Cecilia capezzuoli archivio michelucci artigiano

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Master in: E-commerce - Design and Management

Archivio Michelucci Artigiano Corporate web site e E-commerce

Firenze


Master in: E-commerce - Design and Management

Archivio Michelucci Artigiano Corporate web site e E-commerce

Coordinatori: Antonio Civita Laura De Benedetto Candidato: Cecilia Capezzuoli Anno Accademico 2014

Firenze


A Giulio

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Indice Introduzione

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La Fondazione Michelucci

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1.Definizione 1.1 Idea 1.2 Prodotti 1.2.1 Abbigliamento e Accessori 1.2.2 Design 1.2.2.1 Fantacci interpreta Mihcelucci 1.2.2.2 Foscarini interpreta Michelucci 1.2.2.3 Bitossi interpreta Michelucci 1.2.2.4 Make Tank interpreta Michelucci 1.2.2.5 I Grandi Maestri 1.2.3 Giardino e Outdoor 1.2.4 Memorabilia 1.2.5 Ufficio e Scrivania 1.2.6 Arte e Fotografia 1.2.7 Editoria e Libri 1.2.8 Merchandising 1.2.9 Servizi 1.2.10 Gift Card 1.3 Product package e Costruzione dell’offerta

11 12 14 16 18 20 22 24 26 28 30 32 34 36 38 40 42 44

1.4 Bisogni-Motivazioni del cliente

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2. Analisi di mercato 2.1 Analisi di mercato 2.2 L’economia di internet 2.3 Il mercato cambia 2.4 Il settore Arredamento e Design 2.5 Andamento del mercato per settore merceologico 2014 4

48 49 50 52 53


2.6 Made in Italy 2.7 Analisi Swot 2.8 Segmentazione 2.9 Personas 2.10 Benchmark 2.11 Frank Lloyd Wright 2.12 Lovethesign 2.13 Moma Store 2.14 Mappa di posizionamento

54 55 56 58 59 60 62 64 66

3. Analisi interna 3.1 Organigramma 3.2 Obiettivi da raggiungere

68 69

4. Branding 4.1Valori 4.2 Tono di voce 4.3 Account Social 4.4 Pay off 4.5 Hashtag

5. User Experience 5.1 Home page 5.2 Pagina di categoria 5.3 Pagina prodotto 5.4 Aggiungi al carrello 5.5 Carrello 5.6 Registrazione 5.7 Layout Responsive 5.8 Thank you Card

Conclusioni

71 72 73 74 75

77 78 79 80 81 82 83 84 85 5


Introduzione Archivio Michelucci Artigiano e’ un progetto che nasce in Fondazione Michelucci con l’importante contributo di Gruppo Falegnameria Fantacci Design che ne diventa conduttore e gestore anche in virtu della principale licenza conferita in merito alla riedizione degli arredi disegnati dal Prof. Giovanni Michelucci. Il patrimonio progettuale del design europeo è un patrimonio immateriale legato ai valori culturali, alle pratiche produttive, alle società e ai territori in cui queste esperienze si sono sviluppate. Design e artigianato di eccellenza sono il cuore del progetto, insieme a chi li progetta, li realizza e li promuove, a chi li fruisce. Un patrimonio immateriale lasciato dai maestri del design che attraverso le realtà economiche locali, alla loro capacità di promuovere qualità di processo e di prodotto, diventa un patrimonio materiale in grado di promuovere nuovi fruitori, nuovi mercati, nuove visioni culturali. Dopo i percorsi tradizionali, le nuove sfide della globalizzazione richiedono filiere più larghe, innovative e complesse, dalla qualità del progetto, dei materiali e della realizzazione a nuove forme di marketing e comunicazione, scoprendo nuove generazioni di designer, artigiani, promotori e fruitori. Il progetto si propone, in contesti territoriali e culturali diversi, di indagare lo stato di questi percorsi, di analizzare e valorizzare i nodi delle filiere gestionali, di innovare e qualificare i processi per marcare identità, internazionalizzazione e diffusione dei prodotti. Nodi della filiera sono i rapporti architettoartigiano,competenze formazione, produzione-marketing, marketing e comunicazione, comunicazione-prodotto culturale, prodotto culturale-fruitore e la valorizzazione di tutte le relazioni intermedie. Le attività del progetto prevede la diffusione multimediale ed espositiva del patrimonio culturale, materiale e di processo, coinvolgendo istituzioni culturali, aziende produttive, operatori, scuole, strutture museali. 6


