Helma Kátia Direção de Arte Aracaju/SE, 10/02/2017
PLANO DE COMUNICAÇÃO E DESIGN GRÁFICO QUALIFICAÇÃO DA ATENÇÃO OBSTÉTRICA E NEONATAL EM HOSPITAIS COM ATIVIDADES DE ENSINO
1. Apresentação 2. Introdução 3. Justificativa 4. Desenvolvimento 5. Investimento 6. Pagamento 7. Considerações finais
Cliente: UFMG/MS (QUALIHOSPENSINO) Produto: Plano de comunicação e design gráfico
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SUMÁRIO 1. APRESENTAÇÃO 2. INTRODUÇÃO 3. JUSTIFICATIVA 4. DESENVOLVIMETO 5. INVESTIMENTO 6. PAGAMENTO 7. CONSIDERAÇÕES FINAIS
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1. APRESENTAÇÃO A proposta de qualificação da atenção obstétrica e neonatal no Brasil pressupõe uma mudança de paradigmas, que valorize o protagonismo e a coparticipação entre sujeitos, a garantia de direitos, o respeito às singularidades, a intervenção com base em evidências científicas, o direito à integralidade e à equidade. Tal mudança requer uma política voltada aos espaços de formação de profissionais, que intervenha sobre a distância muitas vezes configurada entre ensino e serviço, possibilitando a abertura de um campo de inovações nas práticas de ensino, assistência e gestão do trabalho. Apresentamos neste documento um plano de comunicação que venha contribuir efetivamente com o Projeto de Qualificação da Atenção Obstétrica e Neonatal em Hospitais com Atividade de Ensino.
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2. INTRODUÇÃO As iniciativas de aprimoramento do Sistema Único de Saúde (SUS) que se desenvolvem no Brasil, nas mais variadas áreas de atuação, são muitas vezes invisibilizadas diante da falta de uma política de comunicação que as reverbere. São práticas inovadoras de gestão, formação e atenção à saúde, cujo conhecimento se restringe aos atores diretamente envolvidos, numa configuração espacial limitada, que perdem a potência como agentes multiplicadores de mudanças. No entanto, a percepção sobre a importância da comunicação como uma ferramenta fundamental de amplitude dos projetos, de troca e de legitimação de processos de trabalho vem se ampliando. A divulgação institucional envolve múltiplos objetivos: dar transparências às ações, possibilitar o registro das informações de estruturação, acompanhamento e avaliação dos projetos e fomentar a troca de experiências. Numa perspectiva mais abrangente, a comunicação cria possibilidades de acesso à sociedade para acompanhar as mudanças e inovações nas práticas de atenção à saúde no âmbito do SUS. Este Plano de Comunicação prevê uma série de iniciativas de comunicação capaz de contribuir com a evolução do projeto. Este Plano envolve a constituição de um coletivo de hospitais, em todos os estados brasileiros, para a implementação e capilarização de boas práticas de atenção ao parto e nascimento e atenção humanizada às mulheres em situação de violência e/ou abortamento, disponibilizando um conjunto de práticas formativas voltadas para os profissionais, preceptores e estudantes das maternidades e serviços da atenção básica. Capilarizar significa multiplicar e esse é o papel da comunicação, criando instrumentos que consolidem as informações, promovam a troca de experiências, divulguem a evolução do projeto desde o diagnóstico aos resultados aferidos, enfim, garantam a disseminação da iniciativa entre os hospitais envolvidos e sirvam de parâmetro a outras regiões capazes de avançar na mudança do modelo de assistência ao parto e nascimento.
