Dossier de travaux by mamat mamat

priméal

Présentation du sujet

Mission et présentation de la marque.

Mission oduits Priméal, fabricant de pr , 88 19 biologiques depuis vé e gétale propose une alternativ tation, complète pour l’alimen céréales de se principalement à ba qu’une si et de légumineuses, ain uits commultitude d’autres prod nouvelles plémentaires : algues, pâtés végéprotéines végétales et formés... taux, fruits secs et trans ment disSes produits sont large ipalement tribués au national, princ s et superen magasins spécialisé

rent d’un marchés bio, mais souff cohérence. manque d’image et de demande C’est pourquoi il vous me pour d’intervenir sur sa gam n identité. l’unifier et renforcer so tre en Il est nécessaire de met le tant ba place une réflexion glo ts utilisur les conditionnemen ge de ses sés que sur l’étiquetta ervant le ns produits, tout en co logotype existant.

La gamme PRIMÉAL propose une large gamme de produits bio. Des grains aux produits transformés, elle dispose de saveurs authentiques pour une cuisine diversifiée, des plaisirs gourmands et une alimentation équilibrée. Cette largeur de gamme permet également à tous ceux qui le souhaitent une alternative végétale complète pour leur alimentation.

priméal

Étude de marché

Produits biologiques et tendances actuelles.

Produits en

grandes surfaces

Les tendances actuelles Plusieurs moyens graphiques redondants sont utilisés dans le packaging actuel :

Prédominance du jaune, logotype bleu, photographie du produit.

Prédominance du blanc, typographie manuscrite.

Produit avec mascotte, cible les enfants. Couleurs verte et bleue.

La pureté et la simplicité traduites par l’utilisation du blanc et de la transparence ; l’utilisation de typographies simples en aplat ; les déclinaisons marquées par des codes couleurs différents pour chaque produit ; la présence d’illustrations contemporaines.

Cette gamme bio ne se différencie pas tellement des produits non-bio.

Produits en

magasins spécialisés

Prédominance du bleu et du vert. Principalement en cartonnage.

Packaging surchargé, beaucoup d’informations, déclinaison un peu vague. Principalement en cartonnages et bouteilles, elle se décline sous les couleurs jaunes et vertes, avec présence de la photographie des produits. Dominance de bleu et blanc.

priméal

Axe 1 : la tradition

Utilisation des codes traditionnels que l’on retrouve dans les épiceries et marchés afin de recréer un univers familier et rassurant.

PAIN

BIO

PAIN

BIO

Piste 1 :

Le produit est illustré par un dessin simple et traditionnel, soutenu par une typographie manuscrite.

Piste 1 : La tradition est retranscrite par l’utilisation en trompe l’œil de l’ardoise sur

laquelle est écrite le nom des produits à la craie. Des fenêtres permettent de voir directement le produit. D’autres informations peuvent être mises en place sur des feuilles de papier collées sur le packaging. Dominance de blanc et possibilité de déclinaisons colorées.

Palette

Piste 3 : Toujours en trompe l’œil, le nom de produit est mis en avant

sur une caisse en bois. La photo du produit est présent sur une grande majorité du packaging, pour ainsi permettre une meilleure compréhension.

Piste 4 : Le produit est entièrement

recouvert d’une texture ardoise sur laquelle toutes les informations sont affichées sur des étiquettes, des autocollants, des bouts de papiers scotchés etc...

Matières carton

tissu

carton

Piste 5 : La tradition s’exprime ici par l’utilisation de packaging

anciens, comme le sac en tissu, le bocal sous vide et la boîte métallique. Les informations sont données sur des étiquettes blanches attachées au produit par un fil.

priméal

Axe 2 : la simplicité

La transparence, la pureté, et l’utilisation du blanc font partis des codes actuels en matière de packaging alimentaire : en résulte plus de carté pour laisser place à l’essentiel.

Piste 3 : Chaque produit de la gamme possède sa propre couleur qui remplie tout le

packaging. Une typographie blanche et simple vient donner les informations nécessaires et une fenêtre permet au consommateur de voir directement ce qu’il achète.

Piste 4 : Textures papier et carton,

accompagnées de formes vectorielles représentatives du produit qui viennent apporter un décalage avec les habituels packaging biologiques.

Piste 1 : Utilisation de la transparence.

Tous les produits de la gamme sont emballés dans des packagings transparents. Une simple étiquette ronde vient donner les informations du produits.

Piste 2 : Le fil conducteur de la

gamme est un végétal qui s’étale sur les emballages. L’une des deux feuilles du végétal est une fenêtre qui donne sur la contenance du produit. La typographie légèrement destructurée ajoute du dynamisme à cette gamme simple et graphique.

Piste 5 : Utilisation du blanc. Une fenêtre en forme de feuille donne une ouverture sur le

contenu de l’emballage. Chaque produit possède une couleur différente au niveau de la typographie : la simplicité de cet habillage permet d’accéder directement aux informations.

priméal

Piste retenue

Développement et mise en forme.

Première version

Quelques essais d’étiquettes

La principale caractéristique de cet emballage est d’offrir au consommateur une transparence totale : le produit est entièrement visible et les informations nécessaires à sa commercialisation sont mises en évidence sur un simple sticker.

Proposition retenue

Essais de déclinaison

bouchon en liège

Proposition de déclinaison en cartonnage : une photographie du produit est présente sur tout l’emballage, pour ainsi rester dans l’idée de transparence.

Chaque produit possède une couleur d’étiquette différente. sachet plastique

flacon en verre

pot en verre

priméal

Réglages d’un produit type Mise en forme de l’étiquettage.

Sur cette proposition d’habillage des produits Priméal, le nom du produit est mis en évidence et centré sur une étiquette ronde. La légère destructuration des typographies utilisées, «My organization» et «Chinese Rocks», ainsi que la texture «carton» ajoutent une dimension traditionnelle et dynamique. L’étiquette située sur

Les + de ce packaging :

le recto des produits s’inscrit sur une oblique de 8° de façon à casser la raideur habituelle des étiquettes alimentaires du domaine bio. Enfin, sur chaque recto des packs se trouve une étiquette informative reprenant quelques codes graphiques et colorés de l’étiquette située sur la face avant.

Face avant

Facilement adaptable à la gamme actuelle ; N’engendre pas de coûts de fabrication supplémentaires ; Son repérage dans les rayons est amélioré.

Face arrière

a a

3a a 1/4 a

1/2 a

Sachet plastique résistant et recyclable.

1/2 a

a a

angle de rotation de l’étiquette : 8° Typographie : «My organization» Feuilles stylisées en accord avec l’univers bio

Typographie : «Chinese Rocks» Typographie : «Helvetica Neue»

Reprise du nom du produit

Informations : typographie «Helvetica neue»

Code barre et logotype AB Informations : typographie «Helvetica Neue»

Logotype Priméal inscrit dans un cercle blanc en retrait par rapport à l’étiquette principale : son repérage est facilité.

primĂŠal

PrĂŠsentation de la nouvelle gamme Maquette informatique.

expression

plastique

Autopsie d’un lieu

Chaque chose à sa place, mon appartement.

Pour le sujet « Autopsie d’un lieu », j’ai tout simplement choisi mon lieu de vie. Après quelques croquis de recherches, je suis arrivé à un dessin au trait noir de trois endroits différents : la salle de bain, la cuisine et le séjour. Ce traité épuré est complété d’une accumulation d’objets photographiés, tirés de ces endroits. Cette superposition, à la fois ludique

et colorée, vient traduire la notion d’autopsie : ce qui constitue chaque lieu est sorti de son élément pour ainsi être exposé. Les traits noirs et la couleur rappellent le mouvement Pop art. La finalisation de mon travail est imprimée sur un format A2 imposant pour laisser apparaître chaque détails.

Quelques recherches

Photographies des lieux

PRISME

Introduction

Présentation du sujet.

Dans le même esprit

Création de la ligne éditoriale d’un magazine traitant des nouvelles tendances artistiques, que ce soit de l’illustration, du graphisme, de la peinture ou de la photographie. Le petit plus est qu’il est orienté sur la couleur d’un point de vue plastique et significatif. La revue présente donc un aspect très coloré et frais, dynamique et cible les passionnés de la couleur et des dernières créations graphiques.

