Revista Ideias by Julio Cesar Batista

deias & NEGÓCIOS

ano 3 | nº 07 | R$ 9,00

MIGUEL NICOLELIS ENTREVISTA EXCLUSIVA SOBRE A NEUROCIÊNCIA NO BRASIL E NO MUNDO

MODA VERÃO Um editorial caprichado para você fazer bonito na estação mais quente do ano. Looks versáteis e cheios de personalidade

ANNA MARIA CASCUDO BARRETO Uma mulher a frente do seu tempo. Conheça um pouco mais da promotora, escritora, acadêmica, conferencista, jornalista e muito mais.

O GIGANTE MERCADO DA TECNOLOGIA Como o Rio Grande do Norte se posiciona nesse segmento? E quanto deverá crescer até a Copa de 2014?

ESPECIAL MEMÓRIA Conheça a história da Avenida Engenheiro Roberto Freire. Sua importância para o desenvolvimento da região e o projeto de ampliação

EDUCAÇÃO INFANTIL A opinião dO médico José Martins Filho, referência brasileira no assunto “Crianças Terceirizadas”

Ingresso também pelo ENEM.

ACADEMIA-ESCOLA Educação Física

Seja

Cursos Matutinos

Cursos Noturnos

Direito (10 semestres)

Administração (08 semestres)

Nutrição (08 semestres)

Direito (10 semestres)

Fisioterapia (09 semestres)

Ciências Contábeis (08 semestres)

Enfermagem (08 semestres)

Psicologia (10 semestres)

Ed. Física (Licenciatura) (06 semestres)

Sist. de Informação (08 semestres)

Gestão Comercial (CST) (04 semestres)

Ed. Física (Bacharelado) (07 semestres)

Psicologia NOVO (10 semestres)

Gestão Comercial (CST) (04 semestres)

Redes de Computadores (CST) (05 semestres)

Redes de Computadores (CST) (05 semestres) Serviço Social (08 Semestres)

NOVAS OPÇÕES

NOVO

Serviço Social Psicologia Matutino

Vagas também para transferências voluntárias e portadores de diplomas

CURSO DE DIREITO DO UNI-RN Entre os 90 recomendados pela OAB, de um total de 1.210 cursos do Brasil.

2 | Ideias & Negócios | ANO 3 - Nº 07

Provas Terças e Quintas

3215.2917 unirn.edu.br ANO 3 - Nº 07 | Ideias & Negócios

farn.rn

UNIRN

deias

GUIA DE CONTEÚDO

& NEGÓCIOS

ANO 3 | Nº 07 1° TRIMESTRE 2013

Com alegria começamos um novo ano, lançando mais uma edição da Revista Ideias & Negócios. O crescimento da Ideias & Negócios é uma realidade, o que é decorrente não somente da diversidade de conteúdo, mas, também, de uma linha editorial que se propõe discutir assuntos que interessa a todo o universo de leitores, o que atende, igualmente, aos objetivos de nossos anunciantes. No planejamento para 2013, lançamos o desafio de integrar, ainda mais, o impresso com outros meios de comunicação, ampliando, de forma exponencial o resultado de nosso trabalho. A legião de leitores cresce a cada nova publicação na versão impressa, e no mundo virtual, trocas de e-mails e as redes sociais, possibilitam o compartilhamento das informações de forma, quase, inquantificável. A cada edição inovamos, de forma que o público leitor disponha de uma publicação afinada com as transformações por que passa a sociedade, informações com credibilidade. Desejo dias prósperos e felizes para todos!

Júlio César Batista Diretor Júlio César dos Santos Batista jcesarbatista@revistaideiasenegocios.com.br Editora Déborah Dayana Massud da Cunha Santos Alves 1253 - DRT / RN deborahmassud@revistaideiasenegocios.com.br Repórteres Larissa Rolim Natasha Ferreira Larissa Fernandes Designer Anadele Souza Fotografia Adriana Sá Revisão Thaliane Almeida

Tempo de renovar! Com esse sentimento colocamos mais uma edição da Ideias & Negócios nas ruas. Para abrir nosso ano, trazemos entrevistas, e matérias sobre os mais variados temas. A tecnologia móvel é o tema central, por falar nisso, na pagina Canal Ideias, tem o nosso melhor conteúdo digital, o que foi mais relevante para nossos leitores. Ampliamos nosso conteúdo escrito, convidamos você leitor a conhecer ambientes decorados pela Arquiteta Maria Luiza, saber as tendências da estação, e programar as férias com as dicas do Presidente da Emprotur. Ainda encontrará os clicks do fotografo João Neto, nos eventos mais importantes dos últimos meses. Interaja nas nossas mídias digitais, envie e-mail, vamos construir juntos nossa próxima edição.

Abraço,

Deborah Massud Colaboradores Aline Macatrão Canindé Alves Filho João Neto Jordana F. Falcão Henz Márcia Ávila Manoel Veras Nilson Galvão Rafaella Floquet Sandro Calafange Sara Correia Shirley Souza Zenaide Castro Tiragem 10.000 IMPRESSÃO Gráfica Impressão

Av. Rio Branco, 571, sala 917, Centro, CEP 59.025-003, Natal/RN. Tel 84 9613.1000 Site www.revistaideiasenegocios.com.br Twitter @ideiasenegocios Redação redacao@revistaideiasenegocios.com.br Departamento Comercial vendas@revistaideiasenegocios.com.br A Revista Ideias & Negócios é uma publicação trimestral da Ideias & Negócios Publicações e Editoria LTDA. Os textos assinados não refletem necessariamente a opinião da revista, sendo de inteira responsabilidade de seus autores. Proibida a reprodução total ou parcial desta obra, de qualquer forma ou meio, sem a permissão expressa.

ENTREVISTA

sustentabilidade Arregaçando as mangas e partindo para a sustentabilidade

hsm expo management O que pensam os experts dos negócios

negócios por Márcia Ávila

canal ideias

a vez das cooperativas

pequenos espaços, grandes soluções por Maria Luiza Coêlho

tecnologia por Nilson Galvão opinião Precauções ao abrir o primeiro negócio por Shirley Souza canindé soares Canindé Soares lança livro de fotografia

opinião Construindo a nuvem! por Manoel Veras

luxo e lucro

crianças terceirizadas

opinião Sentimento de vazio é normal por Jordana F. Falcão Henz

arquitetura por Aline Macatrão

tecnologia móvel O gigante mercado da tecnologia móvel

praiana urbana por Alê Gomes moda por Sara Correia

um engenheiro, uma estrada Conheça a história da Avenida Roberto Freire NUTRIÇÃO por Rafaella Floquet eventos por João Neto opinião A nova “Lei Seca“ por Canindé Alves Filho NUTRIÇÃO por Zenaide Castro dicas de viagem Destino Las Vegas

ENTREVISTA

Anna Maria

Cascudo Barreto A força de uma mulher a frente de seu tempo

Procuradora de justiça, acadêmica, presidente do Ludovicus, escritora e conferencista. Graduada em Jornalismo e Direito pela UFRN. Seis livros publicados. Essas são algumas das tantas atuações de Anna Maria Cascudo Barreto, uma mulher de presença marcante, que apesar da grande influência cultural do pai, o folclorista Luís da Câmara Cascudo, soube escrever de próprio punho seu capítulo na história Norte Riograndense. POR DEBORAH MASSUD

Nascimento... Nasci em Natal em 1939, no casarão da antiga Junqueira Aires, hoje Avenida Câmara Cascudo, sede do Ludovicus – Instituto Câmara Cascudo. A residência pertenceu aos meus avós maternos: o desembargador Dr. José Teotônio Freire e Maria Leopoldina Freire. Lá também nasceu minha mãe Dahlia e todos os seus irmãos, bem como meu irmão Fernando Luís. Com o 6 | Ideias & Negócios | ANO 3 - Nº 07

falecimento de vovô em 1947, papai comprou a casa dos herdeiros. Lá ele viveu até o seu falecimento em 1986. A partir de 1990, a propriedade foi tombada como patrimônio histórico estadual para sua preservação. Lembranças dos tempos de menina e convivência com Luís da Câmara Cascudo... Tenho ótimas recordações de infância. Sempre fui muito próxima ANO 3 - Nº 07 | Ideias & Negócios

de papai, então desde muito nova o acompanhava nas apresentações do Pastoril em São Gonçalo do Amarante. Vivi o folclore, aprendi a dançar pastoril. Íamos também assistir apresentações de forró em chão de barro batido. Por volta dos cinco anos de idade, papai me iniciou na leitura, e até meus sete anos me contava religiosamente toda noite uma história. Lembro também dos veraneios Praia de Areia Preta até meus treze anos. Desci muitas dunas em tábuas de madeira com as filhas dos pescadores da região. Uma infância muito divertida e enriquecedora. Graças a vivência com meu pai aprendi a dialogar com o povo, despida de sofisticação e preconceitos. Estudos e trabalho... Aos treze anos de idade comecei a escrever uma coluna no jornal A República. Minha primeira crônica foi sobre a Bossa Nova de João Gilberto. Devido a minha pouca idade não assinava, quem o fazia era o jornalista Romildo Gurgel. Nessa época também consegui ingressar no Banco do Nordeste na função de atendente. Fui a primeira pessoa a ocupar esse cargo no banco. Acumulava as duas funções, e passei a receber meu primeiro salário. Fiquei muito feliz.

Brasileira de Criminologia, sendo examinada pessoalmente pelo seu presidente na época, o professor Roberto Lyra, tornando-me Doutora em Leis. Em 2000, juntei-me a algumas colegas e fundamos a Academia Feminina de Letras, passei a publicar meus escritos. Em 2005 sou eleita para a Academia Norte Riograndense de Letras (cadeira número 13, anteriormente ocupada por Oriano de Almeida e Luís da Câmara Cascudo). Livros publicados... Apesar de escrever desde muito nova, só assumi a condição de escritora em 2000 com a finalização do meu primeiro livro Mulheres Especiais, Editora Global, publicado em 2003. Depois vinheram: Colecionador de crepúsculos, Editora Senado Federal, 2004; Neblina na vidraça, Editora Global, 2005; Sinfonia de cristal, Natal, 2008; O herói oculto/Coronel Cascudo, Edufrn, 2010; Fragmentos de um legado / Teotônio Freire, Ludovicus, 2012; além de ensaios de aberturas e prefácios para livros de autores diversos.

O Instituto Câmara Cascudo – Ludovicus... O instituto funciona na casa onde papai viveu a maior parte da sua vida, local referência da cultura potiguar. Seu grande objetivo é a preservação e divulgação do patrimônio cultural de Luís da Câmara Cascudo. O nome Ludovicus se deu em razão de um evento histórico e sentimental. Ao ser batizado na Igreja do Bom Jesus, na Ribeira, em 1899, papai foi chamado pelo seu nome em latim: Ludovicus. Tudo aqui é mantido com recursos próprios, principalmente meu e do meu esposo Camilo, bem como da venda de livros e souvenires comercializados na casa. O Instituto abriga coleções, acervo bibliográfico e documental de papai. Objetos pessoais, mobiliário da época, coleção de comendas. Temos também a pinacoteca, e curiosidades como as paredes autografadas por grandes nomes da cultura nacional, amigos pessoais de Cascudo. * Essa entrevista foi concedida em Setembro de 2012, um mês após, em Outubro, o engenheiro Camilo Barreto, esposo de Anna, falece vítima de câncer aos 71 anos.

Casamento e família... Me casei muito jovem, com o major Newton Roberti Leite. Dois anos e meio após o matrimônio, Newton falece em virtude de acidente automobilístico. Dessa união nasceram Dahliana e Newtinho, o qual ainda estava grávida a época. Em 1969, casei-me com o engenheiro civil Camilo Barreto, e juntos tivemos a Camilla. Camilo foi um verdadeiro pai, sem distinção, para os três filhos. Sou também avó de três netos lindos: Diogo, Alana e Cecília. Carreira Jurídica e Acadêmica... Me formei em Direito e segui carreira no Ministério Público. Fui a primeira mulher a atuar no Júri da cidade do Natal. Defendi tese na associação 8 | Ideias & Negócios | ANO 3 - Nº 07

JÚLIO CÉSAR BATISTA Professor de Administração

Novo cardápio novas atrações

“No parking,

no business” - Bernardo Trujillo

ios.com.br iasenegoc

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As sócias Ana Emília Holanda e Tatiana Almeida assumiram em 02 de janeiro de 2013 a administração do Quiosque Chopp Brahma Natal Shopping. Um lugar perfeito para você celebrar sua paixão pelo choppinho gelado, curtir um happy-hour, torcer pelo seu time preferido ou jogar conversa fora com os amigos.

gastronomia e conveniência Os postos de gasolina que estão se transformando em espaços multifuncionais, isto é uma tendência mundial, é possível abastecer o carro, trocar o óleo, e fazer muito mais coisas. O Posto Premier inovou e criou um espaço sofisticado, diferente de qualquer outro, confortável e com boa decoração. Faz parte de seu cardápio as pizzas, dogões, bolos, salgados, produtos da Casa do Pão de Queijo e as refeições rápidas. Camarão internacional é o mais pedido! Vale conferir também os mais tradicionais, de carne e frango.

