INTELIGÊNCIA DE MERCADO. NO SEU MERCADO.
OS MERCADOS DE MODA E DECORAÇÃO SÃO COMPETITIVOS DEMAIS PARA ARRISCAR. COM OS DADOS E PANORAMAS DO IEMI, VOCÊ PODE DECIDIR. O IEMI é um provedor de conhecimento, especialista nos segmentos de moda e decoração, que conta com informações próprias para oferecer soluções completas em tendências e análises de mercado, capazes de sustentar o planejamento de ações e uma tomada de decisão assertiva. Criado em 1985, é fonte para as principais entidades, indústrias e players nacionais. Hoje também é referência para entidades estrangeiras quando buscam informações sobre o Brasil.
Seus painéis de pesquisa exclusivos monitoram os principais elos industriais, canais de varejo e polos consumidores dos mercados de moda e decoração, combinando diferentes técnicas primárias quantitativas, descritivas e qualitativas com abordagens individuais, em grupo, auditoria em pontos de venda e formulários de autopreenchimento. Os indicadores produzidos pelo IEMI são projetados a partir de metodologia própria que contempla a heterogeneidade das empresas, a nãocodificação dos produtos e a informalidade dos principais nichos do mercado brasileiro. Em seu portfólio de soluções, oferece Publicações Setoriais, Estudos Dirigidos para as empresas de Fios, Tecidos, Vestuário, Calçados, Cama, Mesa e Banho, Móveis e Colchões, além de Relatórios e Pesquisas Customizadas.
A melhor decisão é a baseada em dados confiáveis. Os estudos, pesquisas e publicações do IEMI são dirigidos à Gestores de Marca, Empreendedores, Varejistas, Industriais, Fornecedores, Consultorias e Agentes Financeiros dos Setores de Moda e Decoração. Reúnem informações e panoramas valiosos em seus nichos específicos de atuação, formatados para fácil consulta. Desde Comportamento de Compra, Mercado Potencial, Cobertura Mercadológica, Canais do Varejo e Relatórios pontuais atualizados mensalmente. O IEMI tem tudo o que você precisa saber sobre o futuro do seu mercado, ao seu alcance, hoje.
Um bom motivo para consultar o IEMI? Há vários. • Para dimensionar a oferta e a disponibilidade interna dos principais produtos do Mercado de Moda e Decoração; • Para conhecer a evolução, estratificação e tendências da demanda por público alvo e região do País; • Para conhecer os canais de venda e as fontes de suprimento do varejo, analisando seu desempenho e posicionamento; • Para estimar a participação de mercado, o potencial de consumo e as metas de venda da empresa em cada família de produto, canal de venda e município do país; • Para descrever os perfis dos consumidores e o seu comportamento de compra para as principais linhas de produto que compõem o mercado.
Alguns Clientes IEMI Calçados Adidas, Dakota, Grendene, Grupo Dass, Vulcabrás/Azaléia Lar/ Decoração Altenburg, Buddmeyer, Coteminas, Dohler, Karsten, Lepper, Ober, Sisa, Teka, Trousseau Móveis/ Colchões Americanflex, Arauco, Blum Ferragens, Caemmun Móveis, Castor, CBP Colchões, Colibri Móveis, Duratex, Ecoflex, Flex do Brasil, Gazin, Giroflex, Grupo K1, Herval, Itatiaia Móveis, Marelli, Masisa, Nicioli, Papaiz, Pertech, Santos Andirá, Todeschini, Use Móveis. Têxteis Cedro Cachoeira, Coats Corrente, Constâncio Vieira, M&G Fibras do Brasil, Malharia Princesa, Santana Textiles, Tavex, Toyobo, Unifi, Vicunha Têxtil, Zanotti. Varejo/ Atacado Brascol, C&A, Carrefour, Casas Bahia, Centauro, Etna, Fast Shop, Marisa, Mega Polo Moda, Netshoes, Pão de Açúcar, Partners, Pernambucanas, Ponto Frio, Renner, Shoestock, Tok&Stok, Torra Torra, Walmart, Zelo. Vestuário/ Aviamentos AMC Têxtil, Biotipo, Caedu, Cativa Têxtil, Del Rio, Elite, Equus, Fatal Surf, Hanesbrands, Hope, Inbrands, Invista, Iódice, Lacoste, Levi’s, Lunender, Lupo, Malwee, Sancris, Stickfran, Sulfabril, Triumph, Valisère, YKK, Zigmundi. Outras Empresas Cipatex, Lectra, Natura, Sayerlack. Clientes Institucionais - IBÁ (Indústria Brasileira de Árvores) - ABIACAV (Indústrias de Bolsas e Malas) - ABICALÇADOS (Indústrias Calçadistas) - ABINT (Nãotecidos) - ABIT (Indústrias Têxteis e Confeccionados) - ABVTEX (Varejo de Vestuário) - APEX (Brasil) - BNDES (Banco de Desenvolvimento) - CGI (Centro Gestor de Inovação Moveleiro) - CICB (Curtumes) - FIEB (Bahia) - FIEMG (Minas Gerais) - ICE (Itália) - ITC (International Trade Center) - MOVERGS (Móveis RS) - SEBRAE - SINDIFRANCA (Calçados de Franca SP) - SINDITÊXTIL/SP (Têxtil SP) - SINDIVESTUÁRIO (Vestuário SP) - SINDUSMOBIL (Móveis SC) - USDA (EUA)
Estudos do Mercado Potencial Os 26 Estudos do Mercado Potencial IEMI abordam isoladamente os principais nichos dos mercados de Moda e Decoração: Têxteis, Confeccionados, Cama, Mesa e Banho, Calçados e Móveis. Disponibilizados em brochura impressa e em PDF e CD, com periodicidade anual.
