Brand Guide v.1.0
Apresentação do Manual
RUNNIN
A elaboração de uma Identidade Visual não consiste em apenas diferenciar serviços e produtos. Desempenha um importante papel na decodificação da filosofia da empresa, expressando o objetivo desta em fornecer uma série específica de atributos, benefícios e serviços à comunidade na qual está inserida. Por isso deve ser muito bem gerenciada para que seu valor patrimonial e cultural não se deprecie. A ideia deste Manual de Identidade Visual da Sow Sports surgiu pela necessidade de padronização da identidade visual da empresa nos diversos seguimentos da comunicação.
Com criatividade e rigor técnico que um trabalho deste porte necessita, trabalhamos todos os níveis de significado que uma marca incorpora: benefícios culturais e emocionais, valores e personalidade. A oportunidade de realização e implantação deste Programa em todos os níveis da empresa trará sem dúvida, uma sensível melhora na compreensão da Imagem Corporativa da Sow Sports, através da unificação dos seus códigos visuais.
O Manual
A comunicação visual é um fator básico para o relacionamento da empresa com seu público. Através das mensagens visuais que se dá o primeiro contato entre ambos e, nesse contexto, a identidade visual desempenha importante papel, tanto a nível empresarial quanto mercadológico. Este Manual de Identidade Visual da Sow Sports é constituído de padrões, normas técnicas e procedimentos a serem utilizados em benefício da consolidação da imagem corporativa da empresa, eliminando as soluções improvisadas que podem comprometer o projeto. Sem ele (o manual), a implantação de um programa de identidade corporativa torna-se muito difícil. A empresa que usa diferentes estilos de tipos, cores e formas e não mantém o controle da aplicação de sua identidade visual, está confundindo a sua imagem ou transmitindo uma imagem desorganizada para o seu público.
É importante salientar que o planejamento de uma identidade visual abrange não apenas a criação de seus elementos visuais básicos, mas também um gerenciamento estratégico de implantação e manutenção. O cuidado e o rigor na criação e implementação, assim como na manutenção da imagem, garantirá sua pregnância pela sociedade. Um dos objetivos primordiais deste manual é fornecer aos usuários internos e externos subsídios para se tornarem agentes da marca Meu Dinheiro e não apenas meros cumpridores de regras. Idademídia Comunicação
BIKE Sumรกrio
SUPER
Apresentação do Manual
2
O Manual
4
Apresentação da Empresa
8
Apresentação do Logo
10
Conceituação 11 Construção do Logotipo
12
Relação de Proporção entre os Tipos
14
Alfabeto Institucional
16
Área de Proteção
18
Padrão Cromático Institucional
18
Reduções
19
Monocromia a Traço
20
Colorida e Sobre Fundos Coloridos
23
Sobre Fundos Fotográficos
24
Sobre Sobre Tons de Cinza
25
Elemento Secundário 26 Exemplo de composição com Elemento Secundário 28 Usos Indevidos
21
apresentação da empresa
A Sow Sports destinará sua capacidade operacional para realizar eventos esportivos próprios das mais diversas categorias, que serão oferecidos ao mercado sob o conceito Naming Rights – Evento que leva o nome do patrocinador -, além da realização de projetos customizados, organizados de maneira exclusiva para empresas privadas e órgãos governamentais.
8 • Sow Sports
Manual de Identidade Visual Sow Sports • 9
Diagrama de construção do logotipo
apresentação do logo
A Assinatura Visual é o elemento visual mais expressivo para identificar e projetar os valores e a personalidade da mineradora. A Assinatura Visual se caracteriza pela combinação do símbolo com o logotipo. Nas variações da Assinatura é acrescentada a razão social da empresa, conforme são especificadas neste Manual. Sua configuração sintética é de rápida Para uso da Assinatura Visual na comunicação. A simplicidade das formas verticalidade total, rotacioná-la em possibilita maior visibilidade e melhor fixação da 90 graus, não alterando em hipótese algumaformatos, o formato expressões, da mesma. layouts, ilustrações, fotografias e cores, apresentados são de propriedade intelectual imagemdadaIDADEMÍDIA, mineradoraenas diferentes mídias.e reproduzidos em todo ou parte mediante sua autorização. Todas as idéias, só poderão ser usados 10 • Sow Sports
Conceituação
ção do logotipo
Visualização
Dinamismo
SOW
Memorização
Fácil aplicação em qualquer tipo de material
Manual de Identidade Visual Sow Sports • 11
Construção do Logotipo
A eficiência da Identidade Visual da Sow Sports depende de um minucioso controle sobre os elementos visuais e textuais que o compõem. Cada elemento deve estabelecer uma relação com a configuração do todo. A construção e a reprodução precisa da Assinatura Visual da Sow Sports evita a sua descaracterização. A figura ao lado relata a sequência de operações para a construção do logotipo:
Estas sequências de operações apenas ilustram o processo de construção geométrica do ícone e do símbolo, não havendo ecessidade de retomá-las.
