BRAND BOOK / Manual de marca 2014
B R A N D
0 1 .
I N T R O
/
Las marcas que perduran en el tiempo son
las
que
entiendena
sus
consumidores y no quebrantan su promesa. Perduran
porque
refrescan
y
se
actualizan a medida que el consumidor asĂ lo demanda.
B O O K
/
I N T R O
C O N T E N I D O 0 1 .
I N T R O
Objetivos
/ 0 3 .
E S T R U C T U R A
Plano Técnico
Foco
Área de Protección
Desafío
Articulación de la Marca
Meta
Formato Usos indebidos
0 2 .
M A R C A
Logotipo Símbolo Tipografía Tipografías Auxiliares Gama Cromática Versiones Cromáticas
0 4 . A P L I C A C I O N E S
Materiales Institucionales Papelería
B R A N D
O B J E T I V O S
NUESTRO FOCO /
/
Estructurar toda la narrativa de marca, dรกndole un contenido, sentido, direcciรณn, forma y un estilismo de forma integral.
NUESTRO DESAFร O /
Desarrollar
una
identidad
coherente,
consistente y distintiva, a tono con los nuevos.
NUESTRA META /
Que los mรกs fieles y adeptos acepten el cambio,
y los nuevos consumidores
abracen el concepto.
B O O K
/
I N T R O
B R A N D
B O O K
/
M A R C A
02.
MARCA OFICIAL / COLORES PANTONES VERSIÓN POSITIVA
MARCA OFICIAL / COLORES PANTONES VERSIÓN NEGATIVA
B R A N D
L O G O T I P O
B O O K
/
M A R C A
/
TIPO MARCARIO
LOGOTIPO CON SÍMBOLO/
El símbolo, una vez instalado, ofrece
varias
comparación
con
ventajas otros
en tipos
marcarios, ofrece un nivel de representación doble, el tener el signo fonético, sumado al símbolo GRÁFICO o emblemático, que lo representa.
B R A N D
L O G O T I P O
B O O K
/
CUALIDADES / Capacidad de construir arquitectura marcaria.
Capacidad emblemática.
Mayor llamado de atención y mayor pregnancia.
Al poder prescindirse del logoLa marca misma da soporte a
tipo y funcionar separadamente
En líneas generales podemos
varias unidades o materiales
(y en ocasiones en forma inde-
decir que el símbolo gráfico
corporativos
pendiente),
puede
(Isotipo anterior), acompañado
servir como emblema, identi-
de su respectivo componente
ficándola en situaciones en las
fonético, suelen llamar la aten-
El mismo logo-símbolo es
que
ción y ser más fáciles de recordar
utilizado de forma versátil para
conveniente.
de
la orga-
nización.
el
la
marca
nombre
es
menos
producir una clara asociación y
sinergia
solos (meramente tipográficos).
comunicacional
Esta capacidad emblemática de
entre todos su materiales cor-
la marca inspira un sistema grá-
porativos
fico de gran riqueza, ya que am-
externa.
y
comunicación
(como formas) que los logotipos
plian sus capacidades de representación.
/
M A R C A
B R A N D
L O G O T I P O
B O O K
/
M A R C A
/
SĂ?MBOLO EMBLEMA /
SĂ?MBOLO/
Esta marca nos habla de crecimiento y confianza, una empresa enfocada en el bienestar de los habitantes de su
comunidad.
Este
isotipo
compuesto por dos rascacielos nos enmarca en un mundo de lujos y desarrollo.
CAJA ALTA
L O G O T I P O
/
TIPOGRAFÍA / FUENTE PRINCIPAL
T E L E G R A F I C O Open type / Postscript TIPO FUENTE
S A N S
S E R I F
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ CARACTERES ESPECIALES
1234567890 !#$%&/()=?
CAJA BAJA
L O G O T I P O
/
TIPOGRAFÍA / FUENTE PRINCIPAL
BRANDON
GROTESQUE
Open type / Postscript
abcdefghijklmn opqrstuvwxyz CAJA ALTA
ABCDEFGHIJKLMN OPQRSTUVWXYZ
TIPO FUENTE
S A N S
S E R I F
CARACTERES ESPECIALES
1234567890 !#$%&/()=?
B R A N D
L O G O T I P O
B O O K
/
M A R C A
/
C R O M ÁT I C A /
PANTONE Cool Gray 8 C
PANTONE Cool Gray 3 C
PANTONE 2736 C
48,22%
138%
20,52 %
202%
97,43 %
45%
40,28%
137%
16,74%
200%
92,83%
59%
38,21%
141%
17,14%
200%
0%
150%
3,5%
0%
40%
B R A N D
L O G O T I P O
B O O K
/
M A R C A
/
V E R S I O N E S C R O M ÁT I C A S /
VERSIÓN DIGITAL / POSITIVA
VERSIÓN DIGITAL / NEGATIVA
RECURSOS FOTOGRﾃ：ICOS
03.
ESTRUCTURA /
DINÁMICA CONTEMPORÁNEA LIGERA / AFABLE
B R A N D
B O O K
/
E S T R U C T U R A
PLANO TÉCNICO /
A
diferencia
de
otra
marcas,
esta
identidad habla sutilmente de algo mucho más profundo, habla de una filosofía propia, algo que muy dificilmente puede sintetizarse en un recurso gráfico.
B R A N D
B O O K
/
E S T R U C T U R A
ÁREA DE PROTECCIÓN /
El área de protección se traduce como el campo del logotipo sobre el cual no puede interferir ningún otro elemento cercano.
B R A N D
ARTICULACIÓN DE MARCA /
B O O K
/
M A R C A
B R A N D
USOS INDEBIDOS /
B O O K
/
M A R C A
B R A N D
USOS INDEBIDOS /
B O O K
/
M A R C A
04.
APLICACIONES /
SOBRE DE MANILA /
301 6629813
Cll. 79 No. 64- 51 L. 201 BARRANQUILLA / COL
www.coastalgroup.com.co
301 6629813
Cll. 79 No. 64- 51 L. 201 BARRANQUILLA / COL.
HOJA MEMBRETE /
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TA R J E TA D E P R E S E N TA C I Ó N /
TA R J E TA D E P R E S E N TA C I Ó N /
301 6629813
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SOBRE LORD /
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Cll. 79 No. 64- 51 L. 201 BARRANQUILLA / COL.
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C A R P E TA C O R P O R AT I VA
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