Brev til dig som annoncør Ved samarbejde med Information
Kære annoncør Siden 1945 har Dagbladet Information været et forum for det frie ord og uafhængig af politiske og økonomiske interesser. Hver dag har vi kontakt med 132.000 danskere på papir og via nettet. Vores ambition er at understøtte den demokratiske samtale med kvalitetsjournalistik, der giver viden og perspektiv. Vi har igennem mange år haft særligt fokus på klima, demokrati, kultur, litteratur, politik, teknologi og videnskab. Udover den daglige avis laver vi podcasts og arrangementer, vi tilbyder medieskoler og mesterklasser, vi arrangerer borgersamlinger og er tilstede på Folkemødet, vi er medarrangør af den årlige Ph.d Cup, og vi udgiver og skriver bøger. Vi har opbygget en skarpt defineret skare af engagerede læsere og brugere, der vil os og stoler på os. De er velorienterede, købestærke og repræsenterer et segment, der er svært at nå via andre medieplatforme.
Vores garanti til dig som annoncør Hos Dagbladet Information beskæftiger vi 95 personer: Journalister, forlæggere, grafikere, projektledere, og meget mere. Vi udkommer hver uge med gennemarbejdede, dybdegående og perspektivrige historier på print, web og lyd. Det er den kontekst, du som annoncør optræder i. I en tid, hvor udbuddet af mediekanaler er større end nogensinde, og debatten om “fake news”, “big tech” og manglende transparens dominerer mediemarkedet, er der brug for uafhængige og troværdige danske medier. Og netop tilliden til de nyhedsmedier danskerne bruger (63%), er langt højere end til nyheder via fx søgemaskiner (26%) og sociale medier (15%)*. Dagbladet Information er med til at opbygge den demokratiske samtale og en oplyst offentlighed. Det er den opgave, du er med til at understøtte. Dagbladet Information betaler, modsat Google og Facebook skat i Danmark*. Og modsat Google og Facebook er Dagbladet Information tilmeldt Pressenævnet. Vi overholder dermed medieansvarsloven og efterlever de presseetiske regler for god presseskik. Det er derfor et “brand safe” nyhedsunivers, du som annoncør indgår i. Og pointen er netop, at det univers og den kontekst, du som annoncør optræder i, har afgørende betydning for afkodningen af dit budskab og brand. Nyhedsmedier, og særligt de seriøse af slagsen, skaber bedre betingelser for effekten af dine annoncer – både på print og net. Vi har masser af spændende planer for 2020: Nye redaktionelle serier og satsninger, nye digitale produkter, flere podcasts, bogudgivelser og selvfølgelig en lang række live-arrangementer. Som annoncør er du med til at understøtte den udvikling og bidrage til, at Dagbladet Information udkommer hver dag på tværs af platforme. Tak for, at du er med til at støtte den uafhængige og dybdegående danske journalistik.
Med venlig hilsen
Rune Lykkeberg
Stine Carsten Kendal
Ansvarshavende chefredaktør
Administrerende Direktør
*I 2018 betalte Facebook 1,4 mio. kr. i skat, mens Google for samme periode betalte 4,8 mio. kr., på trods af estimerede omsætninger på det danske marked på henholdsvis 1 mia. kr. og 3,8 mia. kroner. - langt mere end halvdelen af det anslåede danske marked for digital annoncering. * https://zenodo.org/record/3243164#.XXDf2pMzbOR
Annoncering virker Udbuddet af medieplatforme er steget eksplosivt over de seneste år, og mediemarkedet er i dag mere fragmenteret end nogensinde. Online platforme har overtaget offline medier som den største mediegruppe for annoncering. Men mange gange placeres digitale annoncer mere eller mindre blindt i digitale kanaler på tværs af tusinder af sites og med udgangspunkt i tvivlsomme data. Den digitale transformation har betydet, at mange brands har overallokeret til rene digitale kanaler på bekostning af traditionelle medieplatforme. Parallelt med den udvikling er der i dag et langt mindre fokus på den kontekst, man som annoncør præsenterer sine budskaber i. De seneste år har der været gennemført en række analyser af medieallokeringer, mediegruppernes bidrag til kampagneeffektivitet og betydningen af den kontekst kommercielle budskaber placeres i. Flere studier konkluderer, at print bidrager mere til en kampagnes ROI (Return On Investment) end online. Og at den kontekst, seriøse nyhedsmedier tilbyder, skaber bedre resultater for annoncørernes budskaber end de tusinder af forskellige ikke-journalistiske sites på internettet.
