BRAND BOOK / Manual de marca 2014
CONTENIDO 01. INTRO
02. MARCAS
03. ESTRUCTURAS
Objetivos
Logotipos
Plano Técnicos
Símbolo
Áreas de Protección
Tipografía
Articulaciónes de las
Tipografías Auxiliares
Marcas
Gama Cromática
Formatos
Versiones Cromáticas
Usos indebidos
Foco Desafío Meta
BRAND BOOK / INTRO
01.INTRO
En el proceso de transformaci贸n natural de las marcas, estas en ocaciones evolucionan hacia formas de expresi贸n distintas, desconectadas visualmente de sus anteriores relevancia frente a su universo de marcas competidoras.
BRAND BOOK / INTRO
OBJETIVOS FOCO
META
Estructurar toda la narrativa de marca, dándole un contenido, sentido,
Construir una nueva imagen global elementos originales, estableciendo una
dirección, forma y un estilo integral a la
renovada que traiga consigo toda una serie de valores que hagan de la marca,
imagen global del Colegio David, una
el contexto actual de otras instituciones
institución con más de 20 años
educativas.
ofreciendo una educación integral.
DESAFÍO
esencia original del Colegio David.
BRAND BOOK / MARCAS
02. MARCAS
CUALIDADES DE LOS LOGOSÍMBOLOS
Capacidad de construir arquitectura marcaria. La marca misma da soporte a varias unidades o materiales corporativos de la organización. El mismo logo-símbolo es utilizado de forma versátil
Mayor llamado de atención y mayor pregnancia. Al incluir un símbolo, según cuál sea su presencia, puede capitalizar algunas ventajas, en esa capacidad de recordación.
para producir una clara asociación y sinergia comunicacional
entre
todos
su
corporativos y comunicación externa.
siempre es una sola. No tiene versiones y por lo tanto cada vez que se la ve, se la ve igual. Aprovecha al máximo el recurso de la repetición; lo cual en algunos casos puede resultar una ventaja estratégica.
materiales una unidad, más clara de percibir y registrar.
BRAND BOOK / MARCAS
LOGOTIPO - JUSTIFICACIÓN SEGMENTO TIPOGRÁFICO El segmento tipográfico, está conformado por dos niveles (LOGOTIPO Y SLOGAN) alineados hacía el lado izquierdo. TRACKING / KERNING Alterna entre regular y ajustado en cada uno de sus segmentos. ATRIBUTOS TIPOGRÁFICOS Palo Seco que combina en sus remates bordes redondeados con terminaciones rectas. Combinación de estilos en la fuente (grosor del caracter). Esto propociona mayor equilibrío a todo el bloque, ya que los pesos visuales se distribuyen equitativamente entre el estilo tipográfico, color de relleno, y posición de los caractéres. ORIGEN SIMBÓLICO La identidad netamente tipográfico, toma elementos esenciales del isotipo original, para integrarse al nuevo logotipo. Esta fusión de nuevos y viejos elementos, así como la uniformidad en su marca adicional (Little Sheep), son conceptos que simbolizan muy bien la filosofía general de institución académica.
BRAND BOOK / MARCAS
VERSIÓN OFICIAL COLEGIO DAVID
BRAND BOOK / MARCAS
VERSIÓN OFICIAL
LITTLE SHEEP
SOBRE COLEGIO DAVID
DESCRIPCIÓN SUSTRATO / Papel Bond
VERSIÓN NEGATIVA COLEGIO DAVID
VERSIÓN ESCALA DE GRISES LITTLE SHEEP
BRAND BOOK / MARCAS
TIPO MARCARIO - LOGOTIPO ISOTIPO
LOGOTIPO
APELLIDO
BRAND BOOK / MARCAS
ISOTIPO
LOGOTIPO
SLOGAN
BRAND BOOK / MARCAS
SÍMBOLOS DAVID SCHOOL - LITTLE SHEEP
SÍMBOLOS / Mucho más depurados y minimales en sus componentes, lo cual puede hacer de este mos de la marca, sin contar necesariamente con su logotipo respectivo.
LOGOTIPO
TIPOGRAFÍA FUENTE PRINCIPAL
CAJA BAJA
abcdefghijklñmn opqrstuvwxyz
GILL SANS
CAJA ALTA
TIPO FUENTE
PALO SECO / SANS SERIF
ABCDEFGHIJKLÑMN OPQRSTUVWXYZ CARACTERES ESPECIALES
1234567890 !#$%&/()=?