Onde encontrar? Avenida Senador Salgado Filho, 1552 - Esquina com a Av. Alberto Silva, próximo ao Shopping Mdiway Mall

ÉTICA E TRANSPARÊNCIA

LUDOVICUS – Instituto Câmara Cascudo Horário de visitação: terça a sábado – 9h às 17h Telefone: (84) 3222.3293 / 3221.0131 www.cascudo.org.br

MERCADO

O presidente da Redecon RN e vicepresidente do Sistema Fecomércio RN, Luiz Antônio Lacerda, tem feito um grande trabalho em prol do desenvolvimento do nosso Estado. E o mais interessante, acredita e incentiva o desenvolvimento social, econômico e humano, para isso, adota os bons princípios da ética e transparência. Hoje a Redecon conta com quase 20 lojas associadas - de médio a grande porte, do segmento varejista de material para construção, espalhadas por todo RN.

Bala potiguar ganha oscar

O Empresário Thiago Gadelha completa três anos de empresa com muito que comemorar. A Candy Pop tem crescido rapidamente em faturamento e no seu número de clientes locais e internacionais, por falar no mercado de exportação, no qual ele exerce uma grande liderança, cabe destacar que a bala potiguar “Crunch´n Chews” recebeu prêmio nos EUA. A Candy Pop recebeu o “Oscar” das balas, prêmio concedido pela primeira vez a uma industria brasileira, nesta categoria. Para 2013 muitas boas surpresas estão guardadas, e serão todas reveladas aqui. ANO 3 - Nº 07 | Ideias & Negócios

Fotos HSM/Lola Studio

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POR NATASHA FERREIRA

epresentada por Julio Cesar Batista, a Revista Ideias e Negócios esteve mais uma vez presente no acontecimento anual mais importante do mundo corporativo, a HSM-ExpoManagement, que chegou a sua 12ª edição. Realizado em São Paulo, o evento reúne executivos de diversas nacionalidades em palestras sobre as últimas tendências em gestão e desenvolvimento de pessoas e empresas. Neste ano, passaram pelo palco grandes nomes, incluindo Don Tapscott, uma das maiores autoridades em inovação, mídia e o impacto econômico e social da tecnologia, RamCharan, reconhecido consultor de negócios e autor de 13 bestsellers, Michael Porter, professor da Harvard Business e o maior nome mundial em estratégia competitiva, Roger Martin, pioneiro do Design Thinking, e muito mais. A seguir, a Ideias e Negócios traz uma coletânea das principais explanações apresentadas. Confira!

> Michael Porter

Planeta conectado Autor do famoso livro “Economia Digital”, Don Tapscott é reconhecido por ter revolucionado o modo de pensar a natureza transformadora da internet. Em sua fala, o intelectual fez uma volta ao passado para explicar porque as empresas precisam se adaptar ao jeito como os jovens pensam e trabalham. Sua digressão vai até os tempos feudais para lembrar que, nessa época, o conhecimento era concentrado, como uma espécie de oligopólio. Através dos séculos, vivemos um processo de horizontalização, até chegarmos à atualidade, quando a informação foi democratizada pela internet, tornando esta a Era da Inteligência. Este novo mundo, formado pela geração digital, é multifuncional. “As pessoas acessam o computador, falam ao telefone e ainda conversam com o amigo ao lado”, ressalta Don. E traduz as consequências desta nova forma de relações sociais, “Antigamente era necessário muito tempo para unir um grande número de pessoas em torno de um mesmo

ideal. Agora isso ocorre em poucas horas”. De acordo com ele, as empresas precisam acompanhar este novo fluxo de informações. Ideias surgem a todo o momento e compartilha-las e discuti-las em um planeta conectado ecom interação de alta velocidade é decisivo. A complexidade é comparada por Don Tapscott ao modo de vida de alguns animais. “Temos muito o que aprender com as abelhas ou os peixes. Eles vivem em uma grande comunidade contributiva. Esse é o futuro. A inteligência agora é coletiva”, concluiu. Mudando com o mundo A preocupação com a nova realidade vivida também foi gancho para o consagrado consultor e coach de CEOs, RamCharan, que abordou o desenvolvimento de empresas líderes no mercado. Para ele, o segredo do sucesso em um mundo globalizado é a mudança, e para isso, defende, é preciso coragem e determinação. “É imprescindível que se mude

– e de forma rápida. Somente as empresas que se reposicionam constantemente conseguem perdurar. As marcas que não acompanham este ritmo correm o risco de serem como a Kodak, que caiu da liderança ao insucesso”, exemplificou. Charan destacou ainda uma qualidade impreterível para assumir o posto de líder, a capacidade de inspirar as pessoas. “Este é um dos grandes anseios desta geração. Formar entusiastas diariamente é uma missão, pois o público deseja qualidade e rapidez. Cabe a nós atender esta demanda”, afirmou. Há, contudo, uma ressalva. Renovar-se continuadamente exige cuidado e maturidade. Segundo ele, os líderes devem encontrar os meios para manter sua mensagem sempre tangível e bem comunicada. Caso contrário, o resultado são consumidores confusos que podem perder o interesse pelo produto. Novo Capitalismo: valor compartilhado Como não poderia deixar de ser, um dos temas mais recorrentes ANO 3 - Nº 07 | Ideias & Negócios

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Entrevista Exclusiva: Miguel Nicolelis – considerado um dos 20 maiores cientistas do mundo pela revista Scientific American, chefe de laboratório da Universidade de Duke, na Carolina do Norte, e idealizador e criador do Instituto de Neurociências de Natal (RN), o IINN-ELS. > Don Tapscott

POR DEBORAH MASSUD

> Roger Martin

> Ram Charan

durante a HSM-Expomanagement foi a sustentabilidade. Michael Porter, Ph.D. em Economia Empresarial pela Harvard University, falou com propriedade sobre o novo conceito de capitalismo que surgiu a partir da tendência corporativa da responsabilidade social. Michael ressaltou a transformação do pensamento tradicional sobre o mundo empresarial. Supreendentemente, essa inovação ocorreu a partir dos próprios businessmen, que mostraram que seus interesses não são meramente lucrativos. Dessa forma, iniciaram-se doações e trabalhos filantrópicos que motivaram inclusive os colaboradores a realizar trabalhos voluntários. Incorporar a sustentabilidade, contudo, é apenas o primeiro passo. De acordo com Porter, a próxima etapa é cultivar o valor compartilhado. “Trata-se do passo seguinte a responsabilidade social, 12 | Ideias & Negócios | ANO 3 - Nº 07

ou seja, é ter lucro contribuindo para a solução dos problemas sociais, diferentemente da simples doação sem consciência”, acentuou. A ideia de fazer com que o trabalho empresarial seja cooperativo socialmente é positivo em diversos aspectos. Com o passar do tempo percebeu-se que cuidar das pessoas é valorizar os funcionários, o que aumenta a produtividade, zela pela imagem corporativa e, por tudo isso, aumenta os lucros. Para o economista, todo empresário precisa se fazer a seguinte pergunta: como minha empresa pode melhorar a sociedade? Para ilustrar o pensamento, Porter citou o exemplo da Nestlé, que evoluiu do ramo alimentício para o campo da nutrição. “A organização substituiu os produtos gordurosos por saudáveis e em porções menores, com melhores ingredientes”, afirmou. Como especialista na área, Michael Porter finalizou sua palestra lançando ao público o desafio de aumentar o valor compartilhado de suas empresas. Aposte, invista, cresça! Uma das palestras mais interessantes e intrigantes foi

apresentada por Roger Martin eleito pelo The Times de Londres e pela Forbes como um dos maiores experts em management do mundo. Ele acredita que, para dar certo, o empreendedorismo precisa ser menos preso a estudos que lhe afirmem e mais confiante em si mesmo. Em sua visão, um dos erros mais comuns dos empresários é cientificar a gestão, numa busca errônea de tornar a prática em teoria. A defesa de Martin é que uma ideia só é validada quando posta em ação, ou seja, as criações devem depender menos da análise científica e ser mais intuitivas. “Provar uma ideia é a forma mais mortal para a inovação. Nenhuma nova ideia é provada pelo uso da análise, já que ela nunca se concretizou”, observou. A lógica é compreensiva, afinal, não há como ter certeza do resultado de uma novidade no mercado.“Não existem estudos de 100% de confiabilidade sobre algo que não aconteceu”, explana. O discurso de Roger Martin é uma dose farta de incentivo para quem está pensando em começar algo novo. É um convite a aposta, ao experimentar. Em suas palavras, a mensagem para os empresários é: “Vamos imaginar o futuro para podermos cria-lo”.

Em quanto tempo a robótica estará fazendo cirurgia de alta complexidade? Já existem robôs cirúrgicos que são usados em cirurgia há alguns anos, inclusive aqui no Brasil, mas cirurgias que exigem procedimentos mais complexos ainda são melhor realizadas por seres humanos. É evidente que robôs podem ter uma precisão muito alta, retirar uma quantidade de tecido localizada mais precisamente, mas ainda temos muito caminho a percorrer. Como o Brasil avança no campo desses estudos da neurociência? O Brasil tem uma tradição muito grande em neurociência, de várias décadas, desde os anos 50. Nos últimos anos, evidentemente, surgiram vários polos, inclusive no Rio Grande do Norte, e estão não só contribuindo para manutenção dessa tradição, mas ampliando os horizontes da pesquisa no Brasil. Então, o Brasil hoje já é reconhecido fora daqui como um dos lugares do mundo onde a neurociência tem produtividade, tradição e contribuições importantes. Como está o instituto hoje? Estamos caminhando, crescendo com grandes anúncios que virão no começo do ano que vem. Estamos preparando várias ações simultâneas para consolidar e ampliar tudo o que está sendo feito nos últimos dez anos.

> Miguel Nicolelis

Em relação ao investimento do público do Rio Grande do Norte, o Estado tem dado algum apoio? O Governo Federal? As empresas? Nosso maior investimento no Brasil é realmente do Governo Federal. Nós temos uma pequena contrapartida do governo do Estado, mas, particularmente da cidade do Natal, ainda não temos nenhuma grandiosa parceria do poder público. Nós temos algumas pequenas parcerias, mas, dada a situação da prefeitura, realmente foi difícil estabelecer qualquer trabalho conjunto. A gente espera que na nova administração haja maior abertura para o trabalho do Instituto, que é conhecido no mundo inteiro. Mas ainda carece de um apoio institucional mais profundo no Estado do Rio Grande do Norte. Hoje os profissionais envolvidos do Estado do RN têm feito um bom trabalho? Sem dúvida. Recrutamos profissionais médicos, professores, temos o nosso centro de saúde em Anita Garibaldi funcionando com profissionais da região, com médicos, enfermeiros. Ou seja, temos uma equipe com quase 170 pessoas trabalhando nas três áreas importantes, que são educação, ciência e prestação de serviços em saúde materno-infantil e que criaram uma infraestrutura conhecida hoje pelo Brasil inteiro, reconhecida pelo Governo Federal e, também, fora do Brasil. Então, evidentemente, o capital humano do estado do Rio Grande do Norte está sendo agregado o

mais rápido possível e com resultados excelentes. Nossas 1.400 crianças (sendo 400 na Bahia e 1000 no Rio Grande do Norte) têm demonstrado que o ensino da ciência pode, sim, ser levado às escolas públicas, às mais humildes do Brasil, e tem um impacto muito grande. Qual a maior contribuição da neurociência hoje? Hoje, a neurociência está tentando resolver questões relacionadas a doenças degenerativas, como mal de Parkinson, mal de Alzheimer, a paralisia, por exemplo. Ou seja, a grande contribuição da neurociência para a humanidade, na minha opinião, será reverter esses quadros patológicos que afetam milhões de pessoas no mundo todo. E para o mundo corporativo? Alguma contribuição? Existem várias tentativas. Evidentemente, entender como o cérebro funciona é fundamental para entender como as pessoas tomam decisões, como elas optam por diferentes comportamentos. E o mundo corporativo tem interesse em entender esse processo de decisão de uma maneira mais detalhada. Mas ainda é cedo. Eu acho que as conclusões ainda não são tão profundas como poderiam ser, já que nosso conhecimento do cérebro ainda é limitado. O Brasil também faz parte desses estudos para o mercado? Sim. Existem muitas pessoas atuando nessa área. ANO 3 - Nº 07 | Ideias & Negócios

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MÁRCIA ÁVILA Consultora Empresarial

NEGÓCIOS CRUZ VERMELHA no Rio Grande do Norte

m.br

negocios.co

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A Cruz Vermelha filial Rio Grande do Norte realizou inúmeras ações importantes durante o ano 2012. A Entidade tem sido um exemplo de ética e solidariedade para o terceiro setor do Estado Potiguar, graças ao trabalho da incansável presidente, Francisca de Lima Montenegro. Para 2013 o objetivo principal da Instituição será sensibilizar o empresariado local para as causas sociais e fortalecer parcerias com as empresas interessadas em dar sua contribuição aos mais necessitados. franciscamontenegro@cvbrn.org.