Prisme Le nom du magazine retenu est «Prisme». Un prisme décompose la lumière en couleurs, tout comme le magazine décompose et analyse la couleur. «Prisme» se veut plus jeune, plus coloré et moins stricte qu’ «étapes» mais plus ordonné que «Wad» et «Clark».

PRISME

Le logotype

Recherches de mise en forme du logo final.

Recherche du logotype

Réglages du logotype choisi Pour le logotype retenu, des rayons se propagent sur tout le mot «prisme» (cela peut également rappeler un nuancier en éventail) et la base line «le magazine de la couleur» est positionnée sur un rectangle. L’inclinaison du logo ajoute une touche de dynamisme et participe à cet effet de propagation des rayons.

La typographie utilisée est relativement géométrique, rappelant le prisme. Les yeux des lettres «P» et «R» ont été effacés pour casser l’aspect technique et ajouter un peu de jeunesse.

Typographies utilisées : Corbel (avec un contour de 4 pts) :

a a a

A B C D E F G H I J ... Myriad Pro

a b c d e f g h i j ...

L’inclinaison du logotype est obligatoire dans tous les cas.

4,5˚

l e

m a g a z i n e

d e

l a

c o u l e u r

Les rayons de lumière Ici, la référence au prisme est évoquée dans les rayons de lumière décomposée.

Le triangle Dans cette piste, la forme du prisme est repris avec le triangle. Utilisation également des couleurs primaires : Cyan, magenta et jaune.

PRISME

Le logotype s’utilise principalement sur fond de couleur, avec la typographie du mot «prisme» toujours en blanc et le fond de la base line en noir. Cependant il est possible d’utiliser le logotype sur fond blanc (utiliser dans ce cas là la version noire ci-dessus). Les trois rayons présents dans le logo sont déclinables en couleurs différentes (voir pages suivantes).

PRISME

La première de couverture Recherches et réglagles.

10 mm

Recherches de mise en forme l e

m a g a z i n e

d e

l a

c o u l e u r

50 mm

Avril 2008

10 mm

Numéro 00 - Avril 2008

145 mm

La proposition ci-contre a été retenue. La têtière positionnée en haut à gauche reste la plus efficace. Les trois couleurs des rayons du logotype sont différentes à chaque numéro et sont tirées du visuel en couverture.

110 mm

Les gros titres du magazine sont inscrits sur des bandes de couleurs différentes ( reprenant les couleurs des rayons du logo ). Le placement de ces bandes est aléatoire et différent à chaque numéro. Il est possible de les accumuler, de les agrandir, de les rétrécir etc... cependant il faut respecter la marge de pied de 10 mm, et ne pas nuire au visuel de couverture.

Les titres de la couverture

Typographies utilisées Le choix des typographies a été fait par rapport à leur lisibilité :

FUTURA BK BOLD

pour les titres,

Myriad Pro pour les sous-titres.

75 mm

ALBERTO CERRITEÑO

On retrouve sur la tranche les trois couleurs des rayons (choisies en fonction des couleurs présentes sur le visuel de couverture), le logo Prisme, la date de parution ainsi que le numéro du magazine.

Format du magazine : 200 x 265 mm Plus large proportionnellement et plus économique que le format A4, idéal pour présenter beaucoup d’images.

Consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor

BLAINE FONTANA

Consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt

UNE HISTOIRE DE ROUGE

30 mm

012547032544577

5 mm

Consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt

10 mm

5-5 mm

PRISME

Le contenu du magazine

Grille de mise en page et rubriques.

Croquis du premier chemin de fer

Grille de mise en page

15 mm

5 mm

52 mm

20 mm

30 mm

70 mm

Edito

Sommaire

Présentation artiste 5 mm

Double page d’images

Dossier sur l’artiste

Intro dossier Le magazine se veut quelque peu destructuré, en jouant sur les diagonales pour ajouter du dynamisme et pour rappeler le logo en biais.

Suite dossier 15 mm

Contenu de la revue

Le magazine se divise en plusieurs rubriques de couleurs différentes.

ERTES DÉCOUVs sur des artistes

Reportages, interview de la couleur. contemporains amoureux

IE LA LIBRAartIR istiques incon-

Présentations de livres tournables.

Marge de tête : 30 mm, Marge de pied : 15 mm, Petit fond : 15 mm, Grand fond : 20 mm, Gouttière : 5 mm, Largeur colonne : 52 mm, Hauteur colonne : 70 mm.

RS LES DOSpoSrt IE avec l’actua-

Divers dossiers en rap lité, la couleur, etc...

GOODIES faire un shop-

Toutes les astuces pour ping coloré !

PALETTES

cette rubrique avec un Les lecteurs participent à vant les numéros. thème coloré différent sui

PRISME

Sommaire et édito

Présentation des pages d’introduction du magazine.

Sommaire en double page

Édito Le sommaire est présenté sous forme de fiches de différentes couleurs en fonction des rubriques du magazine. Une image d’aperçu du dossier le plus important est présente sur chaque fiche. Le lecteur pourra se repérer facilement dans le magazine grâce aux couleurs propres à chaque rubriques qui seront reportées également dans toute la revue. La disposition de ces fiches est aléatoire et différente à chaque numéro. Il suffit simplement de ne pas les couper avec la reliure en milieu de page, et de respecter les marges indiquée ci-dessus.

AVRIL 2008 N°00

30 mm

SOMMAIRE

LA LIBRAIRIE

DÉCOUVERTES

DOSSIER

P24 NOUVEAUX LIVR

ES EN VENTE Giusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. P32 DIGNISSIM QUI BLAN

DIT PRAESENT DELEN Consetetur sadipscing elitr, IT sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat.

P52 LE ROUG E, SULFUREUX

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P32 LES NUA NCIERS

At vero eos et PANTONES accusam et justo duo gubergren, no sea takimata sanctu dolores et ea rebum. Stet clita kasd s est Lorem ipsum dolor sit amet.

GOODIES

PALETT ES

O CERRITEÑO IEW ALBERTexer P24 INTERV ci tation. im veniam, quis nostrud Ut wisi enim ad min

I IS NOSTRUD EXERC VENIAM QU P32 MINIMiriure tat. dolor in hendrerit in vulpu Duis autem vel eum

LOR M IRIURE DOscing eirmod. P38 VEL EU elitr, sed diam nonumy sit amet, consetetur sadip

plus sur son travail unique

P32 INTERVIEW ALBE RTO CERRENO en dit

Illustrateur reconnu, il nous

plus sur son travail unique

et coloré

P32 INTERVIEW ALBE RTO CERRENO Illustrateur reconnu, il nous en dit plus sur

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P24 TH E WALL

P61 COLORFUL ARTSTO YS

Illustrateur reconnu, il nous en dit

son travail unique et coloré

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Avril 2008

10 mm

a 2a a

20 mm

DÉCOUVERTES

Nom de la rubrique : FUTURA BK BOLD

Le choix des caractères s’est fait sur la lisibilité. Le corps des typographies est ajusté à la taille des fiches.

Image d’aperçu du dossier principal Numéro de page : FUTURA BK BOLD

P24 INTERVIEW ALBERTO CERRITEÑO

Titre du dossier22: | FUTURA BK BOLD

P32 MINIM VENIAM QUIS NOSTRUD EXERCI

Sous-titre :

Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputat.

