MASTER EN DIRECCIÓN ESTRATÉGICA Y CREATIVA DE COMUNICACIÓN DE MARCA

MASTER EN DIRECCIÓN ESTRATÉGICA Y CREATIVA DE COMUNICACIÓN DE MARCA

18a EDICIÓN Master Profesional

Proyecto de Gisela Metallo, Julia Mancini, Laura Barrobes i BriandaMartinez

Ficha técnica Créditos formativos: 60 Idioma: Español Calendario: del 16 de enero 2020 al 24 de julio 2020 La matrícula se mantiene activa desde el 01 de Enero de 2020 hasta el cierre de actas, el 31 de Diciembre de 2020 Horario: de Lunes a Viernes, de 18.30-22.40

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La planificación didáctica de todos los cursos IED Máster se basa en los criterios que marca el Espacio Europeo de Educación Superior (EEES). IED Máster adopta un sistema de créditos que sigue la estructura de los Europan Credit Transfer System (ECTS).

IED Máster expide exclusvamente títulos privados propios.

Para los estudiantes cuya lengua materna no sea la española, se requiere un nivel B2, o equivalente, de conocimiento de la lengua. Algunas actividades complementarias como conferencias pueden ser impartidas por invitados internacionales, y cabe la posibilidad de distribuir material didáctico o recomendar actividades extras en inglés. Es posible que algunas sesiones se realicen fuera de este horario por motivo de recuperación.

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El Master en Dirección Estratégica y Creativa de Comunicación de Marca forma profesionales capaces de conectar de manera efectiva con los consumidores atendiendo a las relaciones que el mundo digital ha establecido entre anunciantes, agencias, medios y usuarios.

Los anunciantes han entendido que su relación con los consumidores ya nunca volverá a ser unidireccional. Las agencias han puesto en práctica nuevos lenguajes para nuevos medios y requieren nuevos perfiles profesionales para seducir a unos consumidores que, convertidos en consumidores-red, reivindican a diario su poder de influencia en los medios sociales.

La industria publicitaria demanda creativos preparados para desenvolverse en este nuevo entorno sin barreras entre lo online y lo offline.

El mercado necesita especialistas con visión estratégica que sean capaces de encontrar soluciones innovadoras a los nuevos retos que plantean las marcas y el alumno del Master en Dirección Estratégica y Creativa de Comunicación de Marca es formado para responder a dichos desafíos y generar, junto a equipos multidisciplinares, ideas líquidas, adaptables a todos los medios y pantallas, transgresoras, móviles, no invasivas, expandibles y viralizables. Barcelona, la ciudad donde se gestó la publicidad moderna en España, vuelve a ser hoy referencia para la profesión, un vivero de proyectos empresariales que están transformando el sector y, en ese contexto, IED Barcelona ofrece uno de los programas más solventes y completos para la preparación de los profesionales de la comunicación persuasiva gracias a un equipo docente que vive a diario los desafíos de la nueva publicidad.

Proyecto de Mara Petrocelli Fiorella, Mora Daniel Sanchez i Monica Rios, Blaugranismo 3

Master Profesional / Dirección estratégica y creativa de comunicación de marca 2019-2020

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Presentación

Resultados generales de aprendizaje

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Al finalizar el curso, el estudiante es capaz de: -- Comprender el contexto publicitario actual y los desafíos profesionales que comporta.

-- Tener la capacidad analítica y conclusiva ante los problemas planteados en un briefing de comunicación.

-- Abordar y llevar a cabo un proyecto de comunicación desde sus dos ejes fundamentales: la estrategia y la creatividad.

-- Emitir juicios fundamentados y elaborar las recomendaciones profesionales pertinentes.

-- Demostrar la capacidad para el trabajo autónomo y en equipo.

Objetivos generales del curso Los objetivos de este curso son: -- Fomentar la capacidad de análisis y diagnóstico de problemas de comunicación, así como la evaluación de las acciones llevadas a cabo.

-- Poner en práctica las metodologías de gestión de proyectos y técnicas para la propuesta de estrategias de planes publicitarios.

-- Instruir sobre cómo posicionar o reposicionar marcas, en territorios diferenciados.

-- Proveer de herramientas para el desarrollo de conceptos e ideas innovadoras de alto impacto.

-- Desarrollar competencias para el uso de diferentes medios y soportes, tanto convencionales como alternativos.

-- Formar expertos en la planificación de campañas y ejecución de todo tipo de piezas de comunicación.

-- Promover la creación de un portfolio sólido de publicidad, tanto en estrategia como en piezas creativas, para utilizar en posibles entrevistas de trabajo o para presentar como aval en proyectos freelance.

-- Estimular las habilidades creativas y desarrollar gran versatilidad, actitudes aplicables a una amplia gama de facetas y perfiles profesionales de la industria publicitaria.

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A quién va dirigido

(Costa Rica); Directora en The Wonder Food, agencia de comunicación gastronómica (México); Director de cuentas en TBWA (Alemania); Copywriter creativo en Ogilvy & Mather (España); Directora de arte en Nomadas Agency (Amsterdam); Copywriter en Publicis (España); Directora de arte en We-four (España); Visual arts & production en Blow Factory Studio (Francia); Fundador de la start-up Just ride along (Brasil); Supervisora creativa en Publicis Group (España); Marketing Communications assistant en Chauvin Arnoux Metrics (Francia); o Ejecutiva de cuentas en GLUE, A J. Walter Thompson Company (Colombia).

Profesionales, licenciados, diplomados o graduados que deseen potenciar su perfil estratégico y creativo en agencias de publicidad (departamentos de cuentas, planificación estratégica o creativo), empresas de comunicación, estudios gráficos, agencias de medios, así como en departamentos de marketing y comunicación de anunciantes.