É HOR A DE AGIR O ano está começa ndo e precisa mos agir. Os planos já foram feitos e agora é hora de coloca r a mão na “massa ”. Atitude e ação são fundam entais para fazer o 2013 engren ar. Todos nós acreditamos em alguma coisa, acreditar não é difícil, mas desper tar a vontad e, escolhe r o próprio objetiv o e segui-l o sem desvia r é para poucos . Não temos mais tempo para perder com assunto s que não agrega m valor ao nosso desenv olvime nto. “Se a escada não estiver apoiad a na parede certa, cada passo dado só nos levará mais depres sa para o lugar errado ”, diz Covey . Portanto, definir claram ente o que se quer é a chave.

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PROFISSÕES em alta As empresas estão abrindo setores específicos para o ramo digital e algumas profissões em alta já começam a aparecer em 2013. Com a ascensão das redes sociais e dos aplicativos mobile, os empresários sentem a necessidade de mão de obra capacitada para assumir tais tarefas. Outra notícia vem de um estudo realizado pela Michal Page que aponta quais profissões prometem estar em alta nos principais polos econômicos do Brasil. Dentre elas, a área de Controller, profissional responsável pelo planejamento e desenvolvimento de planos econômicos. De maneira geral, todos os profissionais deveriam desenvolver a habilidade de ver os cenários como um todo. Visão holística é um requisito do século XXI.

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a vez das

& NEGÓCIOS

cooperativas POR Larissa Rolim

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ele, é o ramo do Transporte. “Com o advento da Copa do Mundo e pelo perfil de cidade turística que Natal possui, houve um aumento considerável pela procura, seja dos proprietários de vans, de táxi, ônibus ou moto-entregas”, explica Roberto. O Presidente explica, ainda, que o Rio Grande do Norte fechou o ano de 2012 com um total de 123 cooperativas, que somam 54.851 cooperados e possuem em torno de 2.356 funcionários. A Organização das Nações Unidas (ONU) declarou que 2012 foi considerado o ano internacional das cooperativas. Esta atitude deixou o cooperativismo em evidência e fez com que muitas pessoas conhecessem um modelo econômico mais justo e de grande impacto social positivo. “Nossas perspectivas são grandes. Temos uma governadora que foi a primeira mulher presidente de uma cooperativa e também temos uma presidente federal que defende o modelo como desenvolvimento para o país”, diz Sônia. No entanto, ela afirma que a transformação maior acontecerá quando a legislação, em todos os níveis do governo, for mais coerente com os princípios cooperativistas. “Infelizmente, ainda não temos uma legislação que dê às cooperativas oportunidades de se desenvolverem mais. As questões tributárias ainda são pesadas e precisam ser revistas e discutidas”, declara a superintendente da OCB/ RN, Sônia Rocha.

> Roberto Coelho Arquivo Pessoal

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segmento das cooperativas tem crescido no Brasil durante os últimos anos e sua perspectiva é de uma evolução ainda maior. Em países cujos índices de desenvolvimento humano são altos, o cooperativismo é ainda mais expressivo, como é o caso, por exemplo, da Alemanha, na qual as cooperativas são empresas grandes e muito bem estruturadas. Apesar da realidade entre Brasil e Alemanha ser diferente, o sucesso alheio inspira e dá fôlego ao investimento local. Sônia Rocha, Superintendente do Serviço Nacional de Aprendizagem do Cooperativismo do Estado do RN (Sistema OCB/Sescoop/RN), cita alguns exemplos de cooperativas vitoriosas: “No Estado, temos a Cooptaxi Natal, o Sistema Unimed, Sistema Unicred, Coopyfrutas (Mossoró), além das cooperativas de porte menor, como as de catadores, de moto-entregadores e as agropecuárias. Essas cooperativas são exemplo de sucesso, pois obtêm resultados expressivos e transformam a vida de muitas pessoas”, menciona Sônia Rocha. Cooperativas no RN –O presidente da FECOERN, Roberto Coelho, explica que o segmento cooperativista público alvo da OCB/RN abrange nove ramos econômicos, que são Agropecuário, Crédito, Educacional, Habitacional, Infraestrutura, Produção, Saúde, Trabalho e Transporte. Destes, o que mais tem crescido, de acordo com

Arquivo Pessoal

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> Sônia Rocha ANO 3 - Nº 07 | Ideias & Negócios

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> Maria Luiza Coêlho

Pequenos espaços,

Grandes Soluções

m certas ocasiões o arquiteto é um tradutor, mas não do tipo que escuta um idioma, decodifica a mensagem e a repassa em outra língua para que outros possam entender o que fora dito. O arquiteto é um tradutor dos sonhos e desejos dos clientes, dando corpo ao que está apenas no pensamento, claro que auxiliando os clientes com o seu toque profissional e de experiência. Num primeiro momento, um casal que já havia contratado a arquiteta Maria Luiza Coêlho para a reforma de sua Floricultura resolveu convidála para traduzir o que eles ansiavam para o seu lar – um apartamento duplex com aproximadamente 74m2 – o qual esse casal esperava que passasse a refletir a personalidade de ambos. Daí foi necessário uma mudança total no estilo. Após quase um ano de trabalho, o projeto foi totalmente finalizado, priorizando sempre os desejos e necessidades dos clientes. Eles pediram que o projeto fosse direcionado para tornar o apartamento o mais aconchegante possível, pois o casal tinha muita

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vontade de receber os seus parentes e amigos num lugar amplo e confortável. A arquiteta Maria Luiza Coêlho achou bastante interessante que o casal tenha solicitado nominalmente o estilo provençal para inspirar o projeto. Além disso, a arquiteta teve de adequar o projeto ao gosto de ambos: ele adora cores enquanto ela gosta de branco e tons neutros. O equilíbrio entre os tons pode ser visto em alguns móveis que foram trabalhados na sala de estar. Todavia, a escolha de um estilo específico e elegante repercute também no mobiliário a ornamentar o apartamento. Para unir às expectativas financeiras com as de estilo, a arquiteta se valeu dos espelhos na parede do hall dos quartos e da poltrona no quarto do casal, elemento decorativo que embeleza e compõe o ambiente. Os espelhos utilizados no hall, trabalhados junto ao tecido, escolhido cuidadosamente, traduz a simplicidade do casal com um toque de sofisticação. Apesar da escassez de material no estilo que atendesse ao gosto do casal, a poltrona teve que ser comprada em outro estado, o projeto foi executado a contento e, desde quando foi concluído, os clientes se sentem orgulhosos em receber amigos, parentes e satisfeitos em poder usufruir de um ambiente acolhedor. 20 | Ideias & Negócios | ANO 3 - Nº 07

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artigo

sentimento de vazio e` normal!

a um círculo vicioso, onde tentamos compensar algo que não está na esfera de objeto, e sim de afeto. Ou seja, nos aliamos a compensações impossíveis de compensarem o que realmente falta.

Jordana F. Falcão Henz é Psicóloga Clínica na Clínica Sentire

É interessante notar as diversas formas do ser humano tentar se enquadrar na sociedade, e uma delas é ser 100% feliz ou demonstrar que se é. Isto me parece bastante contraditório: Pois quando queremos ser somente felicidade, cada vez mais vamos nos distanciando do que é humano, à medida em que todos temos um sentimento de vazio, e infelizmente, fazemos questão de negá-lo. Podemos dizer que ter uma sensação de “vazio” seria bom então? A resposta depende do que se é feito com tal sentimento. Mas é possível afirmar que o sentimento de vazio é normal, está intrínseco à alma humana! À medida que tentamos preencher esta lacuna com excessos de consumismo, comida, álcool ou drogas, não me parece que este vazio será preenchido, e sim, cada vez mais aumentado, pois nos leva 22 | Ideias & Negócios | ANO 3 - Nº 07

Em nossa sociedade de hoje, não nos tem sido permitido sofrer! Porque sofrer não é produtivo para o capitalismo. Mas é extremamente produtivo no que diz respeito às ocorrências da alma, pois quando sofremos; paramos, e refletimos, e não há nada mais rico para o ser humano do que a reflexão. A reflexão leva o sujeito ao autoconhecimento, e consequentemente, à medida que se conhece, também se compreende melhor, e lhe é possibilitado agir mais conscientemente. E quando agimos com consciência, sabemos que tentamos fazer o que nos pareceu ser o melhor, ou pelo menos o mais verdadeiro conosco. Assim, a partir do momento em que olhamos para dentro de nós, para tal sensação de vazio, como algo a ser prestado atenção e que nos move em busca de objetivos fundamentais para tornar nossa vida íntegra - como quando nos voltamos para fazer novas amizades, ou preservarmos as existentes, para investir em busca de realização de nossas carreiras, assim como também quando não nos contentamos com qualquer tipo de relacionamento, mas apenas com aqueles que nos fazem sentir plenos – é possível perceber a catarse proporcionada por aquele, difícil e necessário, vazio.

Parece que nós, humanos, fazemos tudo para nos tornarmos inumanos, e tentamos desesperadamente aplacar qualquer menor sinal de uma certa tristeza, sendo que é sabido para a Psicologia que toda crise é transformadora, e é ela que nos move. Move-nos para amar, lutar, investir, sofrer e deste modo viver a vida com tudo o que temos direito! E assim começar tudo de novo: Vazio, Esperança, Alegria. E desta forma vamos seguindo no ritmo de Chico Buarque: “É sempre bom lembrar que um copo vazio está cheio de ar./ Uma metade cheia, uma metade vazia. Uma metade tristeza, uma metade alegria”.

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ANO 3 - Nº 07 | Ideias & Negócios

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MATÉRIA > Promotora de Justiça Gilka da Mata

Arregaçando as mangas e partindo para a

sustenta bilidade POR natasha ferreira

ssim como a Ideias e Negócios, diversas publicações, fóruns, grupos políticos e ativistas sociais têm posto o tema da sustentabilidade dentro do agenda setting. O termo “desenvolvimento sustentável” é familiarizado aos nossos ouvidos e, em um ano de encontros mundiais, como a Rio+20, a discussão não poderia ser mais relevante. Por isto mesmo, perguntamos: você conhece o real conceito de sustentabilidade? Já faz algum tempo que especialistas e estudiosos têm proposto a introdução de dois elementos à equação sustentável, o social e o econômico. O resultado é uma nova percepção sobre o que é meio ambiente, que nos traz reflexões sobre como empresas, grandes atores sociais e cada um de nós pode contribuir com o planeta. Superamos o senso comum e percebemos que tanto quanto animais e plantas, precisamos dos recursos naturais para existir. Somo engrenagens ativas do meio ambiente - que, por sua condição metafórica, precisam estar harmonicamente saudáveis para que todo conjunto funcione. Como, então, falar de saúde ambiental sem falar de justiça social? A interseção entre os conjuntos é tão saliente que a sustentabilidade adota como métrica de avaliação índices como o IDH (Índice de 24 | Ideias & Negócios | ANO 3 - Nº 07

Desenvolvimento Humano), que analisa renda, escolaridade e expectativa de vida. Nas palavras de Gilka da Mata, Promotora de Justiça de Defesa do Meio Ambiente e especialista em Gestão Ambiental, trata-se do direito à dignidade humana. “Falar de sustentabilidade é falar de acesso às necessidades básicas, acesso a água potável, saneamento, habitação, saúde, segurança, educação e cultura”, enfatiza. E quanto às empresas? Gilka lembra que a contribuição empresarial é um dever. “É claro que o papel do poder público é essencial, mas o setor privado também tem o dever de contribuir para a sustentabilidade social de uma comunidade. Não só as grandes, mas também as pequenas empresas, assegurando o cumprimento das garantias trabalhistas, por exemplo”. Empresas sustentáveis Agir com ética e respeito é o princípio fundamental para contribuir e transformar o mundo à sua volta. Esta é uma percepção que se fortaleceu como tendência coorporativa nas últimas décadas, acompanhando os largos passos da globalização e da industrialização, como uma espécie de “contrapartida” aos impactos socioambientais.

