MANUAL DE MARCA COOPER ATIVA DE SOF TWARE LIBR E
Índice La marca
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Concepto
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Isologotipo
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Colores corporativos
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Colores secundarios
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Área de seguridad
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Reducción y tamaño mínimo
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Dimensiones para impresión
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Tipografía corporativa
20
Aplicaciones correctas
22
Aplicaciones incorrectas
26
Pictogramas
31
Tramas con pictogramas
35
Piezas gráficas y digitales
45
Tarjetas personales
47
Redes sociales
48
Ă?ndice CampaĂąa viral
50
Flyer para redes
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Firmas para emailmarketing
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Hoja membreteada
54
Sobre Institucional
55
Carpeta Institucional
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Manual de Identidad Marcaria
Hoy Salimos
La marca A lo largo de la historia el hombre procuró establecer modos de comunicación para solicitar, identificar y diferenciar los objetos, las acciones, los deseos con marcas o señales. Con la aparición de un lenguaje simbólico gráfico sintético y de fácil comprensión, la disciplina avanzó hasta relacionarse con comunicación institucional e información que orienta al público que desea algo particular. En el mundo actual globalizado, no sólo grandes empresas realizan estrategias de comunicación interna y externa para relacionarse con demás organismos u personas y crear/fortalecer su cultura e identidad. Diversos emprendimientos desde sus inicios reconocen dicha necesidad para darse a conocer sus productos o servicios, tal como “Hoy Salimos” una multiplataforma tecnológica que permitirá orientar y dar a conocer a los visitantes diferentes ofertas en eventos, entretenimientos (teatro, cine, recitales) bares/resto, actividades en centros culturales y al Aire Libre, entre otros. El propósito de este desarrollo de identidad marcaria es proporcionar creación, orientación y asistencia para el uso correcto de imagen corporativa del servicio, así como las formas de comunicación y comercialización para proyectarse y lograr la satisfacción. La guía abarcará una amplia gama de aplicaciones, y orientación sobre el uso correcto del isologotipo y asesoramiento sobre el esquema de color corporativo.
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Manual de Identidad Marcaria
Hoy Salimos
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Hoy Salimos
crear un portal digital para zona norte que concentre y difunda la información sobre alternativas de actividades que los ciudadanos y visitantes podrían desear concurrir.
GENEOS Diseño Identidad Marcaria
Concepto Durante los últimos años, el boom de la construcción que multiplicó la población en ciudades como Vicente López, San Isidro, San Fernando y Tigre, se ha visto acompañado por el aumento sostenido en la inversión destinada al entretenimiento. Tanto desde el sector público como desde el privado, se han diversificado las propuestas para aprovechar en el tiempo libre. A su vez, los nuevos vecinos que se instalaron en la zona norte del Gran Buenos Aires aportaron nuevos hábitos de consumo, exigiendo y deseando hoy conocer la mayor cantidad de alternativas de la zona en actividades como: salir a comer, ver una obra de teatro, visitar un museo, disfrutar de recitales y conciertos, entre otras. Asimismo, la creación y la mejora de los espacios verdes y del acceso público al río, potenciaron a la región como un lugar de paseo tanto para vecinos como para visitantes de otros barrios y turistas. En síntesis, teniendo en cuenta el incremento de la oferta y demanda cultural y gastronómica, HOY SALIMOS tiene como objetivo crear un portal digital de referencia de la zona norte, que concentre y difunda toda la información actual sobre propuestas gastronómicas, musicales, teatrales, cineastas, actividades en museos, en espacios culturales, en sitios recreativos al aire libre, tanto para adultos como para chicos. Cada una de estas alternativas estarán organizadas por fecha, lugar y categoría.
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Hoy Salimos
Isologotipo El isologotipo comprende dos elementos ampliamente distinguibles:
LOGOTIPO
Hoy Salimos
ISOLOGO
PIE DE MARCA
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GENEOS Diseño Identidad Marcaria
A. Isologo
Se conforma de un ícono clásico de geolocalización, con un trazo de línea irregular que simula ser algo realizado por un ser humano, desligando lo estructurado de una máquina, PC o smartphone, por la que se proyecta el portal. Se connota así que la configuración de la agenda es lo más cercano a la lista que el cibernauta armaría en función de sus deseos conociendo todas las alternativas. En conjunto, las líneas irregulares y los colores desviados o pintados sin plenos, conforman el signo de ubicación, haciendo incapié en el objetivo fundamental del servicio: CONCENTRAR y difundir INFORMACIÓN sobre actividades en ESA ZONA.
B. Logotipo
El nombre de la marca se encuentra destacado con una tipografía sin serif, geométrica, que busca la perfección en la búsqueda y difusión de actividades del lugar. Pero a su vez las líneas y las técnicas desplegadas para la implementación de los colores lo humanizan, acercándolo aún más al usuario. El cambio de color describe con el violeta la acción de “salir” en ese lugar, y el “hoy” con gris marca ser la estrella de conocer qué hacer actualmente.