CAJA BAJA
LOGOTIPO
TIPOGRAFÍA FUENTE SECUNDARIA
abcdefghijklñmn o p qrs t u v w xyz
AKA DYLAN OPEN
CAJA ALTA
TIPO FUENTE
PALO SECO / SANS SERIF
ABCDEFGHIJKLÑMN OPQRSTUVWXYZ CARACTERES ESPECIALES
1 2 3 45 678 9 0 !#$%&/()=?
BRAND BOOK / MARCAS
LOGOTIPO
CROMÁTICA
PANTONE 7406 C
5%
22%
100%
0%
244%
195%
0%
1%
106%
159%
81%
109%
110%
112%
PANTONE 7407 C
19%
37%
79%
PANTONE Cool Gray 10 C
0%
0%
0%
70%
BRAND BOOK / MARCAS
LOGOTIPO
CROMÁTICA
PANTONE 7406 C
5%
22%
100%
0%
244%
195%
0%
0%
0%
160%
223%
0%
37%
202%
211%
PANTONE 299 C
80%
18%
0%
PANTONE 2975 C
65%
0%
21%
BRAND BOOK / MARCAS
LOGOTIPO
CROMÁTICA
20% NEGRO
0%
0%
0%
20 %
83%
209%
210%
28%
0%
55%
99%
151%
213%
233%
PANTONE 2995 C
100%
78%
36%
PANTONE Cool Gray 2975 C
38%
2%
5%
O%
BRAND BOOK / MARCAS
LOGOTIPO
CROMÁTICA
PANTONE 375 C
46%
0%
100%
0%
148%
213%
0%
1%
70%
16%
64%
PANTONE 7738 C
75%
13%
100%
ESTRUCTURAS
REGULAR SÓLIDA
BRAND BOOK / ESTRUCTURA
PLANO TÉCNICO
ÁREA DE PROTECCIÓN
ÁREA DE SEGURIDAD Espacio alrededor del logotipo, sin que ningún así una correcta visualización del mismo e impidiendo, por tanto, su contaminación visual.
Proporcionar una zona de seguridad para el logtipo asegura la independencia visual del pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identifcación.
La zona corresponde a mitad de la unidad (U) tomada como base.
BRAND BOOK / ESTRUCTURA
PLANO TÉCNICO
ÁREA DE PROTECCIÓN
BRAND BOOK / ESTRUCTURA
ARTICULACIÓN DE MARCA
ARTICULACIÓN HORIZONTAL Las marcas solo se articulan de forma horizontal, manteniendo su proporcionalidad en todo momento.
BRAND BOOK / ESTRUCTURA
USOS INDEBIDOS
BRAND BOOK / ESTRUCTURA
USOS INDEBIDOS
APLICACIONES
BRAND BOOK / APLICACIONES
APLICACIONES HOJA MEMBRETE COLEGIO DAVID
DESCRIPCIÓN SUSTRATO / Papel Bond.
BRAND BOOK / APLICACIONES
APLICACIONES HOJA MEMBRETE LITTLE SHEEP
DESCRIPCIÓN/ SUSTRATO / Papel Bond.
BRAND BRAND BOOK BOOK // APLICACIONES APLICACIONES
TARJETA DE PRESENTACIÓN TARJETA COLEGIO DE PRESENTACIÓN DAVID / TIRO 9 CM
5 CM
DESCRIPCIÓN DESCRIPCIÓN SUSTRATO / Propalcote 250 gr. ACABADOS / Plastificado mate / Reserva UV para logo superior.
BRAND BOOK / APLICACIONES
CARNÉ ESTUDIANTIL COLEGIO DAVID
9 CM
5 CM
DESCRIPCIÓN SUSTRATO / Acrílico
BRAND BOOK / APLICACIONES
CARNÉ ESTUDIANTIL LITTLE SHEEP
9 CM
5 CM
DESCRIPCIÓN SUSTRATO / Acrílico
BRAND BOOK / APLICACIONES
SOBRE COLEGIO DAVID
DESCRIPCIÓN
SUSTRATO / Papel Bond
BRAND BOOK / APLICACIONES
SOBRE LITTLE SHEEP
DESCRIPCIÓN SUSTRATO / Papel Bond
BRAND BRAND BOOK BOOK // APLICACIONES APLICACIONES
TARJETA DE PRESENTACIÓN TARJETA LITTLE DE PRESENTACIÓN SHEEP / TIRO 9 CM
55 CM CM
DESCRIPCIÓN DESCRIPCIÓN SUSTRATO / Propalcote 250 gr. ACABADOS / Plastificado mate / Reserva UV para logo superior.
BRAND BOOK / APLICACIONES
FIRMA DEL CORREO COLEGIO DAVID
BRAND BOOK / APLICACIONES
FIRMA DEL CORREO LITTLE SHEEP
TODOS LOS DERECHOS RESER VADOS IKONOZÚ S.A.S.
2014