Master Profesional / Dirección estratégica y creativa de comunicación de marca 2019-2020

Salidas profesionales La formación del curso integra todos los aspectos relacionados con medios y tecnología digital, para posicionar al estudiante con ventaja profesional en temas punteros y de máxima actualidad: social media, publicidad digital interactiva, marketing de contenidos, posicionamiento en buscadores, medios alternativos, viralidad, diseño de experiencias, mobile marketing, publicidad de guerrilla, personal branding o comunicación para start-ups, entre otros.

Al acabar el curso, los alumnos podrán dirigir tanto la estrategia como la creatividad de campañas gracias a que conocerán y habrán practicado los conceptos estratégicos y creativos más eficaces y originales, factores clave para alcanzar el éxito en cualquier comunicación publicitaria actual: -- Departamentos creativos de agencias de publicidad (tanto offline como online).

-- Departamentos de planificación estratégica de agencias o de marcas anunciantes.

-- Departamentos de marketing y de comunicación de empresas o instituciones.

-- Departamentos de cuentas de agencias de publicidad.

-- Estudios gráficos y de marca corporativa.

-- Agencias de medios.

-- Profesionales freelance, emprendedores y creadores de start-up companies.

Estudiantes de anteriores ediciones del Master han trabajado o trabajan como: Senior CSR en Google y Quality Coach en Apple (España); Social Media & Content Creative Director en DEC-BBDO (España); Diseñador multimedia en 4am Saatchi & Saatchi

Proyecto de Natalia Romero, Jose Ross, Juan Carlos Cassinelli i Claudia Davighi 5

Metodología #5 Metodología IED master específica Barcelona

del curso

IED Master es la escuela de formación continua de IED Barcelona enfocada a la profesionalización, especialización y actualización en todas las vertientes del diseño, con un legado histórico-cultural en el diseño italiano.

El máster tiene un carácter fundamentalmente práctico y se orienta para que el estudiante salga preparado para incorporarse al mercado publicitario actual. La metodología se basa en la adquisición de conocimientos a través del learning by doing. A partir de desafíos profesionales reales, los profesores invitan a la puesta en práctica de los conceptos teóricos, con ejercicios o simulaciones que deben resolverse de manera individual o colectiva. Cada asignatura, en función de la naturaleza de contenidos que trate, concreta sus propias especificidades metodológicas con el fin último de sumar al propósito general del curso: aprender a desarrollar estrategias y acciones publicitarias, desde la concepción de la idea hasta su ejecución.

En nuestra estrategia de futuro tenemos en cuenta macrotendencias a nivel social, ambiental y económico, y los cambios a los cuales la sociedad y nuestros entornos se tendrán que adaptar durante los próximos 30 años.

Consideramos que podemos dar respuestas y soluciones formando a profesionales que, gracias a la cultura y a las herramientas del diseño, puedan afrontar esos cambios siendo impulsores y creadores de innovación.

Planteamos nuestra oferta formativa a partir de 4 escenarios concebidos para hacer frente a las necesidades del futuro: diseño para el desarrollo sostenible, diseño para nuevos modelos de negocio, diseño para new media y diseño para las personas.

Entendemos IED Master como un laboratorio de investigación, experimentación, innovación y emprendeduría donde los estudiantes se hagan responsables de su recorrido formativo y elijan cómo construirlo con el apoyo y la tutorización de expertos.

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A tal fin, el curso está compuesto por: -- Clases de asignaturas troncales. Son impartidas por profesionales en activo de primer orden, especialistas en su materia y con un alto grado de experiencia en empresas y agencias de publicidad de Barcelona. Todos los contenidos trabajados en estas asignaturas son aplicables a los proyectos, que constituyen el eje metodológico del máster.

-- Workshops, masterclases y talleres especiales, Diseñados para que profesionales destacados compartan con los alumnos una experiencia profesional relevante o altamente especializada. Por ejemplo: el proceso de trabajo para la creación de una campaña premiada en festivales, el asesoramiento para plantear y dar forma al book profesional del alumno, las pautas para mejorar las presentaciones orales o sesiones de coaching creativo, entre otros.

-- Visitas a exposiciones que tengan lugar en la ciudad durante el trascurso del máster o a agencias o estudios gráficos/fotográficos singulares.

-- Trabajo por proyectos En paralelo a las actividades que se realizan en el ámbito concreto de las asignaturas, los estudiantes trabajarán en dos proyectos sucesivos que serán los catalizadores prácticos de todos los aprendizajes obtenidos. Ambos proyectos se

Tanto el primer proyecto como el TFM, se iniciarán con el pase del briefing por parte de un anunciante real y se irán ejecutando con sesiones periódicas de apoyo de la mano de unos tutores y de determinados profesores (relacionados con cada uno de los módulos del máster). Los tutores garantizarán el seguimiento estratégico y creativo, respectivamente, y velarán por la coherencia y corrección de las piezas finales. Los trabajos se evaluarán mediante sendas presentaciones a clientes reales, así como a un equipo de docentes del máster y de la dirección académica del IED.

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Colaboraciones con empresas La colaboración con instituciones y empresas reales es otro de los ejes metodológicos del IED Barcelona. Estas colaboraciones permiten acercar aún más a los alumnos al entorno real profesional, aportando una experiencia formativa de altísimo valor, y plenamente integrada al mercado laboral.

Los proyectos se desarrollan con anunciantes reales, líderes en su sector o destacados por su singularidad.

En anteriores ediciones, se han realizado proyectos para: Museu del FCBarcelona, CaixaBank, Banc Sabadell, Fira de Barcelona, Fórum Barcelona, Volkswagen-Audi, Osborne, JTI (Japan Tobacco International), Fundació Institut Català de la Cuina i de la Cultura Gastronòmica, Candidatura Barcelona-Pirineu 2022, Saba Aparcaments, Novasol Spray y Club Natació Barcelona.

Proyecto de Veronica Blanco, Agostina Nakada i Myriam Egidos, Brothers

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Master Profesional / Dirección estratégica y creativa de comunicación de marca 2019-2020

desarrollarán en equipo y estarán vinculados a empresas o proyectos reales de la ciudad.

El primero de ellos será determinante para establecer las dinámicas y actitudes de trabajo, corregir disfunciones y abordar con garantías el segundo, que formalmente se considera el Trabajo Final de Máster.

Programa didáctico El programa didáctico se divide en un módulo específico y dos módulos transversales. El Módulo Específico es el propio del curso y desarrolla la especialización profesional.

El Módulo Transversal está presente en todos los cursos del área Master porque crea los fundamentos de la cultura común a toda la comunidad del IED Barcelona.

Módulo Específico del Master en Dirección estratégica y creativa de comunicación de marca.

El módulo específico se estructura en los siguientes 5 contenidos: Las asignaturas que desarrollan los contenidos del curso se dividen en los siguientes bloques: -- Conocimiento e investigación -- Técnicas y desarrollo -- Entorno digital -- Aplicaciones y gestión -- Propuestas y soluciones

Contenido dirección estratégica y marketing

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A través de este contenido, se sientan las bases de conocimiento imprescindibles de todo el negocio publicitario. Porque, aunque haya cambiado mucho la profesión, para alcanzar el éxito siempre tendremos que partir de un trabajo basado en la planificación estratégica, la dirección de campañas y los planes de marketing. En todos los casos se contemplan las especificidades oportunas para los ámbitos offline y online (incluso con docentes diferentes en algunas asignaturas), dado que las estrategias de comunicación actuales han de tener en cuenta que la hibridación de los entornos es una realidad patente.

EMPRESA PUBLICITARIA HOY El objetivo de esta asignatura es alcanzar un conocimiento secuencial y global del trabajo propio de una empresa publicitaria (centrándose en la agencia de publicidad y en su evolución hasta nuestros días), para posteriormente profundizarlo por áreas de especificidad en el resto de materias que componen el master. De esta manera, todos los estudiantes pueden adquirir los conocimientos básicos y empezar a utilizar de manera apropiada los conceptos y el léxico profesional.

PLAN DE MARKETING 2 (ONLINE) Como continuación de la asignatura anterior, aquí se trata específicamente todo lo relativo al marketing digital. Se aborda cómo deben tratarse los canales digitales para sacarles el máximo rendimiento y cómo debe planificarse una campaña publicitaria en este entorno. Es la materia en la que se aglutinan conceptos, técnicas y procedimientos propios del ámbito digital y que sirve de introducción a posteriores asignaturas específicas.

DIRECCIÓN DE CAMPAÑA En esta asignatura se trabaja la metodología de gestión, coordinación e implementación eficaz de campañas desde la perspectiva de la agencia.

Además, se estimula el espíritu emprendedor de los estudiantes para que lleguen a plantearse su propio proyecto empresarial como agencia de comunicación. Además, se contemplarán “otras maneras de hacer” de algunas agencias pioneras, que persiguen un impacto social responsable.

ESTRATEGIA DE MEDIOS (OFFLINE Y ONLINE) Dado que en el master conviven estudiantes de diferentes nacionalidades y, por tanto, de diferentes mercados mediáticos, en esta asignatura se tratan los conceptos universales de la planificación de medios (convencionales y no convencionales, offline y digitales) y se dan las pautas esenciales para trazar una estrategia correcta, independientemente de las especificidades del mercado en el que acabe desarrollándose. En las últimas sesiones se abordan temas de actualidad, como la publicidad programática o tendencias de planificación.

PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA La figura del planner, como máximo responsable de la planificación estratégica y creativa, es fundamental en el proceso de elaboración de campañas eficaces que contribuyen a la creación y consolidación de las marcas. En esta asignatura se abordan sus funciones, así como sus principales instrumentos de trabajo y se capacita a los estudiantes para la redacción del briefing creativo como documento clave.

ESTRATEGIA CREATIVA DIGITAL En un mundo digital, las reglas cambian constantemente y debemos estar preparados para idear estrategias creativas que trasciendan los propios soportes. Para que una marca se convierta en una lovebrand hay que crear campañas y contenidos relevantes que enamoren a los consumidores y generen una relación a largo plazo.

RETAIL MARKETING El 70 % de las decisiones de compra se acaban tomando en el punto de venta, por lo que hay que conocer en detalle las posibilidades de comercialización y comunicación que los canales de distribución ofrecen a las marcas. En esta asignatura se presentan las funciones del Trade Marketing, los procesos y herramientas de gestión, las estrategias promocionales posibles en el punto de venta y las técnicas motivacionales, principalmente.

Contenido dirección creativa ¿Qué sería la publicidad sin creatividad? Seguramente, nada. Por este motivo las siguientes asignaturas se centran en aprender a pensar de una forma creativa y enfocada a una comunicación publicitaria eficaz. Además, este pensamiento está dirigido a la ideación de estrategias creativas innovadoras, que combinen toda clase de medios y soportes de comunicación. Ello implica que algunas asignaturas de los contenidos de Dirección Estratégica y Marketing, y de Dirección Creativa se superpongan en el calendario para optimizar y agilizar la puesta en práctica de los aprendizajes.

DIRECCIÓN CREATIVA Esta asignatura pretende que los estudiantes conozcan en profundidad los procesos que se siguen habitualmente en la creación de ideas, así como la formación de un criterio sólido para evaluarlas. Además de la práctica de técnicas creativas, se trabajan las habilidades necesarias para liderar procesos y proyectos creativos publicitarios, teniendo en cuenta los diferentes perfiles profesionales que intervienen (directores de arte y redactores, básicamente).

REDACCIÓN PUBLICITARIA Y STORYTELLING Vencer el temor a la hoja en blanco y saber expresar de manera concisa, impactante y convincente una idea creativa es el objetivo de esta asignatura. Conocer los principios que rigen la redacción publicitaria, las funciones del redactor, los diferentes estilos de construcción de narrativas y su adaptación a cada medio, así como la importancia del eslogan y del concepto como base para el copywriting y el storytelling.

