MANUAL DE IDENTIDAD DE MARCA
2014
NORMATIVA DE MARCA
ÍNDICE
MODULA | soporte@modula.com.ar
Pag. #
1.0 INTRODUCCIÓN
3
2.0 SIGNO MARCARIO 2.1 Marca matriz 2.2 Origen y desarrollo del logotipo 2.3 Origen y desarrollo del anclaje de rubro 2.4 Grilla modular 2.5 Grilla constructiva + Área de reserva 2.6 Pruebas de rendimiento 2.7 Variables de aplicación 2.8 Reducción de marca 2.9 Uso del color 2.10 Restricciones de uso
4 5 6 7 8 9
10 12 14 15 16
3.0 TIPOGRAFÍA 3.1 Tipografía institucional 3.2 Usos tipográficos
17 18 19
4.0 ELEMENTOS GRÁFICOS 4.1 Paleta cromática 4.2 Recursos gráficos 4.3 Fotografía 4.4 Modos de uso
20 21 23 26 29
5.0 USOS y APLICACIONES 5.1 Ejemplos visuales 5.2 Papelería y comunicación institucional
30 31 36
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NORMATIVA DE MARCA
Introducción
MODULA | soporte@modula.com.ar
INTRODUCCIÓN A través de la marca creada se pretende transmitir no solo la identidad de MODULA, sino que también presentar un determinado tipo de producto, que posee ciertos valores que se comunican mediante esta. Las características de moderno, modulado y economía de espacio son nuestros principales estandartes y queremos comunicarlos desde toda nuestra estrategia de marca. Bienvenidos a la nueva normativa de marca de MODULA www.modula.com.ar/soporte/diseño
Para la posterior creación de todo tipo de material de marketing o publicitario, comunicaciones interiores o exteriores deberá seguir le pautado en la presente normativa.
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#3
SIGNO MARCARIO GENERACIÓN, DESARROLLO Y APLICACIONES
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Signo marcario
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MARCA MATRIZ Las proporciones de la marca matriz se obtienen de la tipografía base elegida (Gill Sans MT en su variable regular), en un tamaño inicial de 69 pt. ajustada con una línea de contorno, aumentando su grosor un 50%. A partir de esos valores iniciales y aplicando las intervenciones y los ajustes necesarios, se obtiene la siguiente marca base/matriz para MODULA.
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Signo marcario
ORIGEN Y DESARROLLO: LOGOTIPO A través de la intervención de la tipografía seleccionada (Gill Sans MT) y aprovechando las características propias que ésta ofrece, se pretende transmitir los siguientes valores: Moderno, modulado y economía de espacio. El trazo modulado de las letras, la reducción de alguna de ellas (como la O y la D) al límite de su legibilidad y la irrupción de la A en el espacio interior correspondiente a la L, brindan la sensación del encastre de piezas, lo cual da como resultado esa economía de espacio esencial entre los futuros productos de MODULA. Por otro lado los ajustes efectuados sobre los caracteres (en transparencia celeste) responden de igual manera a la idea de modulación de los mismos, reforzando el concepto del nombre.
Tipografía base: Gill Sans MT Regular
Tipografía base aumentado su grosor en un 50%:
Elección tipográfica Familia Tipográfica: Gill Sans MT Diseñador/Tipógrafo: Eric Gill Año: 1928 - 1930
Recortes y modificaciones sobre la tipografía:
Mapa de caracteres: abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ . : , ; ! ¡ ¿ ? “ ” # $ % & { } ( )[ ] °¬ * « - » _1234567890. Ajustes de kearning:
LOGOTIPO FINAL:
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Signo marcario
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ORIGEN Y DESARROLLO: ANCLAJE En texto propuesto, «Cerámica+», hace referencia al hecho de que la materia prima con la que se confeccionan los productos, es de mayor calidad (que la de uso tradicional) y que esto supone mejores características para el producto final. Con la decisión del cambio tipográfico se busca la claridad y la legibilidad que presenta la familia elegida (Helvetica Neue LT) sumado esto al contraste con los tipos que conforman el logotipo, pero sin que eso signifique resignar demasiado el aspecto geométrico y moderno que la marca intenta transmitir. Elección tipográfica Familia Tipográfica: Helvetica (Neue LT) Diseñador/Tipógrafo: Max Miedinger Año: 1956 - 1958
Mapa de caracteres: abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ . : , ; ! ¡ ¿ ? “ ” # $ % & { } ( )[ ] °¬ * « - » _ 1234567890
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Signo marcario
GRILLA MODULAR Módulos X: 5
Módulos X: 6
Módulos X: 6
Módulos X: 5
Módulos X: 6
Módulos X: 4
Módulos Y: 2 + 1/2
Módulos Y: 3
Módulos Y: 3
Módulos Y: 2 + 1/2
Módulos Y: 3
Módulos Y: 2
Módulos Z: 1 + 1/4
Módulos Z: 2 + 1/2
Módulos Z: 2 + 1/2
Módulos Z: 1 + 1/4
Módulos Z: 2 + 1/2
Módulos Z: 1