Neste sentido, Wellingthon Rodrigues, diretor da FANEC, diz que “para uma empresa, assumir o compromisso da sustentabilidade significa adotar uma postura de cuidado e zelo para além dos interesses meramente econômicos.” Em conceito, trata-se da decisão voluntária de contribuir para uma sociedade mais justa e um ambiente mais limpo. Ajustando nosso olhar à realidade local é possível notar o nível de engajamento de cada empresa. Temos como exemplo o Sesc (Serviço Social do Comércio). Com sucursais em todo o Brasil, a corporação adota uma postura de preocupação sustentável, promovendo ações eco-sociais em cada estado. Um de seus projetos mais notáveis é o Mesa Brasil. A ideia é basicamente buscar onde sobra e entregar onde falta. Em veículos adequados, voluntários realizam um serviço de colheita de alimentos que seriam desperdiçados e levam a instituições sociais, onde se tornam refeições saudáveis para milhares de pessoas. Construindo um mundo novo Fazer a diferença na comunidade em que se vive é como plantar uma semente. Inspirado por esta ideia e acreditando no poder da força coletiva para a mudança

> Júlia Arruda, Júlio César Batista e Claúdia Santa Rosa

social, surgiu o “Construindo um Mundo Novo”. Com a proposta de unir conscientização e solidariedade, a ação consiste na promoção de uma série de palestras voltadas para a questão da sustentabilidade, com a presença de personalidades ativas na área e a população em geral. Aberto ao público, o primeiro evento, realizado no Clube América, reuniu cerca de mais de 400 pessoas, entre formadores de opinião, representantes de instituições públicas e privadas e estudantes. A todos foi encaminhado um certificado de participação reconhecido pelo MEC, que pode contabilizar horas complementares exigidas pela maioria dos cursos de graduação. Ainda na estreia, o projeto contou com a adesão de diversas entidades. As primeiras a apoiar a ação foram a Potylivros, Redecon e Fanec – Faculdade Natalense de Ensino e Cultura – que promoveram, também, 15 dias de arrecadação de donativos. Também foram parceiros a Premier e a WSO. Um grande ciclo de debates com a participação de seis palestrantes abordou a responsabilidade social, questionando, educando e convidando cada presente a contribuir com uma sociedade mais

justa com seus indivíduos e com o meio em que vive. Passaram pelo microfone a Promotora do Meio Ambiente Gilka da Mata, o Diretor Sesc, Laumir Barreto, o Engenheiro Civil Walter Fernandes, os Jornalistas Antonino Condorelli e Flávio Resende, este último Diretor da Casa do Bem, e o Diretor da CAAC (Casa de Apoio a Criança com Cancer), Rilder Campos. Cada um, sob sua competência, instigou o pensar sobre a importância da contribuição das empresas e a mobilização social para a luta por melhorias como também a cobrança e fiscalização de empresas e dos próprios governantes. Ao final, foram doados ao Hospital Varela Santiago 500 pacotes de fraldas, todos arrecadados como passaporte para o evento. Crescendo e acontecendo Com o sucesso da primeira experiência, o auditório do SESC-RN, na Cidade Alta, sediou a segunda edição. Com um público de 480 pessoas, foram doadas mais de 400 latas de leite em pó, além de pacotes do mesmo produto, que seguiram mais uma vez para o Varela Santiago.

> Wellingthon Rodrigues

Adotando a mesma proposta, tiveram desta vez no palco do Construindo um Novo Mundo, o jornalista e blogueiro Ailton Medeiros, a doutora em pedagogia e especialista em psicopedagogia, Claudia Santa Rosa, e o engenheiro Walter Fernandes, estudioso de economia das cidades. A rodada de palestras iniciou com Claudia, que reforçou a importância da formação cidadã desde a infância. “Não dá para falar em um mundo sustentável sem pensar nas nossas crianças”, ponderou. “Foi uma ideia muito feliz abrir esse espaço de diálogo reflexivo, pois são nos adultos que as crianças se espelham. Precisamos dar o exemplo”, ressaltou. A pertinência do projeto também foi elogiada pelo Jornalista Ailton Medeiros, que poeticamente aludiu às palavras que ficaram famosas pelo artista Lobão: do atrito fez-se o fogo. “O atrito é isso que estamos fazendo aqui, é a troca de ideias, é a ação. É daí que nascem as mudanças, como o fogo”, explicou. ANO 3 - Nº 07 | Ideias & Negócios

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MATÉRIA

POR LARISSA ROLIM

O gigante mercado da tecnologia ` mOvel 26 | Ideias & Negócios | ANO 3 - Nº 07

Quem iria imaginar que a tecnologia móvel iria dominar o dia-a-dia das pessoas? Olha que estamos falando de uma onda maior que a televisão, rádio e jornais juntos. O poder no momento está nas mãos da tecnologia móvel. Smartphones e tablets ganham força com a variedade de seus recursos disponíveis, principalmente, pela possibilidade de utilização em praticamente qualquer lugar que tenha acesso à Internet. Seja na escola, no trabalho, nas ruas, nos shoppings ou em casa, quem utiliza os serviços da tecnologia móvel consegue interagir com poucos limites – conversa com o amigo que mora no exterior, realiza transações bancárias, compra os ingressos da sessão de cinema de mais tarde... ufa! Parece que só assim somos capazes de dar conta das tantas atribuições do cotidiano. Mas até onde a tecnologia móvel está acessível aos brasileiros? Crescimento no Brasil – De acordo com dados da IDC (consultoria de tecnologia - http://br.idclatin.com/), de janeiro a junho de 2012 foram vendidos 6,8 milhões de smartphones no Brasil, contra 3,8 milhões de unidades vendidas no mesmo período do ano anterior, saltando de 12% para 25% a participação desses aparelhos nas vendas totais de celulares em um ano, crescimento considerado expressivo. Estes números trouxeram o Brasil da 16ª para a 10ª posição entre os maiores mercados de smartphones do mundo e, ainda de acordo com estimativa da IDC, em 2016 poderemos alcançar a 4ª posição.

Tecnologia móvel em Natal – Trazendo a realidade para mais perto, podemos analisar dois exemplos do mercado potiguar: a Miranda Computação e a Péggasus Soluções em Tecnologia. A primeira empresa trabalha com venda de produtos; a outra, com venda de serviços. Ambas veem o mercado da tecnologia móvel como crescente e promissor. Chrystian Kennedy, gerente de produtos da Miranda, afirma que a procura por tablets e smartphones vem crescendo no mercado local a cada ano. Paulo Miranda, diretor da empresa, espera um crescimento de 200% nas vendas até dezembro,

comparado ao ano anterior. Manoel Júnior, gerente comercial da Péggasus, questionado sobre se as vendas locais apontam para o crescimento da tecnologia móvel, também afirma: “a cada dia nos deparamos mais e mais com a necessidade do desenvolvimento de aplicativos voltados a este vasto mundo dos dispositivos móveis”. Perfil da demanda local – O constante crescimento da tecnologia móvel em Natal é resultado do aumento da demanda. Ao analisar as vendas, Chrystian reparou algo interessante – a maior procura é por smartphones mais ANO 3 - Nº 07 | Ideias & Negócios

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Jaécio Carlos

NILSON GALVÃO Analista de Sistemas

TECNOLOGIA

Arquivo pessoal

> Alexandre Carvalho

> Manoel Júnior

caros e tablets mais baratos. No primeiro caso, a maioria busca por smartphones para substituir seu aparelho antigo. No segundo, a procura é pelo “primeiro tablet”. O diretor da empresa, Paulo Miranda, comentou que o volume de vendas de celulares e smartphones tem sido superior ao dobro de tablets, não sendo possível, porém, ter certeza quanto à preferência do consumidor quando comparamos os dois produtos, por serem distintos e atenderem a diferentes necessidades. Por exemplo, o consumidor que busca um smartphone foca em mobilidade e comunicação. Já o público do tablet foca em produtividade e entretenimento, o que não exclui a possibilidade de ambos possuírem todas essas características juntas. Empresas x mobilidade tecnológica – Em uma realidade tecnológica, não tem como as empresas não se adaptarem. E os benefícios a essa adaptação são muitos. Alexandre Carvalho, diretor da Péggasus, afirma que a agilidade e a “mobilidade produtiva” da tecnologia móvel são os benefícios de maior relevância. Com ela, vem à capacidade de gerar negócios, fazer pedidos, consultar estoques e dados cadastrais dos clientes, receber e responder e-mails de forma instantânea, por exemplo. E os benefícios não param por aí. A exemplo de um dos serviços mais recentes, de acordo com diretor, 28 | Ideias & Negócios | ANO 3 - Nº 07

foi no segmento dos Restaurantes, com as inúmeras possibilidades que as comandas eletrônicas e o cardápio eletrônico proporciona, aumentando o ticket médio de vendas em uma mesa, o que deixa os clientes satisfeitos quanto à agilidade no

atendimento. A tecnologia móvel não leva benefícios somente nos resultados, mas nas realizações do cotidiano da empresa. Atualmente, as tecnologias disponíveis possibilitam o acesso remoto ao sistema da empresa de qualquer lugar do mundo, por meio do tablet, notebook ou desktop, bem como acesso aos e-mails e ao contato telefônico.

Mobilidade x Copa do Mundo – A edição do Observatório Móvel Brasil 2012 (relatório da GSMA ) afirma que o Brasil é o 4º maior mercado de mobilidade do mundo e prevê maior crescimento da demanda por serviços móveis devido à Copa do Mundo 2014 e aos Jogos Olímpicos de 2016, sendo condizente com os números da IDC mostrados no início desta matéria.

> Paulo Miranda

Para saber se o dado é condizente com a cidade do Natal, os entrevistados responsáveis pelo setor dão sua opinião, cada um com base em sua experiência. Chrystian Kennedy, da Miranda, comenta que, como ele não trabalha com serviços, não é possível afirmar se a projeção do Observatório Móvel Brasil 2012 faz sentido para a cidade, mas que certamente haverá um crescimento significativo da tecnologia móvel pela facilidade de acesso a esses serviços devido à chegada da Internet 4G, que deve estar disponível até a Copa de 2014. Manoel Júnior, da Péggasus, afirma que, mesmo havendo poucos jogos em Natal, existirá a necessidade da tecnologia móvel. Ele se diz preocupado se a infraestrutura para as redes móveis terá sofrido o upgrade necessário para atender à grande demanda. Natal dispõe de tecnologia, mas o problema são as redes extremamente limitadas que hoje alimentam a cidade. O gerente comercial da Péggasus faz a seguinte analogia: de que adianta termos supercarros se não temos boas estradas para utilizá-los? – e afirma que a mesma situação se aplica hoje no que se refere às tecnologias disponíveis, mas sem boas redes de dados para trafegarem. Com todas essas informações, é inegável o poder da tecnologia móvel e sua influência nas realizações diárias de pessoas e empresas. Com ela, a agilidade nos processos, a alta e inteligente produtividade alcançada e o consequente ganho de tempo são benefícios incalculáveis. Mas ainda é preciso um cuidado – não permitir que a tecnologia aproxime os que estão longe e distancie os que estão perto, cena, infelizmente, comum nos tempos atuais, quando a tecnologia móvel é analisada no âmbito pessoal.

