ICAO
Investigación y Consultoría Aplicada Orión
Manual de Identidad Corporativa
INDICE
Introducción Antecedentes de la empresa Identidad de la empresa La marca Construcción y zona de seguridad Tamaño mínimo de reproducción Tipografía corporativa Colores corporativos Variantes de imagotipo Papelería Tarjeta de presentación Hoja membretada Sobre Folder Firma digital
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INTRODUCCION El Manual de Identidad Corporativa tiene como fin recoger los elementos constitutivos de identidad gráfica de ICAO y la gama de aplicaciones de uso más generalizado. La denominación, la tipografía y los colores corporativos serán de utilización exclusiva para todos los documentos que se editen, no estando permitida su utilización en versiones distintos a los que se especifican en los apartados correspondientes de este Manual. La consolidación de la imagen de ICAO necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en la comunicación y difusión pública. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fín de facilitar una difusión única y reforzar y asentar definitivamente su Identidad Visual.
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ANTECEDENTES DE LA EMPRESA Historia de ICAO ICAO nace de la unión de dos sueños, de sumar experiencias profesionales y conocimientos organizacionales de dos expertos en los ámbitos de recursos humanos, formación, innovación y teoría organizacional. Que buscaban y buscan crear una empresa que se salga del sistema tradicional del Management. Nació como idea en el 2010 y se concretó finalmente en el 2013. Busca cambiar los esquemas de colaboración intramuros, así como hacia el exterior en las empresas con las que participa y busca partipar. Cree en la transformación de la gente, la empresa y por lo tanto la sociedad. Busca colaborar con el planeta entero actuando siempre de manera responsable en todos sus procesos y toma de decisiones. Busca crear una comunidad más que una empresa tradicional basada en alianzas estratégicas. ¿Qué es? Es una firma de consultoría especializada en Recursos Humanos, formación e innovación. Que trabaja con el ciclo completo de Recursos Humanos y Estrategia Organizacional.
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¿A qué se dedica? A ofrecer soluciones integrales que aporten valor al cliente y le ayuden a cumplir su estrategia y objetivos de negocio. Giro Primario: De servicios. Servicios profesionales: Nos dedicamos a servicios de consultoría, asesoría, mentoría e intervención en proyectos de recursos humanos o de estrategia organizacional (centro de servicios compartidos, mejora de procesos, innovación, mejora continua, etc.) Secundario: Comercial. Comisionistas: Somos representantes de algunas marcas de software y cobramos una comisión por la venta; a mediano plazo, planeamos ser dueños de productos de tecnología de la información y por ende de su comercialización.
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IDENTIDAD DE LA EMPRESA Misión Transformar a las personas, para que logren su máximo potencial y con ello generar un efecto colateral positivo en las empresas y sociedad, a través del diseño y puesta en marcha de soluciones integrales para que nuestros clientes alcancen sus objetivos y estrategias. Visión Que los clientes vean a ICAO como el aliado ideal para generar proyectos de transformación humana y organizacional. Valores INNOVACIÓN Emplear la creatividad para hacer las cosas de manera distinta cada vez que sea posible para lograr un mayor éxito. COMUNICACIÓN ASERTIVA Comunicar de manera oportuna, respetando la posición de nosotros y la de los demás. Expresar nuestras ideas positivas y negativas, sin agredir los sentimientos del otro y hacerlo de manera honesta y directa.
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RESPONSABILIDAD Actuar de forma que no se afecte a nadie, incluyendo a uno mismo. Ser capaz de reflexionar, valorar y enfrentar las consecuencias de nuestros actos. RESPETO Reconocer, aceptar y valorar las cualidades y derechos del otro, así como de nosotros mismos. INTEGRIDAD Tener el compromiso de hacer lo correcto, cuidar el medio ambiente, ser responsable socialmente y vivir los valores de manera íntegra en las esferas profesionales y organizacionales. CONGRUENCIA Mantener un equilibrio respecto a lo que dices, haces, piensas y sientes. PASIÓN Hacer lo que se hace con entusiasmo, con amor al aprendizaje y sobre todo hacerlo de manera divertida, utilizando la energía del corazón. SINERGIA Sumar los talentos, conocimientos e ideas con las del otro para llegar a un fin común de manera más eficiente y óptima, generando una fuerza mayor.
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INSPIRAR Estimular la mente y el espíritu de nosotros mismos y de los demás, motivando al otro a cumplir sus sueños, visualizar sus potenciales y alcanzar sus metas. ORIENTACIÓN A LA CALIDAD Hacer bien las cosas, mejorando en lo posible cualquier proceso o resultado de nuestros esfuerzos. Significa obtener resultados de negocio imprimiendo siempre un sello de mejora continua. PÚBLICO OBJETIVO O META Directores Generales. Directores o Gerentes de Recursos Humanos. Directores o Gerentes de Desarrollo Organizacional. Directores o Gerentes de Formación o Capacitación. Gobierno e Iniciativa Privada. Particulares.
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LA MARCA La marca es un nombre, término simbólico que sirve para identificar los productos o servicios y para diferenciarlos de los productos de los competidores. La marca, además de ser un elemento de diferenciación de empresas y organizaciones, permite al consumidor identificar con mayor rapidez los productos y servicios que necesite. Desde el punto de vista de las empresas les permite diferenciarse de la competencia y les ayuda a establecer una determinada posición en la mente de sus clientes (actuales y potenciales). ICAO esta representado por un imagotipo (unión de una imagen o símbolo más tipografía) es el elemento gráfico que puede ser reconocido a la vista y es un importante elemento que forma parte de la marca porque ayuda a que ésta sea fácilmente identificada, rápidamente reconocida y dependiendo el caso, mentalmente relacionada con algo con lo que existe cierta analogía. El estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir el compromiso, la promesa que hacemos a cada una de nuestras audiencias. Así mismo se ha creado para ICAO una imagen corporativa que contiene todos los valores que queremos expresar a través de la marca.