La Fondazione Michelucci Erede universale del patrimonio del Maestro. Dal 1982, nella casastudio, si continua a dialogare con il sole e a godere “di quei tramonti fiorentini� da lui tanto amati. Qui, con lo stesso entusiasmo con cui opera nel campo degli studi e della ricerca, la Fondazione ospita e supporta il progetto Archivio Michelucci Artigiano.

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Qui continua il dialogo sull’Architettura Fondazione Michelucci

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Diario di vita in Fondazione

Figura 1. Fondazione Michelucci

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1. Definizione

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1.1 Idea

Realizzazione di un Marketplace, intitolato “Archivio Michelucci Artigiano: licenziatari con l’obiettivo di incrementare il Foundraising della Fondazione Michelucci attraverso la vendita di servizi ed oggetti unici realizzati attraverso sinergie tra istituzioni, artigiani,architetti e designer. Promuovere un patrimonio immateriale lasciata dai maestri del design che, attraverso le realtà economiche locali, la loro capacità di promuovere la qualità di processo e di prodotto, diventa un patrimonio materiale in grado di creare nuovi usi, nuovi mercati, nuove visioni culturali. “Il saper fare artigiano” deve rappresentare il valore aggiunto dei prodotti e dei servizi promossi attraverso il Marketplace.

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1.2 Prodotti

- Abbigliamento e Accessori - Design - Giardino - Memorabilia - Ufficio e Scrivania - Arte e Fotografia - Editoria e Libri - Merchandising - Servizi - Gift Card

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“L’artigianato come “categoria” economico-sociale come inquieta categoria psicologica e come tessuto di larghi strati della popolazione del nostro paese non va dimenticato nemmeno in un’epoca che possiamo a ragione denominare tecnologica; né va confinato soltanto negli spazi aperti della politica del turismo.” Pensieri, le parole e lo spazio, ottobre 1980, G. Michelucci

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1.2.1 Abbigliamento e Accessori

- Basco, Borsalino - Borse da lavoro, porta documenti, porta disegni - Oggettistica per viaggio - Profumo, acqua di colonia, essenza di rosa - Orologio da tasca, da scrivania - Gemelli smaltati con disegni ispirati a Gualtiero Nativi, bottoni e alamari Prodotti realizzati con materiali organici, skin friendly

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Figura 2 Borsalino

Figura 3 Acqua di Colonia

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1.2.3 Design

Collezione Fantacci (riedizioni) Collezione Poltronova (riedizioni) Illuminotecnica (estensione di gamma) I grandi Brand interpretano Michelucci Alcuni esempi: Foscarini (illuminotecnica) collezione in edizione limitata acquistabile solo su sito Archivio Michelucci Artigiano Bitossi Ceramiche (accessori in ceramica) collezione in edizione limitata Acquistabile solo su sito Archivio Michelucci Artigiano Make Tank (Craft) collezione limitata di oggetti di Design artigianale in 3D

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Prodotti, disegnati con una forte collaborazione con artigiani, i quali vengono realizzati in piccola serie nei loro laboratori. Si va a privilegiare il materiale naturale e l’evoluzione storica della forma che valorizzare la lunga vita del prodotto contro l’obsolescenza rapida e beni usa e getta. I prodotti devo essere realizzati con una minuziosa attenzione alle questioni ambientali e ad una conversione ecologica della produzione.