BUMP Troca de arquivos simplificada

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GOLPES NA INTERNET

Bump é um aplicativo para iPhone que permite trocar dados de contato como e fossem cartões de visitas reais. O Bump é a transferência para o mundo digital do tradicional aperto de mão e troca de cartões de visita. Com um simples toque de um iPhone ou iPod Touch com outro os dados de contato são trocados. O pré-requisito necessário para o Bump funcionar é que ambos os aparelhos tenham o programa instalado. Execute simultaneamente nos dois dispositivos, faça os ajustes na tela e aproxime os telefones como se fosse cumprimentar a outra pessoa. Em cada aparelho aparece um alerta para confirmar a troca de dados. Botão verde para aceitar e pronto. Seja na sala de reunião, num bar ou numa festa barulhenta, o Bump ajuda você a conhecer quem está do seu lado.

Golpe do site de comércio eletrônico fraudulento Neste golpe, o golpista cria um site fraudulento, com o objetivo específico de enganar os possíveis clientes que, após efetuarem os pagamentos, não recebem as mercadorias. Para aumentar as chances de sucesso, o golpista costuma utilizar artifícios como: enviar spam, fazer propaganda via links patrocinados, anunciar descontos em sites de compras coletivas e ofertar produtos muito procurados e com preços abaixo dos praticados pelo mercado. Além do comprador, que paga mas não recebe a mercadoria, este tipo de golpe pode ter outras vítimas, como: • Uma empresa séria, cujo nome tenha sido vinculado ao golpe; • Um site de compras coletivas, caso ele tenha intermediado a compra; • Uma pessoa, cuja identidade tenha sido usada para a criação do site ou para abertura de empresas fantasmas. Prevenção: • Faça uma pesquisa de mercado, comparando o preço do produto exposto no site com os valores obtidos na pesquisa e desconfie caso ele seja muito abaixo dos praticados pelo mercado; • Pesquise na Internet sobre o site, antes de efetuar a compra, para ver a opinião de outros clientes; • Acesse sites especializados em tratar reclamações de consumidores insatisfeitos, para verificar se há reclamações referentes a esta empresa; • Fique atento a propagandas recebidas através de spam; • Seja cuidadoso ao acessar links patrocinados; • Procure validar os dados de cadastro da empresa no site da Receita Federal; • Não informe dados de pagamento caso o site não ofereça conexão segura ou não apresente um certificado confiável.

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Nota

4 4

no ENADE

Índice

no cpc

ANO 3 - Nº 07 | Ideias & Negócios

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˜ AO ABRIR PRECAUcoES

MATÉRIA

artigo

O PRIMEIRO NEGÓCIO

considerado alto para os padrões atuais, onde o avanço tecnológico, o conhecimento e as consultorias empresariais são uma realidade cada vez mais presentes na vida do empresário contemporâneo.

Shirley Souza é Consultora de Finanças

Nossa sociedade vê com bons olhos e atribui status àqueles que são bem-sucedidos como empresários. Esses indivíduos são percebidos como competentes, e a opção de empreender é vista como uma trajetória adequada para enriquecer. Segundo dados do Global Entrepreneurship Monitor (GEM), o Brasil possui hoje 27 milhões de pessoas envolvidas em processo de criação de um novo negócio, ficando atrás apenas de China e Estados Unidos no ranking de países com maior número de empreendedores. Outra pesquisa realizada pelo Sebrae revelou que o número de empreendedores individuais cresceu 84% no país, tendo hoje mais de 2,5 milhões de pessoas que saíram da informalidade e a expectativa é que esse número chegue a quatro milhões até 2014. Contrapondo esses dados, o Sebrae aponta que de cada dez empresas que abrem, seis fecham nos primeiros cinco anos. Esse é um índice 30 | Ideias & Negócios | ANO 3 - Nº 07

Podemos inferir, portanto, que as empresas abrem na mesma velocidade com que fecham, mas por que isso acontece? Isso se dá ao modo como esses novos negócios são estruturados. As pequenas e médias empresas têm inúmeras dificuldades para se estabelecer nos seus primeiros anos de vida por não conhecerem direito seu setor, clientes e concorrentes e por não dominar aspectos financeiros básicos para gerir seu negócio. Não existe fórmula para o sucesso, mas alguns cuidados na hora do planejamento minimizam o risco de investir somas vultuosas de capital em negócios propensos ao fracasso. A maioria dos empreendedores negligencia pontos básicos como: NÃO PESQUISAR: aqueles que acreditam que a sua ideia é uma grande oportunidade de negócio e esquecem de pesquisar, acabam deixando o seu negócio a cargo da própria sorte. Para a maior ou menor empresa a pesquisa é sempre uma aliada, é ela quem norteia todo o processo de estruturação do negócio, respondendo a perguntas importantes sobre clientes, mercado e fornecedores. Deste modo, a pesquisa não é opcional, mas obrigatória e quanto mais detalhada e abrangente mais útil e confiável. NÃO CALCULAR: muitas pessoas iniciam seus negócios sem ter a exata noção do quanto gastaram, em quanto tempo recuperarão seu capital, qual é o seu mark up, seu ponto de equilíbrio ou sua taxa interna de retorno. Essas também são questões imprescindíveis para atestar a viabilidade econômica do negócio.

Quando não calculamos, nem planejamos, ganhamos tempo, mas podemos perder muito dinheiro e passar anos amargando a ideia de que poderíamos ter feito diferente. NÃO ACOMPANHAR: feita a pesquisa de mercado e atestada a viabilidade do negócio é chegada a hora de colocar as mãos na massa. O empreendedor astuto é aquele que acompanha todo o processo de implementação do negócio, conhecendo os detalhes de cada setor, tomando todas as decisões estratégicas, mas delegando o que for necessário. Com tanta tecnologia ao alcance das mãos é possível gerir o financeiro, compras ou estoque por meio de um computador mesmo estando do outro lado do mundo, mas é preciso criar métodos de delegação e isso só é possível com uma boa gestão de recursos humanos. Portanto, é importante ter muito critério ao selecionar, treinar e motivar a sua equipe. Feito isso, ainda assim não há nenhum garantia de sucesso, mas as chances de fracasso foram drasticamente minimizadas. Para o sucesso é preciso ainda a escolha certa do negócio, crescimento do setor a que seu negócio esteja associado, ponto comercial bem localizado e condizente com seu ramo de atuação e claro uma pitada de sorte.

CanindeSoares ` lança livro de fotografias

fotógrafo Canindé Soares lançou no último mês de novembro seu mais novo livro de fotografias O livro de capa dura tem 163 fotos, em 116 páginas, que foram tiradas ao longo de dez anos desse profissional que é um dos mais requisitados da cidade. “Escolhi fotos tiradas ao longo de dez anos, mas que estão atualizadas. São fotos aéreas, de paisagem, praias, dunas, da nossa cultura, de festas, religiosidade, gastronomia, do bairro do Alecrim, de monumentos, entre outras“, enumera Canindé, que dispensa apresentação, mas contou com a generosidade das palavras dos jornalistas Rubens Lemos Filho, Anna Maria Cascudo Barreto e Sandro Fortunato na apresentação do livro. O livro foi produzido com recursos próprios, sem patrocinadores. “Será um ótimo para quem ama Natal e demonstra esse amor como eu”, diz entusiasmado. A tiragem foi 1.500 exemplares. Quem é Canindé Soares Canindé Soares tem mais de 30 anos de experiência. Ele começou a fotografar no início dos anos 80 fazendo trabalhos na área social (casamento, aniversários etc.). Atualmente atua como free lancer para várias assessorias de imprensa, empresas e publicações locais de Natal e de outros Estados. Foi fotógrafo e sub-editor de fotografia do jornal Tribuna do Norte em Natal e teve suas fotografias nas páginas de praticamente todas as publicações do RN e também sendo um dos únicos fotógrafos free lancer que mais publicou fotografias nas primeiras paginas dos principais jornais do Estado. Suas fotos foram publicadas nos principais jornais do Brasil e do mundo, entre eles: VG Net (Noruega), Folha de São Paulo, Gazeta Mercantil e Diário do Comércio (São Paulo), Hoje em Dia (Belo Horizonte), Correio Brasiliense (Brasília), A Tarde (Salvador), Diário do Nordeste (Fortaleza), Correio Popular (Campina Grande), Jornal do Commércio (Recife), Correio da Bahia (Salvador), Jornal da Cidadania (Rio de Janeiro) e Meio & Mensagem (São Paulo). E também em principais revistas do Brasil e do mundo, como como ES Magazine (Inglaterra), Caras, Veja, Época, Pequenas Empresas Grandes Negócios, Isto É e Isto É Gente, Chiques e Famosos, Nova Escola, Criativa, Contigo (São Paulo), Estilo (Revista de bordo – Recife), Revista Momento (Brasília), Fácil Nordeste, Natal para Você, Empresa & Empresários, Revista Ideias&Negócios, Engenho (Recife) entre outras. ANO 3 - Nº 07 | Ideias & Negócios

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MATÉRIA

Criancas terceirizadas POR natasha ferreira

uando o assunto é o cuidado com a infância, uma das grandes referências no Brasil é a pediatra, sanitarista e missionária Zilda Arns. E não foi por menos que o médico José Martins Filho citou a notória humanitária em sua palestra sobre as “Crianças Terceirizadas”, durante evento médico promovido pela AMI, idealizado por também pediatra Dr. Ney Fonseca, em Natal. “Toda criança é uma semente de paz ou de violência”. A frase de Zilda poderia sintetizar a base de todo o discurso de José Martins. Por meio de diversos estudos, o médico defendeu a influência da criação dos pais na construção social dos indivíduos como fator tão decisivo 32 | Ideias & Negócios | ANO 3 - Nº 07

quanto à própria carga genética. A ligação visceral é cortada junto ao cordão umbilical, mas, segundo ele, a introdução do pequenino ao mundo é um processo de adaptação que requer a assistência completa dos pais. E defende, “Na Suécia, um país desenvolvido, as mães têm dois anos de licença maternidade – período em que a convivência com os pais é imprescindível”. Os dados já comprovaram que deficiências na relação dos pais com as crianças podem levar a prejuízos psicofísicos. “Indivíduos que tiveram infâncias caóticas têm maior propensão a se tornarem sociopatas”, explica José. “Já as crianças em creches apresentam

desaceleração do crescimento. É uma prova de que o carinho é tão nutriente quanto à comida”, complementou. Infelizmente, por necessidades de trabalho ou negligência, a quantidade e a qualidade do tempo investido na educação e convivência têm caído progressivamente. A lacuna deixada vem sendo preenchida quase por osmose por babás, professoras e, um grande perigo, a mídia, formando o que o médico denominou de as “crianças terceirizadas”. O espetáculo midiático “A mídia, uma grande vilã, têm contribuído fortemente para

a configuração da sociedade do espetáculo, do hedonismo, da erotização precoce e da corrupção de valores”, explica José. E basta a mais breve das análises para compreender sua fala, especialmente se compararmos nossa programação com a das gerações anteriores. Moralismos à parte, a influência dos grandes meios de comunicação na formação de opinião e valores é fato conhecido e inegável. (Que o diga a moda, não é mesmo?) Seu impacto é potencialmente maior para crianças, tendo em vista sua condição de aprendizes da vida. É na infância, pois, que se solidificam conceitos e aprendizados sobre o mundo. O ter no lugar de ser, o importar-se apenas com si mesmo, o enfraquecimento dos elos familiares, a banalização do sexo, o uso de drogas – apenas para dar algumas mostras do que a televisão e o cinema propagandeiam. O mais preocupante é a violência. Um estudo de 15 anos do Instituto Americano de Saúde Mental identificou três principais efeitos da exposição à violência televisionada nas crianças: diminuição da sensibilidade à dor e sofrimento alheio, aumento no sentimento de medo relacionado ao mundo ao seu entorno e maior probabilidade a comportamentos agressivos durante a adolescência. Na Escola Deixar que a mídia cumpra o papel educador dos pais é um dos erros mais comuns da atualidade. Porém, tão pouco deve ser delegado às escolas. A psicologia ensinou que durante a infância há a tendência de se imitar o que se vê, e são os adultos mais próximos que servem de grande exemplo, sejam eles pais ou as babás e professores. Quando a família deixa de ser o primeiro núcleo de socialização da criança, permite-se que as experiências vividas na escola sejam as matrizes direcionadoras de sua identidade. E por mais cuidado que se tenha na escolha da instituição,

“Não se

preocupe em perder seus filhos na rua. Se preocupe em perder seus filhos em casa” - Pediatra Dr. José Martins Filho

é impossível controlar todas as situações a que a criança fica exposta. “A escola não deve e nem pode substituir a família. Ela é o vínculo de afeto e cuidado da criança, são estas as pessoas que devem nortear seus valores”, afirma a coordenadora do curso de psicologia e professora da disciplina de psicologia da infância e adolescência na UFRN, Clara Santos. É preciso, portanto, que a criança traga de casa os valores com os quais enfrentará eventos no colégio. Estudos já comprovaram que a existência de um cuidador de afeto fortalece sua resiliência, preparando-a melhor para lidar com situações difíceis, de estresse ou de risco. Clara Santos lembra também o apoio de adultos que acreditam em seu potencial aumentam seu desempenho no processo de ensino-aprendizagem. “Chamamos de ‘Profecia Auto-Realizadora’. As crianças internalizam as crenças de seus adultos referenciais e se sentem mais seguras para realizálas. É como se os pais modelassem inconscientemente seu comportamento a partir de suas expectativas”, explica. E chama atenção, “O efeito também pode ser oposto e bastante prejudicial, caso o agente influenciador seja negativo”.