Módulos X: 35
Módulos X: 190
Módulos X: 16
Módulos X: 96
Módulos X: 8
Módulos Y: 17 + 1/2
Módulos Y: 95
Módulos Y: 8
Módulos Y: 48
Módulos Y: 4
Módulos Z: 8 + 3/4
Módulos Z: 47 + 1/2
Módulos Z: 4
Módulos Z: 24
Módulos Z: 2
Referencias: Módulo base (X) Módulo expandido (Y) Módulo expandido (Z) Ancho de caracter/palabra Alto de palabra Espaciado horizontal Espaciado vertical
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#8
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Signo marcario
GRILLA CONSTRUCTIVA+ÁREA DE RESERVA La variante de marca que se presenta a continuación, responde a la «marca matriz» y en ella está determinadas las proporciones óptimas de funcionamiento de la marca MODULA. Las relaciones, espaciado (tanto entre caracteres como entre logotipo y anclaje) y las proporciones que se detallan en la siguiente grilla, deben respetarse de manera taxativa en todas las alternativas de tamaño en las que sea utilizada, a fin de conservar su correcto funcionamiento. De la misma manera debe procederse con el espacio determinado como área de reserva, debe considerarse un espacio circundante libre, equivalente a la altura de la «caja de x» del logotipo. De esta manera se liberará la marca de cualquier elemento accesorio que pueda perjudicar su correcta legibilidad.
Área de Reserva
b
b a
b B
1/2 c c
1/2 a
b
b
A
Referencias: A: 260 módulos B: 129 módulos c: 16 módulos
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a: 190 módulos b: 35 módulos
#9
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Signo marcario
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PRUEBAS DE RENDIMIENTO: TAMAÑO
200%
Aumentar progresivamente 7% cada 10% de reducción. (Ver NOTA pag. 13)
50% 100% 20%
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Signo marcario
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PRUEBAS DE RENDIMIENTO: POSITIVO/NEGATIVO
100%
Aumentar progresivamente 7% cada 10% de reducción. (Ver NOTA pag. 13)
50%
20%
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#11
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Signo marcario
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VARIABLES DE APLICACIÓN
200%
Aumentar progresivamente 7% cada 10% de reducción. (Ver NOTA pag. 13)
100%
50%
20%
200% Aumentar progresivamente 7% cada 10% de reducción. (Ver NOTA pag. 13)
100%
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50%
20%
#12
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Signo marcario
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VARIABLES DE APLICACIÓN | NOTA NOTA: Todas la variaciones respecto al tamaño en las distintas aplicaciones, comprometen la lectura de la marca cuando sus relaciones de proporciones alcanzan valores iguales o menores al 50% establecido en la presente normativa, por lo tanto debe considerarse no forzar la marca a tamaños extremadamente pequeños (para estos se ha pensado la versión reducida de la marca). Por otro lado al reducir la marca por debajo del 50% debe ajustarse ópticamente el «ojo» de la letra A, para que el mismo no se cierre en si mismo haciendo desaparecer el blanco interno comprometiendo nuevamente la legibilidad.
100%
Aumentar progresivamente 7% cada 10% de reducción. (Ver NOTA)
50%
20%
100%
50%
Aumentar progresivamente 7% cada 10% de reducción. (Ver NOTA)
20%
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#13
NORMATIVA DE MARCA
Signo marcario
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REDUCCIÓN DE MARCA La marca debe poder ser clara, legible e identificable en una gran diversidad de formatos y soportes, como así también en una gran variedad de tamaños y es necesario que se pueda adaptar de manera eficiente a estas exigencias, sin que esto signifique una pérdida de identidad. En primera instancia se presentan las siguientes alternativas de reducción para que sea posible operar con ella de modo «responsive o adaptativo», puesto que pensando en la inmensa diversidad de soportes emergentes que hoy nos brinda el mundo digital, como lo son las PCs y la gran multiplicidad de dispositivos móviles, la marca debe poder adaptarse a estos perfectamente. Por otro lado, esta reducción de marca se ha desarrollado pensando a futuro, momento en el que MODULA como marca se encuentre debidamente posicionada en el mercado como para poder ser reconocida unívocamente por intermedio del símbolo reducido que se presenta en última instancia, de modo que el mismo pueda ser pensado y usado a modo de «sello identitario», así como grabado de los diversos productos que ofrece, recuperando el clásico sello que ha identificado desde siempre a los autores de los productos de cerámica.