DIRECCIÓN DE ARTE En la dupla clásica de los equipos creativos, el copywriter trabaja junto al director de arte que se encarga de visualizar y dar forma expresiva a las ideas a través del dominio de las imágenes, de la composición gráfica, de la tipografía, del color, etc. En esta asignatura se ofrece a los estudiantes bases sólidas para formarse un criterio estético propio, así como para seleccionar a los profesionales externos que requiera cada proyecto, como fotógrafos, ilustradores o realizadores, entre muchos otros.

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PLAN DE MARKETING I (OFFLINE) Los estudiantes aprenden a elaborar un plan de marketing completo y a entender la importancia que tiene la estrategia y la creatividad publicitaria dentro de esta disciplina. Desarrollan una visión práctica del marketing, en especial en relación al análisis interno y externo, a la segmentación y al posicionamiento, así como al marketing mix y a la importancia de las estrategias 360.

IMAGEN PUBLICITARIA Esta asignatura plantea un doble objetivo: por un lado, entender y desarrollar distintos lenguajes visuales y fotográficos que puedan ser aplicados a la publicidad y, por otro, ayudar al estudiante a diferenciar las particularidades de los profesionales de la imagen publicitaria, especialmente, fotógrafos. Incluye prácticas en plató y se plantea, si el calendario lo permite, una visita a un estudio fotográfico profesional, en el que también se realizará retoque de imagen.

USER EXPERIENCE & SERVICE DESIGN El diseño de experiencia de usuario (UX) tiene como finalidad aumentar la satisfacción al utilizar un producto o servicio. Para ello, tiene en cuenta factores técnicos y de usabilidad, pero también emocionales y cognitivos. En esta asignatura se instruye a los estudiantes para definir y aplicar una metodología óptima a un proyecto UX. PRODUCCIÓN DE CONTENIDOS DIGITALES Partiendo del modelo de briefing para la comunicación interactiva de la IAB, se aprende a diseñar el proceso de producción de contenidos digitales, incorporando las últimas tendencias tecnológicas que aporten valor a cada proyecto.

PUBLICIDAD ALTERNATIVA La publicidad convencional necesita reinventarse para captar la atención de un público que, ahora más que nunca, es audiencia de contenidos.

Esta asignatura estimula a ser alternativos en los medios y soportes convencionales y a descubrir nuevas formas y técnicas de comunicación, como el advertainment, el ambush marketing o la publicidad de guerrilla, entre otras.

BRANDED CONTENT Y MARKETING DE CONTENIDOS Los contenidos corporativos-se han convertido en un vehículo de comunicación de las marcas que aportan valor a los consumidores. Esta asignatura enseña las diferencias entre branded content, marketing de contenidos, content curation y, además, aprenden el potencial de las nuevas narrativas transmedia.

Contenido internet y mobile highlights Sin duda, internet ha sido el gran detonador de la nueva forma de hacer publicidad que estamos viviendo actualmente. Aunque en este master se asume que ya no hay fronteras entre el offline y el online (de manera que en la mayoría de las asignaturas se transita por los dos ámbitos con normalidad profesional), conviene también ser

especialmente competentes en ciertas posibilidades publicitarias que ofrecen los medios digitales y dispositivos móviles.

PUBLICIDAD MOBILE Recorrido panorámico por todo el ecosistema mobile: las distintas plataformas y apps, los modelos de negocio posibles que genera, las formas de marketing que se pueden aplicar tanto para la captación de usuarios como para su mantenimiento, la importancia de las métricas y todo lo referido al marketing de proximidad y a la web física, entre otros temas.

MARKETING EN BUSCADORES SEM/SEO El principal objetivo del SEO y del SEM es la captación de tráfico para la generación de negocio. En esta asignatura se presentan los factores claves del éxito para cada una de estas alternativas y se capacita a los estudiantes para definir una estrategia de captación de tráfico que maximice las visitas a un portal. Al final, podrán valorar los resultados y proponer medidas correctoras para las campañas.

SOCIAL MEDIA & COMMUNITY MANAGEMENT Aprender a utilizar los medios sociales para crear estrategias de comunicación, así como los fundamentos y procedimientos básicos sobre gestión de comunidades online. Se conceptualizan y ejecutan estrategias de comunicación y relaciones públicas 2.0 utilizando diferentes plataformas y herramientas, tras hacer un análisis exhaustivo de la presencia online de marcas.

PUBLICIDAD VIRAL Conseguir que un contenido se propague espontánea, orgánica y exponencialmente por la red se ha convertido en la panacea para cualquier marca que desee llegar a una masa crítica a bajo coste. Sin embargo, conviene tener muy claras las limitaciones, los condicionantes y posibles riesgos que puede entrañar una acción viral. En esta asignatura los estudiantes profundizan en las claves creativas de la viralidad publicitaria.

Contenido competencias y recursos de la profesión publicitaria Aparte de los contenidos académicos específicos del master, con las siguientes materias se pretende, por un lado, que el estudiante desarrolle competencias personales que deberá poner en práctica como profesional de la comunicación; y, por otro lado, que disponga de recursos que le serán de gran utilidad a la hora de desenvolverse en el mundo laboral.

SEMIÓTICA DE LA COMUNICACIÓN La semiótica o semiología es la disciplina que estudia los sistemas de significación para entender en profundidad cómo son construidos en una sociedad y momento determinados. En el ámbito publicitario permite observar, comprender y pronosticar tendencias, además de establecer un vínculo más sólido con los públicos y audiencias.

Por tanto, en esta asignatura se tratan los conceptos semióticos que puedan ser más útiles para la práctica diaria de la profesión.

PLANIFICACIÓN ECONÓMICA En estas sesiones se tratan conceptos económicos útiles para 10

DESIGN TOUR Visita de Barcelona con el fin de conocer la ciudad a través de su tejido cultural y creativo, y los profesionales que aquí residen. El Design Tour está diseñado específicamente para complementar los contenidos del Master.

Contenido trabajo final de master (TFM)

PUBLIC SPEAKING Desarrollo de aptitudes para hablar en público con seguridad, claridad y creatividad. Los estudiantes entrenan su capacidad de plasmar conceptos en mensajes convincentes, trabajando la actitud corporal, la lectura y la práctica del lenguaje no verbal.

En paralelo a las actividades que se realizan en el ámbito concreto de las asignaturas, se trabajan dos proyectos sucesivos que son los catalizadores prácticos de todos los aprendizajes obtenidos que se desarrollan en equipo y están vinculados con empresas o proyectos reales de la ciudad.

El tutor garantiza el seguimiento estratégico y creativo y vela por la coherencia y corrección de las piezas finales. Los trabajos se evalúan mediante sendas presentaciones a los clientes reales, así como a un equipo de docentes del master y de la dirección académica del IED. PROYECTO 1 + TFM Las sesiones dedicadas a los proyectos cuentan con el apoyo de los tutores de los mismos, que actúan como directores estratégicos y creativos y, por tanto, se entienden como una simulación del trabajo real en una agencia de comunicación.

REFUERZO PROYECTO EN DIRECCIÓN DE ARTE Hacia el final del master está previsto que las sesiones de proyecto y la asignatura de Dirección de Arte se refuercen con unas clases eminentemente prácticas en las que el docente actúa como asesor gráfico para la ejecución definitiva de las piezas que componen sus trabajos.

Módulo Transversal: Herramientas de comunicación y promoción personal

PORTFOLIO Y PERSONAL BRANDING El portfolio recopila el progreso educativo y las competencias adquiridas durante el curso. Es una herramienta de comunicación que resume tanto la experiencia laboral como la académica e ilustra la marca personal (personal branding).

Módulo Transversal: Cultura del Diseño Impartición online.

DISEÑO SOCIAL Y SOSTENIBILIDAD El ciclo de vida, aplicado a cualquier proyecto, posibilita la visión más global y a la vez más detallada de todas las fases: desde la extracción de materias primas hasta la gestión de los residuos generados durante y al final de su vida útil, pasando por fabricación, logística y uso.

HISTORIA Y CULTURA DEL DISEÑO ITALIANO Adquisición de conocimientos sobre los precedentes de diseño y la cultura italiana desde 1928, parte indisoluble de la personalidad de IED Barcelona.

DESIGN PROCESS En esta asignatura se introducen conceptos fundamentales en la actividad de diseño como la divergencia-convergencia, la exploración de alternativas, el análisis reflexivo, la definición progresiva de soluciones o la empatía con los usuarios.

DESIGNING FOR THE MANY Circunscrito en el marco de los cursos de la Escuela IED Master Barcelona, es un proyecto de innovación educativa, creado con el objetivo de investigar sobre la capacidad, las estrategias y la repercusión del diseño en la construcción de nuestra sociedad, poniendo en cuestión aspectos culturales, productivos, económicos o políticos de la misma.

A través de grupos interdisciplinares, mediante el uso de prácticas creativas y experimentales se trabaja bajo registros de investigación no solo teóricos sino prácticos, vinculados a propuestas de diseño productivista, crítico o especulativo.

La Dirección del Istituto Europeo di Design se reserva el derecho de modificar el plan de estudios en función de las exigencias que puedan surgir en relación a los objetivos didácticos.

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el desarrollo diario de la actividad publicitaria profesional. Se trabajan nociones básicas de economía aplicada, nociones económicas de la publicidad y pautas para la negociación con el resto de actores implicados en un proyecto.

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Cada Master cuenta con el asesoramiento de un coordinador especialista en el área. Tiene un rol activo en el desarrollo del plan de estudios y los contenidos del curso, en colaboración con el departamento de didáctica de IED Master.

El coordinador apoya también la incorporación de docentes específicos del sector, así como la relación con las empresas e instituciones del área de conocimiento del curso.

Coordinador: Sílvia Sivera Coordinadora del Master. Es doctora en Comunicación Avanzada por la Universidad Ramon Llull, máster en Sociedad de la Información y el Conocimiento por la Universitat Oberta de Catalunya y licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universitat Autònoma de Barcelona.

Ejerció como creativa publicitaria durante más de 15 años en agencias de publicidad multinacionales (above y below the line) y en la actualidad se dedica principalmente a la docencia, concretamente en la UOC, donde se responsabiliza de las asignaturas del ámbito de la creatividad. También es investigadora del grupo GAME y sigue colaborando en proyectos profesionales de comunicación. Es una apasionada del marketing/publicidad viral, tema de su tesis doctoral, sobre el que ha escrito libros y artículos, y obtuvo el reconocimiento del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya con el VI Premio Prat Gaballí al mejor trabajo de investigación en el ámbito de la publicidad. En el máster, también imparte las asignaturas de Publicidad alternativa y Publicidad viral.

Equipo docente La estructura docente está constituida por profesionales del sector, en los distintos ámbitos de referencia.

Betsy Sabaté Actualmente es Directora creativa y socia ejecutiva de BeAgency, la agencia de publicidad digital del Grupo Be Republic. Lleva más de 10 años en el sector de la publicidad y la comunicación, conceptualizando estrategias creativas y campañas en departamentos creativos de agencias multinacionales e independientes como Wunderman (Young & Rubicam), Globally, entre otras. Con 25 años, montó su primera agencia. Ha trabajado para clientes como: PepsiCo, El Corte Inglés, Coty Prestige, Puig, Hacket London, Casio, Comodynes, Danone, Font Vella, Nestlé, Henkel, P&G, Jägermeister, Jack Daniel’s, Barceló Hoteles, ”La Caixa”, Clipper, Malpaso, entre otras.

Daniel Plana Diplomado en Ciencias Empresariales 12

por la UB y máster en e-commerce por la Universitat Ramon Llull. Fundador de Morning Labs, una empresa centrada en crear la mejor experiencia mobile posible para los usuarios. Ha participado en proyectos como la app de Port Aventura y la puesta en marcha de un proyecto de beacons para el FC Barcelona, entre otros muchos.

Diego Otero Técnico Superior en Diseñador Gráfico Publicitario, egresado por C.A.V. (Centro de Artes Visuales), Buenos Aires Argentina. Docente con Grupo a Cargo en la Facultad de Arquitectura, Diseño y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires. Socio y Director Creativo de SUIGENERIS communication S.L. y socio fundador y Director Creativo de acHe, Agencia de Comunicación Healthcare.

Edoardo Fano Licenciado en Derecho. Abogado especializado en Propiedad Industrial e Intelectual y experto en comunicación.

Eva Sanagustin Redactora web freelance especializada en marketing de contenidos. Ha trabajado con varias agencias interactivas y de comunicación donde ha participado en la coordinación web y redacción contenidos corporativos de empresas e instituciones de diferentes sectores. Desde 2008 ha publicado 12 libros sobre marketing, blogs y medios sociales, incluyendo los primeros en España sobre marketing de contenidos y estrategia de contenidos.

Fina Lunes Desde 1984 se especializa en moda y publicidad. Ha trabajado para: Nina Ricci, Christian Dior, Philippe Matignon, J.Roca Joyeros, Uhlsport International, Fórum Univ. de las Culturas 2004, entre otros. En su faceta docente, imparte el Curso de Especialización en Fotografía de Moda en el IEFC (Institut d’Estudis Fotogràfics de Catalunya); fue profesora en el Summer Course En Dirección de Arte en Publicidad en IED Barcelona y ha sido Profesora en el Máster en Dirección de Arte en Publicidad, en la Facultad de Comunicación Blanquerna.

Ha publicado dos libros “Caracolas” y “Así trabaja la fot. Fina Lunes”. Su trabajo ha sido publicado en Art Director´s Index

Gabriela Pedranti Licenciada en Comunicación por la Universidad de Buenos Aires. Forma Semiotica Studio, empresa dedicada a la formación de profesionales en semiótica y análisis cultural para investigación social, de tendencias y mercado. Coordinadora de la carrera de Fashion Marketing and Communication (IED Barcelona/Universidad de Westminster). gabrielapedranti.com/ Gemma Martí Licenciada en Publicidad y RR.PP., UAB Universidad Autónoma de Barcelona. Socia fundadora de la agencia Touchpoint con responsabilidad sobre gestión clientes y nuevo negocio. Grupo DDB: Pinnacle Comunicación (agencia retail) y DDB Barcelona (agencia servicios plenos).

Menta: Responsable de Comunicación a clientes. DMB&B (D’Arcy Masius Benton & Bowles). Grupo BBDO: Extensión/ BBDO y Tiempo BBDO. Ha trabajado para clientes como: Ajuntament de Barcelona (Sala Ciutat), Kubi-wireless, Lab. Esteve, Bayer, Henkel, El Racó, Punt Fresc, UNNO (Sara Lee), Aguas Danone, etc. Colabora como tutora en la UOC. Iolanda Mora Licenciada en Publicidad y RR.PP. (UAB); postgrado en Marketing Relacional y Publicidad en Internet; postgrado en Community Management y Social Media Strategy. Más de 20 años ejerciendo en las principales agencias de Barcelona (Tiempo BBDO-Orbital BBDO, Tandem DDB-Tribal DDB, Wunderman, Road Publicitat) como creativa y directora creativa. ejerce tareas tanto de Dirección Creativa, como de Dirección Estratégica Online y desarrollo de acciones Social Media. Algunos clientes para los que ha trabajado son Volkswagen, Audi, Skoda, La Caixa, Banc Sabadell, Agua Lanjarón, Bayer, Gas Natural, Riu Hotels, Generarlitat, Ajuntament, ESADE, Bimbo, Desigual, Yerse, entre otros.

Jordi Caballé Guionista y redactor creativo. Licenciado en Publicidad y RR.PP. y en Sociología por la Universitat Autònoma de Barcelona, y Postgrado de Escritura del guion televisivo para programas de entretenimiento y

humor (El Terrat-IDEC Universitat Pompeu Fabra). Ha sido redactor creativo en agencias como OgilvyOne, Dec BBDO y Alicia, desarrollando campañas para clientes como Volkswagen, Ajuntament de Barcelona, La Caixa, Nestlé, Gran Teatre del Liceu o Planeta, entre otros. Ha trabajado durante 3 años como guionista y locutor en el programa de radio “El Matí i la mare que el va parir” en Ràdio Flaixbac y ha sido guionista colaborador de la web de humor “El Jueves”.También ha trabajado en la productora Benecé creando contenidos para televisión, en TimeOut y ha ejercido como docente en el ámbito de la creatividad en la UOC y en el IDEC-UPF. Judith Badia Consultora de marketing y comunicación.

Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la UAB. Experta en estrategia de comunicación y gestión de cuentas. Ha trabajado durante más de 20 años en diferentes agencias de publicidad multinacionales como EURO RSCG, Tiempo BBDO, Delvico Bates y Grey Trace, ocupando diversos cargos desde supervisora de cuentas a directora de servicios al cliente. Ha estado vinculada a varias universidades, donde ha realizado tareas docentes siempre en el ámbito del marketing y la comunicación. Actualmente desarrolla e implementa consultorías estratégicas y colabora como formadora en distintos centros y asociaciones empresariales.

Màrius Sala Diseñador gráfico y director de arte.

Socio fundador de los estudios emeyele® y KNOCK BRAND DESIGN. Branding manager en proyectos de colaboración.

Autor de diversas colecciones editoriales como “made in spain”,“Great British…” y “cuadernos” de la editorial Index Book. Gestor cultural y docente en distintas escuelas de Barcelona. Ha participado en diversas conferencias sobre el diseño gráfico contemporáneo en España. Actualmente trabaja en cuentas como Ajuntament de Barcelona, ICUB, Mobile World Capital, UOC. Mònica silva Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Pompeu Fabra. Máster en Dirección y Administración 13

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to Photographers, Polaroid International, Vogue Bambini y Marie Claire, entre otros.

de Empresas en Bussines School Management Pompeu Fabra. Miembro del European Financial Planning Association.

Actualmente Directora Territorial Catalunya de Banca Personal en Banco Santander.

Núria Mañé Licenciada en Ciencias Políticas y de la Administración (UAB) y en Comunicación Audiovisual (UOC). Más de 8 años de experiencia en Producción de audiovisuales y eventos corporativos. De febrero de 2009 a julio de 2011 ocupó el cargo de Social Media Manager en la agencia de comunicación Globally. Actualmente es consultora de comunicación online, diseña programas formativos 2.0 para empresas, desarrolla estrategias de Social Media y Community Management y está especializada en acciones de Relaciones Públicas Online con influenciadores en redes sociales. Ponente y profesora en varios centros educativos. Delegada Territorial de AERCO en Barcelona.

Oriol Rojals Consultor especialista en Comunicación y Publicidad Digital y en la definición de estrategias en medios online (web, social media, newsletter, mobile, SEO/ SEM, blogosfera). Ingeniero Industrial Superior por la Escuela Técnica de Ingenieros Superiores de Cataluña y por la Universitat Politècnica de Catalunya (UPC). Actua-mente, es Director Ejecutivo de King-eClient (empresa de dinamización online formada por una consultora de e-business, una agencia de comunicación y un área de desarrollo tecnológico e I+D) y profesor desde el año 2007 en el IED. Silvia Roig Licenciada en Administración y Dirección de empresas por la Universidad Autónoma de Barcelona. Más de 15 años de experiencia en Marketing e Innovación en empresas de Gran Consumo y Farmacéuticas, como Danone, Pastas Gallo, The Coca-Cola Company, Novartis.

Actualmente lidera la innovación largo plazo en The GBfoods (Gallina Blanca, Star).

Xesco serrano Licenciado en Publicidad y RR.PP. por la Universitat Autònoma de Barcelona y diplomado en diseño gráfico. Ha sido director creativo y planificador estratégico

en agencias, como el grupo DDB Barcelona, CP Comunicacion Proximity y Ogilvy Barcelona, desarrollando campañas para clientes como Volkswagen, Audi, La Caixa, Telefónica, Osborne, Fira de Barcelona y el grupo Danone, entre otros muchos.

Ha obtenido diferentes reconocimientos en los principales festivales publicitarios, como Cannes Lions, El Sol, Echo Awards, Best of Europe, entre otros. Actualmente es director de la agencia Remake y ejerce como docente en los ámbitos de la creatividad y la planificación estratégica en distintas universidades en Barcelona, como la UAB, la UOC, la UPF y la UPC. Yolanda Pahissa Desde 1998 Trade Marketing Nacional del Grupo Osborne: Unidad de Negocio sector Bebidas Espirituosas (Veterano, Magno, Mono 103, Anís del Mono), Energéticos (Lanzamiento de Red Bull en España y Toro XL), Grandes Vinos Osborne. Actualmente es responsable de Sánchez Romero Carvajal y 5J. www.yolandapahissa.com Olga Solanas Junto con Cristina García y Mar Badosa (Wavemaker), impartirá varias masterclases sobre los desafíos actuales y las tendencias de la planificación de medios.

Victor Ventura Diseñador, docente y consultor de UX. Su carrera ha estado marcada por el desarrollo de producto digital, la innovación y la metodología Lean, habiendo construido empresas como Wallapop, EDpuzzle, EyeOS o Medtep casi siempre desde cero, hasta convertirlas en empresas de millones de usuarios. Actualmente dedica sus esfuerzos a la docencia, tanto desde el aula, como desde EDpuzzle o la consultoría.

Albert Domenech Ingeniero técnico, licenciado en comunicación audiovisual y máster en marketing online y e-commerce. Lleva más de 10 años involucrado en el mundo del marketing y la comunicación online, gestionando proyectos digitales para marcas internacionales y nacionales.

Después de mucho tiempo trabajando en agencia, ahora ha montado su propia consultora de marketing online y gestión de proyectos digitales. Además, es director de comunicación online del Festival de 14

Arquitectura de Barcelona y profesor colaborador del máster de Social Media de la UOC. Isabel Solanas Doctora en Comunicación.

Especialista en Comunicación y Marcas: planificación estratégica de la comunicación y dirección de cuentas.

Autora de diversos artículos académicos y divulgativos y autora de dos manuales de estudio.

Actualmente profesora en ESIC (Marketing, Política de Producto) y en UOC. Con una larga trayectoria profesional en agencias de comunicación y proyectos realizados para clientes/ anunciantes. Actualmente es docente y profesional independiente.

15 Master Profesional / Dirección estratégica y creativa de comunicación de marca 2019-2020

IED Master Tipología de cursos La oferta formativa de IED Master incluye varias tipologías de cursos para responder a diferentes necesidades formativas: Masters, Postgrados y Cursos de Formación Continua. Está organizada en trimestres y por cursos que duran trimestral, semestral, o anual. De esta manera los cursos se pueden combinar dentro del mismo año académico o en años académicos distintos según las exigencias de tiempo y especialización.

Masters 60 creditos

Son programas de formación de calidad sobre temas específicos de diseño, comunicación y gestión, que aportan conocimientos, herramientas y habilidades para ofrecer soluciones profesionales.

Postgrados 30 creditos

Tiene como objetivo dar a profesionales de distintas disciplinas del diseño la posibilidad de profundizar en su formación.

Programas de Formación Continua (CSP) 15 creditos

Su finalidad es dar a los profesionales la posibilidad de actualizar y profundizar su formación en diseño y en metodologías creativas.

Summer Courses

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Design your own learning 16

En Julio el IED Barcelona ofrece una experiencia intensiva gracias a la amplia oferta formativa de sus cursos de verano. La Summer School se divide en programas de distinto nivel en función del perfil del estudiante: Profesional, Avanzado e Introductorio.

