Fy FUGÉ
1 2 ANALISI 3 CONCEPT 4 NAMING 5 PAYOFF ALFABETO 6 GRAFICO BRIEF
7 8 9 10 11 12
MANUALE DI STILE PACKAGING STATIONERY & GADGET
ADVERTISING WEB & SOCIAL MEDIA
CONCLUSIONI
BRIEF
•
Locale dove ci sia contaminazione tra frutta, gelato, caffè e cucina
•
Valorizzare la genuinità degli elementi protagonisti
•
Autenticità del Made in Italy
•
Format replicabile
ANALISI
COLD STONE CREAMERY USA
• •
Contaminazione tra frutta e gelato Il cliente può comporre il gelato
BLUE BOTTLE COFFEE USA
• •
Pulito e sintetico Stile - essenziale ed unico
CIELITO QUERIDO CAFÉ MESSICO
• •
Fusione fra interior e design. Stile - Blackboard Rivisitato
COFFEE SUPREME AUSTRALIA
• •
Retro & Openspace Stile - Industriale + Casalingo
MAST BROTHERS USA
• •
Packaging esclusivo Stile - Fashion
TARGET Un luogo dove persone con gusti differenti possono stare insieme
COPPIA
SINGLE
GRUPPO
Lei ama sperimentare nuovi sapori. Lui preferisce i classici che non vanno mai fuori moda.
È sempre di fretta perciò ha bisogno di un servizio veloce e di qualità.
Quattro amici con personalità totalmente diverse: dal caffè alla frutta hanno esigenze diverse ma ciò non ostacola il loro rapporto.
CONCEPT
•
È modulare e fusion. È il cliente che sceglie liberamente di mescolare oppure assaggiare ogni elemento separatamente.
•
Fusion, modulare e libero sono le parole chiave che accomunano il target e le diverse ispirazioni che abbiamo analizzato.
•
Il concept è quello di UNIRE ARMONICAMENTE ANIME DIFFERENTI.
NAMING
•
Il naming del locale è una combinazione nata giocando con le lettere che compongono i nomi degli elementi presenti nel locale
•
Il naming del locale è una combinazione nata giocando con le lettere che compongono i nomi degli elementi presenti nel locale
FUGÉ
•
Il naming del locale è una combinazione nata giocando con le lettere che compongono i nomi degli elementi presenti nel locale
FUGÉ •
Fugé ha una pronuncia morbida e ricorda la parola fuga e fusione
•
Rispecchia il concetto di libertà e di armonia.
•
Elemento distintivo è la E acuta che prolunga il suono della parola
PAYOFF
•
Fugé è il luogo dove decidi tu come combinare gli ingredienti
•
È un locale che racchiude diverse personalità
UNICO PERCHÉ SONO TANTI
ALFABETO GRAFICO
Abbiamo creato un vocabolario grafico di spunti guida per il nostro progetto
MANUALE DI STILE
QUADRATO come modulo, elemento rappresentativo. Non è tondo perché gli elementi non sono mescolati ma è un percorso con quattro lati.
FORMA MORBIDA sinonimo di libertà. Il cliente è libero di muoversi e di scegliere il suo percorso dentro il punto vendita.
•
Tutte le lettere hanno lo stesso peso.
•
Il minuscolo è stato usato per ammorbidire le forme.
•
Scrittura corsiva per dare un tocco morbido e delicato in modo da legare armoniosamente i quattro elementi presenti nel negozio.
•
La linea delle lettere non si stacca mai: un’unica forma unisce i due moduli (quadrato e forma morbida) che rappresentano fugé.
•
La linea può essere percorsa in due direzioni diverse che rappresentano metaforicamente la libertà del cliente.
BODONI 72 OLDSTYLE abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Il font è stato scelto perché è un font graziato che rappresenta lo stile made in Italy e crea un contrasto con la morbidezza del logo Fugé. Il font sarà utilizzato:
A PAYOFF EMOZIONALE
TITOLI IN MAIUSCOLO
BIGLIETTO DA VISITA
ETICHETTA PACKAGING
TESTO TOVAGLIETTA
GOTHAM ROUNDED abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
Il font bastoni non crea problemi di leggibilità anche a dimensioni piccole. Richiama lo stile morbido del logo. Questo font sarà utilizzato per i testi descrittivi presenti nell’immagine coordinata.
Le pennellate sono un altro elemento distintivo di Fugé e rappresentano metaforicamente la libertà di scelta poiché sono libere e senza schemi fissi.
Abbiamo creato un pattern generale formato da linee verticali non continue. Lo spazio vuoto che viene a formarsi crea un percorso: parola chiave presente in tutto il progetto.
Poiché Fugé ha quattro anime diverse, abbiamo deciso di declinare per ogni elemento un pattern corrispondente.
FRUTTA
CUCINA
GELATO
CAFFÈ
FRUTTA
•
Le linee cinetiche con moto verticale rappresentano la crescita della pianta.
•
Il verde per la frutta che ha un’azione riequilibrante di benessere generale ed è un colore della natura.