P38 VEL EUM IRIURE DOLOR

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Myriad pro

Mot d’accueil Myriad Pro, 33 pt

Colorimétrie Chaque rubrique possède une couleur de base qui peut être nuancée. C : 80 M : 20 J : 40 N:0

C : 40 M:5 J : 95 N:0

C : 15 M : 30 J : 95 N:0

Texte de l’édito Myriad Pro, 10 pt

Bienvenue

sit amet, conseLorem ipsum dolor r, sed diam elit g cin ips sad tetur por invidunt tem d mo eir nonumy gna alima e lor do ut labore et m voluptua. At quyam erat, sed dia m et justo duo vero eos et accusa . Stet clita kasd um reb ea et es lor do imata. tak sea no , en rgr gube amet, consesit lor do um ips Lorem diam nosed r, elit g cin tetur sadips nt ut idu inv r po tem numy eirmod gna aliquyam labore et dolore ma tua. At vero erat, sed diam volup por invidunt ut tem m usa acc et s eo

gna aliquyam labore et dolore ma tua. et justo up vol m dia sed t, era um. Stet clita reb ea et es lor do duo takimata sea no , en rgr be kasd gu dolor um ips em Lor sanctus est um dolor sit sit amet. Lorem ips ipscing elitr, amet, consetetur sad eirmod tempor sed diam nonumy et dolore magna invidunt ut labore diam voluptua. sed t, era m aliquya m et justo usa acc et s At vero eo um. Stet clita reb ea et duo dolores takimata sea no , kasd gubergren ipsum dolor sit sanctus est Lorem amet. m iriure dolor in Duis autem vel eu tate velit esse lpu vu in it hendrer

, vel illum domolestie consequat facilisis at vero lla nu t gia feu eu e lor iusto odio et san um acc et eros praesent it nd bla i qu dignissim augue duis it len de il luptatum zzr facilisi. Lolla nu it dolore te feuga amet, consecrem ipsum dolor sit , sed diam tetuer adipiscing elit od tincidunt ism eu h nib y mm nonu a aliquam gn ma e lor do t ut laoree at. erat volutp Rédacteur en chef

Avril Avril 2008 2008

Avril 2008

C:0 M : 80 J : 100 N:0

C : 55 M : 70 J:5 N:0

C:0 M : 100 J : 100 N:0

| 23 | 23

L’édito est inscrit dans des tons colorés neutres pour créer un contraste et une coupure avec le reste du magazine. Avant l’inclinaison, le texte suit la grille de mise en page et est ferré à gauche.

PRISME

Page type de présentation de l’artiste

Page d’introduction.

La page type de présentation des artistes se veut à la fois dynamique et claire. Le texte est justifié pour apporter de l’équilibre, respecte la grille de mise en page et utilise une typographie avec empattement «Cambria» pour assurer un confort de lecture. La typographie «Futura BK», de par sa lisibilité et sa sobriété, a été choisie pour les gros titres.

Enfin, une fiche «profil artiste» présente brievement l’artiste en question et l’identifie grâce à l’instauration d’une palette qui reflète les tendances colorimétriques de ses travaux.

Titre courant

PROFIL ARTISTE

FUTURA BK

hauteur variable

DÉCOUVERTEe nom de l’artist

Bold Corps : 14pt

Nom artiste

Myriad Pro Regular Corps : 14pt

Emplacement pour un ou plusieurs visuels de l’artiste.

10 mm 5 mm

Photo de l’artiste

Sa palette

5 mm

Consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita

PROFIL ARTISTE

90mm Profil Artiste

FUTURA BK

Titre

FUTURA BK

Bold Corps : 23 pt Couleur : blanc

Bold Corps : 25pt Couleur du visuel

Nom artiste

FUTURA BK Bold Corps ajusté à la grille Couleur du visuel

Chapeau

Myriad Pro Regular Corps : 11 pt Noir 100%

Texte courant

Cambria Regular Corps : 10 pt Noir 85%

TITRE DE L’ARTICLE

NOMARTISTE NOMARTISTE Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata

28 |

Avril 2008

sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, At accusam aliquyam diam diam dolore dolores duo eirmod eos erat, et nonumy sed tempor et et invidunt justo labore Stet clita ea et gubergren, kasd magna no rebum. sanctus sea sed takimata ut vero voluptua. est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr,

Folio : Trebuchet MS regular, corps : 9 pt

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Photo de l’artiste Titre profil

Myriad Pro

Sa palette

Regular Corps : 20 pt Couleur : blanc

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Contenu profil

Son inspiration

Myriad Pro

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Regular Corps : 10 pt Couleur : blanc

Site internet

Adresse internet

www.adressesiteinternet.com Avril 2008

Myriad Pro | 29

Regular Corps : 14 pt Couleur : blanc

Palette de couleur de l’artiste.

PRISME

Page de présentation (suite)

Pages de contenu.

Infos images, Cambria, corps : 10 pt

DÉCOUVERTEe nom de l’artist Citation

Myriad Pro

«Lorem ipsum dolor sit amet»

Regular Corps ajusté à la grille Couleur en accord avec le(s) visuel(s)

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Myriad Pro Bold Corps : 10 pt Noir 100 %

Titre info. divers

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Pour le contenu du dossier de présentation artiste, la place consacrée aux visuels est plus importante que le reste. Il y a également présence d’un bandeau en bas de la double page qui peut contenir diverses informations, comme par exemple les publications en librairies de l’artiste, ses expositions, etc...

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Emplacement pour un ou plusieurs visuels de l’artiste

Propos recueillis par Nom

Titre info. divers

Myriad Pro

Myriad Pro Regular Corps : 22 pt Couleur : blanc

Texte info. divers

Myriad Pro Regular Corps : 12 pt Couleur : blanc

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Avril 2008

Regular Corps : 22 pt Couleur : blanc

Nam liber tempor Image divers

Image divers

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Avril 2008

Texte info. divers

Myriad Pro | 31

Regular Corps : 12 pt Couleur : blanc

Chemin de fer

PRISME

Avril 2008

Vue d’ensemble et mise en situation du magazine.

Numéro 00 - Avril 2008

ALBERTO CERRITEÑO

Consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor

BLAINE FONTANA

Consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt

UNE HISTOIRE DE ROUGE

Consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt

012547032544577

AVRIL 2008 N°00

SOMMAIRE

LA LIBRAIRIE

DÉCOUVERTES

PUB

DOSSIER

P24 NOUVEAUX LIVRES

EN VENTE Giusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. P32 DIGNISSIM QUI BLANDIT

PRAESENT DELENIT Consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat.

P52 LE ROUGE , SULFUREUX

Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in lestie consequat, vulputate velit vel esse moaccumsan et iusto. illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et

P32 LES NUANCIE

RS PANTONE At vero eos et accusam et justo S duo gubergren, no sea takimata sanctus dolores et ea rebum. Stet clita kasd est Lorem ipsum dolor sit amet.

GOODIES

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Bienvenue

Avril 2008 Avril 2008

| 3| 3

PALETTES

ALBERTO CERRITEÑO P24 INTERVIEW tation. veniam, quis nostrud exerci Ut wisi enim ad minim

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DÉCOUVERTE nom de l’artiste

P24 THE WALL

P61 COLORFUL ARTSTOYS

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P32 INTERVIEW ALBERTO CERRENO en dit

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Avril 2008

DÉCOUVERTE nom de l’artiste

Avril 2008

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PROFIL ARTISTE

TITRE DE L’ARTICLE

NOMARTISTE Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet.

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Avril 2008

DOSSIER Le rouge

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LE ROUGE

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Propos recueillis par Nom

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DOSSIER Le rouge Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et dolore magna aliquyam erat, sed diam voluptua. At vero eos et accusam et justo duo dolores et ea rebum. Stet clita kasd gubergren, no sea takimata sanctus est Lorem ipsum dolor sit amet. Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis at vero eros et accumsan et iusto odio dignissim qui blandit praesent luptatum zzril delenit augue duis dolore te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer 14 |

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Introduction e La malbouff Brief de communication et étude.

Brief de communication Face à la hausse du nombre d’enfants obèses, une campagne de communication nationale est lancée contre la malbouffe. Il s’agit de sensibiliser les enfants, adolescents mais aussi leurs parents, sans les marginaliser ou les culpabiliser.

Objectifs de communication

Programmes déjà en place Ils communiquent essentiellement sur les fameux 5 fruits et légumes, mais ne parlent pas assez des conséquences d’une mauvaise alimentation.

Sensibiliser la cible aux symptomes déclencheurs de l’obésité infantile.

Positionnement

Combattre les causes de l’obésité sans marginaliser ou culpabiliser les personnes atteintes d’obésité. Mettre l’accent sur des comportements ou des dysfonctionnements alimentaires.

Promesse

La cible va améliorer ses comportements alimentaires.

Bénéfice

Eviter les maladies cardio-vasculaire, l’obésité, les diabètes, le choléstérol dès le plus jeune âge.

Cible

Enfants, adolescents mais aussi les parents par rebond.

À l’école e La malbouff Les casiers. Affiche finalisée : Typographie utilisée : Myriad Pro. Elle permet une lecture facile et est dépourvue de tout sens, ce qui participe à l’effet « dramatique » du bout de papier collé sur le casier scolaire vert.