ESTUDOS IEMI O IEMI disponibiliza mais de 60 estudos editados, atualizados e prontos para consulta. São dados completos sobre Mercado Potencial, Cobertura Mercadológica, Canais de Varejo e Comportamento de Compra aprofundados no nicho de atuação da sua empresa. Além da realização de pesquisas sob encomenda (adhoc).
Nesses estudos, você encontra: • Panorama Brasil e mundial; • Monitoramento dos principais produtos; • Dimensões e estratificação da produção; • Dimensões e estratificação do consumo; • Preços médios dos produtos; • Desempenho do comércio externo; • Principais origens e destinos; • Participação das importações e exportações; • Principais canais de distribuição e varejo; • Principais públicos e regiões consumidoras; • Evolução nos últimos cinco anos; • Estimativas preliminares para o ano corrente; • Principais players do mercado.
Estudos para Têxteis • Fios Têxteis; • Nãotecidos e Tecidos Técnicos; • Tecidos Planos de Algodão: Índigo, Sarjas e Telas; • Tecidos Planos Artificiais e Sintéticos; • Tecidos Decorativos; • Tecidos de Malha; • Roupas de Cama, Mesa, Banho e Decorativos.
Estudos para Vestuário • Jeanswear; • Moda Esportiva; • Moda Feminina; • Moda Infantil e Bebê; • Moda Íntima e Meias; • Moda Masculina; • Roupas Profissionais; • Vestuário, Meias e Acessórios.
Estudos para Calçados • Feminino; • Masculino; • Infantil; • Esportivo; • Profissional.
Estudos para Móveis • Cozinhas; • Escritórios; • Estofados; • Colchões.
Estudos de Cobertura Mercadológica A Cobertura Mercadológica analisa o potencial de consumo e os resultados comerciais da empresa em cada município do País. Com edição anual impressa e em PDF e CD, conta também com atualizações semestrais, opção de análises customizadas, apresentação em PPT e planilha com análise de 5.570 municípios.
Índice de Potencial de Consumo: • Análises comparativas nos 5.570 municípios; • População e domicílios por poder de compra; • Gasto das famílias com o consumo em geral; • Potencial de consumo por categoria de produto; • Estratificação do consumo por poder de compra; • Concentração de clientes potenciais por segmento de mercado (indústria, varejo).
Análise Customizada da Empresa: • Participação de mercado da empresa (ou marca); • Áreas de maior potencial para a marca; • Metas de venda estimadas por município; • Mercado potencial coberto pela marca; • Áreas conquistadas, mantidas e perdidas.
Estudos dos Canais do Varejo Os Estudos dos Canais de Varejo IEMI, abordam algumas das principais categorias de produto do mercado de Moda e Decoração: Vestuário, Calçados, Cama, Mesa e Banho e Móveis. Estão disponíveis em edição anual impressa e em PDF e CD.
Nesses Estudos, você encontra: • Consumo interno dos produtos de interesse; • Perfil da demanda por público alvo; • Dimensão, estratificação, tendência do consumo; • Fontes de suprimento do mercado interno; • Evolução, origem e mix dos importados; • Canais de varejo para o produto no Brasil; • Dimensões, participação, evolução de cada canal; • Pontos de venda por canal e região; • Posicionamento de preços, marcas, produtos e públicos alvo de cada canal; • Políticas de liquidação e comercialização; • Curvas de preço para os principais produtos; • Principais players do mercado por canal de venda.