CUCINA
•
La cucina è una tavola. Un angolo di tovaglia, lo spigolo del tavolo.
•
Il rosso per la cucina che rappresenta il Made in Italy poiché è il colore di due elementi principali della cucina italiana (vino e pomodoro).
GELATO
•
Il cono è il simbolo del gelato. La texture ne ricorda la forma.
•
Il beige per il gelato che possiede il calore del marrone e la freschezza del bianco.
: 51% M: 72% Y: 74% K: 68% CAFFÈ
R: 63 G: 36 B: 29
•
Il quadrato come sintesi del chicco di caffè.
•
Il marrone per il caffè che è il simbolo di soddisfazione a livello fisico ed esprime equilibrio e buona salute.
PACKAGING
STATIONERY & GADGET
ADVERTISING
HEADLINE
VISUAL
SUB-HEAD
LOGO
BODYCOPY
WEB & SOCIAL MEDIA
LOGO
MENU NAVIGAZIONE
FOOTER
HEADER
SLIDESHOW FOTO ADVERTISING/AMBIENTE
BOTTONE CHE MANDA ALLA PAGINA MENU
FOTO RICETTA
FOTO RICETTA
FOTO RICETTA
DATA
DATA
DATA
TITOLO RICETTA
TITOLO RICETTA
TITOLO RICETTA
SLIDESHOW FOTO PRODOTTI INSTAGRAM
BOTTONE CHE MANDA ALLA PAGINA PRODOTTI INSTAGRAM
FOOTER
BODY
COPYRIGHT
MENU NAVIGAZIONE
SOCIAL NETWORK
FOOTER
FOOTER
Ăˆ un sito responsive, ovvero un sito ottimizzato per dispositivi mobile.
CONCORSO PROMOZIONALE •
Le persone dovranno inviare le ricette di famiglia tramandate di generazione in generazione e conservate con tanta passione.
•
Il giorno dell’apertura, il 5 Giugno 2016, la giuria (un artista famoso italiano, lo chef e il barman di Fugé) rivelerà i 3 vincitori.
•
Il giorno dell’inaugurazione saranno invitate anche food blogger famose che parteciperanno all’evento e assaggeranno i piatti tipici di Fugé.
•
Tutti e tre i fortunati, inoltre, vinceranno il libro di ricette Fugé.
Il 3° classificato avrà l’opportunità di assistere alla creazione del cocktail ispirato alla ricetta inviata e gustarlo insieme a 4 amici. Il cocktail potrà essere ordinato nel locale come “Cocktail Fugé” e diventerà parte del menu.
Il 1° classificato vincerà un pranzo per due persone con la ricetta rielaborata dallo chef e alla fine gli verrà consegnata la nuova ricetta. Questa creazione sarà uno dei piatti del menu del giorno di Fugé.
Il 2° classificato vincerà un quadro ispirato alla ricetta. L’artista farà la performance della creazione dell’opera il pomeriggio alle 16:00.
Tutti i post che saranno pubblicati sulla pagina Facebook saranno incentrati a: •
coinvolgere gli utenti a partecipare al concorso
•
far venire all’evento più persone possibili
APRILE
LUNEDÌ
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VENERDÌ
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LUNEDÌ
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VENERDÌ
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VENERDÌ 6
SABATO 7
DOMENICA 8
7
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Post foto advertising
Post foto advertising Post foto advertising
Post foto advertising Post foto advertising
Post foto advertising
Video stop motion
Video stop motion Video stop motion
Video stop motion Video stop motion 27 Video stop motion
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Foto stationery
Foto stationery
Foto packaging
Foto packaging
Foto di un piatto del menu
Foto di un piatto del menu
MAGGIO LUNEDÌ
MARTEDÌ
MERCOLEDÌ
GIOVEDÌ
LUNEDÌ 2
MARTEDÌ 3
MERCOLEDÌ 4
GIOVEDÌ 5
Inizio sponsorizzazione 2 del concorso Inizio #ilnuovoricettario sponsorizzazione del concorso #ilnuovoricettario 9
9 16
3 10
Foto del documento da 10 compilare Foto del documento da compilare
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Post spiegazione 4 concorso Post con relativi premi spiegazione
concorso con 11premi relativi
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persone a 13 partecipare
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Profilo chef
Profilo chef
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Video teaser che mostra come 16 lavorano Video teaser gli artisti che mostra come lavorano gli 23 artisti Ricordare che è l’ultima 23 per settimana Ricordarela mandare chericetta è l’ultima settimana per mandare 30 la ricetta Miniportfolio chef Fugé
Profilo barman
Miniportfolio artista
Miniportfolio barman
Link articoli che parlano di Fugé
Miniportfolio chef Fugé
Miniportfolio artista
Miniportfolio barman
Link articoli che parlano di Fugé
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Post su una ricetta del libro
Post su una ricetta del libro
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24
25
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1
Profilo barman
31
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Foto ricettario invitando le 6 persone a Foto ricettario partecipare invitando le
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Grafica premi con un post di 26 riassunto Grafica premi
con un post di riassunto
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Profilo artista
Profilo artista
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Post motivazionale 3 staff con foto Post motivazionale con foto staff