Piste 1 : Dénoncer l’obésité chez les jeunes en utilisant un casier scolaire

plus gros que les autres : permet d’interpeler les collégiens et lycéens qui les cotoient quotidiennement

Piste 2 : Utilisation du célèbre « morpion » pour montrer qu’une bonne

Mise en situation sur un

abribus.

alimentation est toujours vainqueur contre une trop grasse.

Les sucreries e La malbouff Le bocal à bonbons.

Piste 3 : Un enfant

attrape des sucreries dans un bocal en verre qui le déforme et le rend obèse. Dénonce les mauvaises habitudes alimentaires chez les jeunes.

Affiche finalisée : La typographie , AF Battersea, a été choisie pour ses courbes discrètes qui s’accordent bien à l’enfance, mais également au côté institutionnel de l’affiche. Jeux de tailles et de couleurs sur fond blanc, pour créer un dialogue avec le visuel.

Mise en situatio

n sur un abribus .

SHAKEr

DIFFUSION

Introduction

Présentation du sujet.

Étude de marché Contexte Shaker Diffusion, distributeur/importateur de CD et Vinyls regroupe plusieurs magasins en France. Spécialisé dans les musiques électroniques, la société est populaire auprès des DJ’s et d’un public curieux et passionné. L’image de marque de Shaker Diffusion étant vieillissante, les recherches autour

d’un nouveau logotype et d’une nouvelle identité visuelle, présentés dans ce dossier, ont permis de donner lieu à une image plus contemporaine et en adéquation à sa spécificité culturelle ( musique électro, house, techno, ambient, etc... ) ainsi qu’au grand public et aux professionnels, coeur de cible de la marque.

Ancienne identité

SHAKEr

DIFFUSION

Recherches de logotype Axes créatifs.

Axe 1 : utilisation des boutons play, stop, pause.

Axe 2 : évoquer les vinyls.

Piste 1 : Incrustation du

bouton play dans la typographie de Shaker.

Piste 1 : Vinyl qui

sort de sa pochette.

Piste 2 : Utilisation des pictogrammes des boutons à part.

Piste 2 : Présence d’une main en pictogramme qui symbolise les DJs, une des cibles de Shaker Diffusion.

SHAKEr

DIFFUSION

Recherche de logotype Axes créatifs.

Axe 3 : La diffusion de la musique

Premiers essais informatiques Cette première piste est constituée d’un pictogramme avec une typographie incrustée. Sur le pictogramme figure un CD ainsi que des flèches : elles représentent la diffusion de la musique ainsi que les touches «play» et ajoutent une touche dynamique. On peut également y voir une planète avec des habitations : signe de communauté (celle de la musique électronique), d’accueil et de convivialité. La typographie a été créée pour le logo : arrondie et dynamique pour correspondre à la cible jeune du magasin et à l’univers électronique.

Recherches autour du phylactère traduisant ici la bulle électronique, et des flèches pour la diffusion de la musique.

Utilisation du phylactère :

Proposition retenue

Autres essais de mise en forme : utilisation du phylactère. Le phylactère, de part sa forme, peut être interprété comme la «bulle électro». Il ajoute également une touche contemporaine au logotype.

Recherches typographiques

Typographie rappelant le câble électrique.

Typographie ronde en accord avec la jeune cible des magasins Shaker Diffusion.

SHAKEr

DIFFUSION

Réglages du logotype

Constructions, colorimétrie et déclinaisons.

Construction

Blanc tournant Déclinaisons possibles Le logotype Shaker Diffusion peut être scindé en deux. Seule la partie typographique pourra être utilisée, en monochrome uniquement.

Le logotype est structuré et construit dans un rectangle positionné verticalement (dans le cas présent, le rectangle est virtuel). Aucun élément graphique ne doit franchir la délimitation de la zone de protection.

Possibilité d’utiliser une version en négatif du logotype. Dans ce cas un cartouche aux bords arrondis sera impératif (en suivant les délimitations du blanc tournant).

Le logotype est constitué au maximum de deux couleurs différentes. Il peut être décliné en deux versions : rose et bleu.

20 mm

La taille minimum du logo à respecter est de 20 mm en hauteur.

Typographie du logotype : Arista Les «yeux» des lettres A et R ont été remplacés par un triangle représentant la touche «play».

C:0 M:0 J:0 N : 85

C : 80 M:0 J : 15 N:0

C:0 M : 100 J : 50 N:0

C:0 M:0 J:0 N : 60

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Oo ...

SHAKEr

DIFFUSION

Réglages du logotype Utilisation sur fond coloré.

Le logotype peut parfaitement être placé sur un fond photographique. Cependant, la règle absolue à respecter étant celle de la lisibilité. Il s’agira donc de faire un choix subtil et pertinent entre les différentes formes du logo (typographie uniquement ou logo entier avec cartouche arrondi) et les associations de couleurs.

Quelques exemples de mises en formes à ne pas utiliser :

x 30

SHAKEr

DIFFUSION

Papeterie

Papier à lettre, enveloppes et cartes de visite.

Réglages papier à lettre 30 mm

30 mm

60 mm

Papier à lettre format A4. Reprise du phylactère du logo en arrière plan. Typographie utilisée : Myriad Pro (simple et lisible).

Shaker Diffusion Louis QUATORZE 5, rue Kagenek 67000 Strasbourg 03 88 32 75 54

Shaker Diffusion Louis QUATORZE 5, Rue Kageneck 67000 Strasbourg 03 88 32 75 54

Madame, monsieur,

Tue tet velis ero el do dolobore dunt dio od tio consed magnis ecte del ip endipiscilit ad tat. Essim velit nim quip ex ent non utet alis dolortinci tem zzril ullandion ulputet verat wismodit dolore modipit commoloreet volobor iriurem eraesto erat, sismodit in ute vullaore feum nis exer iuscil irit, commod dolor sed exeraes enisim ad ent irit wis erat la feugiam iriure verci tissi. Tat. Luptat iliquat. Rostionsenim nullaoreet, quat. Duisi etum duis ametum nos alismod dio odolenibh dionsent la feugiam vendiam vulla consequ issendignim quat. Duisis dolore feui tatie ex exerilisci blandre feugait in vullaore consequam, velesed ex euipit vullamc oreetum moloreet irit lumsandrem num velisis modolessed magniamcons ea coreet ationul putpat, core dignim quisi. Rud magnim nisit iustio odolor adigna autpat praessim in eriusci Ostin volore dolorpe ratumsan utpat, qui tatio enibh ea alisl esed molore magniam commod ex estie min hendipi smolor sisim ipsum vero dolor alit nonsendio dolenim dolore do eum autat. Ut alit iriuree tumsan hent vullum vel el utpat wiscilissed tions nullan henim zzriuscin ulla feugiam, quisit, quatismodio do conum dolorerit lummodolorer sum vulput nos nis niam zzriure feu feui tie do do core dignis er sectem irilit ad eugiamet, quat aliqui blaoreros am zzrit, sisit alis niamet alit irit inciduisim nim voloreros nos at ip et eugait dolore vullandre facidunt at lutem volum veniam velesenis duisi.

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Shaker Diffusion - 5, Rue Kageneck 67000 STRASBOURG - 03 88 32 75 54 - shaker-diffusion.com

Enveloppe à fenêtre

Cartes de visite Format : 90x55 mm

Madame, monsieur,

Autres propositions :

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SHAKEr

DIFFUSION

Produits dérivés Étiquettes Propositions d’étiquettes autocollantes (50mm x 25mm et 35mm x 40mm) pour usages multiples (promotions, codes barre, etc...)

Sacs

Mise en situation

Simples et épurés, les sacs commerciaux peuvent êtres déclinés en trois couleurs différentes. Ils reprennent la version typographique du logotype ainsi qu’un vinyl stylisé placé en arrière plan.

T-Shirts Ils reprennent le logo Shaker Diffusion ainsi qu’une symbolisation des ondes sonores en bas à gauche. Déclinable dans les trois couleurs possibles du logo.

expression

plastique

Névrose

Rencontre avec mon double.

Travailler avec l’ombre fut la première approche que m’a inspiré le sujet «Rencontre avec mon double».

Carl Gustav JUNG Psychanaliste suisse, il décrit l’ombre de soi-même comme pouvant être l’incarnation du mal absolu, une sorte d’ennemi intime. Selon lui, chacun est susceptible d’avoir une zone d’ombre en soi. J’ai décidé d’axer mon travail sur cette idée.