Estudos do Comportamento de Compra Os Estudos do Comportamento de Compra IEMI, abordam os principais produtos de consumo do mercado de Moda e Decoração no Brasil: Vestuário, Íntima, Calçados, Cama, Mesa e Banho e Móveis. Disponível em edição mensal impressa e em PDF e CD.
Nesses Estudos, você encontra: • Perfis de compra dos consumidores; • Ocorrência nos grupos de consumidores; • Comportamento dos diferentes grupos e perfis; • Hábitos (frequência, ticket médio); • Motivações (vitrine, comunicação, indicação); • Planejamento (impulso, pesquisa prévia); • Atratividade do produto (imagem, atributos); • Canais de compra (loja, internet, revendedora); • Tipo de loja (especializada, mono, multi, hiper); • Conhecimento prévio da loja (fidelização); • Fatores de atração e rejeição de uma loja; • Meios de aquisição (à vista, cartão, parcelas); • Marcas mais lembradas e adquiridas (recall).
PUBLICAÇÕES IEMI
TERMÔMETROS IEMI
O IEMI edita três publicações setoriais, dirigidas às principais empresas, entidades, organismos de fomento e universidades, totalizando cerca de 10 mil exemplares anuais, distribuídos no Brasil e no exterior.
Práticos e indispensáveis, os Relatórios Conjunturais Mensais do IEMI são um termômetro do seu mercado. Disponibilizam informações atualizadas no seu segmento de atuação, para uma consulta rápida e estratégica da conjuntura da sua indústria, varejo e comércio exterior.
Cada publicação é uma referência para seu segmento, nutrindo seus players com tendências e cenários para a formulação de políticas industriais e tomada de decisões estratégicas
Os Termômetros IEMI estão disponíveis para os segmentos de Têxteis, Vestuário, Móveis e Calçados.
RELATÓRIOS DE PRODUTOS IEMI Específicos e diretos, os Relatórios de Produtos IEMI, relatam as dimensões e evolução da oferta e demanda de produtos específicos dentro dos segmentos de Moda e Decoração, com informações sobre a produção, comércio externo, distribuição e o consumo interno destes artigos, em volumes e valores, além de um comparativo de preços na indústria e no varejo. Os relatórios oferecem ainda a estratificação da oferta em variáveis relevantes para o planejamento do marketing de produto.
Relatórios para Têxtil • Cobertores; • Edredons; • Tapetes e Carpetes; • Toalhas de Mesa.
Relatórios para Vestuário • Bermudas; • Bonés; • Camisetas T-Shirt; • Camisas Masculinas e Femininas; • Camisas Polo; • Cuecas; • Gravatas; • Meias; • Biquinis, Maiôs e Sungas; • Pijamas, Camisolas e Short Dolls; • Suéteres Pulôveres e Blusas de Tricô; • Ternos, Blazers e Paletós; • Xales, Echarpes, Cachecóis, Lenços de Cabeça e Pescoço.
Relatórios para Calçados • Botas; • Chinelos; • Chuteiras.
Projetos de Pesquisas Customizadas Dentro dos Mercados de Moda e Decoração, nos quais é especialista, o IEMI desenvolve pesquisas qualitativas e quantitativas customizadas para atender demandas específicas de seus clientes nestes segmentos.
Pesquisas Qualitativas IEMI Destinadas a medir e descrever perfis, opiniões, reações, preferências, comportamentos e percepções de determinado público-alvo, a partir de amostra estatisticamente representativa e controlada. Respondem a questões essenciais para o negócio: share, posicionamento, pricing, recall cross-shopping e satisfação.
Pesquisas Quantitativas IEMI Pesquisas de profundidade individuais ou em grupos destinadas a fornecer subsídios às pesquisas quantitativas, auxiliar na análise de resultados, testes de hipóteses ou soluções a um determinado problema de pesquisa. Respondem a questões específicas, tais como: imagem de marca, perfil de consumo, avaliação de produto.
IEMI - Instituto de Estudos e Marketing Industrial Av. Nove de Julho, 4.865 - Cj 42 A - Itaim Bibi | 01407-200 S達o Paulo SP Fone: 55 11 3238-5800 | Fax: 55 11 3238-5801 | faleconosco@iemi.com.br
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