IMPORTANTE Para evitar reproduções imprecisas, utilizar os originais contidos no CD que acompanha o Manual. A Assinatura Visual não deve ser composta graficamente, nem reproduzida a partir de scanner ou cópias xerográficas. 12 • Sow Sports
60º 60º
60ยบ
Manual de Identidade Visual Sow Sports โ ข 13
Relação de Proporção entre os Tipos
y 60º
É a particularização da escrita de um nome. A forma diferenciada com a qual o nome do aplicativo é registrado nas diversas aplicações da programação visual. A base do logotipo Meu Dinheiro é o tipo Pluto. Na figura ao lado temos a sequência de operações para a sua construção.
y x
ESPACEJAMENTO Um dos segredos vitais para um visual agradável das mensagens textuais é a utilização do espacejamento óptico, em detrimento do espacejamento mecânico padrão dos softwares processadores de texto.
y 60º
A divisão de espacejamento entre os signos tipográficos deriva-se da divisão da espessura da haste vertical da letra “i” em 5 partes iguais, sendo cada parte um módulo de espacejamento. A aplicação deste módulo pode ser observada na figura acima.
Todas as idéias, formatos, expressões, layouts, ilustrações, fotografias e cores, apresentados são de propriedade intelectual da IDADEMÍDIA, e só poderão ser usados e reproduzidos em
14 • Sow Sports
gética conceitual
y x y 60º
y x y 60º
Manual de Identidade Visual Sow Sports • 15
Alfabeto Institucional
O alfabeto corporativo é utilizado para normatizar os textos incluídos nas aplicações, juntamente com os demais elementos visuais. Para que as diversas formas de comunicação do Meu Dinheiro sejam apresentadas de forma consistente e coerente, deve-se utilizar os tipos gráficos aqui especificados. A escolha de um leque reduzido de tipos gráficos deve-se, sobretudo, à necessidade de criar uma forte identificação com a escola. Os tipos escolhidos são: Bree (com suas variações de peso) como alfabeto primário para títulos publicitários e destaques e Myriad Pro (e suas variações de peso) como alfabeto secundário para grandes quantidades de texto, como em relatórios anuais e newsletter devido ao seu maior grau de legibilidade e por proporcionar descanso visual durante a leitura.
ABCDEF Alfabeto principal
abcdefghijklmno12 Caecilia LT Std
Alfabeto secundário
abcdefgh Klavika
16 • Sow Sports
FGHIJKLMNO
234567890”!@#$%&*( )
hijklmno
QUAIS AS CARACTERÍSTICAS DA caecilia? Este tipo de letra Linotype foi projetado em 1990 por Peter Matthias Noordzij (PMN), e nomeado para sua esposa, Caecilia. Porque suas formas são humanista, em vez de geométrica, PMN Caecilia é mais fácil no olho do leitor e assim mais útil como um tipo de texto que os projetos serif mais laje.um itálico memorável vertical!
QUAIS AS CARACTERÍSTICAS DA klavika? Frustrado com a falta de fontes tanto versátil e moderno, partimos para desenhar Klavika como um full-featured, do-it-all sans serif para as necessidades do século 21. Nosso resultado é um projeto que está sem adornos, moderno e bastante flexível. Para conseguir isso, Klavika segue um caminho tipográfica decididamente híbrido - um cruzamento de influências humanistas e geométrica com lealdade a nenhum dos dois. Formas nítidas e manter aberto o tipo de letra legível em tamanhos pequenos enquanto os personagens reta lados manchetes âncora e exibir o trabalho solidamente no lugar. E uma vez que parte do objetivo foi a flexibilidade, nós estamos felizes de informar que desde a sua introdução em 2004, Klavika encontrou o seu caminho para uma ampla variedade de mídias de impressão para pixels. Manual de Identidade Visual Sow Sports • 17
Padrão Cromático Institucional
CORES PRIMÁRIAS A cor, por si só, já é marca, independente de toda concepção gráfica. A cor acentua a visibilidade da marca, construída sob ritmos geométricos. As cores corporativas da Sow Sports são um elemento fundamental para assegurar sua rápida identificação. Para reproduzir corretamente as cores corporativas devese observar atentamente as especificações deste manual. As cores empregadas na identificação da Sow Sports são: Primárias - Azul Escuro PANTONE® 2768 C e Verde Limão PANTONE® 382 C. As cores Secundárias se seguem na página ao lado. A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da identidade visual da empresa. Verifique a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala Pantone Formula Guide.