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#14
NORMATIVA DE MARCA
Signo marcario
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USO DEL COLOR Los colores a utilizar en el logotipo de la marca MODULA deben ser seleccionado exclusivamente de la paleta de colores propuesta. Es muy importante considerar que el correcto contraste y la clara legibilidad de la marca deben ser las principales características al combinar los colores estipulados. Así también es de suma importancia tener en cuenta que al operar en fondo blanco, el logotipo utilizará la combinación «negro+paleta primaria», mientras que al operar sobre fondo de color (paleta secundaria), el logotipo utilizará la combinación «blanco+paleta primaria»
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#15
NORMATIVA DE MARCA
Signo marcario
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RESTRUCCIONES DE USO Las proporciones, tamaños utilizados y la ubicación de cada uno de los elementos que componen la marca, han sido cuidadosamente trabajados para lograr su perfecta comprensión, legibilidad y armonía, por lo tanto, todas estas características deben ser sensiblemente tratadas para que de esta manera se garantice la integridad del logotipo.
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Uso inadecuado del color:
Alteraciones de tamaño/proporciones:
Alteraciones de aliniación/espaciado:
Alteraciones de tamaño/proporciones:
Bajo contraste/Colores vibrantes:
Rotación del logotipo:
#16
TIPOGRAFÍA ELECCIÓN, USOS Y APLICACIONES
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Tipografía
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TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL La familia tipográfica elegida y la cual dará vida a toda la comunicación que se desarrolle de la mano de MODULA es la «GOTHAM ROUNDED». Dado que a través de sus trazos geométricos y su limpieza continua dentro de la línea de los caracteres utilizados para conformar el logotipo, brindando además, una excelente legibilidad para las diversas aplicaciones. Familia Tipográfica: Gotham Rounded Diseñador/Tipógrafo: Tobias Frere-Jones Año: 2000
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#18
NORMATIVA DE MARCA
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Tipografía
TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL: USOS Tipografía de títulos principales Máxima jerarquía
Gotham Rounded (Bold) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ . : , ; ! ¡ ¿ ? “ ” # $ % & { } ( )[ ] ° * « - » _1234567890
Tipografía de subtítulos y texto destacado Segunda jerarquía
Gotham Rounded (Medium) abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ . : , ; ! ¡ ¿ ? “ ” # $ % & { } ( )[ ] ° * « - » _1234567890
Tipografía de bloques de texto y párrafos. Texto con mayor contenido informativo y que requiere lectura continua. Tercera jerarquía
Gotham Rounded (Book)
Tipografía de uso complentario para bloques de textos y párrafos. Texto informativo de menor jerararquía. Cuarta jerarquía
Gotham Rounded (Ligth)
Tipografía de uso complementario para pequeños bloques de texto, notas y apartados. Quinta jerarquía
Gotham Rounded (Italic)
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abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ . : , ; ! ¡ ¿ ? “ ” # $ % & { } ( )[ ] ° * « - » _1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ . : , ; ! ¡ ¿ ? “ ” # $ % & { } ( )[ ] ° * « - » _1234567890
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ . : , ; ! ¡ ¿ ? “ ” # $ % & { } ( )[ ] ° * « - » _1234567890
#19
ELEMENTOS GRÁFICOS CRITERIOS DE SELECCIÓN, RECURSOS Y APLICACIONES
NORMATIVA DE MARCA
Signo marcario
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PALETA CROMÁTICA PRIMARIA A lo largo del desarrollo del logotipo de MODULA, el color negro ha sido el elemento cromático fundamental y el que brinda mayor potencia para fortalecer los valores que a través de dicho signo marcario se intentan transmitir. En esta etapa se pretende abrir el abanico de colores a fin de enriquecer estos valores y enfocarse sobre ellos de manera clara e inequívoca. Por lo tanto y bajo esta premisa se propone la siguiente paleta de colores que se podrán combinar dependiendo de las necesidades comunicacionales de la marca, tomando los recaudos necesarios para que prevalezcan siempre una clara legibilidad y un correcto contraste.
