECTOS DEL LOGO Es necesario respetar las reglas de aplicación en la marca Premium y respetar su ADN, su composición debe permanecer inalterable, por lo tanto no debemos deformar ningún elemento de la marca. Su utilización no debe ser indiscriminada y habrá que evaluar cada caso en particular para no usarlo en detrimento de la marca. Su uso no es decorativo, reemplaza la aplicación completa de la marca.
No alterar la forma del logotipo
No distorsionar el isologotipo
No alterar los colores del isologotipo
No alterar el logotipo respecto del isologotipo
Maecenas elementum commodo lacus. Suspendisse sit amet nisl sit amet augue commodo scelerisque. Phasellus ullamcorper
No rotar el isologotipo
No aplicar el isologotipo menor que un texto
No interferir en el área de reserva del isologotipo
No aplicar sobre fondos sin contraste
Presentación de la Marca USOS INCORRECTOS DEL LOGO Es necesario respetar las reglas de aplicación en la marca Premium y respetar su ADN, su composición debe permanecer inalterable, por lo tanto no debemos deformar ningún elemento de la marca. Su utilización no debe ser indiscriminada y habrá que evaluar cada caso en particular para no usarlo en detrimento de la marca. Su uso no es decorativo, reemplaza la aplicación completa de la marca.
No alterar la forma del logotipo
No distorsionar el isologotipo
No alterar los colores del isologotipo
No alterar el logotipo respecto del isologotipo
PREMIUM Maecenas elementum commodo lacus. Suspendisse sit amet nisl sit amet augue commodo scelerisque. Phasellus ullamcorper
No rotar el isologotipo
No aplicar el isologotipo menor que un texto
No interferir en el área de reserva del isologotipo
No aplicar sobre fondos sin contraste
COLORES CORPORATIVOS En el caso de la marca comercial el logotipo debe de ser impreso en full color debido a los gradientes que crean su volumen, si por alguna razón se hace imposible la reproducción a colores, se podrá usar el logo a dos colores planos, siendo el de mayor prioridad el primero.
Colores Primarios PANTONE 1935 C CMYK: 0 / 100 / 57 / 5 RGB: 217 / 0 / 72 WEB: D9 / 00 / 48
K-20
0%
K-0
38.76%
PANTONE 124 C CMYK: 0 / 28 / 100 / 6 RGB: 234 / 188 / 0 WEB: EA / BC / 00
K-40
K-0
52.62% 73.63%
K-40
100%
C -0 M - 100 Y - 100 K -0
0%
PANTONE Reflex Blue C CMYK: 100 / 73 / 0 / 2 RGB: 45 / 68 / 149 WEB: 2D / 44 / 95
C -0 M - 100 Y - 34 K - 53
100%
PANTONE Cool Gray 6 C CMYK: 0 / 0 / 0 / 31 RGB: 191 / 191 / 191 WEB: BF / BF / BF
C -0 M - 100 Y - 100 K -0
0%
C -0 M-0 Y -0 K -0
Uso del logo en blanco y negro Cuando no es posible usar colores: • Utilice nuestro logo en blanco y negro. • Si el fondo es negro, por favor invierta los colores.
Sobre fondo blanco
C -0 M-0 Y -0 K -0
C -5 M - 28 Y - 95 K -0
C -0 M-0 Y -0 K - 40
38.76% 55.62% 73.63% 87.91% 100%
Color del logo Cuando el logo aparece en un fondo blanco, use nuestros colores principales autorizados.
Logo a 3 colores planos
C -5 M - 28 Y - 95 K -0
Sobre un fondo negro
COLORES CORPORATIVOS En el caso de la marca institucional el logotipo debe de ser impreso en colores planos electos para la marca, si por alguna razón se hace imposible la reproducción a estos colores, se podrá usar el logo en blanco o negro.
Colores Secundarios PANTONE Reflex Blue C CMYK: 100 / 73 / 0 / 2 RGB: 45 / 68 / 149 WEB: 2D / 44 / 95
PANTONE Cool Gray 8 C CMYK: 0 / 1 / 0 / 43 RGB: 165 / 164 / 164 WEB: A5 / A4 / A4
Color del logo Cuando el logo aparece en un fondo blanco, use nuestros colores principales autorizados.
Uso del logo en blanco y negro Cuando no es posible usar colores: • Utilice nuestro logo en blanco y negro. • Si el fondo es negro, por favor invierta los colores.