Premier temps : la découverte. La main découvre son ombre et joue avec par l’intermédiaire de gestes fluides et doux. Bande son : calme mais étrange.

Deuxième temps : névrose. Réaliser une vidéo dans laquelle mon ombre et moi-même intéragissent de manière indépendante. Lors des premiers tests vidéo, la seule présence de ma main et de son ombre suffisait pour retranscrire mon idée.

Finalisation

La vidéo, d’une durée de 2mn 15, est découpée en trois temps forts. Elle est en noir et blanc pour que l’ombre et la main forment une unité graphique qui les rende presque indissociables.

Après que la main et l’ombre se soient touchés, la période de névrose arrive. L’ombre est agitée, elle réalise des mouvements brutaux et les doigts sont crispés. La main est effrayée. Bande son : Plus agitée, alliant suspens et sonorités mystiques.

Bande son

La bande son a été réalisée à partir de 3 morceaux différents : - Maurioche - St Balistic ; - Maurioche - Correspondances ; - Cazorla - Strangely.

Troisième temps : Retour au calme. La période éphémère de névrose disparaît. L’ombre suit à nouveau les mouvements de la main. Bande son : à nouveau calme, mais laissant toujours planer un sentiment étrange similaire au calme après la tempête.

Introduction rs Living colo Présentation du sujet.

Brief de communication Contexte

Philips, l’un des plus grands groupes mondiaux en matière d’électronique, d’électroménager et d’édition musicale (présent dans plus de 60 pays) commercialise aujourd’hui un luminaire inédit au concept novateur, la lampe living colors. Elle se distingue par un design en PVC transparent et sphérique, intégrant 4 diodes électroluminescentes (LED) multicores d’une puissance de 15W. Elle se pilote avec une télécommande intuitive capable de générer 16 millions de couleurs, dont on peut ajuster l’intensité et la saturation. Avec ce nouveau luminaire qui combine design et technologie, Philips invente un nouvel usage de l’éclairage.

Objectifs de communication

Présenter le produit et son fonctionnement. Valoriser l’innovation technologique. Séduire la clientèle acquise et potentielle.

Quelques campagnes Philips

Positionnement

LivingColors, le luminaire d’ambiance.

Promesse

LivingColors va mettre de la couleur dans votre intérieur.

Bénéfice

Avec LivingColors, vous adaptez votre lumière à votre humeur.

Ton

Esthétique, complice et chaleureux.

Cible

Grand public plutôt urbain. Amateurs de déco, d’art de vivre et de nouvelles technologies.

Axe 1 : les capacités colorées de Living Colors rs Living colo Axer la communication sur les 16 millions de couleurs que propose la lampe.

Ci-contre une maquette informatique pour donner le style graphique et montrer le jeu de superposition entre les différentes couleurs.

Piste 1 : La capacité colorée de la

Piste 2 : Des images de pièces à vivre

Piste 3 : Le faisceau lumineux de la

Piste 4 : Un nuancier occupe toute

lampe est symbolisée par l’arc-en-ciel qui pénètre dans la maison.

lampe colorise une pièce noire et blanche.

s’échappent de la lampe : montrer toutes les possibilités colorées.

la page. « Choisissez votre couleur » soutient la créa en montrant toutes les possibilités colorées de la lampe.

Piste 5 : De la couleur s’échappe d’un doigt. Focalisation sur l’intermédiaire direct qui permet de changer de couleur. Permet de montrer l’aspect ludique de la télécommande. L’accroche « la couleur au doigt et à l’oeil » soutient la multitude de couleurs envisageables.

Axe 2 : changer l’ambiance de son intérieur rs Living colo Montrer que la lampe agit aussi bien sur l’ambiance intérieure que sur l’humeur de son utilisatateur.

Piste 1 : L’ambiance colorée créée par la lampe est ici symbolisée par des éléments de couleur (fonctionne en série) : - de l’herbe et des éléments de nature se répendent pour la couleur verte ; - ambiance aquatique pour la couleur bleue ; - ambiance « couché de soleil » pour la couleur orange.

Piste 2 : Publicité fonctionnant en teasing. Sur la première page, une personne assise sur son

canapé paraît lassée, dans un décors fade et monotone. Sur la deuxième page, on s’aperçoit que la LivingColors a été allumée : l’ambiance colorée ainsi créée satisfait la personne et la rend joyeuse.

Piste 3 : La lumière qui s’échappe de la lampe se propage et vient jouer avec le décors et la personne. La superposition des couleurs (voir la deuxième maquette informatique) montre l’étendue chromatique envisagée par la lampe.

Axe 3 : détourner la fonction de la lampe rs Living colo Symboliser la couleur et la lumière en utilisant d’autres procédés.

Déclinaisons de couleurs :

Piste 1 : Une invasion de couleurs.

La lampe prend la forme de vaisseau spatial qui vient introduire de la lumière dans une maison.

Piste 3 : Une invasion de couleurs.

Piste 2 : Des animaux habituelle-

ment noirs et blancs prennent des couleurs : montre le changement qu’apporte la lampe.

Variante de la piste 1 : des militaires de toutes les couleurs s’échappent de la lampe et viennent envahir la pièce en apportant une multitude de couleurs.

Piste 4 : Le génie de l’innovation.

La lampe se transforme en lampe magique de laquelle sort un génie de lumière capable de réaliser 16 millions de voeux colorés.

Living colors Finalisation n°1

La couleur au doigt et à l’œil. Cette proposition de finalisation met l’accent sur le doigt de l’utilisateur, intermédiaire direct qui permet de changer les couleurs de la LivingColors. Le fond de l’annonce presse a été assombri : le contraste des couleurs est accentué et les effets lumineux ainsi

que les superpositions de couleurs, qui se dégagent du doigt, sont mieux perceptibles. Enfin, l’accroche « la couleur au doigt et à l’oeil » est inscrite de part et d’autre du doigt dans la typographie de la charte Philips : Gill Sans Light.

Premiers essais.

Mise en situatio

n sur un abribus .

Living colors Finalisation n°2

Faites entrer la couleur dans votre quotidien. La deuxième finalisation apporte un côté plus humain à l’annonce presse. La lumière colorée se propage directement depuis le packshot présent dans le bandeau blanc, et vient jouer grâce à des superpositions et des formes avec la scène centrale. La présence de zones sombres permet

Version double page :

Format à la française :

un plus fort contraste avec les couleurs plus ou moins saturées, permettant ainsi de montrer les capacités colorées de la lampe. Enfin, l’accroche « Faites entrer la couleur dans votre quotidien » vient s’inscrire dans la typographie de la charte Philips : Gill Sans Light.

Mise en situation abribus

Mise en situation panneaux

Mise en situation magazine.

décibulles Au cœur de la nature. Mission :

Ancienne affiche

Affiche finalisée

Essais de couleurs

L’association organisatrice souhaite renouveler la communication de l’événement et commande l’affiche de l’édition 2009. Un visuel en rupture avec l’existant sur une affiche impactante et actuelle dans sa forme est demandé, avec mise en place d’un univers fort, reconnaissable et déclinable sur tous les supports et dans le temps.

Roughs préparatoires

Mise en place d’une dynamique graphique percutante, avec la bouche rouge qui crée un point de focalisation fort. Les groupes de musique sont inscrits sur des bouts de papier pour rester en accord avec l’idée du collage.

Typographie : Calibri. Simple et lisible, elle est utilisée pour la présentation des artistes.

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv ...

Typographie : Junegull. Actuelle dans sa forme, elle correspond à la cible jeune du festival. Implanté dans un cadre unique naturel, le festival Décibulles propose à ses spectateurs un contact direct avec l’environnement. C’est pourquoi la piste retenue est celle qui met en place un jeu avec la nature : la scène du festival est ici directement représentée par une fleure-bouche qui chante dans une fleur-micro. Cette idée crée un univers propre à Décibulles : la musique en plein cœur de la nature !

abcdefghijklmno pqrstuvwxyz

expression

plastique

Palimpseste

Expérimentations plastiques.

Finalisation J’ai extrait de mes recherches une proposition composée d’une tache à l’encre de chine recouverte par une autre. On aperçoit à travers le papier la première tache. Une composition simple qui suggère néanmoins

la notion du temps qui passe : les deux taches ne peuvent être identiques et cette confrontation en superposition nous montre que les faits anciens restent présents même si on ne les voit pas vraiment en surface.

