大数据让电影不再“闭门造车”？ 2015-06-23 今日电影头条
点击上方“文化产业资本论”可以订阅哦！ 来源：人民网
【编者按】李克强总理在今年政府工作报告中，首次提出“互联网+”行动计划，“互 联网+”行动计划已上升为国家战略，将成为新常态下的经济增长新引擎。当前，“互 联网+”作为一种新的经济形态，被越来越多的行业所重视，互联网正在加速与传统行 业融合，电影业概不例外。那么，当中国电影产业以迅猛的发展势头令世界为之侧目 时，互联网能够扮演怎样的角色助推中国电影产业更加成熟，走向国际化？2017年WT O电影保护期结束之后，互联网能否帮助国产电影产业对抗好莱坞？适逢世界电影诞生 120周年、中国电影诞生110周年之际，记者在上海电影节期间将采访行业资深人士， 推出系列稿件《互联网+电影时代》，从各方面进行探索和讨论。
大数据让电影告别闭门造车？ 近两年，大数据作为与“互联网+”密切关联的词汇热度飙升，“大数据与电影如何融合”的相关话题 顺势引发了业界的广泛思考。电影遭遇大数据，量化了立项、艺人、营销、发行等每个电影元素可能产生 的价值。通过量化的数据，制片人能够更精准有效地开发项目，实现电影票房、口碑价值的最大化。那 么，面对复杂纷乱的数据洪流，如何挖掘有效数据并将之与电影产业结合，提升电影价值？大数据如何更 好地为艺人、导演寻找符合自身的定位？
电影大数据是什么？ 大数据指的是所涉及的资料量规模巨大到无法透过主流软件工具，在合理时间内达到撷取、管理、处
理、并整理成为帮助企业经营决策更积极目的的资讯。可为电影利用的大数据类型有：搜索数据、媒体热 议数据、社交网站提及数据、视频网站用户数据、在线购票数据、影院观众消费数据等等。 你知道吗？《纸牌屋》风靡北美乃至全球的一个重要原因，是大数据分析技术的应用。美国Netflix公 司通过分析多年积累数据，得出观众最喜欢的剧情类型、演员阵容后，该公司做出了拍摄《纸牌屋》的决 策，大数据技术让Netflix赚得盆满钵满。 利用大数据投拍电影，进行项目决策，选择主创团队，指导营销发行，已经成为影规行业探索的新模 式。 大数据让电影紧跟观众口味？ 互联网使得很多产品都具有了一种温度感，这个温度感就来自于大数据，用户每天通过手机等设施进 行的活动，运营商都是知道的，于是商家就可以了解用户的喜好，进而提升用户的体验。 优酷土豆集团旗下电影公司合一影业总裁刘开珞表示，互联网为电影创作者提供了更真实全面的渠 道，去了解受众、分析受众。什么样的题材可能市场上比较受欢迎？从内容源头上，大数据将成为电影项 目筹划的重要技术手段。 阿里影业集团总裁张强之前是中影集团副总经理，传统的电影人，“在没有互联网的时代，电影的内 容制作往往是闭门造车，在这样的情况下，越是大艺术家越是容易犯最低级的错误。”中国电影要适应市 场化，要学着拍什么、怎么拍。“我们能不能不用个人的爱好来拍电影，而用客观的数据去分析。事实证 明我们取得了成功，《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》、《狼图腾》都是这么做出来的。” 今年暑期，何炅担任导演的《栀子花开》将推上大银幕。从百度指数上可以看到在过去5年的时间，甚 至更长的时间，每到5、6月份的时候这首歌点击率成为一个波峰，成为毕业季热门歌曲。这个电影从立项 开始就有来自大数据的思考。 虽然《小时代4》还未上映，前三部却以13亿的票房基础先定下华语系列电影的最高纪录。《小时代》 选择演员的时候，曾对每个演员的粉丝群体特征以及各个主创之间粉丝的交叉情况做过数据分析，乐视影 业CEO张昭透露，“《小时代》大概有2400万的小说读者，电影里所有的明星加起来粉丝数超过1亿，这样 电影的票房不用赌、不用猜，因为可以算出来。” 对于电影来说，选错演员所带来的损失是巨大的，有的 电影投资80%用在了演员片酬方面，这是国外没有的比例。韩寒的电影《后会无期》也堪称经典案例，一个 在微博上拥有4000万粉丝的影片导演，一群微博粉丝数累加达5000万的影片主创人员，一部将整个营销核 心阵地放在微博上的电影，最终赢得6.5亿的票房。 除了制作领域，观影人群属性、人群分布等大数据对电影发行、营销环节有重要的指导意义。2014年 《后会无期》和《小时代3》同期竞争，两部电影的预告片都在网上引起很大反响。优酷土豆通过对后台会 员数据的分析，决定让韩寒带着《后会无期》深入沈阳等内陆城市重点宣传，收获了很好的效果。即将上 映的《破风》《杀破狼2》《赏金猎人》等一批新电影项目也依靠大数据市场调查。就拿《赏金猎人》为 例，因为两位男主角李敏镐和钟汉良的粉丝超过5000万，一条微博就能引发上万转发，片方预估票房保底 过亿。电影营销从影院阵地、户外等硬广形式向互联网迁移，社交网站成为电影信息推广以及口碑争夺的 重要阵地。
2014年，在线票务贡献约40%的电影票房。动作电影《速度与激情7》票房24亿，成为中国电影市场上 最卖座的影片。环球国际影业中国区董事总经理甄超凡现在谈起这部电影仍然表示“不可预期”，此前环 球公司对票房预估是8亿，现在的三分之一。4月12日上映前，仅在格瓦拉的预售票就已经创下在线购票人 数的新纪录，势头如此之猛，环球公司追加了推广预算。以预售为代表的在线售票直接可以影响院线排 片，指导发行人力、物料的匹配。 电影大数据仍需要时间积累 当前大数据运用面临数据积累有限，数据杂乱问题，需要对数据进行清洗得出有效结论。技术手段 上，国内数据运算和分析技术还不成熟，只能叫做数据深度挖掘。爱奇艺高级副总裁杨向华表示，“我认 为离真正代替人决策或者提供更多的参考还有蛮长的一段路要走。虽然人工智能和大数据是大方向，但这 无论是中国还是美国，还有蛮长一段路要走。”应用大数据的意义更在于验证。在影规制作环节核心仍然 是创意，大数据只能辅佐指导影规创作，并不能代替影视创作。 电影大数据的未来趋势 2015年6月17日，上海国际电影节组委会发布全国首个《互联网+电影趋势研究报告》。报告称，借助 互联网，制片公司可以深耕观众的戏份需求，找准市场空白点，从而更好地把握中国观众的心理、情感需 求，提升自身的竞争力。 随着技术不断进步，大数据的运用将会更加成熟，数据收集的维度将会更加多元，算法将会得到优 化。蚂蚁金融服务集团国内事业群总裁樊治铭也表示大数据将颠覆现有的电影产业模式，其中就包括电影 发行：“未来真正的发行有可能分为线上和线下发行，可以通过众筹完成前期的销售，线上发行会给线下 的影院一个很大的数据依据。通过LBS的定位系统，消费者可以得到非常好的优惠，我们也可以根据数据预 测票房。”“互联网+”对电影产业的作用，远远不只是内容，真正的大数据，应该一个完整的产业生态。 【结语】上海电影节期间，电影局局长张宏森在多个场合肯定了互联网对中国电影的深远影响。“我 期待通过大数据分析，为电影产业贡献更多智慧。大数据研究需要将数据细化起来，用起来，也让数据充 满人文关怀，更加鲜活，活起来。”
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