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9x
Zona de Seguridad
11x
ICAO
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CONSTRUCCIÓN Y ZONA DE SEGURIDAD En la imagen ICAO está representado el globo terráqueo en un tono azul cielo, el sol frente al globo terráqueo y Orión atrás. Elegimos Orión como símbolo de conocimiento mitológico, por lo que es importante para nosotros mantener la esencia del concepto con un símbolo que una lo tangible con lo intangible. Modulación EL imagotipo ICAO se construye en una superficie modular de proporciones 9x11. El valor “X” establece la unidad de medida. Así se asegura la correcta proporción de la imagen sobre cualquier soporte y medidas. Zona de seguridad También conocido como área de protección, Ee el espacio que debe existir alrededor del imagotipo sin que ningún elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo.
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TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN Se entiende como el menor tamaño al que puede ser reproducido el imagotipo conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte sea on-line o impreso. En cada caso se sugiere lo siguiente: Offset: 20 mm de base Serigrafía: 25 mm de base On-line: 84 px
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Offset 20 mm de base
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Serigrafía 25 mm de base
Pantalla 84px de base
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TIPOGRAFÍA CORPORATIVA La familia tipográfica corporativa para ICAO es una “optima regular” en altas por ser siglas, mientras que para el nombre completo es una “arial regular” en altas y bajas, de uso en toda la comunicación interna y externa. La normalización de la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad, armonía, modernidad, claridad y buena legibilidad aplicable a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual.
ICAO Optima Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
Investigación y Consultoría Aplicada Orión Arial Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890
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COLORES CORPORATIVOS
Pantone 2756 c RGB CMYK R: 28% C: 100 % G: 38% M: 94 % B: 116% Y: 0 % K: 29 % Pantone 3005 c CMYK RGB R: 0% C: 100 % G: 129% M: 34 % Y: 0 % B: 198% K: 2 %
El color define un escenario de valores emocionales concretos y es un elemento fundamental para identificar y personalizar la identidad visual corporativa que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte de comunicación. El azul como elemento primordial en éste imagotipo, pertenece a la gama de los colores fríos, limpio, puro y fresco. Refleja tranquilidad, no violencia, color preferido por el género masculino, sugiere integridad, serenidad y formalismo. La gente que prefiere el azul en todas sus gamas, tiene buen control de sus emociones. El azul claro se asocia a la salud, la curación, el entendimiento y la tranquilidad. El azul oscuro representa el conocimiento, la seriedad y el poder. La gama utilizada: Azul oscuro / pantone 2756 c Azul claro / pantone 3005 c
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VARIANTES DEL IMAGOTIPO Las variantes son apliacables a nivel cromático, como escala de grises y fondos de color.
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Fondo Claro
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Fondo Oscuro
Escala de Grises Gris Oscuro al 100% Gris Claro al 50%
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PAPELERÍA Tarjeta de presentación Este formato tiene una medida de 5x9 cms en posición vertical, es el único que tendrá las puntas redondeadas por los cuatro vértices y en dónde se aplicará el imagotipo con fondo de color. El reverso tendrá imagotipo y la página web, mientras que el anverso tendrá los datos generales.
8 mm
8 mm
6 mm
6 mm
15 mm 20 mm
Tadeo Olivarría
HR & Alliances Director Agricultura 103, Int. 502 A, Col. Escandón, C.P. 11800, CDMX.
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5 mm
www.icao.mx
Futura Medium 11pts centrado
Futura Medium 12pts / centrado Futura Medium 10.24pts / centrado
Futura Medium 8pts / centrado
Tel: +52(55) 6234 3912 Cel: 04455 2299 9359 tolivarria@icao.mx
14 mm
33 mm
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Hoja membretada Este formato tiene una medida de 21.5x28 cms, tamaño carta. 14 mm 14 mm
40 mm
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Agricultura 103, Int. 502 A, Col. Escandón, C.P. 11800, Ciudad de México, Tel: +52(55) 6234 3912 www.icao.mx
38 mm
85 mm
10 mm
Futura Medium 11.42pts / justificado a la derecha
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Sobre Este formato tiene una medida de 10x23.3 cms, para hojas tamaño carta.
10 mm
10 mm
35 mm
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Agricultura 103, Int. 502 A, Col. Escandón, C.P. 11800, Ciudad de México, Tel: +52(55) 6234 3912 www.icao.mx
18 mm
5 mm
55 mm
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Folder Este formato tiene una medida de 22.4x29.8 cms, ya sea tipo bolsa o tipo carpeta, para hojas tamaño carta.
53 mm
90 mm
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Agricultura 103, Int. 502 A, Col. Escandón, C.P. 11800, Ciudad de México, Tel: +52(55) 6234 3912 www.icao.mx
Futura Medium 11.42 pts justificado a la derecha
10 mm
10 mm
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Firma digital Este formato tiene una medida de 414x176 px, se utiliza para correo electrónico, con una calidad máxima para asegurar la nitidez en pantalla.
Tadeo Olivarría
HR & Alliances Director
Futura Medium 17 pts / justicado a la izquierda Futura Medium 13.5 pts / justicado a la izquierda Futura Medium 11.25 pts / justicado a la izquierda
Agricultura 103, Int. 502 A, Col. Escandón, C.P. 11800, Ciudad de México. Cel: +52(55) 2299 9359 www.icao.mx
Futura Medium 11.25 pts / justicado a la izquierda
tolivarria@icao.mx
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40 mm
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www.icao.mx