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1.2.2.1 Fantacci interpreta Michelucci

Gruppo Falegnameria Fantacci Design Hanno ereditato il grande patrimonio di chi, prima di loro, ha compreso l’importanza di vivere lo spazio come un’esperienza unica ed irripetibile. Sostenitori della cultura dell’abitare contemporanea come una splendida occasione per riscoprire le proprie origini, con cura e passione, combinano soluzioni tecnologiche a tradizioni artigianali garantendo innovazione e personalizzazione.

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Figura 4 Scapolare Giovanni Michelucci

Figura 5 Seggio in Noce Nazionale Giovanni Michelucci

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1.2.2.2 Foscarini interpreta Michelucci

Foscarini La realtĂ dĂ forma ai sogni. Un laboratorio tecnologico e creativo che insieme a tanti designer di tutto il mondo, immagina, sviluppa e produce non solo lampade ma emozioni. Un'azienda libera, appassionata, fuori dagli schemi ma dentro il mondo in cui vive e lavora.

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Figura 6 Foscarini Chouchin 1 lampada a sospensione

Figura 7 Foscarini Aplomb

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1.2.2.3 Bitossi interpreta Michelucci

Bitossi Ceramiche L’identità di Bitossi Ceramiche si sviluppa dai primi del ‘900 e si innesta in una tradizione produttiva della ceramica esistente a Montelupo Fiorentino fin dal 1500. L’attività della famiglia Bitossi prende l’avvio nel 1921, per volontà di Guido Bitossi, con la creazione della “Manifattura Ceramica Cav. Guido Bitossi & Figli” che riprendendo le lavorazioni artigianali tipiche del luogo introduce un’organizzazione produttiva strutturata. Bitossi Ceramiche: grande tradizione artistica della ceramica e design contemporaneo.

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Figura 8 Vaso Bitossi Ceramiche, Ettore Sottass

Figura 9 Vaso Collezione Rimini Blu Bitossi Ceramiche

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1.2.2.4 Make Tank interpreta Michelucci

Make Tank MakeTank è un marketplace multi-vendor che ha l’obiettivo di abbinare alla tradizione artigianale e di design italiana ed europea le nuove tecniche di Digital Fabrication e l’Open Hardware, affiancato da un blog bilingue con redazione professionale e contenuti originali e dai principali canali social (Facebook, twitter).

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Figura 10 Stampa 3D Seggio Giovanni Michelucci

Figura 11 Stampa 3D Tavolo Ragno Giovanni Michelucci

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1.2.2.5 I grandi maestri

Franco Albini “E’ più dalle nostre opere che diffondiamo delle idee che non attraverso noi stessi” sosteneva Albini. E sono proprio le sue opere che ci parlano di lui, della filosofia sottostante il suo lavoro; di una tensione sociale forte, espressa senza ridondanze, perseguendo la cura ossessiva del dettaglio ed il costante perfezionamento di un’idea capace di coniugare la razionalità con la fantasia, dando vita ad un mondo poetico e funzionale al tempo stesso. Scrittoio Albini Da Knoll una proposta per l’ufficio: cristallo e acciaio fusi insieme per la scrivania della collezione Albini disegnata da Franco Albini nel 1958. La semplicità della struttura in tubolare di acciaio cromato con piano in cristallo trasparente rende l’insieme assolutamente armonico e leggero esaltando al massimo le qualità di questo materiale.

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Figura 12 Poltrona “Margherita”, Franco Albini

Figura 13 Poltrona “Fiorenza”, Franco Albini

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1.2.3 Giardino e Outdoor

- Statue per arredamento giardino realizzate in ceramica, marmo da artisti per Archivio Michelucci Artigiano - Arredamento di design per giardino sedie,tavoli,tessile realizzati da designer selezionati - Illuminazione outdoor di design, edizioni limitate, volta al risparmio energetico sempre nell’ottica dell’ecosostenibilita’ - Rose di specie rare e antiche

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Figura 14 Banana Chair, Tom Dixon

Figura 15 Rosa

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1.2.4 Memorabilia

Insieme di oggetti dal sapore nostalgico che hanno caratterizzato il periodo storico di Michelucci.