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Ricordare che Domenica 28 è l’ultimo giorno Ricordare che per partecipare Domenica è
l’ultimo giorno 4 per partecipare Video backstage 4 evento Video backstage evento
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Ricordare che è l’ultimo giorno 29 per iscriversi Ricordare chealè concorso l’ultimo giorno
per iscriversi al 5 concorso EVENTO
5
EVENTO
L’obiettivo di Instagram è: •
Creare nelle persone la curiosità di conoscere questo nuovo ristorante
•
Coinvolgere gli utenti a postare il maggior numero di foto e interagire con il profilo social #fugé #lanuovaesperienzadelfood #ilnuovoricettario
APRILE
LUNEDÌ
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LUNEDÌ
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Video stop motion
Foto teaser ambient
Foto stationery
Foto teaser logo
Video stop motion
Foto teaser ambient
Foto stationery
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Video stop motion
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Foto packaging
Foto teaser mood
Video stop motion
Foto teaser food
Foto packaging
Foto teaser locale
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Foto di un piatto del menu
Foto teaser locale
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Foto teaser decorazioni
Foto di un piatto del menu
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Foto teaser tovaglietta
Foto teaser food
Foto teaser tovaglietta
Foto teaser food
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Foto teaser pattern
Foto teaser biglietti da visita 24 Foto teaser biglietti da visita 1 Foto teaser cocktail
Foto teaser pattern
Foto teaser cocktail
SABATO
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7 SABATO
8 DOMENICA
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Foto teaser stationery
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MAGGIO LUNEDÌ
MARTEDÌ
MERCOLEDÌ
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2 LUNEDÌ
3 MARTEDÌ
4 MERCOLEDÌ
5 GIOVEDÌ
Inizio sponsorizzazione del concorso 2 #ilnuovoricettario Inizio sponsorizzazione del concorso 9 #ilnuovoricettario Foto teaser locale
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Foto teaser locale
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Foto teaser copertina ricettario 3
Foto teaser copertina ricettario 10 Foto del documento da compilare
10
Post spiegazione concorso 4 con relativi premi Post spiegazione concorso 11 con relativi premi Foto teaser decorazioni
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Foto teaser ricetta
5
Foto teaser ricetta
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Profilo chef
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VENERDÌ 6 VENERDÌ
Foto ricettario invitando le persone 6 a partecipare Foto ricettario invitando le persone 13 a partecipare Foto teaser food
Foto teaser food
Foto teaser ambient
Foto teaser decorazioni
Foto teaser biglietti da visita
Foto teaser food
Foto teaser decorazioni
Foto teaser biglietti da visita
Foto teaser food
Foto teaser ambient
Foto teaser food
Foto teaser ambient
Ricordare che Domenica è l’ultimo giorno 28 per partecipare Ricordare che Domenica è l’ultimo4giorno per partecipare Video backstage evento 4
Ricordare che è l’ultimo giorno per iscriversi 29 al concorso Ricordare che è l’ultimo giorno per iscriversi al 5 concorso EVENTO
13
Foto teaser decorazioni
Profilo chef
Post su una ricetta del libro
Foto teaser ricetta
Profilo artista
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Video teaser che mostra come lavorano gli 16 artisti Video teaser che mostra come lavorano gli 23 artisti Ricordare che è l’ultima settimana 23 per mandare la Ricordare ricetta che è l’ultima settimana 30 per mandare la Miniportfolio ricetta chef Fugé
Foto teaser pattern
Post su una ricetta del libro
Foto teaser ricetta
Profilo artista
Profilo barman
Foto teaser bag
Grafica premi con un post di riassunto 26
Miniportfolio artista
Miniportfolio barman
Grafica premi con un post di riassunto 2 Link articoli che parlano di Fugé
Foto teaser spille con pattern 27
Miniportfolio chef Fugé
Miniportfolio artista
Miniportfolio barman
Link articoli che parlano di Fugé
30
17
24 24
Profilo barman
31 31
18
25 25
Foto teaser bag
1 1
19
26
2
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Foto teaser food
Foto del documento da compilare 17 Foto teaser pattern
18
7
Foto teaser ambient
20
27
Foto teaser spille con pattern 3 Post motivazionale con foto 3 staff Post motivazionale con foto staff
14 14
21 21
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Video backstage evento
15 15
22 22
29
5
EVENTO
CONCLUSIONI
PACKAGING FUSION
PATTERN STORY TELLING
INNOVAZIONE
ESSENZA
CLIENTE
LIBERTÀ
CONDIVISIONE CONCETTO
FAMILIARITÀ
COLLABORAZIONE
COERENZA
SOCIAL NETWORK
PERCORSO
Meraki (greco): “essenza di noi stessi”, fare qualcosa con la propria anima, creatività, impegno e amore. “Meraki” si usa quando una persona mette qualcosa di sé in qualsiasi cosa stia facendo. Quel tocco in più che rende le cose davvero speciali e nostre.
GRAZIE