Écrire, effacer, réécrire. Mes expérimentations plastiques tournent autour de ces trois mots : l’image, le signe et la lettre se superposent de manière graphique. La matière participe également à ce travail.

arte vidéo

Introduction

Présentation du sujet et du réalisateur choisi.

Réalisateur choisi : Michel GONDRY

Mission Arte Vidéo propose à son catalogue un grand nombre de documents en DVD. Afin d’étoffer son offre dédiée au cinéma, elle souhaite présenter en coffrets l’intégrale de différents réalisateurs, accompagné d’un livret.

Pourquoi Michel Gondry ? Sa créativité plastique qu’il arrive à retranscrire dans ses films donne des possibilités de coffrets DVD Arte Vidéo originaux, colorés et décalés.

Coffret DVD déjà existant : - Patchwork des affiches des films ; - Manque une unité, de l’originalité.

Le coffret DVD sera composé des films suivants :

Objectifs Proposer l’habillage d’un coffret et de deux des DVD inclus, ainsi que la maquette du livret.

Étude concurrentielle Les coffrets DVD actuellement sur le marché utilisent bien souvent un patchwork d’images issues des films, et la typographie est très présente.

arte vidéo

Axe 1 : Trompe œil

Donner au coffret DVD un autre aspect par l’intermédiaire de textures utilisées en trompe œil.

Piste 2 : Michel Gondry est un grand rêveur ! L’univers imaginaire du réalisateur est traduit ici par l’utilisation d’un lit en trompe l’oeil. Utilisation de typographies destructurées et texturées de tissu.

Piste 1 : La boîte en carton et la cassette vidéo.

Référence à un spot publicitaire dans lequel le réalisateur fait une apparition.

Michel Gondry utilisant souvent les codes de la VHS dans ses oeuvres, la boîte de chaque DVD est une cassette en trompe l’œil. Ces cassettes sont rangées dans le coffret en texture carton, sur lequel sont collés des petits bouts de papiers reprenant les informations.

arte vidéo

Axe 2 : Découpages, collages, bricolage Retranscrire l’univers Gondry par du «fait main».

Piste 1 : Les petits objets.

Faire du coffret DVD un objet fabriqué à la main, utilisant différents matériaux comme le carton, le papier, la peinture, le textile. Rendre le tout coloré et éclectique, en accord avec le monde plastique du réalisateur.

Piste 2 : La bande VHS

Reprise de l’affiche américaine pour le film «Soyez sympas, rembobinez» : le nom du réalisateur est écrit grâce à la bande d’une cassette VHS. Les DVDs à l’intérieur du coffret sont réalisés en trompe œil.

arte vidéo

Axe 3 : Portrait du réalisateur

Impliquer directement le réalisateur dans le coffret.

Typographie Belfast :

ABCDEFGHIJ KLMNOPQRST UVW XYZ

Cette proposition fait figurer sur la face avant du coffret un dessin du réalisateur au trait noir. La typographie utilisée pour le nom du réalisateur ainsi que pour les titres des films est quadrillée et parsemée de petits carrés de cou-

leurs, permettant ainsi une déclinaison colorée. Le portrait du réalisateur ainsi que des images tirées des films sont incrustés dans la typographie principale et traduit ainsi l’éclectisme graphique de l’artiste.

Roughs préparatoires :

Développement de la piste retenue

arte vidéo

Le coffret.

Fabrication d’un téléviseur avec une mire colorée, représentatif de l’univers de Michel GONDRY. Le téléviseur en carton vient prendre la place du «o» dans le nom du réalisateur. Première maquette :

Tranche du coffret :

Face avant du coffret :

Texture pour donner l’impression que le coffret est réalisé en carton brut.

Coffret en volume :

194 mm

Mise en place d’un code coloré permettant la déclinaison des différents films.

70 m

Les 4 films présents dans le coffret sont indiqués sur la tranche. Chaque film possède sa couleur. Typographie : Helvetica Inserat.

Nom du réalisateur en typographie découpée dans du papier pour s’accorder à l’esprit bricolage. Lettres multicolores, utisant la palette mise en place pour les déclinaisons des DVDs. Typographie utilisée : Helvetica Rounded

137 mm

Différents tests de couleurs et de mise en page :

Présence du logo Arte Vidéo et DVD.

arte vidéo

Développement de la piste retenue (suite) Mise en forme du premier DVD.

Différents tests de couleurs et de mise en page :

Chaque boîter DVD de la collection possède sa propre couleur. Sur la face avant des DVDs, on retrouve toujours un objet fabriqué en carton, représentatif du film en question (par exemple ci-dessous un lit en carton, avec des chiffres découpés pour former une calculatrice.) Présence du nom des acteurs principaux de part et d’autre de l’image de la face avant ( typographie utilisée : AF Klampenborg, en capitales ). Sur la face arrière, on retrouve quelques images du film

Arrière du boîtier DVD :

incrustées dans une vignette rappelant la télévision en carton qui se trouve sur le coffret. Un court descriptif du film y figure également, accompagné de quelques informations utiles comme par exemple une courte critique cinéma. Sur la tranche figure le titre du film ainsi que le logo Arte vidéo.

Tranche :

Avant du boîtier DVD :

Pour le DVD, utilisation de la texture carton. Référence également au disque vynil, objet propre à Michel Gondry.

Titre du film en typographie découpée.

Vignette reprenant la forme de la télévision présente sur le coffret.

Boîtier DVD en volume :

La typographie utilisée pour les informations, AF Klampenborg, a été choisie pour sa lisibilité ainsi que pour sa forme contemporaine.

arte vidéo

Développement de la piste retenue (suite) Mise en forme du deuxième DVD.

Boîtier DVD à plat :

En reprenant le modèle de boîtier DVD développé précédemment, voici celui réalisé pour le film «Soyez sympas, rembobinez». Présence ici aussi d’un objet fabriqué en carton : une cassette VHS.

arte vidĂŠo

Mise en situation

arte vidéo

Le livret d’accompagnement Couverture et grille de mise en page.

Rough du premier chemin de fer :

La couverture

Elle reprend la télévision en carton présente sur le coffret, avec à l’intérieur une photographie originale du réalisateur. Le fond est en texture carton d’une couleur plus claire pour s’accorder tout en contrastant avec le reste du produit. Reprise également de la typographie en papier découpé pour «Michel GONDRY», ainsi que «l’intégrale 2001/2008».

Michel GONDRY L’intégrale. 1

16 mm

4 mm

47 mm

20 mm

Grille de mise en page

Le format du livret du coffret DVD est à l’italienne pour laisser une plus grande place aux images. La grille de mise en page est simple : trois colonnes et trois lignes séparées par une gouttière de 4 mm. Les marges choisies sont volontairements importantes pour assurer un confort de manipulation. Les dimensions du livret, 187 mm sur 136 mm reprend les standards.

14 mm

32 mm 4 mm

136 mm

Contenu du livret

4 mm

En repartant sur la base du code coloré établi précédemment, le livret présentera le réalisateur, les films présents dans le coffret avec synopsis et secrets de tournages, mais également des interviews exclusives des principaux acteurs.

18 mm

187 mm

Marge de tête : 14 mm, Marge de pied : 18 mm, Petit fond : 16 mm, Grand fond : 20 mm , Gouttière : 4 mm, Largeur colonne : 52 mm, Hauteur colonne : 70 mm.

arte vidéo

Le livret d’accompagnement (suite) Première page type : présentation des films.

Déclinaison colorée en fonction des films :

L’HISTOIRE

Les doubles pages présentant les films du coffrets reprennent les visuels et couleurs présents sur les boîtiers DVDs. La typographie des sous-titres est calligraphique afin de donner une impression de «faitmain». Enfin, des vignettes-images

reprenant la forme de la télévision sont présente afin de dynamiser la mise en page et de fournir au lecteur des informations visuelles complémentaires.

