BRAND BOOK / Manual de marca 2013
01.INTRO / Las marcas que perduran en el tiempo son las que entienden a sus consumidores y no quebrantan su promesa. 02
Perduran porque refrescan y se actualizan a medida que el consumidor así lo demanda.
CONTENIDO / 01. INTRO
Objetivos Historia y valores
03. ESTRUCTURA
Plano Técnico Área de Protección Articulación de la Marca Formato Usos indebidos
03 02. MARCA
Logotipo Simbolo Tipografía Tipografías Auxiliares Gama Cromática Versiones Crométicas
04. APLICACIONES
Materiales Institucionales Papelería
BRAND BOOK / INTRO
OBJETIVOS / NUESTRO
Estructurar toda la narrativa de marca,
FOCO /
dรกndole un contenido, sentido, direcciรณn,
NUESTRO
Desarrollar una identidad coherente,
DESAFร O /
forma y un estilismo de forma integral.
consistente y distintiva, a tono con los nuevos tiempos, respetando la tradiciรณn e historia.
NUESTRA
META /
Que los mรกs fieles y adeptos acepten el cambio, y los nuevos consumidores abracen el concepto.
04
BRAND BOOK / MARCA
02.
05
MARCA OFICIAL / COLORES PANTONES
VERSIÓN NEGATIVA /
VERSIÓN NEGATIVA /
BRAND BOOK / MARCA
LOGOTIPO /
TIPO MARCARIO /
08
LOGOTIPO CON SIMBOLO/ El símbolo, una vez instalado, ofrece varias ventajas en comparación con otros tipos marcarios, ya ofrece una nivel de representación doble, el tener el signo fonético, sumado al símbolo emblemático, que lo ha significado.
BRAND BOOK / MARCA
LOGOTIPO /
CUALIDADES / Capacidad de construir arquitectura marcaria.
Capacidad emblemática.
La marca misma da soporte a varias unidades o
separadamente —y en ocasiones en forma indepen-
materiales corporatvios de la organización.
diente—, la marca pueden servir como emblema,
Al poder presindirse del logotipo y funcionar
identificandola situaciones en las que el nombre es El mismo logo-símbolo es utilizado de forma versátil
menos conveniente.
para producir una clara asociación y sinergia comuni-
Mayor llamado de atención y mayor pregnancia. En líneas generales podemos decir que el símbolo gráfic ( Isotipo anterior ), acompañado de su respectivo componente fonético (logotipo Heladería Americána ) suelen llamar la atención y ser más fáciles de recordar (como formas) que los
cacional entre todos su materiales corporativos y
Esta capacidad emblemática de la marca inspirar un
comunicación externa.
sistema gráfico de gran riqueza, ya amplian sus capacidades de representación.
logotipos solos (meramente tipográficos).
09
BRAND BOOK / MARCA
LOGOTIPO /
SIMBOLO EMBLEMA /
10
SIMBOLO/ Este elemento ic贸nico habla de la historia que precede a la Helader铆a Americana. Se convierte en un elemento sumamente significativo, por su valor en y permanencia en el tiempo, asi como su enlace emocional con el consumidor
LOGOTIPO /
TIPOGRAFÍA / FUENTE PRINCIPAL Madita bold
CAJA BAJA
abcdefghijklñmn o p q rs t u v w x yz CAJA ALTA
Open type / Postscript
TIPO FUENTE Caligráfica
ABCDEFGHIJKLÑMN O P Q R ST U V W X Y Z CARACTÉRES ESPECIALES
1234567890 !#$%&/()=?
11
CAJA BAJA
LOGOTIPO /
TIPOGRAFÍA / FUENTE SECUNDARIA Pluto Regular
abcdefghijklñmn opqrstuvwxyz CAJA ALTA
Open type / Postscript
TIPO FUENTE Sans Serif
ABCDEFGHIJKLÑMN OPQRSTUVWXYZ CARACTÉRES ESPECIALES
1234567890 !#$%&/()=?