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3. JUSTIFICATIVA O Projeto de Qualificação da Atenção Obstétrica e Neonatal em Hospitais com Atividades de Ensino se alicerça na Política Nacional de Atenção Integral à Saúde da Mulher (PNAISM), do Ministério da Saúde,que estabelece diretrizes para a organização dos serviços voltados à saúde da mulher. Em 2011, a constituição da Rede Cegonha veio fortalecer o eixo de atenção obstétrica e neonatal da Política, com diretrizes voltadas ao estabelecimento de uma ética de atendimento e prestação de serviço, com propostas de reorganização das práticas, processos de trabalho e fluxos para adequação de acesso e cobertura assistencial. O Projeto de Qualificação da Atenção Obstétrica e Neonatal em Hospitais com Atividades de Ensino se configura, portanto, numa ampliação e fortalecimento desse campo de integração de ensino e serviço, esperando-se impacto em médio prazo, na medida em que seja articulado um projeto integrado de intervenção. A interferência nos processos formativos junto às instituições de ensino desponta como ação estratégica, que pode trazer a reorganização do processo de formação profissional, a avaliação dos rumos de práticas atualmente prevalentes nos serviços que se almeja configurar como de referência e a organização e/ou aprimoramento da rede de cuidados perinatais, articulando ações e serviços nos espaços territoriais. Trata-se de um rumo de mudanças, ou de afirmação de um modelo, que traz em sua base estruturante a integração de três campos bem definidos e inseparáveis: os campos de formação, de atenção e de gestão. Pretende-se envolver 85 hospitais que realizam atividades de ensino – considerando Hospitais de Ensino, Universitários e Campos de Prática – para atenção ao parto e nascimento, abrangendo as 27 unidades federadas. O recorte abrange serviços que realizaram mais de 1.000 partos em 2015, conforme o Sistema de Informação Hospitalar (SIH) 2015, e recebem incentivos financeiros de custeio da Rede Cegonha. No desenvolvimento do projeto se faz necessário à formulação de diferentes estratégias de comunicação que articulem de maneira direta as instituições envolvidas e os órgãos apoiadores, e de maneira indireta a sociedade em geral, para dar amplitude e poder de alcance à iniciativa. O projeto prevê a publicação de relatórios e documentos de diagnóstico, acompanhamento e avaliação, que requerem um recorte editorial capaz de uniformizar a linguagem, tornada acessível e dinâmica, e configurar uma identidade visual. O plano de comunicação prevê ainda a criação de um site, que reúna os princípios, as diretrizes,as leis que dão subsídio ao projeto, além das publicações que serão realizadas no acompanhamento do projeto. No site também serão publicadas as boas experiências de atenção à saúde obstétrica e neonatal. Em sua abrangência, o site deve contemplar também aspectos “mais amplos” no campo dos direitos humanos, tais como garantia dos direitos sexuais e reprodutivos de mulheres, homens, jovens e adolescentes, enfoque de gênero, raça e etnia, planejamento reprodutivo, atenção às especificidades e vulnerabilidades, além de segurança e humanização; medicina baseada em evidencias e bioética.
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4. DESENVOLVIMENTO O Projeto de Qualificação da Atenção Obstétrica e Neonatal em Hospitais com Atividades de Ensino se desenvolve em diferentes etapas, tendo como pressuposto garantir como princípios: a indissociabilidade entre formação-atenção-gestão; o protagonismo e corresponsabilidade de trabalhadores, gestores e usuários; a qualificação do trabalho em saúde; a garantia dos direitos sexuais e dos direitos reprodutivos de mulheres, homens, jovens e adolescentes; e o respeito à diversidade cultural, étnica e racial. Tendo como referencial os princípios acima enumerados, propomos a elaboração de uma série de publicações, em formato de cadernos temáticos, com a coletânea de artigos que contribuam com reflexões sobre os seguintes temas: 1) Relação ensino – serviço: um diagnóstico da relação entre formação profissional, tanto nos espaços acadêmicos como de serviços, com enfoque na atuação profissional na área de atenção obstétrica e neonatal. O recorte pode ser voltado às instituições envolvidas no projeto, trazendo também o relato de experiências positivas; 2) Qualificação do trabalho: Enfoque na formação dos profissionais que atuam na atenção obstétrica; esta publicação pode desenhar um mini perfil com características dessa atuação profissional; 3) Protagonismo e corresponsabilidade: O enfoque aqui pode ser as diretrizes do projeto, que destacam os direitos da mulher, humanização, acolhimento e etc. Aqui pode entrar toda discussão em torno do parto natural, do que a mulher tem o direito de reivindicar, das escolhas que pode fazer em relação aos procedimentos com ela e o bebê; 4) Direitos sexuais e reprodutivos e respeito à diversidade: Esta edição pode trazer a evolução das conquistas da sociedade envolvendo os direitos sexuais e reprodutivos, as legislações pertinentes e um diagnóstico da organização dos serviços na garantia desses direitos.