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Figura 16 Kit Proraso

Figura 17 Pipa

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1.2.5 Ufficio e Scrivania

- Kit di scrittura - Arredamento per scrivania: Collezione Atelier Poltrona Frau disegnata da Lavinia Borromeo - Penne in tiratura numerata e limitata - Fermacarte - Agende, Notebook e Sketch Book con copertina in pelle o realizzate con materiali come tessuto tali da renderle tiratura numerata e limitata

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Figura 18 Collezione Atelier Poltrona Frau, Lavinia Borromeo

Figura 19 Moleskine 33


1.2.6 Arte e Fotografia

- Opere di Bruno Gambone - Opere di Mario Francesconi - Opere di Eloisa Pacini (in fondazione) - Artisti che realizzano opere per Archivio Michelucci - Pittori e artisti Fiesolani e Pistoiesi (Alviero Tatini) - Archivio Fotografico Giovanni Michelucci (anche privato) - Litografie

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Figura 20 Opera di Leonardo Savioli

Figura 21 Leone di Bruno Gambone

Figura 22 Opera di Eloisa Pacini

Figura 23 Opera di Eloisa Pacini

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1.2.7 Editoria e Libri

- Libri che riguardano l’opera di Michelucci - Libri di design - Photobook - Design monographs - Lookbooks and artist publications - Biografie di Architetti - Guide viaggi citix60: guide realizzate dai creativi del posto - Libri unici - Rivista Archivio Michelucci Artigiano

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Figura 24 Libro Giovanni Michelucci disegni inediti

Figura 25 Libro Aunderstanding Architecture, Phaidon

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1.2.8 Merchandising

- Penne anche realizzate con materiali eco es: legno - Oggettistica per scrivania - Taccuino e sketch book - Fermacarte (sassi, legni, radiche, conchiglie, vetri, materiali consumati dal tempo) - Chiavetta Usb in legno - Bag realizzata con materiali eco - Kit attrezzi, sistemi di misurazione - Cover iPhone

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Figura 27 Cover iPhone in legno e gomma Brandizzata “ Archivio Michelucci Artigiano”

Figura 28 Shopper in cotone brandizzata “Archivio Michelucci Artigiano”

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1.2.9 Servizi - Corsi,seminari su artigianato attraverso webinar - Corsi nel giardino della Fondazione su gardening e cura delle piante: prenotazione al corso su Archivio Michelucci Artigiano - Concorsi per designer emergenti dove il vincitore avrà la possibilità di vendere le sue creazioni su Archvio Michelucci Atigiano - Creare dei pacchetti regalo dove si include: soggiorno a Firenze e corso presso la Fondazione - Un tè in fondazione alla scoperta di Villa il Roseto: biglietto acquistabile sul sito Archivio Michelucci Artigiano - Scaricare Modelli 3D - Creare un team di architetti es. Interior Be che realizzerannno progetti personalizzati per ristrutturazioni o nuovi edifici volti a rilanciare i prodotti di artigianato, frutto di una sapiente lavorazione - Esperienze didattiche: collaborazione con scuole scuola dell’infanzia 3-5 anni ,scuola primaria, scuola secondaria ad esempio creative lab: laboratorio design

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Figura 29 Creative lab progetto che prevede la collaborazione con la scuola primaria e secondaria

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1.2.10 Gift Card

La Gift Card e’ una card digitale contente un valore monetario da spendere sul sito.La Gift Card verrà inviata direttamente all’indirizzo email del destinatario e potra’ essere accompagnata con un tuo messaggio personalizzato

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Figura 30 Gift Card Archivio Michelucci Artigiano

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1.3 Product Package Costruzione dell’offerta I prodotti verranno venduti attraverso il Marketplace: “Archivio Michelucci Artigiano”. Il sito propone un’offerta di prodotti unici dal sapore artigianale realizzati con cura minuziosa dei materiali. Il Packaging del prodotto varia al variare del tipo di prodotto venduto anche in base alla fragilità del prodotto. Il packaging sarò comunque un pack raffinato realizzato con materiali eco compatibili. Es: scatoline realizzate con 1 solo tipo di legno senza confondere i materiali dove verranno inseriti gli oggetti all’interno . Anche il pack visto come parte integrante dell’offerta. Verranno realizzati più Pack per le diverse tipologie di prodotto

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Figura 31 Packaging eco Friendly

Figura 32 Packaging eco Friendly

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1.4 Bisogni - motivazioni del cliente

Archivio Michelucci Artigiano va a soddisfare il bisogno dell’ utente di possedere oggetti unici espressione della propria competenza artistica. L’utente si identifica in uno stile ben preciso che incorpora dentro di se storia, tradizione, eccellenza, diversità, unicità. L’ utente va alla ricerca di prodotti di nicchia che rispecchiano il suo stile di vita

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2. Analisi di mercato

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2.1 Anlisi di mercato

Attraverso l’analisi di mercato andremo a fare un’analisi del mercato legata al modo dell’e-commerce e di internet, successivamente faremo un focus sul settore Arredamneto e casa , poichè settore di riferimento per Archivio Michelucci Artigiano. Infine analizzeremo i principali concorrenti ,in relazione ad alcune varabili utili per capirne le strategie da essi adotatte sul web, per poi concludere con la mappa di posizionamento

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2.2 L’economia di Internet

2.9 miliardi

di utenti utilizza iternet

1,5 miliardi

di utenti sui social network

1.500 miliardi

di dollari e-commerce

Tutto questo ha determinato la crezione di :

Nuove forme di comunicazione Nuove caratteristiche di acquisto

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2.3 Il mercato cambia

Fonte: We are social wearesocial.sg 2014

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“Internet sta diventando la piazza del villaggio globale del domani�. Bill Gates

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2.4 Il settore Arredamento e Design

Il valore del mercato eCommerce italiano (acquisti dei consumatori italiani da siti italiani ed esteri) pari a 14,6 miliardi di euro e in crescita del 16% rispetto al 2013, porta la penetrazione dell’online a oltre il 3,5% del totale vendite retail. L’arredamento, che vale oltre 100%.

130 milioni di euro è in crescita del

“Un dato che trovo interessante è il 21% di utenti che dichiara di aver acquistato Arredamento e Design online per la difficoltà a trovare quel prodotto in un altro modo’. Mi sembra una buona motivazione per credere nell’online anche da parte dell’offerta, quei piccoli e medi fornitori e artigiani che hanno soluzioni e prodotti diversi rispetto ai grandi marchi”. Roberto Liscia, Presidente di Netcomm – Consorzio del Commercio Elettronico Italiano

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2.5 Andamento del mercato per settore merceologico 2014

Fonte “ E-Commerce in Italia 2014� Casaleggio Associati

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2.6 Made in Italy

Fonte Google internal data

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2.7 Analisi Swot

Punti di forza

Punti di debolezza

- Ampiezza del portafoglio prodotti - Qualita’ dei servizi - Artigianalità - Attenzione alla garanzia e alla qualità delle materie prime - Stiria e tradizione - Know how della Fondazione - Unicità dei prodotti

- Bassa notorietà del sito causa la sua recente costruzione - Bassa notorietà di marca - Bassa presenza sui social - Elevato costo dei prodotti

Opportunità

Minacce

Effettive

Effettive

- Utilizzo di social network, storytelling per aumentare la notorietà di marca - E-commerce sempre più utilizzato per acquisto di prodotti di design

- Saturazione del mercato - Prodotti sostitutivi con prezzo più basso realizzati a livello industriale

Potenziali

Potenziali

- Entrare in nuovi mercati con il sito tradotto in più lingue

- Entrata di nuovi concorrenti

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2.8 Segmentazione

Partendo dai punti di forza ho individuto nelle variabili eta’ e stile di vita i criteri della segmentazione della clientela che abbiamo applicato ai:

1) Clienti B2C: in questo gruppo rietrano: clienti

privati

di eta’ compresa fra 18 e 60 anni amanti del design, che vogliono possedere prodotti ricercati per soddisfare il loro bisogno di identificarsi in uno stile esperessione della propria competenza artistica.

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2) Clienti B2B: in questo gruppo rietra il segmento degli architetti, interior design, ingegnieri, i quali

acquistano per i loro clienti prodotti presenti sul sito per ristrutturazioni, realizzazione di progetti, le aziende che vogliono acquistare prodotti del merchandiser di Archivio Michelucci Artigiano per i propri dipendenti perche’ in linea con i loro valori.

3) Clienti B2G enti privati o pubblici come istituti

di credito o Fondazioni ecc. che acquistano prodotti su Archivio Michelucci Artigiano per arredare i propri edifici. Per ciascun segmneto verrano applicate offerte e scontistiche personalizzate.

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2.9 Personas

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2.10 Benchmark

- Fondazione Frank Lloyd Wright

- Lovethesign

- Moma Store

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2.11 Frank Lloyd Wright Analisi del sito FrankLloydWright.com in base ai seguenti paramentri:

Home page communication

Architettura informativa:

Pagina di categoria

Brand Identity: identitĂ chiara grazie al restyling del sito

- Posizione menu: in alto orizzontale - Numero voci menu: 7

- Ricerca: posizione inconsueta in alto a sinistra

- Profondita’ menu: 4

Contenuti

- Chiarezza label: Si

- Aggiornati: Si - Gerarchia visiva: Si - Traduzione e multilingue: No Visual design - Look attrattivo: No

60


Pagina prodotto

Carrello

Scheda prodotto:

Carrello:

- Immagine prodotto ed immagini aggiuntive: 2 foto con possibilità di zoom sul prodotto

- Aggiungi alcarrello:indirizzamento verso la pagina - Immagine del prodotto scelto: presente

- Prezzo: presente - Prezzo del prodotto singolo: presente - Call to action chiara: non molto chiara, potrebbe essere messa più in evidenza

- Quantità: presente - Possibilità di eliminare il prodotto: presente - Totale ordine: presente - Le spese di spedizione: non presenti - Trattandosi di una fondazione si da la possibilità allàutente di effettuare una donazione 61


2.12 Lovethesign Analisi del sito Lovethesign.it in base ai seguenti paramentri:

Home page communication

Architettura informativa

Pagina di categoria

Brand Identity: chiara grazie alla tag line

- Posizione menu: in alto orizzontale - Ricerca: posizione standard - Numero voci menu: 7

Contenuti

- Profondita’ menu: 3 - Aggiornati:Si - Chiarezza label: Si - Gerarchia visiva: Si - Traduzione e multilingue: solo in lingua inlgese Visual design - Look attrattivo: Si

62


Pagina prodotto

Carrello

Scheda prodotto

Carrello

- Immagine prodotto ed immagini aggiuntive: piĂš immagini del prodotto che ne evidenziano le diverse caratteristiche

- Aggiungi alcarrello: overlay

- Prezzo: presente

- Prezzo del prodotto singolo: presente

- Call to action chiara: presente e ben visibile

- QuantitĂ :presente

- Immagine del prodotto scelto : presente

- PossibilitĂ di eliminare il prodotto: presente - Totale ordine: presente - Le spese di spedizione: non presenti

63


2.13 Moma Store Analisi del sito Momastore.com in base ai seguenti paramentri:

Home page communication

Pagina di categoria

Architettura informativa

Brand Identity: chiara

- Posizione menu: in alto orizzontale

- Ricerca: posizione standard

- Numero voci menu: 8

Contenuti

- Profondita’ menu: 3

- Aggiornati: Si

- Chiarezza label: alcuni nome di categorie prodotto non sono chiare come nel caso di “workspace�

- Gerarchia visiva: Si - Traduzione e multilingue: No Visual design - Look attrattivo: Si

64


Carrello

Pagina prodotto

Scheda prodotto

Carrello

- Immagine prodotto ed immagini aggiuntive: solo 1 foto con possibilitĂ di zoom, presenti anche immagini delle varianti colore

- Aggiungi alcarrello: overlay - Immagine del prodotto scelto: presente - Prezzo del prodotto singolo: presente