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Hoy Salimos
Colores corporativos
Hoy Salimos
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GENEOS Diseño Identidad Marcaria
Los colores dominantes corporativos son el violeta y el gris. Los mismos dominarán las composiciones de la comunicación visual acompañados por colores pasteles para la identificación de las categorías.
INSPIRACIÓN
Organización
DELICADEZA
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HECHO A MANO
Manual de marca
Activar
Pantone 271 C
Pantone Cool Gray 10 C Es el centro de todo ya que se encuentra entre la transición entre el blanco y el negro, y el producto de la mezcla de ambos. Nuevamente este color gesta el equilibrio, simboliza neutralidad en la oferta y difusión, dejando la elección de la actividad a realizar en tiempo de ocio por el visitante. Se opta por este color ya que el negro puro naturalmente no es típico de hallar, y el gris es un color próximo a la brocha de tinta que se escribe en agendas. Por último da la sensación de brillantez, lujo y elegancia, acompañando la búsqueda de liderazgo y representación como portal en zona norte.
El color violeta denota el equilibrio entre los sentidos y la mente, lo femenino y masculino. Este aspecto acompaña al concepto del portal destinado sin distinción de género, y aportando una búsqueda de actividad acorde a lo que el deseo, los sentidos, y la mente necesitan. Simbólicamente conectan también con los impulsos musicales y artísticos, inspirándonos contemplación, intuición, misterio y encanto a la vez, cuestiones relevantes de las categorías que incluye.
C:36 M:41 Y:0 k:0
C:61 M:53 Y:48 k:19
R:164 G:150 B:200
R:100 G:100 B:105
Hexadecimal: #a496c8
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Hexadecimal: #646469
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Manual de marca
Hoy Salimos
Colores secundarios
Área de seguridad Para asegurar la óptima aplicación y percepción del isologotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos.
GENEOS Diseño Identidad Marcaria
Como complemento de los colores base de la imagen corporativa de HOY SALIMOS se establecen una serie de colores para las categorías, óptimas de utilizarse para cada sección del portal.
PANTONE 149 C C1 M23 Y56 K0 R248 G199 B128 #f8c780 PANTONE 601C C1 M2 Y54 K0 R254 G239 B142 #feef8e PANTONE 7486 C C25 M1 Y50 K0 R195 G218 B153 #c3da99
2x
1x
PANTONE 686 C C15 M46 Y0 K0 R210 G153 B196 #d299c4
PANTONE 644 C C38 M22 Y0 K0 R155 G179 B201 #9bb3dd PANTONE COOL GRAY 2 C C18 M14 Y15 K0 R206 G206 B206 #cecece
2x
PANTONE 257 C C21 M37 Y0 K0 R196 G165 B206 #c4a5ce PANTONE 304 C C38 M0 Y9 K0 R151 G216 B229 #97d8e5 PANTONE 694 C C13 M59 Y41 K0 R216 G128 B128 #d88080
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Manual de Identidad Marcaria
Hoy Salimos
Dimensones para impresión
Reducción y tamaño mínimo El tamaño mínimo de la firma debe ser utilizado sólo cuando el espacio de diseño es extremadamente limitado. La altura (H) de Hoy Salimos se utiliza como una dimensión de referencia para la impresión o una implementación digital. El tamaño mínimo de la impresión del isologotipo se define por la altura de 40 mm de Hoy Salimos, mientras que el uso del logotipo admite un mínimo de 30 mm de alto.
Dimensión mínima para impresión de alta calidad del isologotipo
40 mm
Dimensión mínima para impresión de alta calidad del isologo
30 mm
Hoy Salimos
Para una aplicación digital, el isologo debe adecuarse al tamaño mínimo de un favicon de 16x16 px
GENEOS Diseño Identidad Marcaria
H 10 mm
H 7 mm Tamaño ideal mínimo para un formulario principal del servicio. El isologotipo pierde en este caso el pie de marca, y debe aplicarse analizando previamente el material a imprimir y que el espacio que proporciona a la marca teniendo en cuenta los márgenes de la grilla.
H 4 mm
.
Dimensión mínima para impresión en alta calidad. En aplicaciones de menor escala utilizar el monograma. Dimensión mínima para digital
16 px
H 35 mm
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Hoy Salimos
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AXMJ a x m j #123
CABIN
Hoy Salimos
La familia tipográfica establecida para utilizar en cada una de las piezas es la Cabin creada por Edward Johnston y Eric Gill. La misma forma parte de la categoría palo seco, sans serif. Es humanista pero con un toque de modernismo. Cada una de sus terminaciones, sin remates, contribuye a la comunicación del servicio de Hoy Salimos: dinámica, minimalista e innovadora. Además, se ha optado por ésta por su alto grado de adaptabilidad para su uso tanto en las pantallas digitales de multimedias como en las gráficas impresas y en titulares como en parrafos enteros.
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Tipografía corporativa
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!$%#&/@ 21
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Hoy Salimos
Aplicaciones correctas
Establecer el orden y modo de aplicarlo correctamente es garantía de que sea quien fuera le diseñador o por quien la utilice para transmitir un mensaje, el mismo seguirá perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa.