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Propomos também a configuração de uma “Série” voltada às publicações técnicas, que prevê a edição de documentos de diagnósticos, relatórios técnicos, relatórios de acompanhamento e indicativo da adoção de práticas, etc. Em particular, propomos a publicação de seis cadernos, cinco com os desdobramentos das oficinas regionais e o sexto com a compilação das principais atividades do seminário nacional. O projeto prevê ainda a criação de peças gráficas e uma rede de comunicação com o suporte de tecnologias virtuais, para compartilhamento de experiências e conhecimento na atenção ao parto, nascimento e abortamento. Essa rede pode ser estruturada por uma coordenação geral, constituída pela nossa equipe de comunicação e por integrantes da coordenação do projeto na Universidade e no Ministério da Saúde, e por uma teia de colaboradores distribuídos nas 85 instituições envolvidas. Esse trabalho articulado pode possibilitar o estabelecimento de um processo permanente de alimentação da rede virtual de comunicação, que inclui site, redes sociais, aplicativos, etc. Outra proposta é a criação de um banco virtual de experiências exitosas em saúde na área da atenção obstétrica, que pode ser alimentado pelos responsáveis pelos respectivos projetos, sob a coordenação de nossa equipe de comunicação, que irá agregar iniciativas bem sucedidas em todo país.
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5. INVESTIMENTO ESPECIFICAÇÃO
QUANTIDADE
PROJETO DE IDENTIDADE VISUAL (PIV)
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LOGOMARCA + PEÇAS GRÁFICAS: Criação de identidade visual com as versões em cores e monocromática, assinatura vertical e/ou horizontal, padrão cromático, família tipográfica, redução máxima. bloco de anotações, certificado, cartão de visitas, crachá (layout), cartaz, envelope saco ou ofício (com faca de corte), etiqueta, arte de camisas, arte de canetas, papel timbrado, pasta (simples), banner, boton, adesivo, convite, outdoor.
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LAYOUT DE PEÇAS PARA WEB / REDES SOCIAIS Avatar, banner, capa para redes sociais, convite eletrônico, full banner, half banner, half page, medium banner, newsletter, pop-up, super banner, template para e-mail marketing, vertical banner. por peça. EDITORIAL (CRIAÇÃO E DIAGRAMAÇÃO) CADERNOS TEMÁTICOS - sobre os seguintes temas: - Relação ensino - serviço; - Qualificação do trabalho; - Protagonismo e corresponsabilidade: - Direitos sexuais e reprodutivos e respeito à diversidade Criação de arte, editoração, revisão e edição de texto, ilustração, tratamento fotográfico, formatação, fechamento para gráfica. PUBLICAÇÕES TÉCNICAS: 5- Os desdobramentos das oficinas regionais. 1- A compilação das principais atividades do seminário nacional e mostra nacional Criação de arte, editoração, revisão, edição de textos ilustração, tratamento fotográfico, formatação, fechamento para gráfica.
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16 peças
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04 40 pg.
