Voorwoord

Voor u ligt het jaarverslag 2019 van amsterdam&partners. Het jaar 2019 was het jaar van de vele veranderingen. Ik werd aangesteld als de nieuwe directeur, we hebben een aangescherpte koers geformuleerd en een nieuwe bedrijfsnaam gepresenteerd. Ik ben trots op de behaalde resultaten. Resultaten die we samen behaald hebben met onze hardwerkende collega’s en met onze bijna duizend partners, van groot tot klein.

Directiewissel

Na 8 jaar heeft directeur Frans van der Avert afscheid genomen van toenmalig Amsterdam Marketing. Hij was een bevlogen directeur met een uitgebreid Amsterdams netwerk. Hij heeft amsterdam&partners sinds 2013 omgevormd tot een professionele organisatie die voor verschillende stakeholders van de Metropool Amsterdam een belangrijke rol speelt; zowel nationaal als internationaal.

Ik ben zeer vereerd het stokje van Frans van de Avert over te mogen nemen. Hij heeft een solide organisatie achtergelaten. Een stichting die gestelde doelen realiseert en zich weet aan te passen aan veranderende omstandigheden, behoeften en belangen van de Metropool Amsterdam en haar partners. De organisatie kan met volle kracht aan de slag met de aangescherpte koers.

Nieuwe strategie

Afgelopen jaar is er kritisch gekeken naar de vraagstukken van nu en de komende jaren.

De Metropool Amsterdam groeit de laatste jaren hard. Meer mensen willen hier wonen, werken en studeren. Meer bedrijven vestigen zich hier. Meer bezoekers komen er voor een kort of langer verblijf. Onze Metropool Amsterdam is een dynamisch geheel dat aan veranderingen onderhevig is. Veranderingen waar we continu op willen, moeten en kunnen anticiperen.

Amsterdam kent een grote aantrekkingskracht die ons veel brengt; sociale dynamiek, inspiratie, werkgelegenheid, een culturele infrastructuur van hoge kwaliteit, een divers aanbod van buurten, verschillende culturen, een grote keuze aan

restaurants, cafés, winkels en nog veel meer. We zien echter ook een keerzijde. De groei kan op bepaalde momenten en op bepaalde plekken leiden tot overlast. Deze ontwikkeling vraagt om een gewijzigde aanpak. Een benadering waarbij de bewoner centraal staat en waar bedrijven, congressen en bezoekers welkom blijven. Mits ze iets toevoegen aan de Metropool Amsterdam. Samen met onze partners benutten we kansen en lossen we problemen op. Door de inzet van de juiste data en inzichten, nieuwe technologieën en verhalen die beklijven (storytelling), bouwen wij dagelijks aan een betere reputatie van de hele Metropool Amsterdam. Een reputatie die beter aansluit bij onze identiteit. Bouwen aan de reputatie van Amsterdam is van groot belang, omdat ons imago een sleutelrol speelt in het aantrekken en verbinden van díé bewoners, bedrijven en bezoekers die de metropool verrijken.

Diezelfde middelen zetten we ook in om het gedrag van verschillende doelgroepen te beïnvloeden. Om bewoners, bezoekers, bedrijven en congressen te gidsen naar minder bekende plekken, plaatsen en parels.

Wij verbinden mensen, organisaties en initiatieven om samen kansen te verzilveren en problemen op te lossen. Samenwerkingen waaruit vaak weer nieuwe verrassende ideeën ontpoppen. Ons netwerk bestaat inmiddels uit ongeveer 1000 partners die allemaal vorm en inhoud geven aan de Metropool Amsterdam. Gemeenten, provincies, culturele organisaties, kennisinstellingen, bedrijven, belangenorganisaties en ondernemers. Het actief verbinden van al die stakeholders is

essentieel om samen een integrale koers uit te stippelen en de toekomst vorm te geven. Samen creëren we een leefbare, aantrekkelijke, welvarende, duurzame en inclusieve metropool. Een omgeving waar diversiteit, gelijkheid, tolerantie, vrijheid en openheid een groot goed zijn. Zowel in het bouwen van onze reputatie als in het gidsen van alle doelgroepen spelen de diversiteit van mensen, het culturele aanbod, economische pijlers en de natuur een prominente rol. We zijn een Metropool Amsterdam met meer dan 180 nationaliteiten en daar zijn we trots op. Waar vrijheid leunt op het fundament van respect voor elkaar, voor de stad en de metropool. Waar handelsgeest hand in hand gaat met creativiteit, de koopman en de kunstenaar. Samen werken we aan het verhogen van de lusten voor iedereen en het verminderen van de lasten.

Nieuwe naam

De naam Amsterdam Marketing past niet meer bij de vernieuwde koers. Een aangescherpte koers, die de nadruk legt op kwaliteit in plaats van kwantiteit voor de gehele Metropool Amsterdam, vraagt daarom ook om een andere bedrijfsnaam. Een nieuwe naam die benadrukt wat we doen, met wie en voor wie. Samen met een veelheid aan partners dragen wij bij aan een leefbare, welvarende, duurzame en inclusieve Metropool Amsterdam. Daarom zijn we per maart 2019 verder gegaan onder de nieuwe naam; amsterdam&partners. Een organisatie met een integrale aanpak gericht op de reputatie van Metropool Amsterdam en het gidsen van drie doelgroepen: bewoners, bedrijven en bezoekers.

Wilt u meer weten over onze activiteiten in 2019 lees dan ons jaarverslag. Hierin worden de hoogtepunten van 2019 uitgelicht.

Hartelijke groet, Geerte Udo Directeur amsterdam&partners