MARCO TEÓRICO
NECESIDAD : a partir de la problemática comunicacional nosotros podemos definir la necesidad del cliente y/o público objetivo, existe la necesidad de actualizar los estilos de la marca, pues dentro de poco plantearemos los motivos en el problema comunicacional. PROBLEMA COMUNICACIONAL : generalmente lo que se está haciendo mal es llegar a otro segmento de la población que no sean niños, si no adolescentes. Partimos mal al posicionar la marca y fallamos en casi todas las características que existan de nuestra marca, es por eso que nace la necesidad de actualizar nuestra marca. Quizas fallamos en los atributos de la marca y sus características, las mismas herramientas de la identidad de la marca, como la palabra propia, el eslogan, colores, logotipos o simbolos. PUBLICO OBJETIVO: revisar los apuntes del estudio del publico objetivo del encargo n° 2. REFERENTES ( estudio de casos ) Como referentes tenemos a la barbie en distintas facetas, como la barbie mariposa en distintas situaciones
También la barbie pasó del plástico al arte, La diva plástica ha dejado a un lado las zapatillas y las pasarelas de alta moda Para mostrarnos su lado menos superficial y deleitarnos con estas emblemáticas representaciones artísticas, fruto del trabajo de Jocelyne Grivaud.
VARIABLES: existen incidentes que afectan al proceso del proyecto, en este caso, en engendros podemos destacar que la marca no llega a cierto segmento de la población ( adolescentes ),puede ser que sea una variable,;,y también un problema de enfoque ya que por lo mismo no se pudo llegar a lo dicho anteriormente, existe un problema en los atributos de la marca,tanto en las caracteristicas fisicas como en su tamaño, forma y diseño y en las caracteristicas psicologicas como la personalidad; también en la identidad de la marcaencontramos problemas como en la palabra propia, eslogan, simbolos, logotipos, colores; también en la cultura podemos encontrar ciertos problemas como en las vestimentas,rituales, diseño,arte comida,bebidas, etc; y en el cosmovisión tambien como en las creencias, lo que quieren, lo que valoran.
PLANTEAMIENTO : que es lo que necesito para satisfacer la necesidad, primero cambiar los atributos de nuestra marca, físicos y psicológicos. objetivo general : queremos alcanzar que la marca se actualice logrando establecer nuevos atributos de nuestra marca, ya sean físicos o psicológicos. objetivo específico : para lograr que la marca llege a un segmento de la población al que no ha llegado ( adolescentes ), debemos trabajar en los atributos de la marca, las características de esta, también en las herramientas de la identidad de la marca, como la palabra propia, el eslogan, los colores, el logotipo o simbolos. Las 4 p del marketing mix también son importantes aunque a menor escala como el producto, la promocion, la plaza y el precio; el foda nos permite ampliar más el horizonte, conociendo las fortalezas y oportunidades, debilidades y amenazas de nuestra marca podemos tener un rango de lo que podríamos hacer para poder llegar al segmento del mercado que queremos. Estrategia: un plan estratégico estaría bien para determinar nuestro objetivo específico y por ende nuestro objetivo general. podemos definir los cambios atributos de la marca, o talvez debamos primero preguntarnos, ¿como un peluche puede ser característico para un adolescente?, ya que un peluche es más característico para un niño que para un adolescente o adulto joven, por las causas siguientes, su funcionalidad, sirve para dormir con el, si queremos, nos acompaña en los juegos y en la soledad, y posee atributos muy especiales, como su tamaño, color, que es muy importante, y características físicas, todos son distintos, con un ojo,tres ojos, dos brazos, cuatro brazos, una gran variedad de peluches podemos encontrar, por lo tanto en que debemos enfocarnos para que se caracterise para los adolescentes o adultos jovenes, no tanto en su funcionalidad pero si en sus atributos,quizas la mision que ellos tienen no es suficiente para definir el segmento adolescente o adulto joven, por eso debemos destacar más el area de los atributos, ya sean físicos o sicológicos, para que no sean solo unos simples peluches para niños, podemos llegar a cambiar la parte sicológica, o sea su personalidad que ya la tienen pero que podría ser otra, como por ejemplo el engendro rockero del grupo, o el engendro empresario, podríamos partir por ahí. tactica : deberíamos cambiar toda la línea de peluches engendros, sus atributos ya sean físicos o sicológicos, el color por ejemplo y su personalidad, ya sea un peluche rockero o un peluche empresario. REFERENTES GRAFICOS :
Como referentes graficos, podemos rescatar ciertos elementos, para el proyecto, no muchos, pero si algunos, tenemos el tamaño, también los colores que son muy vivos y juveniles, no son apagados ni tristes, en el
Diseño, no aportan mucho ya que son muñecos de otra línea de productos y no van con engendros.
Tambien podemos destacar los fondos y motivos, que aparecen aquĂ, sirve de referente para el diseĂąo de fondos y motivos de engendros.
BOCETOS :