Logo negro sobre fondo blanco
Invierta el logo sobre un fondo negro
IDENTIDAD TIPOGRAFICA Tipografía Primaria Cuando se utiliza correctamente, la tipografía puede comunicar una imagen o un sentimiento tanto - o más- que simples gráficos. La identidad de Premium está formada por la familia tiográfica “imagine earth” que es la familia principal, definida en función de su versatilidad y adecuación. Esta tipografía es la única que puede ser utilizada en el desarrollo de cualquier material de comunicación de la marca en sus racionales destacados.
IDENTIDAD TIPOGRAFICA Tipografia Secundaria En cartas, formularios varios, memorandums, e-mails, los textos deberán componerse con la tipografía “Presidencia” en diferentes tamaños, en los textos que son muy extensos se recomienda utilizar cuerpo de 10 pts.
Presidencia Fina
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789!@#$%^&*()_+
Presidencia Base abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789!@#$%^&*()_+
Presidencia Firme
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789!@#$%^&*()_+
Presidencia Fuerte
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789!@#$%^&*()_+
UNIVERSO VISUAL Blue Ribbon Será un elemento propio de los diseños gráficos de la marca Premium. Una franja sugestiva de nuestros colores primarios, que llevará al consumidor a determinar que el arte primordialmente es azul, aunque lleve colores más claros en el background total . Puede o debe ser usados como elemento de apoyo en la diagramación de los materiales de Premium. Nuestro Blue Ribbon está compuesto por una franja azul sólida, en doble curva, que se estrecha en uno de sus extremos. Superior e inferiormente llevará franjas más delgadas de blanco, celeste y amarillo, con trozos en degradé azules que le darán volumen a esta composición gráfica. El slogan de la marca estará integrado al blue ribbon en la parte más ancha del mismo, con inclinación y volumen en tonos degradados de gris.
UNIVERSO VISUAL Ejemplo de aplicación Blue Ribbon Sin perder su forma original el blue ribbon será colocado de acuerdo al formato del impreso o visual, vertical u horizontal. Siempre debe mantenerse la parte más ancha del mismo en la esquina inferior derecha de los artes. El blue ribbon puede cruzar de lado a lado el arte o puede situarse en sólo una porción del mismo, tomando como parámetro para su colocación, el ancho del gráfico total a discresión del diseñador.
UNIVERSO VISUAL Aplicación sin Blue Ribbon En caso que el patrón gráfico desarrollado sea en su totalidad azul, no se recomienda usar el blue ribbon, debido a que, como se describe anteriormente, este elemento tiene como objetivo sugerir el color azul, en los artes donde nuestra cerveza o la marca conviva con otros colores. El uso del blue ribbon, en casos como éste, se pierde, debido a que no sólo se combinan varios elementos (product shot, elemento humano, mundo, música) sino que el color azul está presente en todo el arte.
SOBRE LOS MATERIALES Debemos insistir, adicionalmente, que no sólo debemos cuidar la coherencia del qué decimos y el cómo lo decimos sino a través de que: Los materiales. Como estamos hablando de una marca Premium, del máximo status de las cervezas nacionales, debemos cuidar la escogencia del material donde imprimiremos nuestros artes, así como las formas que se seleccionarán. Debemos mantenernos aferrados a nuestra personalidad para sostenerla en el tiempo.
ESTILO VISUAL FOTOGRÁFICO La fotografía debe representar en glamour, actitud y presentación al target objetivo que deseamos alcanzar. Los modelos serán mayoritariamente femeninos, con toques de sensualidad, pues, es aspiracional para ambos sexos. El modelo masculino será minoría. Los accesorios serán muy importantes para las tomas. Las escenas tanto como los escenarios deberán ser un tributo a la individualidad, representar poder y estatus. Deben ser fotografías de cotidianidad, espontáneas pero semiposadas, para darle ese toque de “Cuidado aquí estoy” que tiene el target.
ESTILO VISUAL FOTOGRAFICO
ESTILO VISUAL BOTELLA PREMIUM En caso que el patr贸n gr谩fico desarrollado sea en su totalidad azul, no se recomienda usar el blue ribbon, debido a que, como se describe anteriormente, este elemento tiene como objetivo sugerir el color azul, en los artes donde nuestra cerveza o la marca conviva con otros colores.
FONDOS PROMOCIONALES
RECOMENDACIONES IMPORTANTES Para que nuestra marca tenga coherencia en la forma en como se comunica con su consumidor es necesario que siempre hable el mismo idioma, esto es, que utilice sólo los archivos autorizados para la reproducción de la marca y de todos los ítems de papelería y folletería seguido de las instrucciones de este Manual. En caso de dudas o preguntas consulte: