BRAND BOOK - HELADERÍA AMERICANA

Page 1

BRAND BOOK / Manual de marca 2013


01.INTRO / Las marcas que perduran en el tiempo son las que entienden a sus consumidores y no quebrantan su promesa. 02

Perduran porque refrescan y se actualizan a medida que el consumidor así lo demanda.


CONTENIDO / 01. INTRO

Objetivos Historia y valores

03. ESTRUCTURA

Plano Técnico Área de Protección Articulación de la Marca Formato Usos indebidos

03 02. MARCA

Logotipo Simbolo Tipografía Tipografías Auxiliares Gama Cromática Versiones Crométicas

04. APLICACIONES

Materiales Institucionales Papelería


BRAND BOOK / INTRO

OBJETIVOS / NUESTRO

Estructurar toda la narrativa de marca,

FOCO /

dรกndole un contenido, sentido, direcciรณn,

NUESTRO

Desarrollar una identidad coherente,

DESAFร O /

forma y un estilismo de forma integral.

consistente y distintiva, a tono con los nuevos tiempos, respetando la tradiciรณn e historia.

NUESTRA

META /

Que los mรกs fieles y adeptos acepten el cambio, y los nuevos consumidores abracen el concepto.

04


BRAND BOOK / MARCA

02.

05

MARCA OFICIAL / COLORES PANTONES


VERSIÓN NEGATIVA /


VERSIÓN NEGATIVA /


BRAND BOOK / MARCA

LOGOTIPO /

TIPO MARCARIO /

08

LOGOTIPO CON SIMBOLO/ El símbolo, una vez instalado, ofrece varias ventajas en comparación con otros tipos marcarios, ya ofrece una nivel de representación doble, el tener el signo fonético, sumado al símbolo emblemático, que lo ha significado.


BRAND BOOK / MARCA

LOGOTIPO /

CUALIDADES / Capacidad de construir arquitectura marcaria.

Capacidad emblemática.

La marca misma da soporte a varias unidades o

separadamente —y en ocasiones en forma indepen-

materiales corporatvios de la organización.

diente—, la marca pueden servir como emblema,

Al poder presindirse del logotipo y funcionar

identificandola situaciones en las que el nombre es El mismo logo-símbolo es utilizado de forma versátil

menos conveniente.

para producir una clara asociación y sinergia comuni-

Mayor llamado de atención y mayor pregnancia. En líneas generales podemos decir que el símbolo gráfic ( Isotipo anterior ), acompañado de su respectivo componente fonético (logotipo Heladería Americána ) suelen llamar la atención y ser más fáciles de recordar (como formas) que los

cacional entre todos su materiales corporativos y

Esta capacidad emblemática de la marca inspirar un

comunicación externa.

sistema gráfico de gran riqueza, ya amplian sus capacidades de representación.

logotipos solos (meramente tipográficos).

09


BRAND BOOK / MARCA

LOGOTIPO /

SIMBOLO EMBLEMA /

10

SIMBOLO/ Este elemento ic贸nico habla de la historia que precede a la Helader铆a Americana. Se convierte en un elemento sumamente significativo, por su valor en y permanencia en el tiempo, asi como su enlace emocional con el consumidor


LOGOTIPO /

TIPOGRAFÍA / FUENTE PRINCIPAL Madita bold

CAJA BAJA

abcdefghijklñmn o p q rs t u v w x yz CAJA ALTA

Open type / Postscript

TIPO FUENTE Caligráfica

ABCDEFGHIJKLÑMN O P Q R ST U V W X Y Z CARACTÉRES ESPECIALES

1234567890 !#$%&/()=?

11


CAJA BAJA

LOGOTIPO /

TIPOGRAFÍA / FUENTE SECUNDARIA Pluto Regular

abcdefghijklñmn opqrstuvwxyz CAJA ALTA

Open type / Postscript

TIPO FUENTE Sans Serif

ABCDEFGHIJKLÑMN OPQRSTUVWXYZ CARACTÉRES ESPECIALES

1234567890 !#$%&/()=?