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#716027
#681414
#502020
#335E2F
#562F69
R: 113 G: 96 B: 39
R: 104 G: 20 B: 20
R: 80 G: 32 B: 32
R: 51 G: 94 B: 47
R: 86 G: 47 B: 105
C: 47 M: 50 Y: 98 K: 30
C: 32 M: 96 Y: 91 K: 50
C: 47 M: 50 Y: 98 K: 30
C: 78 M: 37 Y: 96 K: 35
C: 74 M: 92 Y: 25 K: 20
#502020
#4C4C4E
R: 80 G: 32 B: 32
R: 76 G: 76 B: 78
C: 47 M: 50 Y: 98 K: 30
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 85
#21
NORMATIVA DE MARCA
Signo marcario
MODULA | soporte@modula.com.ar
PALETA CROMÁTICA SECUNDARIA Como complemento de los colores primarios se considerará una paleta secundaria, la cual deriva de manera directa de la principal y que también puede ser combinada perfectamente con ésta ampliando de esta manera el campo de aplicación y la funcionalidad de la marca MODULA. #C2AE50
#CA595A
#D16940
#70B56A
#A366AA
R: 194 G: 174 B: 80
R: 202 G: 89 B: 90
R: 209 G: 105 B: 64
R: 112 G: 181 B: 106
R: 163 G: 102 B: 170
C: 27 M: 26 Y: 83 K: 0
C: 20 M: 79 Y: 63 K: 0
C: 17 M: 71 Y: 84 K: 0
C: 60 M: 7 Y: 77 K: 0
C: 38 M: 70 Y: 0 K: 0
#A7A9AB R: 167 G: 169 B: 171 C: 0 M: 0 Y: 0 K: 40
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#22
NORMATIVA DE MARCA
Signo marcario
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LÍNEA MODULAR La ligadura generada a partir de las letras O-D generan un fuerte y determinante punto de atención al momento que el observador se enfrenta con la marca, por lo tanto se lo considera un elemento importante de la apertura de línea, además la posibilidad de alternar la paleta cromática en lo el aspecto figura-fondo, brinda también múltiples aplicaciones. Continuando con las posibles alternativas de uso para el signo distintivo del logotipo, se pensó la posibilidad del funcionamiento en el campo de lo cinético apuntando al uso de la marca en las distintas aplicaciones que ofrece el soporte web. El ejemplo que sigue muestra el paso a paso de la generación del signo a partir de su línea compositiva, el cuál es un elemento fundamental pensando en la apertura del sistema de identidad. NOTA: Se adjunta al presente manual (en formato digital animado) lo que se desarrolla en el storyboard.
Storyboard
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1
2
3
4
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#23
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Signo marcario
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RECURSOS GRÁFICOS LINEALES La línea modulada que da vida a los trazos del logotipo y que será el elemento principal en el que se basa la presente propuesta, es el módulo generador de las siguientes formas abstractas que complementaran y darán vida a la comunicación propuesta por MODULA. Ésta presenta una gran variedad de posibilidades considerando la diversidad de variables y tratamientos que puede aplicarse al uso de la línea. A continuación se muestran segmentos de línea que dan cuenta del trazo modulado de la línea con la cual se trabajará a lo largo de la apertura del sistema de marca.
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#24
NORMATIVA DE MARCA
Signo marcario
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PATRONES DE LÍNEA BÁSICOS Tomando como punto de partida los segmentos de línea que generan el logotipo, presentamos una serie de variables de líneas que funcionaran como elementos gráficos que en diálogo con imágenes fotográficas comunicaran los valores y los atributos de MODULA. Estos patrones muestran las posibilidades de línea que enriquecerán las piezas de comunicación en sus versiones tanto estáticas como cinéticas, añadiéndole en este último caso la característica del movimiento y del sonido, que se harán dueños de la comunicación multimedia que desarrollará la marca.
