Gensemilia - Tesi in Marketing Territoriale - Francesca Campanini

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Francesca Campanini per

Progetto Finale Master

MARKETING TERRITORIALE 2014 Firenze, 30 Gennaio 2015


BLOG GensEmilia www.gensemilia.com - soon online -

PIANO EDITORIALE


PREMESSA 1. Il Marketing Territoriale va a braccetto con il Marketing Esperienziale Un blog che sia di territorio, di viaggio, di persone, di storie racconta sempre un’esperienza personale finalizzata a favorire un’esperienza turistica ed economica.

2. La motivazione alla vacanza

Ciò che un turista cerca è l’incontro con la storia vissuta, che sia di una impresa, di un prodotto, del territorio.

3. L’attrattività per l’investimento

Chi vuole investire in Italia cerca prodotti che abbiano qualità ma anche valori, tradizioni, esperienzialità.


ARGOMENTO GensEmilia è un blog di territorio che racconta la STORIA DELLE PERSONE che compongono il tessuto produttivo della provincia di Parma e quello delle limitrofe provincie emiliane.

Il territorio viene raccontato non partendo dal prodotto ma dalla persone che lo realizzano e che hanno una storia alle spalle da raccontare.


“STORIE DI PERSONE” Coloro che hanno/gestiscono attività produttive/culturali distintive per ragioni di: Tipicità di prodotto

Artigianalità e creatività Tradizione di famiglia

Attrattività turistica/enogastronomica

Le storie vengono raccolte personalmente da Francesca Campanini attraverso interviste one to one.


IL NOME Titolo del blog: GensEmilia Payoff: Discover Emilia’s soul through its authentic people

GENS è una parola in latino, significa gruppo di famiglie. In francese gens significa gente, che in spagnolo è gente. Il payoff in inglese, esplicito contenuto del blog.

ed efficace, aiuta a capire il


IL LOGO Saper fare

Appartenenza Identità

Bellezza

Creatività

Manualità

Cultura Tradizioni

Valori Emozioni


OBIETTIVI Umanizzare il territorio: dare un volto al prodotto. Incrementare la notorietà/reputation/visibilità del territorio raccontando storie di gente fatte di valori, tradizioni, risultati. Dare visibilità alle realtà produttive più piccole anche rispetto a potenziali investitori stranieri interessati ai prodotti

Made in Emilia.

Solleticare la curiosità di visitatori stranieri quindi aumentare l’incoming di conseguenza.


TARGET 1. Interlocutori stranieri (prioritario) e italiani Fascia di età tra i 30 e i 60 anni Persone con un buon livello culturale e professionale Che fanno piÚ viaggi all’anno Che sono affascinate dal Made in Italy Interessate ad esplorare in modo autonomo il territorio della provincia italiana entrando in contatto diretto con gli artefici del prodotto 2. Investitori stranieri


PERSONAS Descrizione generale: Daniel e Nadja sono titolari di un salone di tendenza situato in una cittadina non distante da Berlino. Usano le tecnologie digitali regolarmente, soprattutto per scoprire le ultime novità in ambito di tendenze moda, per tenere i contatti con i loro amici dislocati in tutto il mondo, per organizzare frequenti viaggi all’estero.

Daniel e Nadja Profilo demografico Nazionalità: tedesca Età: 35/37 anni Professione: parrucchieri Stato civile: sposati Reddito: €80.000

Abitudini di acquisto: comprano online libri e cataloghi di moda, biglietti per concerti ed eventi culturali a Berlino , biglietti aerei e prenotazione di alberghi. Profilo tecnologico: Possiedono smartphone, tablet e computer sia in salone che a casa.

German Lifestyle Explorers


PERSONAS Descrizione generale: Melanie vive a New York e ha clienti in tutto il mondo dove collabora con marchi prestigiosi per realizzare importanti progetti di interior design. Naviga frequentemente online soprattutto per ricercare materiale fotografico di ispirazione, per postare le foto dei suoi numerosi viaggi.

Melanie

Abitudini di acquisto: compra on line articoli di design, cataloghi di interior design, bigiotteria e biglietti aerei, prenotazione di hotel.

Profilo demografico NazionalitĂ : americana EtĂ : 57 anni Professione: interior designer Profilo tecnologico: Possiede due smartphone di marche diverse, un Stato civile: nubile tablet e un MacBook. Reddito: â‚Ź100.000

American Sophisticated Traveller


PERSONAS Descrizione generale: Robert vive a Stoccolma dove ha sede la sua azienda di lampadine alogene. Naviga in internet ma non è avvezzo, utilizza la posta elettronica ma esclusivamente per scopi professionali. Si connette quotidianamente per la lettura dei quotidiani. È la moglie che ha un rapporto più regolare e fluido con il web.

Robert Profilo demografico Nazionalità: svedese Età: 45 anni Professione: imprenditore Stato civile: sposato Reddito: €250.000

Swedish Pragmatic with a romantic B side

Abitudini di acquisto: non compra nulla on line. La moglie gli propone fughe d’amore romantiche in Europa e provvede ad acquistare biglietti aerei e a prenotare alberghi . Profilo tecnologico: Usa le tecnologie digitali ma non ne è un amante. Possiede smartphone e tablet di ultima generazione che utilizza per motivi di lavoro, per rimanere in collegamento con il business e il team.