Versión principail
Hoy Salimos
En casos en que se requiera optar por un solo color, monocromático, se destinarán los colores corporativos primarios y secundarios del modo en la siguiente figura.
Versión principail negativo
GENEOS Diseño Identidad Marcaria
La disciplina en la aplicación de cualquier marca determina en gran medida el valor de la misma. Con el objetivo de evitar resultados no deseados en la puesta en práctica es necesario seguir una serie de normas descriptas a continuación.
Versión escala de grises
Versión escala de grises negativo
Versión base color claro /apto gris
Versión base color oscuro /apto blanco
AC
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Hoy Salimos
Versiónes monocromáticas colores corporativo + negro
Hoy Salimos
Versiónes monocromáticas color corporativo de fondo + negro
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Versiónes monocromáticas colores secundarios
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Hoy Salimos
Aplicaciones incorrectas El isologotipo Hoy Salimos es el primer punto de contacto con la marca para amplia cantidad de ciudadanos y clientes. Por lo tanto para mantener un enfoque coherente y consistente para la representación y la aplicación de nuestros logotipos, además de ser necesario respetar las directrices que figuran en las páginas anteriores, se presentan varios ejemplos de aplicaciones no autorizadas de la marca. Versión con cambio de posición de iso y logotipo Hoy Salimos
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Versiones del isologotipo con cambio de tipografía
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Manual de Identidad Marcaria
Ocultamiento
Cambio de tamaño y sustitución
Expansión Hoy Salimos
Cambio de escalas
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Aplastamiento
Hoy Salimos
Versiónes monocromáticas escala de grises
Cambio de posición
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PICTOGRAMAS
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CINE
BAR
CuLTuRA
RESTÓ
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Aire Libre
Hoy Salimos
MÚSICA
TEATRO
MuSEO Manual de Identidad Marcaria Hoy Salimos
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Hoy Salimos
TRAMAS CON PICTOGRAMAS
Hoy Salimos
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NIÑOS
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PIEZAS GRÁFICAS Y DIGITALES Para el desarrollo de las siguientes piezas se pautó como motivo de campaña una apertura del nuevo servicio, teniendo como objetivo general dar a conocer Hoy Salimos para ser líderes en el top of mind como plataforma de búsqueda de actividades para Zona Norte. Por ello se establecen acciones de marketing que viralicen el contacto con el servicio a partir de diversas herramientas, generando mayor circulación a través de planificaciones estratégicas como sorteos, descuentos, beneficios. En este hipotético caso se trabajará con el hashtag #hoysalimos #descuentos, publicado en redes para potenciar el link a través de la incógnita que derive en la web. Los pasos de presentación del proyecto se inician con las tarjetas personales transparentes, continuando con la campaña de viralización sobre comercios adheridos posteados en Instagram, para continuar con el ingreso a la web y a las redes sociales.
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Hoy Salimos
TARJETAS PERSONALES
Hoy Salimos
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La tarjeta personal es el servicio tangibilizado. Además de ofrecer diversos flyer, carpetas insittucionales para clientes con hojas impresas con membrete, la tarjeta será el punto central que se entregará tanto a los clientes propios, los comercios de Zona Norte, y a los clientes de nuestros clientes, los usuarios. Para esta alternativa se consideró destacar esta pieza elemental para identificarse frente al resto de aquellas que se entregan y archivan es eencial. Por ello se crea una tarjeta de tamaño clásico (9x5 cm) pero diseñada para realizarse en PVC policristal 400 micron Impresión Offset-UV 2 colores + blanco.
Diseño universal frente y dorso de la tarjeta personal
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Hoy Salimos
REDES SOCIALES Continuando con la innovación se crean las bases para las redes sociales. Modelo de perfil clásica para las redes
Hoy Salimos
Modelo de portada de campaña para las redes
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Modelo de portada clásica para las redes
Modelo de perfil campaña para las redes
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Hoy Salimos
CAMPAÑA VIRAL
¿QUERÉS UN DESCUENTO EN TU SALIDA DE HOY? TOMA uNA FOTO DEL LuGAR A DONDE quIERES IR
PON NuESTRA TARJETA PERSONAL EN DICHA FOTO
Hoy Salimos
SEGUÍ ESTOS PASOS
GENEOS Diseño Identidad Marcaria
A modo de ejemplo de posibles campañas a realizarse, se establece cómo es posible establecer que los propios usuarios sean quienes comparten con sus amigos sus salidas y linkean el servicio para aumentar el tránsito en la web.
SuBÍ LA FOTO EN INSTAGRAM CON #HOYSALIMOS #DESCuENTOS
ENTRÁ EN EL SORTEO Y OBTENÉ INCREIBLES BENEFICIOS
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Flyer para redes
Firmas para emailmarketing
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Manual de Identidad Marcaria
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Hoy Salimos
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HOJA MEMBRETADA
SOBRE INSTITUCIONAL
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Hoy Salimos
CARPETA INSTITUCIONAL
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www.hoysalimos.com.ar