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Venu Venutravailler travaillerààParis Parisdans dansune uneentreprise entreprisefabriquant fabriquantdes des calendriers, calendriers,Stéphane StéphaneMiroux Mirouxmène mèneune unevie viemonotone monotonequ’il qu’il compense compensepar parses sesrêves. rêves.Devant Devantdes descaméras camérasen encarton, carton,ilil s’invente s’inventeune uneémission émissionde detélévision télévisionsur surlelerêve. rêve. Un Unjour, jour,ililfait faitlalaconnaissance connaissancede deStéphanie, Stéphanie,sa savoisine, voisine,dont dontilil tombe tombeamoureux. amoureux.D’abord D’abordcharmée charméepar parles lesexcentricités excentricitésde decet cet étonnant étonnantgarçon, garçon,lalajeune jeunefemme femmeprend prendpeur peuret etﬁﬁnit nitpar parlelerepousser. repousser. Ne Nesachant sachantcomment commentparvenir parvenirààlalaséduire, séduire,Stéphane Stéphanedécide décidede de chercher chercherlalasoluti solution onde deson sonproblème problèmelàlàoù oùl’imaginati l’imagination onest estreine... reine...

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10 10Michel MichelGONDRY GONDRYL’intégrale. L’intégrale.

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Michel MichelGONDRY GONDRYL’intégrale. L’intégrale.11 11

Titre du film reprenant la typographie présente sur les boîtiers.

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44Michel MichelGONDRY GONDRYL’intégrale. L’intégrale.

Folio : Helvetica rounded, corps : 10 pt.

augue. augue. Praesent Praesent egestas egestasleo leoininpede. pede.Praesent Praesent blandit blanditodio odioeu euenim. enim.PellenPellentesque tesquesed seddui duiut utaugue augueblandit blandit sodales. sodales.

Michel MichelGONDRY GONDRYL’intégrale. L’intégrale.55

Reprise de l’objet en carton du boîtier.

Chapeau : Calibri, corps : 12 pt.

Sous-titre : Complete in Him, corps : 38 pt.

Texte courant : Calibri, corps : 10 pt.

arte vidéo

Le livret d’accompagnement (suite) Deuxième page type : interviews.

Déclinaison colorée en fonction des films :

La rubrique «Entretient» présente des interviews exclusives avec les acteurs principaux des films de Michel GONDRY. Leur interview est inscrite dans un cadre plus foncé afin de la mettre en valeur. Enfin,

des images en pleine page annotées viennent compléter les informations de l’interview (portraits, photographies du tournage, etc...)

avec JACK BLACK

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Black Jack Jack Black 66Michel MichelGONDRY GONDRYL’intégrale. L’intégrale.

Titre reprenant la typographie papier découpé.

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Michel MichelGONDRY GONDRYL’intégrale. L’intégrale.77

Chapeau : Calibri, corps : 12 pt.

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avec GAEL GARCIA Lorem Loremipsum ipsumdolor dolorsit sitamet? amet? Consectetuer Consectetueradipiscing adipiscingelit. elit.Sed Sed non nonrisus. risus.Suspendisse Suspendisselectus lectus tortor, tortor,dignissim dignissimsit sitamet. amet. Cras Craselementum elementumultrices ultricesdiam? diam? Lorem Loremipsum ipsumdolor dolorsit sitamet, amet, consectetuer consectetueradipiscing adipiscingelit. elit.Sed Sed non nonrisus. risus.Suspendisse Suspendisselectus lectus tortor, tortor,dignissim dignissimsit sitamet, amet,adiadipiscing piscingnec, nec,ultricies ultriciessed, sed,dolor. dolor. Cras Craselementum elementumultrices ultricesdiam. diam.

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Sur Sur lele tournage tournage

12 12Michel MichelGONDRY GONDRYL’intégrale. L’intégrale.

Nom de l’acteur, Complete in him, corps : 38 pt.

Folio : Helvetica rounded, corps : 10 pt.

Michel MichelGONDRY GONDRYL’intégrale. L’intégrale.13 13

Questions : Myriad pro, bold italic, corps : 10 pt.

Texte courant : Calibri, corps : 10 pt.

Image pleine page

Annotation sur bout de carton. Complete in him, corps : 19 pt.

arte vidéo

Chemin de fer et mise en situation.

Michel GONDRY L’intégrale. 1

L’HISTOIRE L’HISTOIRE Après Aprèsdes desétudes étudesdededessin dessinà à Paris, Paris,Michel MichelGondry Gondryseselance lance dans dansles lesannées années8080dans danslala réalisati réalisati onondedevidéos vidéosmusicales, musicales, d’abord d’abordpour pourlelecompte comptededeOui Oui Oui, Oui,son sonpropre propregroupe groupedont dontil il est estlelebatt batt eur, eur,puis puispour pourd’autres d’autres formati formati ons. ons.Parti Parti culièrement culièrement prolifi prolifi que, que,il ils’impose s’imposeauaufilfides l des ans anscomme commel’un l’undes desclippeurs clippeurs les lesplus plusrenommés renommésauaumonde, monde, collaborant collaborantnotamment notammentavec avec son sonégérie égérieBjörk, Björk,mais maisaussi aussiavec avec les lesRolling RollingStones, Stones,les lesChemical Chemical Brothers, Brothers,IAM, IAM,Radiohead, Radiohead,Kylie Kylie Minogue Minogueououencore encoreles lesWhites Whites Stripes.Egalement Stripes.Egalementspécialisé spécialisé dans danslalaréalisati réalisati onondedespots spotspublipublicitaires citaires(Levi’s, (Levi’s,Gap, Gap,Air AirFrance), France),

Michel MichelGondry Gondryréalise réaliseenen2001 2001 son sonpremier premierlong-métrage, long-métrage,lala fable fableHuman HumanNature, Nature,sati sati rere anthropologique anthropologiqueemmenée emmenéepar par Patricia PatriciaArquett Arquett e eetetTim TimRobbins. Robbins. L’occasion L’occasionpour pourluiluidedetravailler travailler avec aveclelescénariste scénaristeCharlie CharlieKaufman, Kaufman, qu’il qu’ilretrouve retrouvetrois troisans ansplus plustard tard pour pourEternal Eternalsunshine sunshineofofthe the spotless spotlessmind, mind,comédie comédieromanti romanti cocofuturiste futuristeportée portéepar parJim JimCarrey Carreyetet Kate KateWinslet. Winslet.EnEn2005 2005il ilvole voledede ses sespropres propresailes ailesenenréalisant réalisantetet écrivant écrivantununﬁlm ﬁlmplus pluspersonnel personnel puisqu’autobiographique puisqu’autobiographiquemais mais toujours toujoursaussi aussidécalé, décalé,LaLaScience Science des desrêves, rêves,pour pourlequel lequelil ilfait fait tourner tournerà àParis ParisGael GaelGarcia GarciaBernal, Bernal, Charlott Charlott e eGainsbourg, Gainsbourg,Alain Alain

22Michel MichelGONDRY GONDRYL’intégrale. L’intégrale.

Chabat ChabatetetMiouMiouMiou Miouavant avant dederetrouver retrouver enen2008 2008les les Etats-Unis Etats-Unisetet Jack JackBlack, Black, héros hérosdede Soyez Soyezsympas, sympas, rembobinez. rembobinez.

Michel MichelGONDRY GONDRYL’intégrale. L’intégrale.33

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44Michel MichelGONDRY GONDRYL’intégrale. L’intégrale.

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Michel MichelGONDRY GONDRYL’intégrale. L’intégrale.55

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Propos Proposreccueillis reccueillispar par Richard RichardVitae Vitae Michel MichelGONDRY GONDRYL’intégrale. L’intégrale.99

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Black Jack Jack Black 66Michel MichelGONDRY GONDRYL’intégrale. L’intégrale.

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Michel MichelGONDRY GONDRYL’intégrale. L’intégrale.77

L’HISTOIRE L’HISTOIRE

Sur Surleletournage tournage

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avec avec JACK JACK BLACK BLACK

SECRETS SECRETS DE DE TOURNAGE TOURNAGE

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88Michel MichelGONDRY GONDRYL’intégrale. L’intégrale.

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Un Unhomme hommedont dontlelecerveau cerveaudevient devientmagnéti magnéti que que eff eff ace aceinvolontairement involontairementtoutes toutesles lescassett cassett eses duduvidéoclub vidéoclubdans danslequel lequell’un l’undedeses sesamis amis travaille. travaille.Afi Afi n ndedesati sati sfaire sfairelalademande demandededelala plus plusfidèle fidèlecliente clienteduduvidéoclub, vidéoclub,une unefemme femme démente, démente,les lesdeux deuxhommes hommesdécident décidentdede réaliser réaliserles lesremakes remakesdes desfilms filmseff eff acés acésparmi parmi lesquels lesquels«SOS «SOSFantômes», Fantômes»,«Le «LeRoi RoiLiont» Liont»etet «Robocop». «Robocop».