> Psicóloga Clara Santos

dos filhos, afinal, as requisições do dia-a-dia são maiores do que há anos atrás. José Martins dá a dica: mais do que a quantidade, a qualidade é o que pode fazer a diferença. Como diziam os Beatles, “Amor é tudo o que você precisa”. O momento das refeições é uma ótima oportunidade para união e confraternização. Falar sobre seu dia, demonstrar carinho, cuidado. O diálogo é a melhor maneira para mostrar-se presente. Porém é preciso manter firmeza com serenidade e constância; deixar clara sua liderança, mas com tranquilidade e cumplicidade. Por fim, José deixa o pensamento para reflexão: não se preocupe em perder seus filhos na rua. Se preocupe em perder seus filhos em casa.

Tudo Que Você Precisa é Amor Diante de todos esses fatores, os pais podem se perguntar o que fazer para compensar o tempo que não podem mais dedicar à criação

> Dra. Sônia Mesquita, Dr. José Martins Filho e Dr. Ney Fonseca

ANO 3 - Nº 07 | Ideias & Negócios

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PRAIANA URBANA Fotografia:Adriana Sá / Direção criativa:Alê Gomes Make up: Fabiana Mota / Modelos: Helô Campos e Raysa Falcão ( Hi-lo Models )

Grifes: Areia dourada, Luciana Mamede, Água de Coco, Santa Lola e Mc Garvey. Agradecimentos: Casa Cor RN, Viviane Teles, Fabrica da Sam’s .

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ANO 3 - N潞 07 | Ideias & Neg贸cios

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SARA CORREIA Blogueira e Fashionista

MODA

artigo

pagamento apenas pelos recursos utilizados, autosserviço e automação. Estas características permitem que as organizações tenham uma TI automatizada e gastem somente com aquilo que utilizam. Elas diminuem os custos de capital (capex) em TI e os transformam em custos operacionais (opex).

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Manoel Veras é Doutor em Administração pela USP

METALIZADO

Este verão vem super colorido e com uma big pitada de metalizados. Os tons primários (vermelho, verde, amarelo e azul) são hits. Assim como peças multi coloridas e looks com mistura de cores. A grande sacada, portanto, são os tons primários metalizados.

neon Top Cropped

Ainda é uma moda tímida aqui no Brasil, mas no exterior é comum. O lance é usar com saias ou shortinhos com cinturas altas acima do umbigo, de preferências bem estampados. Um charme!

42 | Ideias & Negócios | ANO 3 - Nº 07

Construindo a Nuvem!

Como o verão está um arcoíris, essa mistura também dá espaço para as cores cítricas (neon). Muito usadas nos anos 80 ei tendência nas coleções passadas, continua nesse verão. Pink, verde e amarelo são as trends.

Estamos vivenciando uma revolução na Tecnologia da Informação. Essa revolução está mudando não somente os departamentos de TI das organizações, como também está gerando grandes mudanças socioculturais no planeta. Essa revolução está baseada em diversas inovações entre elas destaca-se a computação em nuvem (cloud computing em inglês). Mas por que a computação em nuvem cresce tanto no mundo? Quais são os seus benefícios? Por que ela esta revolucionando nossas estruturas sociais, culturais e o modo como trabalhamos com os recursos computacionais? As características básicas obtidas com a nuvem respondem a estas questões : elasticidade,

A computação em nuvem permite assim o uso da TI de forma sustentável. A idéia é que a TI seja adquirida como a eletricidade , baseada na demanda. Futuro ? Não. Empresas e agências de governo no mundo inteiro já notaram os benefícios da computação em nuvem e estabeleceram estratégias para entrar na nuvem – empresas como Shell, Unilever, Nasdaq, Samsung, NASA, The New York Times, Grupo Pão de Açúcar, Gol Linhas Aéreas, Sul América Seguros e muitas outras já estão lá. Segundo o Instituto de Pesquisas Gartner, a computação em nuvem já representa um mercado de 109 bilhões de dólares em 2012 e estima-se que chegará a 206 bilhões de dólares em 2016. No Brasil e na América Latina estamos dando os primeiros passos na nuvem. O livro Arquitetura de Nuvem antecipa estas tendências e traduz de forma simples o que esta por trás do conceito. É um livro para capacitação profissional. Para ajudar os jovens a entrarem no mercado de trabalho.

A estratégia adotada foi estruturar o livro em três grandes partes: Aspectos Básicos cobrem conceitos, infraestrutura, precificação, identidade e acesso. Serviços de Infraestrutura tratam dos serviços de computação, armazenamento, rede, banco de dados e gerenciamento. Aspectos Avançados cobrem o desenho da arquitetura, governança, segurança e continuidade. A computação em nuvem pode revolucionar mercados e indústrias no Brasil, ajudando na competitividade da nação. Este livro, o primeiro com este foco escrito no Brasil, pretende ajudar nesta tarefa. Se antecipar a esta tendência representa uma vantagem. Pense nisto e boa sorte !

Leia mais

O livro faz uma abordagem baseada em conceitos importantes cuja implementação é comparada com a forma tradicional e assim contribui para a formação de arquitetos de nuvem. Os verdadeiros desenhistas da nuvem. ANO 3 - Nº 07 | Ideias & Negócios

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MATÉRIA

Luxo e lucro Cresce o mercado de bens de consumo para clientes dispostos a pagar o preço dos seus desejos. POR natasha ferreira

“T

er ou não ser, eis a questão”. Trocadilhos Shakesperianos à parte, nada mais atual do que falar sobre consumismo, a menina dos olhos de ouro do capitalismo, alimentada com fartas doses de desejo, status e ego. O mercado faz dele seu combustível: todos os dias milhares de produtos são gerados para ocupar os lugares daqueles que até ontem eram considerados o 44 | Ideias & Negócios | ANO 3 - Nº 07

significado da modernidade e da tecnologia. Na sociedade de consumo em que vivemos, nenhuma sensação conseguiu ainda superar o êxtase do prestígio advindo da posse. A marca, o luxo, o glamour, aspirações de quase todas culturas ocidentais e orientais, paradoxalmente efêmeras e eternas, pois “o consumismo é orientado e disciplinado a ser insaciável. Ele nunca deve ficar

satisfeito com o que tem, pelo menos não por muito tempo.” (Rodney Clapp). Mundo à fora, diversas marcas já se consagraram como símbolos de privilégio, mérito conquistado através da imputação de valores sobre os produtos que ultrapassam a simples qualidade e durabilidade. O que se vende são emoções, a satisfação de ser selecionado, de ter poder, de sentir-se em um posto mais alto da hierarquia. Dolce&Gabanna, Gucci, Carolina Herrerra, Chanel, Ralph Loren e Louis Vuitton - só para citar alguns dos nomes de empresas às quais você pode até nunca ter comprado, mas com certeza já ouviu falar. A última, inclusive, arrebatou em 2012, pela sétima vez consecutiva, o título de marca de luxo mais valiosa do mundo. Uma pesquisa realizada pela Millward Brown Optimor revelou que a Louis Vuitton vale hoje US$ 25,9 bilhões. Economicamente falando, este é um setor que dificilmente trará prejuízos. Além das razões óbvias, mesmo em momentos de recessão financeira, as concessões da “Classe A” mantém-se nos altos padrões em que estão acostumadas. No Brasil o cenário é promissor. Uma pesquisa da MCF mostrou que esta fatia do mercado movimentou no ano passado cerca de R$ 18,8 bilhões. Para este ano, espera-se um crescimento de 20% neste valor.O foco do consumo está se dispersando do eixo Rio-São Paulo e ganhando afluentes nos quatro cantos do país. Muito se deve, claro, ao crescimento econômico vivido nos últimos anos, florescendo uma nova classe média que já caiu nas graças das grandes grifes. Há algum tempo a capital potiguar vem também desenhando seu próprio mapa do luxo. Na rota do crescimento, Natal e o Rio Grande do Norte foram citados pelo consultor Carlos Ferreirinha em palestra sobre o tema como destino número 1 de investimentos físicos do Brasil. Ainda de acordo com ele, a região Nordeste é a que mais

> Walde Faraj

consome, por exemplo, carros de luxo. Tirol, como um dos bairros mais elitizados de nossa cidade, é uma região que abriga grande concentração de grifes. É nela que se encontra, por exemplo, a ótica WaldeFaraj, especializada na confecção de óculos personalizados. O trabalho é realizado pelo próprio dono, Walde Faraj, único designer ótico do Brasil. A exclusividade de ter um óculos de sol, ou mesmo de grau, que se harmonize perfeitamente com as linhas do seu rosto e que seja único no mundo é um atrativo que seduziu não só os natalenses, seus principais clientes, mas pessoas de todo o Brasil (em especial São Paulo) e de outros países, como Espanha, Portugal e Noruega. “As pessoas customizam todas as peças do vestuário, menos os óculos. Logo eles, que ficam no nosso rosto, a primeira parte do corpo que apresentamos ao mundo”, comenta Walde, E brinca “Imagina só a frustração das mulheres, passar horas no salão ajeitando as sobrancelhas para comprar uma peça que as deixe escondidas”. Outra queridinha do consumismo, que dizem ser sua filha predileta, é a moda. O segmento, mais do que qualquer outro, vive os altos e baixos de cada estação, as tendências estão sempre se renovando e ninguém quer sair vestido “lastseason”. Para a alegria das fashionistas v.i.p de Natal, foi inaugurada, em 2011, uma filial da Bo.Bô, no

> Bruna Paz

> Zenilton Santos

terceiro piso do Midway Mall. O refinamento da marca vem desde a concepção de seu nome, uma junção de bourgeois e bohême, “burguês” e “boemia”, em inglês e francês respectivamente. Apesar de nova – criada em 2006 -, a marca já conquistou os corações e os bolsos em território nacional e gringo. Todo esse glamour é quase irresistível para a o público feminino high society. A jovem Bruna Paz, estilista e empresária, é uma das clientes Bo.Bô. “Tenho grande admiração pelo trabalho das estilistas Carladi Palma e Flávia Viacava. Além disso, as peças são exclusivas e elaboradas dentro de um estilo próprio e inovador, com modelagem impecável e acabamento perfeito”, conta. Outro item que ganhou espaço nesse mercado foram as lanchas. De alto valor aquisitivo, os “brinquedos” só podem ser bancados por quem tem contas de peso, o que para os potiguares têm deixado de ser um obstáculo - de acordo com dados

do banco norte-americano Haliwell Bank, o RN foi o terceiro colocado no crescimento do número de milionários nos últimos anos. E desta vez, o deleite é dos homens. É o que confirma Zenilton Santos, gerente da maior representante do segmento na cidade, a Brasil Náutica, única realmente especializada em lanchas e Jet Skis. “Posso afirmar que 99% dos clientes são homens. Geralmente acima dos 40 anos, empresários ou profissionais liberais, como advogados”, diz. “Só vendi para uma mulher, mas ela comprou de presente para o marido”, lembra. A embarcação mais vendida é a Fenix Platinum 235, de porte médio, com capacidade para até dez pessoas. O modelo mais barato da loja custa 55mil reais e, de acordo com Zenilton, no que tange aos preços, o céu é o limite. Até hoje, a lancha mais cara vendida custou 300 mil reais, uma Platinum 275, com grande espaço interno, cabine e estrutura para fazer viagens até Fernando de Noronha. Os exemplos seguem em outras áreas. No turismo, abrem-se hotéis e resorts cujas diárias equivalem ao valor de parcelas de carros populares. E a quantidade de carros importados que circula cresce cada vez mais. Audi, BMW, Land Rover... O mercado do luxo é a bola da vez. É o mercado do lucro. ANO 3 - Nº 07 | Ideias & Negócios