12


BRAND BOOK / MARCA

LOGOTIPO /

90,75%

CROMÁTICA /

33%

AZUL / En sus diferentes gamas es símbolo de

PANTONE 285 C

52,67%

0%

117%

confianza, profesionalismo, seriedad, honestidad, seguridad y elegancia.

188%

0%

13 0%

237%

ROJO / Símbolo de pasión, energía, fuerza.

PANTONE Red 032 C

93,03%

75,84% 0%

50% 67%

Es sumamente atractivo y memorable.


BRAND BOOK / MARCA

LOGOTIPO /

CROMÁTICA /

PANTONE 186 C 14

BLANCO /

NEGRO 20 % /

TONO OSCURO /

Sombra del Isotipo.

Efecto de sombra de sólido a transparencia o opacidad 0.

0%

0%

0%

0%

11,88%

91,92%

0%

0%

0%

100%

100%

2,83%


BRAND BOOK / MARCA

LOGOTIPO /

VERSIONES CROMÁTICAS /

VERSIÓN OFICIAL / POSITIVA

15

VERSIÓN OFICIAL / POSITIVA ALTERNATIVA


BRAND BOOK / MARCA

LOGOTIPO / VERSIONES

CROMÁTICAS /

16


LOGOTIPO / VERSIONES

CROMÁTICAS / RECURSOS

FOTOGRÁFICOS

17


03.

ESTRUCTURA /

Dinámica Contemporánea Ligera / Afable La estructura de la marca tiene como su más evidente atributo el valor de inclinación del plano sobre el cual esta construido el logo, haciendo un homenaje a los viejos letterings propios de los dinners de los años 50´s. La selección tipográfica caligráfica da soltura y hace ligera a la identidad, ya de por sí extensa en su longitud horizontal, manteniendo el equilibrio y la unidad visual.

18


BRAND BOOK / ESTRUCTURA

TIPO FUENTE Sans Serif

PLANO TÉCNICO / LONGITUD

HORIZONTAL / 12 x LONGITUD

VERTICAL / 4x

19

GRADOS DE

INCLINACIÓN / 10 °

Logitud equivalente a la distancia horizontal del la letra minúscula.

a


ÁREA DE PROTECCIÓN /

x 2

x 2

20

x 2

x 2

El área de protección se traduce como el campo del logotipo sobre el cual no puede interferir ningún otro elemento cercano. Esta área es equivlente a la longitud de la distancia X (ancho del caractér - a minúscula) reducida a su mitad.


BRAND BOOK / ESTRUCTURA

ARTICULACIÓN DE MARCA /

DISPOSICIÓN HORIZONTAL CON Y SIN ISOTIPO

21

FORMATO / REPRODUCCIÓN

MÍNIMA

LONGITUD HORIZONTAL / 10 cms LONGITUD VERTICAL / 3,5 cms

10 cms 3,5 cms


BRAND BOOK / ESTRUCTURA

USOS INDEBIDOS /

22


BRAND BOOK / ESTRUCTURA

23


04.

APLICACIONES / 24


BRAND BOOK /APLICACIONES

25

HOJA MEMBRETE/ FORMATO/ 21,59 cms X 27,94 cms SUSTRATO / Papel Bond CONTENIDO / Información básica de la organización Nit - Nombre Empresa - Dirección Ciudad - País - Teléfonos + Indicativos


BRAND BOOK /APLICACIONES

26

TARJETA DE PRESENTACIÓN/ FORMATO / 9 cms X 5 cms SUSTRATO / Cartulina Opalina CONTENIDO / Información de Contacto Personal Nombre Empresa - Persona / Cargo Dirección (Ciudad) - Celular - Email.


BRAND BOOK /APLICACIONES

27


BRAND BOOK /APLICACIONES

28

CARPETA / FORMATO / Extra tabloide SUSTRATO / Propalcote


BRAND BOOK /APLICACIONES

29

CARTA MENU /


BRAND BOOK /APLICACIONES

30

EMPAQUES /


BRAND BOOK /APLICACIONES

31

EMPAQUES /


TODOS LOS DERECHOS RESERVADOS IKONOZU S.A. 2013


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.