É permitido a combinação de cores para gradientes.
Na tabela ao lado estão as referências dos materiais usados com maior frequência.
•P ANTONE - Referência de produção em cores. •C MYK - Produção gráfica em escala Europa e composição de cores. •R GB - Produção de TV, vídeo e multimídias. •H EXACROMÁTICO - Referência de cores para internet. 18 • Sow Sports
Cores adicionais estão disponíveis com base em determinados produtos. Se sua comunicação é produto relacionado, siga as orientações e cores relativos encontrados nas diretrizes do produto. Cor
Pantone®
C
M
Y
K
R
G
B
Web #
Azul Escuro
2768 C
100
75
0
70
0
21
73
001549
Verde Limão
382 C
30
0
100
0
191
215
48
bfd730
CORES SECUNDÁRIAS Cores adicionais estão disponíveis com base em determinados produtos. Se sua comunicação é produto relacionado, siga as orientações e cores relativos encontrados nas diretrizes do produto.
Cor
Pantone®
C
M
Y
K
R
G
B
Web #
Verde Escuro
349 C
90
35
100
30
20
97
45
14612d
Verde Musgo
7747 C
50
35
100
10
140
137
36
8c8924
Vermelho Escuro
7621 C
30
100
95
45
119
22
18
771612
Rosa Pink
243 C
30
100
25
0
183
22
107
b7166b
Laranja Escuro
Orange 021 C
0
85
100
0
231
64
17
e74011
Laranja Claro
130 C
0
40
100
0
250 166
26
faa61a
Amarelo
Yellow C
0
10
100
0
255
221
0
ffdd00
Verde Claro
389 C
20
0
100
0
215
223
35
d7df23
Verde Amarelado
360 C
60
0
100
0
114
191
68
72bf44
Azul Claro
7703 C
80
15
20
0
0
163
192
00a3c0
Lilás
7679 C
80
90
10
0
90
64
142
5a408e
Roxo
2623 C
70
100
25
15
99
36
105
632469
As cores secundárias foram dividias em 12 cores padrão para composição de banners, cartazes entre outros materiais de publicidade. Essas cores são preferências para a criação de materiais e campanhas, mas não são restritivas, podendo ser acrescidas outras, de acordo com a necessidade. Manual de Identidade Visual Sow Sports • 19
Monocromia a Traço
A versão a traço positiva é usada sobre fundos claros e tons médios (até 50%). Também utilizada em formulários de FAX e como matriz para processos especiais de impressão e acabamento como hot stamping, relevo seco, verniz selecionado e silk-screen (serigrafia).
A versão a traço positiva é usada sobre fundos claros e tons médios (até 50%). Também utilizada como matriz para processos especiais de impressão e acabamento como hot stamping, relevo seco, verniz selecionado e silk-screen (serigrafia).
20 • Sow Sports
A versão a traço negativa é usada em fundos de tons médios escuros e pretos (de 60% a 100%). Também utilizada nos casos previstos para utilização a meio-tom e onde o resultado da combinação figura/ fundo proporcione um efeito óptico desagradável.
Área de Proteção
x
x
x
A área de proteção tem a função de reservar a legibilidade e integridade visual da assinatura da Sow Sports definida neste Manual. Esta área de não interferência deve ser criteriosamente respeitada, não podendo ser invadida por qualquer elemento gráfico que não seja referente à Assinatura, quer seja este, figura ou texto. Se possível, use um espaço maior em volta da Assinatura Visual para criar maior impacto.
x
x
x
Na figura acima está estabelecida a regra que define a área de proteção mínima a respeitar. Esta área de proteção foi estabelecida com base na altura da letra R do “Sports” e utilização do módulo X para defini-la. Manual de Identidade Visual Sow Sports • 21
reduções
A Assinatura Visual requer cuidadosa programação para a definição de suas reduções como podem ser observadas a seguir.
26mm
Recomenda-se não reduzi-la para versões horizontais além de 26mm, para versões verticais 15mm. Em reduções menores que as aqui determinadas deve-se retirar o slogan.
15mm
22 • Sow Sports
colorida e sobre fundos coloridos
Para manter o contraste da Assinatura Visual da Sow Sports aplicada sobre fundos com cor, é imprescindível a observação minuciosa e coerente para se obter o melhor resultado final. Além disso, por ser aplicado em diversas mídias, o logo nas cores institucionais podem se comportar de forma a comprometer sua visualização, sendo assim permitida a sua aplicação nas mais diversas cores sólidas, de acordo com o projeto proposto. Pode-se, através do espectro de cor, observar qual das opções de aplicação a traço monocromático (positivo e/ou negativo) da Assinatura Visual atinge o melhor contraste sobre a cor do fundo.
