Me llamo Humberto Carrero, nací a principios de los 80 y me gusta ayudar a las marcas a expresar su identidad y a encontrar su camino hacia el futuro. Llevo haciéndolo unos diez años y tengo experiencia en campos tan dispares como el planning estratégico, el diseño corporativo, el desarrollo de sistemas visuales, la comunicación, la ilustración y los entornos digitales.
PORTAFOLIO 2014
Tras varios años como freelance, en 2006 comencé a trabajar en una consultoría de negocios en Cádiz. Allí gané experiencia en el diseño de logotipos, el lettering y la gestión de cuentas, e hice algunos trabajos de los que todavía me siento orgulloso.
En más de 70 años nadie llamó a la Ferretería Gómez por su nombre, en su lugar usaban el apodo de su dueño, ‘El Té’, haciendo referencia a su bebida preferida. Cuando el negocio pasó a manos de su nieto propusimos el cambio de nombre, que dio paso a una imagen totalmente renovada, pero que conservaba los valores clásicos que definen la marca.
Las bolsas formaban parte de una campaña de fidelización que comunicaba la variedad de productos de la tienda.
Decoranding es una tienda online de sillas de diseño. Necesitaban una imagen que reforzara su posición respecto a la fuerte competencia. Así nació el símbolo, que se convierte en protagonista en la comunicación y que recuerda al público cual es su producto estrella.
La Jábega es un arte de pesca milenario. Elegimos este nombre con fuerte arraigo en el sur de España para transmitir los valores tradicionales que la marca de pescados y conservas necesitaba comunicar a su público, principalmente amas de casa con mucha preocupación por la alimentación de sus familias.
La etiqueta transmiten tradición gracias al uso de oleos marinos.
La gama de productos se basa en especies típicas de las costas andaluzas.
Mi pasión por la música más vanguardista me llevó a rediseñar la imagen de uno de los colectivos de música electrónica más importantes de España, Holydubs, con los que sigo trabajando en la actualidad
En 2009 abandoné mi puesto como jefe del área de diseño. Quería trabajar para grandes marcas y me lancé a estudiar el Master en Branding en Elisava, dirigido por Jordi Belil, con el que trabajé durante unos meses.
Mi proyecto final trataba acerca de una hipotética nueva marca de electrolineras, Reego. Desarrollé la estrategia, el diseño gráfico y la comunicación de esta marca pionera en su sector.
La marca Reego busca premiar el valor de los pioneros, los trend setters, por su valentía al lanzarse a un nuevo modelo de automoción. Estos eligen el vehículo eléctrico, inferior en aspectos como la potencia o la autonomía, y la marca debe servir como apoyo a su decisión.
La luz contaba con protagonismo en el diseño del retail, como alegoría de la energía eléctrica. Aquí vemos la rotulación microperforada que hace interactuar el diseño con la luz del sol.
El tiempo de carga elevado al que están sujetos los vehículos eléctricos hacen necesario un cambio de modelo de estación de servicio, con espacios de ocio, descanso y trabajo.
El sol, como símbolo de la energía, también se convierte en un elemento imprescindible de la comunicación.
Tras presentar el proyecto final, Borja Borrero de Interbrand buscaba a un diseñador entre los alumnos del master. Fui elegido entre varios compañeros, y comencé a trabajar en Interbrand Madrid. Allí trabajé para Bankia, Repsol, Iberia, San Miguel, Mahou y otras grandes marcas.
Adapté el nuevo logotipo de Repsol a su versión monocromática, presente en más de 60 millones de bombonas al año en España y en otros soportes donde no es posible aplicar la versión a todo color.
Trabajé en la implantación de la nueva imagen de Repsol, así como en la señalética y diseño de la Junta General de Accionistas 2011.
La nueva imagen de Iberia abarcó también la experiencia de los usuarios. Rediseñamos los iconos y el interface de los mandos de los asientos Clase Business.
Participé en el diseño de la nueva rotulación de la flota de aviones, donde el símbolo es el principal protagonista.
San Miguel 1516 buscaba elementos de gráfica secundaria con una conexión con su slogan, ‘marca la diferencia’. Conectamos el concepto de marcar con el clásico golpe seco de imprenta, y esta técnica se aplicó como key visual en merchandising y punto de venta.
Modificamos la tipografía añadiendo remates que la diferenciaran de la genérica de San Miguel.
Diseñé la portada y las ilutraciones interiores del Ranking de Mejores Marcas Españolas 2011 de Interbrand.
Tras trabajar un año en Interbrand, volví a Cádiz para contribuir a su desarrollo a través del diseño y la comunicación. Trabajé durante dos años con pequeñas marcas locales, pero ante la dificultad de
conseguir
proyectos de branding integral me lancé de nuevo a Barcelona.
Zahara Villas es una inmobiliaria que alquila propiedades de lujo en la costa gaditana. Necesitaban un cambio de imagen que conectara con su pĂşblico, mayoritariamente extranjero, y materiales impresos que los diferenciaran de la competencia.
Soy contratado como director de arte en Savia Barcelona para apoyar a la empresa en los meses de relanzamiento de su imagen. Trabajo en proyectos de packaging, comunicaci贸n digital y retail para marcas como Natillas La Lechera, Lidl, Torres o Condorni煤.
Dos propuestas de packs para Codorniú y Olisone.
Iconografía para una propuesta de campaña de verano de una conocida cadena de distribución.
Ahora me dispongo a buscar un lugar donde la estrategia y la creatividad formen un tĂĄndem indisoluble, donde se desarrollen marcas que solucionen problemas y se lleven a cabo proyectos de alto valor aĂąadido.
Me gustarĂa formar parte de tu equipo y seguir escribiendo esta historia, porque creo firmemente que las marcas tienen el poder de cambiar el mundo.
隆Muchas gracias por tu tiempo!
Si quieres conocerme o concertar una reuni贸n puedes llamarme al 669 694 273 o enviarme un e-mail a humbertocarrero@gmail.com.