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MATÉRIA

Um engenheiro, uma estrada e o desenvolvimento de toda uma cidade Conheça a história da Avenida Engenheiro Roberto Freire POR natasha ferreira

lguém já parou para refletir sobre a RN-063, mais conhecida como Engenheiro Roberto Freire? Sobre sua importância para o desenvolvimento da cidade? Sobre quem foi Roberto Freire? Qual a sua ligação com Ponta Negra? Apesar de milhares de pessoas trafegarem pela RN todos os dias, poucas conhecem sua história. Sua rica história, descrita neste texto especialmente aos leitores da Revista Ideias. Quem nos presenteou com um passado cheio de recordações vivíssimas foi um dos filhos de Roberto Freire, Ricardo Freire, que começou recordando, primeiramente, como era Natal na década de 50 – “Natal era, obviamente, bem menor e praticamente inabitada da região onde hoje é o Machadão até Ponta Negra. No entanto, algumas pessoas veraneavam em Ponta Negra, chegando a passar de dois a quatro

meses lá, sem vir a Natal”, lembra Ricardo. O visionário engenheiro Roberto Freire, de algum modo, notou a tendência de expansão da zona sul e comentava com seu amigo e, na época, governador, Dinarte Mariz, sobre a necessidade da construção de uma estrada que levasse os natalenses à Ponta Negra. O governador não via sentido na ideia, pois Natal, ainda provinciana, possuía poucas casas naquela região. O tempo foi passando, a insistência de Roberto ficou maior, repetindo sempre que “a estrada é o progresso”, até que chegou o dia em que Roberto Freire, então proprietário da Ecocil, propôs a Dinarte que utilizasse sua empresa apenas para fazer a obra, sem ganhar nada com isso. E, dessa forma, foi construída, ainda que de

> Evandro, Ricardo, Paulo, Ivone e Sérgio, todos da família Freire 46 | Ideias & Negócios | ANO 3 - Nº 07

paralelepípedo, a Estrada de Ponta Negra, anos mais tarde conhecida como Avenida Engenheiro Roberto Freire. Mas o engenheiro não estava satisfeito, pois haveria a estrada, mas sem energia ou água. Mais uma vez, Roberto lutou e conseguiu, ainda com a ajuda do governo de seu amigo Dinarte Mariz, levar água e energia à Ponta Negra. Depois disso, o crescimento da região foi natural. Eram caminhões trafegando pela estrada com materiais de construção, e, por consequência, casas sendo construídas, carros e equipes das companhias de água e luz perfurando poços na Vila de Ponta Negra, conhecida na época como Vila dos Pescadores, pois apenas pescadores moravam lá. Como costumava repetir o visionário engenheiro, a estrada foi, realmente, o progresso. Memórias Em entrevista com Ivone Freire, única filha mulher de Roberto, ela se lembra de como era o pai: “Meu pai era inteligentíssimo, de uma cultura fora do comum, além de cultivar a boemia, ser carismático e muito, mas muito trabalhador”. Ivone também menciona o pai como um homem de visão. “Meu pai sempre teve a mente muito avançada em relação às outras, sempre pensava além. Era, muitas vezes, incompreendido”, lembra a filha. Cerca de 50 anos atrás, havia pouquíssimas casas de veraneio na Redinha. Uma das casas era de Nemésio Porchecho Marina, amigo

da família Freire e que a recebia no verão em algumas visitas. Ivone comenta que, antes da ponte dos ingleses (ponte velha), não existia o termo “zona norte”, mas se usava “do outro lado do rio”, como se fossem duas cidades distintas. Ivone Freire conta que, em uma das travessias de barco para o outro lado do rio (Redinha), seu pai chegou a comentar: “um dia Natal será uma só” [fato consolidado com o advento da ponte Newton Navarro]. Sérgio Freire, também filho do engenheiro, conta com carinho algumas memórias que possui. Sérgio conta que, depois que seu pai conseguiu levar energia elétrica à Ponta Negra, que antes era iluminada com candieiros, eles fizeram uma festa para celebrar. A festa, disse Sérgio, foi realizada por Roberto Freire em sua casa de veraneio, lá mesmo em Ponta Negra, e foi aberta a todos da Vila. “Lembro que meu pai levou um gerador da empresa dele lá pra casa e fizemos a maior festa na quadra que havia nela, todos comemorando a chegada da energia que meu pai tanto batalhou pra conquistar”, contou Sérgio. Em relação às memórias da infância, dona Martha Bezerra de Mello Tinoco, 85 anos, prima e irmã de criação de Roberto Freire, também cita Ponta Negra – “Quando íamos passar o verão em Ponta Negra, a estrada era de barro. Era como se fosse uma viagem”, se recorda Martha em tom de nostalgia. O desenvolvimento de Ponta Negra Ponta Negra se desenvolveu e cada vez mais pessoas chegavam para veranear. Ricardo, filho de Roberto, recorda nomes famosos em Natal que lá passavam o verão, como Antônio Magalhães, Djalma Maranhão, José Nilson de Sá, Geraldo Santos, Aristófanes Fernandes, entre outros. Com a chegada de um número maior de pessoas, o comércio também se desenvolveu, abrindo-se pequenos mercados, feiras, bares e, inclusive, com a realização de

> Família Freire: Paulo Eduardo, Ricardo, Rogério, Sérgio Roberto, Cláudio Roberto, Evandro, Senhora Lúcia, Engenheiro Roberto e Ivone

festas de fim de ano. O resultado de tudo isso foi o crescimento de toda a região, o surgimento de novos bairros, a chegada de mais gente. Alguns anos mais tarde, veio a necessidade de transformar a avenida, até então calçada, em asfaltada, como nos dias de hoje. Ao refletir sobre esses acontecimentos, nota-se (e provase) que o engenheiro Roberto Freire foi o grande responsável pelo desenvolvimento e pela expansão de uma importante área da cidade. Na verdade, ele teve grande contribuição para o desenvolvimento da cidade como um todo. Empreendedorismo Roberto Freire, de acordo com sua filha Ivone, era obcecado por trabalho e por progresso. Com os pensamentos sempre em atividade, trabalhava em seus empreendimentos e, ao mesmo

tempo, aconselhava sempre que possível seu grande amigo Dinarte Mariz nos tempos de governo. Roberto Freire foi proprietário do primeiro frigorífico de Natal, construído por ele mesmo, além de possuir salinas, empresa de cerâmica e de construção. Com tanto trabalho e enfrentando um período de recessão que abalou todo o país, Roberto Freire desenvolveu um câncer que o levou à morte. O reconhecimento Roberto Freire faleceu em 1971. Refletindo sobre a relevância da avenida, seu histórico e, principalmente, pensando na inegável importância do engenheiro Roberto Freire no desenvolvimento de Ponta Negra e de Natal, seu amigo Érico Hackradt, na época vereador, propôs o projeto de lei que nomeava a Estrada de Ponta Negra como Avenida Engenheiro ANO 3 - Nº 07 | Ideias & Negócios

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Roberto Freire, em sua homenagem. O projeto foi aprovado pela Câmara Municipal e encaminhado ao prefeito José Agripino. Ricardo lembra que o prefeito, ao receber o projeto, lhe enviou um bilhete, em virtude da amizade entre os dois, no qual dizia que, infelizmente, o projeto não poderia ser sancionado por ele, em razão de se tratar de uma artéria Estadual, não municipal. O prefeito, então, encaminhou o projeto à Assembleia para votação, naturalmente aprovado, sendo uma das mais importantes avenidas da cidade, mesmo cinquenta anos depois. Via humanizada Com a criação do conjunto Ponta Negra, houve a necessidade da duplicação da avenida, realizada pelo Departamento de Estradas de Rodagem do RN (DER/RN). Em seguida, foi construído o calçadão da avenida, que, de acordo com o coordenador de obras da Secretaria de Infraestrutura, Luciano Cavalcanti Xavier, levou humanização à Roberto Freire, que antes era trafegada apenas por carros. “Hoje em dia, pessoas caminham pelo calçadão, correm ou, no final da tarde, sentamse nos bancos para conversar, olhar o movimento, as outras pessoas”, comentou o coordenador de obras. Luciano Cavalcanti explicou as etapas da construção do calçadão da principal via de acesso à zona sul da cidade. “A construção do calçadão deu-se em duas etapas. Na primeira etapa, com 1,4 quilômetros de extensão, começava na rotatória da Rota do Sol e terminava na altura da rotatória da Via Costeira. Simultaneamente, era construído o calçadão da praia de Ponta Negra, onde ainda é Avenida Engenheiro Roberto Freire. Neste último, o início era no Morro do Careca e o término até quase a Via Costeira. Entre 2002 e 2003, foi finalizada a segunda etapa do calçadão, agora com 2,3 quilômetros de extensão, começando em frente à imobiliária ECM e terminando na rua Dr. Sólon de Miranda Galvão. Nessa fase também foi implantada a nova iluminação no local. 48 | Ideias & Negócios | ANO 3 - Nº 07

NUTRIÇÃO

rafaella floquet Nutricionista

oléo de cártamo

Obras para o futuro Projeto de ampliação e reestruturação da Avenida Engenheiro Roberto Freire promete abolir os trechos críticos e readequar 4,1 quilômetros de extensão. Em virtude da grande e crescente quantidade de carros em circulação na cidade, a RN063 precisa urgentemente de uma readequação para não entrar em colapso. Existe um conceito utilizado na engenharia de tráfego que estuda o nível de serviço, o qual mostra, através de dados técnicos e estudos, que a via é qualificada em níveis de A a F, sendo A o melhor nível e o F o pior. A Roberto Freire está classificada, em alguns trechos, como nível E atualmente. Com sua capacidade praticamente esgotada, houve a necessidade de um projeto de ampliação da via. O projeto, no entanto, surgiu devido à escolha de Natal como sendo uma das sedes da Copa do Mundo de 2014. Para a ocasião, o Governo Federal lançou um programa chamado Mobilidade Urbana Copa do Mundo, que, através do Ministério das Cidades, financiou projetos de mobilidade urbana nas 12 cidades que sediarão a Copa. Os estados, juntamente com as cidades, prepararam um conjunto de projetos para a apreciação e seleção do Governo Federal. Natal fez isso e, das propostas apresentadas com áreas sob jurisdição estadual, a avenida

Engenheiro Roberto Freire foi a escolhida. No valor de R$ 220 milhões, o projeto tem início no viaduto de Ponta Negra e termina no entroncamento da avenida Praia de Tibau, na feira de artesanato de Ponta Negra, resultando em 4,1km de melhorias. A proposta iria começar em janeiro de 2013 e concluir em maio de 2014, com o objetivo de atender às demandas da Copa do Mundo. Por não haver mais espaço e pelo alto custo econômico e também social, a ideia foi separar a via em níveis, o que não existe hoje na Roberto Freire, explica o Engenheiro Rafael Brandão, que coordena o projeto de reestruturação da Avenida. “A via local no nível que existe hoje atende as pessoas do tráfego local. Imagine então uma via expressa, com um túnel passando abaixo da via local, que atenderá quem está interessado apenas no deslocamento, que não quer nada com aquele espaço acima e, com isso, não irá conflitar com quem está interessado em ir mais devagar. Isso faz com que a via seja mais interessante até para as pessoas que não estão de carro, pois passarão menos veículos, as velocidades serão menores, o pedestre estará mais seguro, além de diminuir a temperatura e a poluição no local”, ilustrou o Engenheiro.