La oportunidad de combinar cursos

17 Master Profesional / Dirección estratégica y creativa de comunicación de marca 2019-2020

Nuestros Partners El IED Barcelona mantiene una colaboración especial con instituciones y grandes, pequeñas y medianas empresas, que participan en proyectos, talleres, conferencias y actividades de forma activa, con el fin de aportar conocimientos, transmitir experiencias y compartir con los alumnos aspectos tanto creativos como teóricos.

Todas las tesis finales se desarrollan en el marco de una colaboración con una empresa, brindando así al alumno un entrenamiento para su futuro profesional y facilitándole a la vez relaciones dentro del mundo laboral.

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Master Profesional / Dirección estratégica y creativa de comunicación de marca 2019-2020

El IED Barcelona ha realizado colaboraciones con más de 100 empresas e instituciones nacionales e internacionales

Servicios a la comunidad IED STUDENT CENTER Tiene el objetivo de ofrecer un servicio de acogida y asesoramiento a aquellos estudiantes que lo necesiten, con particular atención a los estudiantes extranjeros, acompañándolos en su pro-ceso de adaptación a un nuevo entorno. Este departamento quiere ser un espacio que ayude a mejorar y enriquecer, en todo lo posible, la experiencia como estudiante y su paso por la escuela.

CAREER SERVICES Ofrece al estudiante la posibilidad de realizar prácticas curriculares o extracurriculares en empresas del sector. A su vez facilita el contacto con el mundo laboral a aquellos estudiantes que hayan finalizado sus estudios. Se establece un contacto directo con las empresas de los diferentes sectores: moda, design, comunicación, management, marketing... para crear vínculos de colaboración y ofrecer oportunidades de prácticas y trabajo.

PERSONAL COACHING Posibilidad de asistencia personal y confidencial por parte de un psicólogo experto.

INSTALACIONES El trabajo práctico es clave en la formación del IED Barcelona. Por esta razón el edificio dedica la mayoría de su espacio a las aulas, los talleres y los laboratorios adaptados a cada área.

La escuela dispone de 26 aulas lectivas, 6 laboratorios

multimedia, equipados con ordenadores PC y MAC, 4 talleres de diseño de producto, de interiores y de transporte, 9 talleres de moda, un centro de impresión y un plató de fotografía y vídeo.

IED TOOLS Herramientas exclusivas para la comunidad IED

Los estudiantes de la escuela pueden utilizar sin ningún coste los softwares del paquete Adobe Creativa Suite tanto en los ordenadores de la escuela como en los portátiles de cada uno. De esta manera todos pueden dis­frutar gratuitamente durante los años que estén matriculados en la escuela de los siguientes programas: Adobe Photoshop® CC, Adobe lllustrator® CC, Adobe lnDesign® CC, etc.

Los estudiantes pueden también descargarse gratuitamente en sus ordenadores el paquete de Microsoft Office 365 ámbito educativo. Este incluye los softwares: Word, Excel y PowerPoint.

Los alumnos de la escuela pueden utilizar sin ningún coste todo el software de Autodesk, líder mundial en diseño 3D para entretenimiento, fabricación, ingeniería, etc. De esta manera todos pueden disfrutar gratuitamente de programas como AutoCAD, Maya o 3ds Max, etc.

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Otra herramienta actualmente utilizada por las universidades más importantes en el campo del management, el marketing y la comunicación es Emerald, un editor mundial que conecta la investigación y la práctica en beneficio de la sociedad. Todos los estudiantes pueden acceder gratuitamente a más de 290 revistas y más de 2.000 libros.

Toda la comunidad IED tiene la posibilidad de acceder libremente desde los ordenadores de la Biblioteca a WGSN, la plataforma online líder en el mundo que analiza y pronostica las tendencias de los estilos de vida y de consumo de la actualidad.

Vogue Italia Harper’s Bazaar Archivos digitales de las famosas revistas que incluyen casi todas las ediciones publicadas desde el primer número hasta el más reciente.

Todos los contenidos han sido indexados y pueden consultarse desde los ordenadores de la biblioteca.

Toda la comunidad IED tiene la posibilidad de acceder libremente desde los ordenadores de la escuela a Material Connexion, la base de datos líder en el mundo en innovación de materiales.

Todos los miembros de la comunidad IED tienen una cuenta Gmail de capacidad ilimitada.

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Requisitos de admisión generales

Master Profesional / Dirección estratégica y creativa de comunicación de marca 2019-2020

Para poder inscribirse en un curso en IED Barcelona todos los estudiantes deben pasar un proceso de admisión con el Departamento de Orientación y Admisiones. El proceso de admisión se realiza desde una plataforma online a la que un Admission Advisor facilitará el acceso.

Los requisitos de admisión para cursos Master Profesionales son: -- DNI (estudiantes españoles) o Pasaporte (estudiantes internacionales) escaneado.

-- Diploma universitario (Licenciatura, Grado o equivalente) escaneado.

-- Carta de Motivación en el idioma del Máster.

-- Curriculum Vitae en el idioma del Máster, especificando nivel de idiomas y de herramientas informáticas.

-- Certificado de idioma: Para los cursos en inglés se requiere un nivel intermedio, correspondiente a un TOEFL de papel 550 o IELTS 6,5. Para los cursos en español se requiere un nivel B2. En caso de no tener ninguno de estos certificados, será necesario evaluar personalmente tu nivel a través de una entrevista presencial o por skype.

-- Portfolio para los Másters creativos.

Tarifas

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Tasa de Inscripción (reserva de plaza): 2.500€ Tasa de Curso: 9.900€ Total: 12.400€ Contacta con el Departamento de Orientación y Admisiones para informarte acerca de las posibles reducciones en la Tasa de Curso por Matrícula Anticipada.

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C/ Biada, 11 ¡ 08012 - Barcelona T. + 34 93 238 58 89 contact@bcn.ied.es iedbarcelona.es Milano Roma Torino Venezia Firenze Cagliari Madrid Barcelona São Paulo Rio de Janeiro

Istituto Europeo di Design