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BRAND BOOK / MARCA
LOGOTIPO /
90,75%
CROMÁTICA /
33%
AZUL / En sus diferentes gamas es símbolo de
PANTONE 285 C
52,67%
0%
117%
confianza, profesionalismo, seriedad, honestidad, seguridad y elegancia.
188%
0%
13 0%
237%
ROJO / Símbolo de pasión, energía, fuerza.
PANTONE Red 032 C
93,03%
75,84% 0%
50% 67%
Es sumamente atractivo y memorable.
BRAND BOOK / MARCA
LOGOTIPO /
CROMÁTICA /
PANTONE 186 C 14
BLANCO /
NEGRO 20 % /
TONO OSCURO /
Sombra del Isotipo.
Efecto de sombra de sólido a transparencia o opacidad 0.
0%
0%
0%
0%
11,88%
91,92%
0%
0%
0%
100%
100%
2,83%
BRAND BOOK / MARCA
LOGOTIPO /
VERSIONES CROMÁTICAS /
VERSIÓN OFICIAL / POSITIVA
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VERSIÓN OFICIAL / POSITIVA ALTERNATIVA
BRAND BOOK / MARCA
LOGOTIPO / VERSIONES
CROMÁTICAS /
16
LOGOTIPO / VERSIONES
CROMÁTICAS / RECURSOS
FOTOGRÁFICOS
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03.
ESTRUCTURA /
Dinámica Contemporánea Ligera / Afable La estructura de la marca tiene como su más evidente atributo el valor de inclinación del plano sobre el cual esta construido el logo, haciendo un homenaje a los viejos letterings propios de los dinners de los años 50´s. La selección tipográfica caligráfica da soltura y hace ligera a la identidad, ya de por sí extensa en su longitud horizontal, manteniendo el equilibrio y la unidad visual.
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BRAND BOOK / ESTRUCTURA
TIPO FUENTE Sans Serif
PLANO TÉCNICO / LONGITUD
HORIZONTAL / 12 x LONGITUD
VERTICAL / 4x
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GRADOS DE
INCLINACIÓN / 10 °
Logitud equivalente a la distancia horizontal del la letra minúscula.
a
ÁREA DE PROTECCIÓN /
x 2
x 2
20
x 2
x 2
El área de protección se traduce como el campo del logotipo sobre el cual no puede interferir ningún otro elemento cercano. Esta área es equivlente a la longitud de la distancia X (ancho del caractér - a minúscula) reducida a su mitad.
BRAND BOOK / ESTRUCTURA
ARTICULACIÓN DE MARCA /
DISPOSICIÓN HORIZONTAL CON Y SIN ISOTIPO
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FORMATO / REPRODUCCIÓN
MÍNIMA
LONGITUD HORIZONTAL / 10 cms LONGITUD VERTICAL / 3,5 cms
10 cms 3,5 cms
BRAND BOOK / ESTRUCTURA
USOS INDEBIDOS /
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BRAND BOOK / ESTRUCTURA
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04.
APLICACIONES / 24
BRAND BOOK /APLICACIONES
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HOJA MEMBRETE/ FORMATO/ 21,59 cms X 27,94 cms SUSTRATO / Papel Bond CONTENIDO / Información básica de la organización Nit - Nombre Empresa - Dirección Ciudad - País - Teléfonos + Indicativos
BRAND BOOK /APLICACIONES
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TARJETA DE PRESENTACIÓN/ FORMATO / 9 cms X 5 cms SUSTRATO / Cartulina Opalina CONTENIDO / Información de Contacto Personal Nombre Empresa - Persona / Cargo Dirección (Ciudad) - Celular - Email.
BRAND BOOK /APLICACIONES
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BRAND BOOK /APLICACIONES
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CARPETA / FORMATO / Extra tabloide SUSTRATO / Propalcote
BRAND BOOK /APLICACIONES
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CARTA MENU /
BRAND BOOK /APLICACIONES
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EMPAQUES /
BRAND BOOK /APLICACIONES
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EMPAQUES /
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