Manual de Identidade Visual Sow Sports • 23
sobre fundos fotográficos
Para que se obtenha o maior contraste possível da Assinatura Visual da Sow Sports, quando aplicada sobre fundos fotográficos, torna-se necessária a coerência na sua aplicação. Em cores intermediárias ou escuras, utilize-a em branco. Sobre fundos de tonalidade clara toda em preto. Em casos onde não haja condições de aplicação das variações aqui apresentadas, pode-se utilizar a área de proteção, especificada na página 14 deste Manual, com fundo branco ou preto.
24 • Sow Sports
sobre tons de cinza
porcentagens do PRETO
10%
60%
20%
70%
30%
80%
40%
90%
50%
100%
Nos fundos com tonalidades de cinza utiliza-se a Assinatura da Sow Sports a traço positivo sobre fundos claros e médios (até 50% preto) e negativo em fundos de tons médios escuros e pretos (de 60% a 100% preto) como observados abaixo. Nota-se como este procedimento nos permite não perdermos a legibilidade, visibilidade e leiturabilidade da Assinatura Visual.
Manual de Identidade Visual Sow Sports • 25
Elemento secundário
elemento secundário
O grafismo apresentado é apenas demonstrações do que é possível fazer a partir de padrões pré-definidos, não havendo limitações para novos grafismos. As características de repetição, escala e rotação a partir da construção gráfica do logotipo, o grafismo gráfico e fotográfico em conjunto com o logotipo, demonstra a energia e velocidade a ser transmitida pela empresa.
60º
60º
Na figura acima está estabelecida a regra base que define o esquema de grafismo a partir de fotos de ação, podendo assim, ser criada uma infinidade de composições fotográficas. 26 • Sow Sports
Todas as idéias, formatos, expressões, layouts, ilustrações, fotografias e cores, apresentados são de propriedade intelectual da IDADEMÍDIA, e só poderão ser usados e reproduzidos em todo ou parte
Aplicação com imagem colorida
60º
60º
Na figura acima está estabelecida a regra base que define o esquema de grafismo, podendo assim, ser criado uma infinidade de composições gráficas.
Todas as idéias, formatos, expressões, layouts, ilustrações, fotografias e cores, apresentados são de propriedade intelectual da IDADEMÍDIA, e só poderão ser usados e reproduzidos em todo ou parte mediante sua autorização. Manual de Identidade Visual Sow Sports • 27
exemplo de composições com elemento secundário
O grafismo apresentado é apenas demonstrações do que é possível fazer a partir de padrões pré-definidos, não havendo limitações para novos grafismos. As características de repetição, escala e rotação a partir da construção gráfica do logotipo, o grafismo gráfico e fotográfico em conjunto com o logotipo, demonstra a energia e velocidade a ser transmitida pela empresa.
SUPER BIKE
SUPER BIKE
SUPER BIKE 28 • Sow Sports
RUNNING
RUNNING
RUNNING Manual de Identidade Visual Sow Sports • 29
usos indevidos
As regras para o uso da Assinatura Visual da Sow Sports já definidas neste Manual devem ser obrigatoriamente respeitadas para que não haja a descaracterização da Identidade Visual da Sow Sports.
Inserção de elementos estranhos Não devemos sobrepor elementos visuais ou textuais à Assinatura Visual, para que a mesma seja mostrada em sua totalidade.
O uso adequado irá ajudar a fortalecer a Identidade Visual que a Sow Sports procura estabelecer com o seu público. O uso inadequado, como demonstrado nos exemplos a seguir, é forte impedimento a esse objetivo. Desproporção dos elementos visuais Não devemos modificar as características de dimensão e proporção entre o logotipo e o símbolo e entre estes e a razão social.
Aplicação correta da ssinatura Visual como parâmetro para comparação
Posicionamento Não devemos desrespeitar a relação de posicionamento entre logotipo e símbolo proposto na página 7 deste Manual.
Qualquer uso inadequado da Assinatura Visual da Sow Sports enfraquece a construção da Identidade Visual do aplicativo. 30 • Sow Sports
deformações Não podemos deformar a Assinatura Visual para acomodá-la em espaço inadequado.
Substituição das cores As cores institucionais da Assinatura Visual não devem ser alteradas para cores aproximadas ou diferentes das institucionais, exceto quando em cor única.
Manual de Identidade Visual Sow Sports • 31
27 3325.4014 Avenida Américo Buaiz, 501, sala 802 Edifício Vitória Office Tower - Torre Norte Enseada do Suá, Vitória, ES sowsports.com.br