SEZIONI Home People Racchiude le categoria di appartenenza delle attività produttive che fanno capo alle persone incontrate. Ogni categoria è suddivisa in sottocategoria.

Places

Comuni di appartenenza e comprende una INTRO storico/culturale

Contact


SEZIONI


SEZIONI


GRAFICA GENERALE PIATTAFORMA WordPress TEMA (ora è Simple Catch) LINGUA Inglese (o bilingua)


GRAFICA POST TESTO Numero di caratteri tra 500 e 2000 (massimo due schermate) IMMAGINI Della persona protagonista Della persona al lavoro Del contesto circostante

(le immagini sono postate anche su Instagram e Pinterest)

VIDEO

Inseriti anche nel canale dedicato Youtube


STRUTTURA POST STILE/TAGLIO EDITORIALE Informale Colloquiale Diretto Famigliare LINK Tutti i post sono linkati su FB e Twitter


PIANIFICAZIONE POST (ESEMPIO)

MESE 3

MESE 2

MESE 1

> 2 post a settimana

Settimana Post 1 Montechiarugolo 1 Sorelle Chinca 2 Caseificio S.Bernardino 2 MUTTI 3 Rist. Pecora Nera 3 Il Mulino Cerioli 4 La Vignazza 4 Ippodromo 5 Bruno Barani 5 Le Terme di Monticelli 6 Alessandro Mora 6 Capelli 7 Rosa dell'Angelo 7 Barbara Maldini 8 Solazzi 8 Via cairoli 9 Davines 9 Podere Cristina 10 Spigaroli 10 Enrica Ilari 11 Cromakinema 11 Davide del Vasto 12 Luca Trascinelli 12 Renzo dall’Asta

Categoria Luogo Borgo Medioevale Artista Il castello negli occhi dei bambini Produttore Parmigiano Reggiano Grandi Aziende Conserva di pomodoro Ristoratori Trattoria Produttore Mulino storico Luogo Location eventi Luogo Ippodromo Artista Artista Luogo Terme Artigiano Falegname legno riciclato Ristoratori Trattoria Produttore Prosciutti Artigiano Decoratrice Artigiano Orafo Artigiano Calzolaio Grandi Aziende Prodotti cosmetici Agricoltore Az Agricola Ristoratori Ristorante Produttore Pasta Fresca & co Luogo Sala Posa Artista Artista Artista Artista Artista Artista

Comune Montechiarugolo Montechiarugolo Montechiarugolo Montechiarugolo Montechiarugolo Montechiarugolo Montechiarugolo Montechiarugolo Montechiarugolo Montechiarugolo Traversetolo Traversetolo Traversetolo Sala Baganza Parma Parma Parma Lesignano Polesine Parmense Parma Montechiarugolo Montechiarugolo Montechiarugolo Montechiarugolo

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ESEMPIO DI POST


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I COMPETITORS


Italian stories WWW.ITALIANSTORIES.IT Il posto giusto dove proporre e dove cercare esperienze autentiche con gli artigiani italiani.


Storie di Persone WWW.STORIEDIPERSONE.COM

Storie di Persone, di profumi, di tradizioni e di racconti della terra.


Progetti fotografici

http://gente-parma.blogautore.repubblica.it

www.tuscanyfaces.com


Hashtagitalia WWW.HASHTAGITALIA.COM Una vetrina dei protagonisti dell’eccellenza italiana (ultimo aggiornamento Luglio 2014)


Google Cultural Institute MADE IN ITALY

Un museo virtuale milioni di manufatti di pi첫 partner, i tesori nascosti, le passioni e le tradizioni del Made in Italy


Made in Italy RADIO

La radio e internet sono il modo piĂš veloce, efficace e coinvolgente di raccontare l'Italia e l'italianitĂ nel mondo. http://madeinitalyradio.wordpress.com/


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STRATEGIE DI PROMOZIONE


SOCIAL MEDIA

GensEmilia (attivo) Ads Pubblicazione dei post su fb Condivisione dei post sul profilo di Francesca Campanini (810 amici di cui 60% int’l)


SOCIAL MEDIA Pubblicazione dei post sui Social Media GensEmilia (attivo) GensEmilia (attivo)

GensEmilia (attivo) > Da attivare


GUEST BLOGGING Scambio di post con altri blog interessanti, es: Italian Stories Food Valley Travel (tour operator Parma)

BLOGGING COMMUNITY/FORUM Partecipare per scambiare link di comune utilità


WOM/Passaparola Importante strategia di promozione del blog

Patrocini e sponsorizzazioni Enti pubblici •Comuni, Provincia, Regione Associazioni di categoria •Consorzi, artigiani, commercianti ecc, associazioni culturali

Relazioni con Tour Operator int’l Identificare il target a cui rivolgersi per Paese


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SVILUPPI FUTURISTICI DEL BRAND


Da blog contenitore di storie Emiliane a‌ Blog contenitore di storie di provincia

GensParma, GensReggio‌


Da blog contenitore di storie a‌

1. Agenzia di Marketing e PR per micro aziende artigianali del territorio 2. Agenzia di esportazione di prodotti agroalimentari o artigianali di eccellenza 3. Brand di prodotto


Nel frattempo‌


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