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ESPECIFICAÇÃO
QUANTIDADE
PUBLICAÇÕES DE REVISTAS: Propomos a realização de uma revista, de periodicidade quadrimestral, para divulgar os princípios e objetivos do projeto, sua evolução e desdobramentos e registrar as experiências bem sucedidas que vão se desenvolvendo como reflexo da implementação do trabalho. Esta publicação deve conter entrevistas, reportagens sobre as experiências, artigos com a opinião de especialistas e coordenadores, agendas de ações, eventos, resultados de encontros, galeria de imagens, dentre outros.
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WEB
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- CRIAÇÃO DE SITE - PROJETO GRÁFICO: Web Site responsivo (Tablet, smartfone, ifone, PC, Mac), otimizado para SEO (Search Engine Optimization ), com estatísticas de acessos em tempo real via Google Analytics, interface moderna programada com tecnologias atuais e seguras como PHP, HTML, banco de dados MySQL e uso de componentes Parallax, Jquery e Javascript. Criação de Sistema de administração através de painel de controle responsivo (Tablet, smartfone, ifone, PC, Mac), com adição, edição, ocultação e exclusão de conteúdo: -Notícias; -Apresentação; -Vídeos; -Galeria de imagens; -Agendas; -Programação e Palestrantes; Downloads; -Inscrições de trabalhos; -Customização de cores e Imagens; - Acompanhamento de usuários on-line (Google Analytics); - Sistema de Newsletter para envio de Mala Direta para os clientes; -Formulário de contato; - Formulários personalizados para cadastro de conteúdo; - Chat Online; - Categorias de inscrições diferenciadas; - Controle de vagas por categorias;
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ESPECIFICAÇÃO
QUANTIDADE
E-BOOK Trata-se de livros e revistas para computadores, smatphones e tablets, montados em softwares de editoração eletrônica, tendo como resultado aplicativos (APP). Incluímos todas as publicações desse Projeto. A criação deste item pode diminuir muito os gastos com gráficas.
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ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO: O trabalho da assessoria de comunicação prevê a divulgação do projeto na mídia e a disseminação de informações acerca da evolução do mesmo para o público interno, por meio de informativos impressos e eletrônicos, releases, publicações como cartilhas, livretos e revista. Cabe à assessoria se responsabilizar pela qualidade editorial das publicações do projeto, registro fotográfico, apoio nos eventos e alimentar suas ferramentas de comunicação, como sites e redes sociais, apresentações em slids,, bem como cuidar da identidade visual, primando pela construção de um layout de qualidade, que cumpra o papel de informar bem, de maneira atrativa. PROFISSIONAIS ENVOLVIDOS: 1- Diretor de arte 2- Designers 1- Jornalista 1- Repórter
Valor das passagens e hospedagem dos profissionais não inclusos. Validade da proposta: 30 dias. A descrição financeira do item Investimento consta em planilha em Excel anexa a esta plano.
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30 meses
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6. PAGAMENTO MÉTODO DE PAGAMENTO À combinar DADOS BANCÁRIOS Helma Katia Sena Da Silva Banco do Brasil Agência: 3545-9 Conta: 15409-1
7. CONSIDERAÇÕES FINAIS Humanizar a linguagem é um pressuposto fundamental na nossa estratégia de comunicação. Defendemos a publicação de historias reais, que tragam a vivência de personagens que fazem parte desse grande processo de aprendizagem e que têm contribuído com a mudança do modelo de atenção obstétrica no país. O olhar da mulher sobre o seu processo de dar a vida é fundamental para estabelecer as diretrizes essenciais desse projeto. Estamos abertos à construção de plataformas interativas que agreguem processos formativos à distância e o uso de outras tecnologias capazes de potencializar essa proposta. Em síntese, este plano pretende contribuir com a Coordenação-Geral de Saúde das Mulheres/DAPES/SAS/MS, no sentido de: • Apoiar a elaboração de relatórios, periódicos e final, e materiais de referência para a divulgação dos resultados; • Divulgar os resultados das ações implantadas no projeto; • Disseminar os resultados provenientes do projeto no âmbito do SUS.
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