- Prezzo: presente - QuantitĂ : presente - Call to action chiara: presente e visibile - PossibilitĂ di eliminare il prodotto: presente - Totale ordine: presente - Le spese di spedizione: non presenti

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2.14 Mappa di posizionamento

Prezzo alto

Design Classico

Design Moderno

Prezzo basso 66


3. Analisi Interna

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3.1 Organigramma Organo statutario fondazione : Presidente Vice presidente Direttore

Comitato scientifico 20 membri

Consiglio di amministrazione 3 membri

Giancarlo Paba

Direttore Fondazione: Corrado Marcetti

Responsabile progetti speciali: Andrea Aleardi

Brand Manager: Stefano Zaccaria

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Store Manager: Cecilia Capezzuoli


3.2 Obiettivi da raggiungere

Obiettivi Qualitativi: Attuali - Costruire l’identità di marca Futuri - Aumentare brand awarness - Internazionalizzazione

Obiettivi Quantitativi: Attuali - Aiutare il fundraising della Fondazione Futuri - Aumentare il traffico sul sito web - Incrementare acquisti online - Incrementare egagment sui social

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4. Branding

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4.1 Valori

- Tradizione - Artigianalità - Qualità - Storia - Democratizzazione del design - Ecosostenibilità

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4.2 Tono di voce

Il tono di voce deve essere colloquiale come se qualcuno stesse entrando in una bottega. Si danno suggerimenti, consigli. Si narrano storie di chi realizza cose diversamente

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4.3 Account Social

- Blog: Taccuino di botttega - Facebook: Archivio Michelucci Artigiano funpage - Google Plus - Twitter - Linkedin - Pinterest - Instagram - Youtube Inizialmente gestire solo alcuni social quelli pi첫 importanti tra cui Facebook, Twitter, Pinterest e poi successivamente integrare gli altri

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4.4 Payoff

Archivio Michelucci Artigiano Maestri di design

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4.5 Hashtag

#ArchivioMichelucciArtigiano #ArchivioMichelucci #Furniture #Design #Michelucci #Craft #Artigiano

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5. User Experience

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5.1 Home page

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5.2 Pagina categoria

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5.3 Pagina prodotto

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5.5 Aggiungi al carrello

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5.6 Carrello

Per aumentare il fundraising della Fondazione è stata inserita nel carrello la possibilità di effettuare una donazione da parte dell’ utente. Tale donazione si andrà ad aggiungere al costo del prodotto.

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5.7 Registrazione

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5.8 Layout Responsive

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5.9 Thank you Card

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Conclusioni

Archivio Michelucci Artigiano aderisce al progetto “Modern, from the Masters Of Design to Innovative Craftsmanship towards New Audiences” che con il contributo di Gruppo Falegnameria Fantacci Design partecipa al programma Creative Culture 2020 previsto dalla Commissione Europea per il sostegno della cultura. Questo progetto pioneristico prevede una democratizzazione del design, ovvero si vuole dare la possibilita’ a chiunque, in tutto il mondo, di acquistare oggetti rari frutto del saper fare artigiano che fanno parte di collezioni uniche. Voglio concludere questo mio progetto con una citazione di Giovanni Michelucci “Acquistare o costruirsi un mobile è la più comune attività architettonica. Implica un modo ed una volontà di vivere lo spazio che è unica e irripetibile in ciascun individuo. Ma è anche un modo di comunicare, di far capire se stessi prima di articolare parola” Come sostiene infatti la sociologa Mary Douglas nel celebre saggio “Il mondo delle cose”, nel porre l’enfasi sul soggetto e la sua identità,i beni possono essere trattati come mezzi simbolici di classificicazione del mondo e di comunicazione non verbale. Poichè agli oggetti vengono attribuiti simboli e significati a seconda del contesto in cui si trovano ad essere consumati, le scelte sui propri acquisti riflettono pertanto il tipo di persona che si vuole essere. Il progetto Archivio Michelucci Artigiano verrà realizzato a partire da Febbraio 2015. 85


ArchivioMichelucciArtigiano.it


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