Diagonales
Verticales
Horizontales
Circulares concèntricos
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#25
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FOTOGRAFÍA El recurso fotográfico es otra de las herramientas de la cual se hará MODULA para comunicar sus valores y presentar cada uno de sus distintos productos. Éstas deben ajustarse a ciertos parámetros que permitan transmitir correctamente estos atributos. A través de la identidad de MODULA se quiere transmitir los siguientes valores/características: Moderno, modulado, economía de espacio. En lo que respecta a las características de las fotografías institucionales, se mostrarán exclusivamente los productos que comercializa la marca haciendo especial hincapié en los valores mencionados, sin que sea necesario que en todas las imágenes se evidencien todos ellos. Siendo preferentemente en escala de grises, pero en el caso de que el color sea un elemento determinante por su protagonismo en la imagen, la fotografía a color también se hará protagonista. Por otro lado, las fotografías de productos, para campañas publicitarias, catálogos, revistas, etc., responderán a las mismas características en lo que respecta al color (escala de grises y fotografía color), pero se le agregará un nuevo elemento, estarán intervenidas con las líneas graficas, explicitadas anteriormente. (ver ejemplos en la página siguiente). El encuadre puede albergar al producto o línea de producto completo, como también puede cortarlo a sangre, siempre y cuando esto refiera a destacar alguna característica de dicho producto. Los planos ideales de las fotografías son aquellos que al igual manera el el encuadre destaquen el producto y sus principales características (valores de marca). Ej. Plano cenital, plano frontal y plano en perspectiva con la profundidad de campo necesaria para que el producto destaque sobre el fondo.
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#26
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INTERVENCIÓN DE FOTOGRAFÍA Ejemplos de alternativas para el uso y diálogo de las imágenes fotográficas con los elementos gráficos lineales definidos anteriormente y que atravesarán toda la apertura del sistema. Estos recursos gráficos serán utilizados con el fin de destacar cualidades de los productos y los valores que identifican a MODULA como marca. Para esto, podrán atravesar la imagen trabajados a modo decorativo y significativo a fin de nutrir la imagen y cada pieza con la impronta de la marca, así también funcionaran como contenedores de las fotografías, ofreciendo de esta manera otro forma de ver y de destacar los productos y sus características.
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#27
NORMATIVA DE MARCA
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INTERVENCIÓN DE FOTOGRAFÍA En este caso se presenta otra alternativa para el uso de los elementos gráficos, en donde estos operan sobre la imagen en transparencias, ofreciendo de esta manera una nueva instancia de observación y percepción de cada uno de los productos. Los valores para la opacidad de las líneas deben oscilar entre un 75% y un 50% dependiendo del contraste que posea la imagen. Y siendo el contraste y la legibilidad de las imágenes es por lo que se considera que en ese rango de valores, el diálogo entre la fotografía y los elementos gráficos será el adecuado.
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#28
NORMATIVA DE MARCA
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FOTOGRÁFÍA INADECUADA A continuación se presentas ejemplos de fotografías en las que se ha llevado adelante un uso inadecuado de la fotografía, de los elementos gráficos de de ambos. A saber, ruido excesivo provocado por la sobre carga de productos en el campo. Abuso de elementos gráficos que como consecuencia derivan en un entramado de objetos que conspiran contra la visibilidad del producto y la transmisión del mensaje de la marca.
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#29
USOS Y APLICACIONES SOPORTES, ESPACIOS Y PRODUCTOS
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DESEMPEÑO EN REDES SOCIALES Las nuevas tecnologías de las que dispone el hombre en materia de comunicación y contacto con su entorno social, han generado un cambio paradigmático en lo que refiere a la presencia de las marcas en la web, más precisamente en las redes sociales. Por lo que presentamos la manera en la que MODULA debe desenvolverse en este ámbito tan cambiante y dinámico.
Alternativas de portadas de Facebook
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#31
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MODULA EN FACEBOOK
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#32
Signo marcario
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PIEZAS DE COMUNICACIÓN EXTERIOR
Para la comunicación en materia de cartelería se utilizará la fotográfia intervenida como principal recurso, tal como lo establece la presente normativa.
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#34
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Signo marcario
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PIEZAS DE COMUNICACIÓN EXTERIOR+CORPOREO
Para la comunicación en materia de cartelería se utilizará la fotografía intervenida como principal recurso, tal como lo establece la presente normativa.
Ejemplo de aplicación de letras corpóreas para el interior de un futuro local comercial de MODULA. En la imagen se puede apreciar el funcionamiento de la marca en representación volumétrica, pensando también en el uso similar para la cartelería exterior.
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PAPELEÍA INSTITUCIONAL Tarjetas personales y papelerìa bàsica de MODULA
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