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1010Michel MichelGONDRY GONDRYL’intégrale. L’intégrale.

Venu Venutravailler travaillerà àParis Parisdans dansune uneentreprise entreprisefabriquant fabriquantdes des calendriers, calendriers,Stéphane StéphaneMiroux Mirouxmène mèneune unevie viemonotone monotonequ’il qu’il compense compensepar parses sesrêves. rêves.Devant Devantdes descaméras camérasenencarton, carton,il il s’invente s’inventeune uneémission émissiondedetélévision télévisionsur surlelerêve. rêve. Un Unjour, jour,il ilfait faitlalaconnaissance connaissancededeStéphanie, Stéphanie,sasavoisine, voisine,dont dontil il tombe tombeamoureux. amoureux.D’abord D’abordcharmée charméepar parles lesexcentricités excentricitésdedecet cet étonnant étonnantgarçon, garçon,lalajeune jeunefemme femmeprend prendpeur peuretetﬁnit ﬁnitpar parlelerepousser. repousser. Ne Nesachant sachantcomment commentparvenir parvenirà àlalaséduire, séduire,Stéphane Stéphanedécide décidedede chercher chercherlalasoluti soluti onondedeson sonproblème problèmelàlàoùoùl’imaginati l’imaginati ononest estreine... reine...

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avec avec GAEL GAEL GARCIA GARCIA

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1212Michel MichelGONDRY GONDRYL’intégrale. L’intégrale.

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Sur Surleletournage tournage Michel MichelGONDRY GONDRYL’intégrale. L’intégrale.13 13

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Sur Surleletournage tournage 1414Michel MichelGONDRY GONDRYL’intégrale. L’intégrale.

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JPO

Réalisation d’un flyer

Chaque année, les élèves de Lisaa Strasbourg illustrent les journées portes ouvertes de l’école. Le flyer retenu pour l’occasion utilise le photomontage, afin de mettre en place un univers surréel dicté par deux boîtes de conserve reliées entre elles, rappelant les téléphones à ficelle. S’organise alors autour de ce premier moyen de communication un espace ludique et onirique. Autres propositions.

Premier rough.

Verso :

Utilisation d’une typographie linéale, Helvetica Neue, pour sa neutralité. Les lettres ont été créées en 3D avec placage de différentes textures, bois, pierre et textile, pour réaliser une dynamique plastique.

Pour les informations, la typographie Aldo a été choisie pour son côté moderne, en accord avec le traitement du flyer :

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg ... 60

expression

plastique

Enfance

Tête à tête avec mon enfance.

J’ai axé mon travail pour le thème « Reliquaire » sur l’enfance, après avoir retrouvé mes dents de lait. J’ai réalisé une empreinte de ma tête en paraffine à partir d’un moule en plâtre. Ma bouche est ouverte et présente les dents, renvoyant directement à mes premières années, qui prend la parole à travers un texte gravé sur l’objet. Ce dernier met en place une confrontation entre passé et présent, matérialisant une époque révolue en instaurant un dialogue entre souvenir et vie actuelle.

Annette Messager - The Messengers.

Nous pouvons rapprocher mon reliquaire au travail d’Annette Messager qui cloue des peluches au mur pour mettre fin aux illusions de l’enfance, ainsi qu’aux gisants de cire que l’ont retrouve dans les lieux de culte.

Annette Messager - Articulés, désarticulés.

Introduction S CASTOSTAGE Présentation du sujet.

Brief de communication Castorama grande enseigne du bricolage, organise des stages gratuits dans ses magasins. Ces opérations permettent de gagner une clientèle plus ou moins novice dans le domaine du bricolage et bien-sûr, de lui conseiller l’outillage et les fournitures néccesaires à la mise en applicaton de ses stages.

Mission et stratégie créative

Quelques publicités autour du bricolage

Les castostages ne bénéficiant pas d’une communication hors de ses magasins, vous allez concevoir une campagne publicitaire composée de trois visuels pour les castostages dans la presse spécialisée ( revue de décoration, de bricolage).

Promesse

Avec les stages Castorama, n’ayez plus peur et devenez un pro du bricolage.

Ton

Complice et ludique.

Cible

Bricoleur débutant ou confirmé, bricoleur en devenir, couples, célibataires, ...

Contraintes

Trois affiches au format A4, fonctionnant chacune de manière indépendante, pas de publicité en teasing, le logo Castorama doit apparaître en signature ainsi que la baseline: «Participez aux Castostages - ouverts à tous et gratuits dans les magasins Castorama»

Axe 1 : Jouer sur la peur du bricolage S CASTOSTAGE Symboliser l’appréhension du consommateur par des moyens effrayants.

Piste 4 : Le bricolage se transforme en phobie.

Piste 1 : La boîte à outils devient source de frayeurs.

A) Elle se transforme en monstre au fond d’une cave sombre, B) Les outils qui en sortent font peur au bricoleur.

Piste 2 : Les outils accumulés forment un visage angoissé. (déclinaisons : peinture, fils...)

Piste 3 : Détournement d’affiches de

films d’horreur dont les acteurs principaux sont des outils de bricolage.

A) Derrière une prise murale des insectes, vers de terre ou serpents rappelant les câbles électriques. B) Une terrifiante mygale est cachée dans la boîte à outils que le bricoleur n’ose pas ouvrir. C) La plomberie se métamorphose en phobie des serpents.

Axe 2 : Les résultats des Castostages. S CASTOSTAGE Communiquer sur ce qu’ils apportent chez le consommateur.

Piste 4 : Le bricolage se transforme en phobie.

Piste 1 : « Devenez un virtuose du bricolage ».

Le bricoleur se transforme, grâce aux castostages, en musicien ou chef d’orchestre. Version « installation d’étagères ».

Version « poseur de carrelage ».

Piste 2 : Devenez le roi du bricolage

Portrait de Louis XIV avec une ceinture de bricoleur et un mètre.

Piste 3 : Outils compliqués qui, après un passage aux Castostages, deviennent faciles d’utilisation.

Piste 4 : Ton humoristique pour cette affiche qui présente des récompenses accordées aux bricoleurs devenus doués grâce aux castostages.

Finalisation S CASTOSTAGE Piste retenue : les phobies. Les affiches Les trois affiches finalisées ont été réalisées en photomontage. L’ambiance commune aux trois visuels est assez sombre et se prête bien au thème abordé : la phobie des insectes. On retrouve de la tuyauterie qui se transforme en serpents effrayants, une

tarentule qui sort d’une caisse à outils et des câbles électriques aussi dégoûtants que des vers... L’accroche : « Le bricolage vous effraye ? » vient s’inscrire en noir sur les perspective de l’image, ajoutant une profondeur à cette notion de phobie.

Typographies La typographie Mysfit a été utilisée pour l’accroche, en référence au cinéma d’horreur des années 50 :

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj ... Typographie des justifications en bas des visuels : Gill Sans, une linéale choisie pour sa caractéristique informative.

Mises en situation :

Storyboard S CASTOSTAGE Déclinaison de l’affiche en spot internet.

1) Plan large sur la cuisine : le bricoleur arrive.

2) Gros plan sur le bricoleur. Expression angoissée.

3) Plan sur l’évier. Le bricoleur pose sa boîte à outils.

Synopsis : Un bricoleur amateur s’apprête à effectuer des travaux de plomberie dans sa cuisine. Il a l’air craintif : il appréhende la chose. En ouvrant le placard sous l’évier, les tuyaux de plomberie se transforment en serpent. Le bricoleur sursaute de frayeur et s’en va en courant. «N’ayez plus peur du bricolage.»

Bande son : Mélange entre la bande originale du film Psychose et du thème des Dents de la mer. Accentue l’effet de suspense et d’angoisse. 4) Gros plan sur la tête du bricoleur de plus en plus paniquée.

5) Il ouvre le placard en tremblant.

6) Plan sur la tuyauterie.

7) Le serpent se réveille et effraye le bricoleur.

8) Le bricoleur part en courant.

9) Arrivée du slogan.

10) Justifications et logo Castorama.