Para quem não conhece, o cártamo é um parente bem próximo do girassol. Na alimentação, o óleo de cártamo está sendo bastante usado por quem quer dar uma transformada no corpo. O óleo de Cártamo é um antioxidante natural, rico em s.com.br ácidos graxos poli- insaturados e io c o g e n vistaideiase monoinsaturados obtidos de suas sementes, nutricao@re possui propriedades que podem acelerar o metabolismo das gorduras, além de aumentar a concentração de leptina, um hormônio que atua no sistema nervoso central e aumenta os estímulos de saciedade, auxiliando assim, no controle da obesidade. Isso acontece porque seus nutrientes conseguem inibir a ação de uma enzima específica (LPL- Lípase Lipoproteica). A LPL tem como função transferir a gordura presente nas correntes sanguíneas para o interior das células adiposas, responsáveis por armazenar a gordura corporal e que compõem o tecido adiposo do corpo humano; Com o bloqueio da ação dessa enzima a transferência de gordura para as células também fica inibida, o que obriga o organismo a utilizar o estoque de gordura já existente; Sua ação ajuda ainda a defender as membranas celulares do corpo contra o estresse oxidativo; Além de que Contribui para a manutenção da boa saúde e de um bom funcionamento do sistema imunológico;

aproveite os benefícios

do café

Quem resiste a um cafezinho a qualquer hora do dia? Essa bebida tão apreciada pelos brasileiros proporciona muitos benefícios a quem a ingere, mas existem truques para que o café não tenha suas propriedades perdidas. Existem vários tipos de preparação: Prensa francesa, onde se coloca o pó no recipiente de vidro e, em seguida, a água quente. Depois, é só tampar com o filtro. Em alguns minutos o pistão deve ser pressionado para separar o pó da bebida já pronta. O tipo Italiano, quando o pó é disposto no centro da cafeteira, que vai para o fogão. Ao ferver, a água pressiona a bebida para a parte superior da cafeteira. Também não se usa filtro. O clássico café Espresso, que sofre uma pressão de água a 90°C e ganha maior teor de compostos como antioxidantes, mas também de itens que elevam o colesterol, por causa da ausência de filtro. O café Turco que é preparado quando a água começa a ferver na cafeteira, e é tirada do fogo. Aí, entra o pó. A mistura é levada novamente ao fogo, mas só até a fervura ter início. Repete-se o processo três vezes. E o tão apreciado café de Coador, onde pó é colocado em um filtro de papel ou pano. Depois, despeja-se água quente por cima e assim, é possível reter as substâncias que causam o aumento do colesterol.

Como melhorar a aparência

Com o passar dos anos, os cuidados com a pele devem ser cada vez maiores, para evitar manchas e rugas. Tudo o que você come (ou deixa de comer) é um passo importante para a manutenção de uma pele boa com aparência saudável. Veja quais alimentos podem manter a pele mais bonita. Morango A ingestão de frutas vermelhas é a solução natural para peles desidratadas ou sensíveis. A grande responsável por isso é a vitamina C, que revitaliza, preserva a elasticidade e traz firmeza à pele. Peixe As gorduras “boas” do ômega 3 (encontrado na sardinha e no salmão) hidratam e aumentam a firmeza da pele e ainda ajudam na queima de gordura. Alho Meio dente desse tempero por dia é a quantidade necessária para controlar a oleosidade da pele e acelerar a cicatrização. Tomate É apontado como ótima pedida para reduzir o tamanho dos poros da pele. Vale experimentar. Cenoura Rica em vitamina E, ajuda na formação de colágeno e elastina, mantendo a pele saudável, firme, hidratada e sempre jovem. Maçã Uma maça por dia é a cota para ter a pele saudável e dar adeus à vermelhidão. Abacate Fonte de vitaminas A, D e E, ele contém nutrientes super poderosos que dão uma mãozinha no combate às olheiras e ao frizz das madeixas. ANO 3 - Nº 07 | Ideias & Negócios

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joão neto Fotógrafo

Dickson Medeiros

EVENTOS

Susane Nóbrega Thiago Luis, Marina Melo

Jandira Escossia, Julia Arruda Akira Iano, Reneé Silveira

Rosa Caldas, Tarcisio Caldas Renato Gomes, Luciana Santa Rosa

Isabelle Bila

Governadora Rosalba Ciarlini, Deputado Henrique Alves. Garibalde Freitas,Debora Dias

Laurita Arruda

Cristina Lima, Mario Teixeira

Kênia Lins, Josué Lins

Walter Fernandes, Deputado Henrique Alves

Nelson Solano, Conceição Solano

Lula Barreto, Juliana Protásio

Saulo Medeiros, Vânia Bezerra, Clara Medeiros

Solidade Fernandes, Jarbas Bezerra Vicente Freire, Maristela Freire

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artigo

A NOVA “LEI SECA” prova testemunhal ou outros meios de prova em direito admitidos, observado o direito à contraprova. Invertendo, em verdade, a necessidade do bom motorista de exigir a realização de qualquer dos testes de alcoolemia, como o conhecido “bafômetro”.

Canindé Alves Filho é Advogado e sócio do Escritório ALVES, DUARTE, RIBEIRO DANTAS E ADVOGADOS ASSOCIADOS

A repercussão na impressa em torno das mudanças na chamada Lei Seca é proporcional ao interesse social de ver reduzido o numero de acidentes relacionados ao uso de álcool por motoristas. As alterações legislativas aprimoraram os instrumentos fiscalizatório, punitivo e pedagógico. As alterações ao Código de Trânsito Brasileiro (CTB) forneceram aos agentes de transito novas ferramentas para comprovar o “crime” de conduzir veículo automotor com capacidade psicomotora alterada em razão da influencia de álcool ou de outra substância psicoativa (art. 306, CTB) cuja pena é a detenção de seis meses a três anos. A verificação poderá ser obtida mediante teste de alcoolemia, exame clínico, perícia, vídeo, 52 | Ideias & Negócios | ANO 3 - Nº 07

No que diz respeito à sanção administrativa a alteração dobrou a penalidade da multa de cinco para dez vezes, passando de R$ 975,00 (novecentos e setenta e cinco reais) para R$ 1.950,00 (um mil, novecentos e cinquenta reais), além da já prevista suspensão do direito de dirigir por 12 (doze) meses. A maior novidade foi a previsão de aplicação da penalidade em dobro da multa prevista em caso de reincidência no período de até 12 (doze) meses. O aprimoramento fiscalizatório retirou o escudo aos condutores criminosos que invocavam a Constituição e afirmavam ser possuidores do direito de não produzir provas contra si. A aplicação da norma vem causando grande mudança na consciência e modo de dirigir de condutores em diversos Estados que implementaram equipes de apoio especifica com tal finalidade de fiscalização como no Rio de Janeiro, Brasília, Paraná e dentre outras. No Rio Grande do Norte o aprimoramento esta em plena implantação, com um conjunto sincronizado de atividades fiscalizatórias e educacionais ordenadas pelo DETRAN/RN, Policia Rodoviária Federal e Comando da Policia Rodoviária Estadual, mostra que a cultura de beber e não dirigir do

Potiguar esta modificando significativamente. Saltando aos olhos a finalidade maior da norma: a redução do numero de acidentes e vitimas fatais. Segundo a Associação Brasileira de Medicina de Tráfego ocorreu uma redução de quase 25% das chamadas do SAMU, veículos de emergência, e redução de 36% nos atendimentos dos hospitais de emergência. Os condutores de modo geral passam a modificar seus costumes na direção de veículos de acordo com o poder punitivo e a presença fiscalizatória, e nisto a maior vitória será o de permitir que famílias não sejam protagonistas de graves acidentes automobilísticos.

TURISMO

ZENAIDE CASTRO Jornalista

Guia dos Bairros

A Airbnb, marketplace líder online que permite descobrir e reservar espaços únicos a pessoas em todo o mundo, acaba de lançar o Guia de Bairros. Ao procurar por acomodações em uma cidade, os hóspedes poderão a partir de agora filtrar a busca pelas características do bairro e explorar um conteúdo de qualidade profissional, incluindo mapas, fotografia e informações customizadas da ios.com.br iasenegoc e id ta is v re região, além de detalhes do transporte turismo@ público, estacionamento e dicas da comunidade de anfitriões da Airbnb. Inicialmente o guia traz informações de bairros do Rio de Janeiro, Nova York, Paris, Londres, São Francisco, Washington DC e Barcelona, mas em breve as dicas deverão se expandir para outras cidades ao redor do mundo.

Calmaria da fazenda

O Hotel Fazenda Mazzaropi, situado em Taubaté (SP), foi eleito o melhor hotel fazenda do Brasil pela quinta vez. O prêmio é concedido todos os anos pela revista Viagem & Turismo. A pesquisa é feita com os leitores da revista e, desde que foi lançado, em 2001, o Mazzaropi sempre esteve entre os melhores do país. O hotel ocupa a área de uma fazenda que pertenceu a Amacio Mazzaropi nos anos 70. Ali, funcionavam os estúdios da PAM Filmes e o local serviu de cenário para diversos filmes. Hoje, os hóspedes contam com completa infraestrutura que inclui: piscinas, sauna, academia de ginástica, quadra de vôlei de areia, campo de futebol, bocha, mini golfe, quadra de tênis, bicicletas, lago com pedalinhos, cavalos, galinhas, dezenas de coelhos e outros bichos. www.mazzaropi.com.br

Cidade florida Localizado na cidade de Funchal, em Portugal, o jardim do resort Vila Porto Mare foi o vencedor da modalidade de “Unidades Hoteleiras, estabelecimentos comerciais e de restauração” durante a 15ª edição do concurso “Funchal – Cidade Florida”, realizado pela Câmara Municipal do Funchal. Projetado pelo arquiteto paisagista Gerald Luckhurst, o espaço apresenta cerca de 500 espécimes de plantas e flores vindas, tanto da região da Madeira como de outros lugares do mundo. Estão identificadas 106 famílias, 355 gêneros, 460 espécies e 555 táxones (espécies, subespécies e cultivares). Pensado inicialmente para embelezar a zona de solário, tornou-se um espaço de culto, capaz de posicionar a unidade como um hotel botânico. As plantas ostentam placas com informação sobre o nome científico, nomes vulgares em português e inglês, família e área geográfica de origem. O jardim organiza-se em patamares e possui um espaço dedicado às orquídeas, às árvores frutíferas, uma horta e ainda o cantinho das ervas aromáticas, utilizadas na preparação dos pratos servidos pela cozinha do resort.

And the Oscar goes to...

Tierra Atacama E já que o assunto é premiação, o Tierra Atacama Hotel & Spa venceu mais um prêmio internacional, desta vez, foi eleito o melhor Spa Resort pela World Travel Awards, marca consagrada como selo de qualidade que reconhece mais de cinco mil organizações de turismo por ano. A premiação, considerada o Oscar do turismo, contou com cerca de 790 mil votos de mais de 170 países. O Tierra Atacama Hotel & Spa é cercado por montanhas e extensas cordilheiras e está incrivelmente integrado à paisagem. O empreendimento possui 32 apartamentos com varandas privativas e vista para o vulcão Licancabur, além do UMA Spa, que tem em seu menu diversos tratamentos faciais e corporais, que utilizam elementos naturais da região como areia e sal, para esfoliações, e barro vulcânico para eliminação de toxinas. www.tierraatacama.com ANO 3 - Nº 07 | Ideias & Negócios

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DICA DE VIAGEM POR ZENAIDE CASTRO

Las Vegas

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tagcriativa.com

Por que esse lugar lhe encantou? Pela grandiosidade, entretenimento, luxo, conforto e pela organização. O que esse destino oferece de bom para seus visitantes? Hoje, O SAND R G E além dos Cassinos, Las Vegas oferece uma CALA FAN variedade incrível de shows e espetáculos. Destaco as apresentações permanentes do Circo du Soleil. Uma sugestão de lugar para comer e se hospedar: Las Vegas tem opções excelentes de hospedagens, como o Bellagio, tradicional cinco estrelas. Outra opção são os hotéis temáticos como o Venezzia, que lembra os atrativos turísticos da Itália, com passeios de gôndola como acontece em Veneza, isso dentro do shopping do hotel. Recomendo o novo e belíssimo Ária, um hotel fenomenal. Um restaurante bom e com uma vista incrível é o da Torre do Hotel Stratofere -The top of the world, que é giratório e tem uma excelente cozinha. Muito bom. Outras particularidades do lugar... Dentre as várias opções de Day Trip, sugiro dirigir carros esportivos num autódromo; visitar o Grand Canyon de helicóptero; conhecer os efeitos da gravidade Zero a bordo de um avião sem poltronas que mergulha e deixa os passageiros sem nenhum peso, em queda livre. Conhecer atrativos como a represa Hoover, que já apareceu em vários filmes. Quem trabalha com turismo e quer conhecer um destino turístico em sua plenitude, deve ir a conhecer esta cidade. ANO 3 - Nº 07 | Ideias & Negócios

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