Vidste du fx, at: Traditionelle medier, herunder print, leverer en højere ROI i dag end for 10 år siden. Annoncering i aviser øger den overordnede kampagne-ROI med 3 gange. … og samtidig øger avisannoncering effekten af andre kanaler. Fx øges effekten af online med 4 gange, når print inkluderes i kampagnen. Nyhedsmediers kontekst er afgørende for effekten af annoncering. Det vil sige, at den kontekst man som annoncør placerer sine budskaber i, spiller en væsentlig rolle for kampagnens værdi. Fx: · 50% højere engagement på “premium” nyhedssites end på generel browsing og 29% højere end på sociale medier. · 42% højere langvarig hukommelse på “premium” nyhedssites end på sociale medier og 21% højere end på generel browsing. · 25% højere følelsesmæssig intensitet på “premium” nyhedssites end på generel browsing. Hos mediebureaugruppen GroupM, har de over det sidste halve år gennemført og analyseret 50 eksperimenter og konstaterer, at online annoncering i kvalitetsmiljøer - altså på seriøse nyhedssites - i langt højere grad driver bundlinjen for annoncørerne.
Konklusionen er egentlig ret klar Kombinationen af print- og onlineannoncering hos seriøse nyhedsmedier skaber det bedste grundlag for annonceeffekten. Og samtidig er du som annoncør med til at understøtte den fortsatte udvikling af uafhængige danske medier.
*Kilder: https://mediawatch.dk/secure/Medienyt/Web/article11528820.ece (https://markedsforing.dk/artikler/kampagner/print-sl-r-digitalt-p-effekt), (https://www.newsworks.org.uk/%2FMedia-Centre/newspapers-triple-ad-campaign-effectiveness-), https://mediawatch.dk/secure/Medienyt/Web/article11534988.ece?utm_campaign=MediaWatch%20Morgen&utm_content=2019-08 13&utm_medium=email&utm_source=mediawatch
Vores læsere kalder os seriøse, troværdige, informative 132.000 opmærksomme læsere og brugere har Information kontakt med dagligt. De tilhører det moderne fællesskabsorienterede segment og er højtuddannede, engagerede danskere med høj indkomst, egen bolig og særlig interesse for:
De går op i madlavning (55%) og køber økologisk (85%) De har egen bolig (75% ejer, andel). Og sommerhus (24%) De er går op i design (75%) og i haven (77%) og dyrker friluftsaktiviteter (64%)
De orienterer sig bredt og har globalt udsyn
De læser! Skønlitteratur (59% ugentligt), faglitteratur (57% ugentligt) - både i den lette og tunge ende
De interesserer sig for politk (90%) og samfundsøkonomi (79%)
De er meget interesserede i kunst og kultur (63%) De går i biografen (92%) og ser (streamer) film (55%), serier (64%) og podcasts (46%)
De er nysgerrige og deltager aktivt i debatten. 66% har medlemsskab af min. en velgørende/ humanitær organisation
De er optagede af klima og bæredygtighed. 87% interesserer sig for forureningsog miljøspørgsmål
De er ikke teknologiforskrækkede og tager ny teknologi til sig.
De køber helst miljøvenlige produkter (91%) og betaler gerne ekstra for kvalitet (94%) Information
DK
80
40 70
42
42
34
75
72
0 Højere uddannelse
Husstandsindkomst >600K * Kilde: Indeks Danmark Gallup 1H2019.
Ejer/ andelsbolig