GuĂa de marca
La presente Guía tiene como fin servir de referencia de normas básicas para la utilización de los elementos gráficos que componen la Imagen Corporativa de XCR Outdoors de una forma correcta y unificada.
Introducción
La denominación, la tipografía y los colores corporativos definidos en este manual serán de obligado seguimiento para una correcta aplicación de los elementos gráficos. Cualquier uso de estos elementos que no sea acorde a lo definido en la presente Guía se considerará incorrecto. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fin de facilitar una difusión única y reforzar y asentar definitivamente su Imagen Corporativa.
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1. La marca 1.1 Imagotipo 1.2 Firma digital 1.3 Construcción del imagotipo 1.4 Zona de Seguridad 1.5 Versiones Cromáticas 1.6 Uso mínimo del imagotipo
Indice
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2. Colores Corporativos
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3. Tipografía Corporativa
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4. Papelería
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4.1 Tarjetas de presentación 5. Material POP 5.1 Camisetas 5.2 Gorras 5.3 Lanyards 5.4 Etiquetas adhesivas 6. Plantillas para contenidos digitales 6.1 Cover 6.2 Perfil 6.3 Cover Publicitario 6.4 Benner Publicitario 6.5 Sello de fotografía
3
4
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La marca es un nombre, t茅rmino simb贸lico o dise帽o que sirve para identificar los productos o servicios de una empresa y para diferenciarlos de los productos de los competidores.
1.
LA MARCA
Desde el punto de vista de las empresas les permite diferenciarse de la competencia y le ayuda a establecer una determinada posici贸n en la mente de sus clientes.
IMAGOTIPO
El imagotipo: 4
El imagotipo:
1.1
Imagotipo
El Imagotipo se comprende de dos elementos: logotipo + isotipo El Isotipo está formado por un icono o símbolo visual gráfico, el logotipo es la representación fonética de la marca y juntos comprenden el imagotipo. Isotipo
5
+
Logotipo
=
Imagotipo
1.2
Firma Horizontal
1.3
Construcción del Imagotipo
La composición está inscrita en un rectángulo dinámico correspondiente a la primera orden √2. La base X corresponde a la medida del área circular donde se inscribe el elemento “X”. Las palabras “XCR Outdoors” están ubicadas según la segunda línea de una rejilla de tercio y alineado con la segunda y penúltima línea del cuadrado inicial. El grosor del círculo está dado por la relación x/26 unidades correspondientes al cuadrado inicial.
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La equis inscrita en el centro del círculo interno del imagotipo posee una perturbación de continuidad correspondiente al grosor total de la diagonal.
Brújula establecida colocada en el espacio interno de la “X” principal.
La ubicación de la misma se define según la cuadrícula separada en sextos, donde se colocan la X y la brújula en las dos posiciones.
7
1.4
Zona de seguridad
Se entiende como zona de seguridad al espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo rebase o interfiera, consiguiendo así una correcta visualización del mismo. Se establece como zona mínima de seguridad el recuadro delimitado por la letra “C” caja alta del logotipo. No debe colocarse o mezclarse esta zona con otros elementos no contemplados en el presente manual.
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1.4.1 Zona de seguridad imagotipo
1.4.2 Zona de seguridad de las firmas horizontales
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1.5 Versiones Cromáticas Las versiones en negativo se establecen para fondos sólidos únicamente.
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1.6 Uso mínimo del imagotipo:
• Versión mayor a 50 mm para soporte impreso:
Se entiende como el menor tamaño al que puede ser reproducido el logotipo conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte sea on-line o impreso. Se recomienda que para las versiones menores a 50 mm de base se elimine la brújula.
11
Versión menor a 50 mm para soporte impreso:
1.6 Colores corporativos o primarios
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COLORES CORPORATIVOS
El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la identidad visual corporativa. La aplicaci贸n de estos colores debe mantenerse constante en la medida de lo posible. Los colores corporativos o primarios son los utilizados en la imagen principal o imagotipo y deber谩n ser utilizados como establece el presente manual.
Pantone: HEX: ffffff
Pantone: HEX: 030303
Pantone: HEX: 4efb02
Pantone: HEX: xxxxxx
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RGB R: 255 G: 255 B: 255
CMYK C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%
RGB R: 3 G: 3 B: 3
CMYK C: 87% M: 83% Y: 73% K: 78%
RGB R: 78 G: 251 B: 2
CMYK C: 64% M: 0% Y: 100% K: 0%
RGB R: 78 G: 251 B: 2
C: M: Y: K:
0% 0% 0% 60%
Pantone:
1.7 Colores corporativos secundarios: Se establecen colores segundarios, los cuales se utilizarรกn exclusivamente para aplicaciones textiles.
Bright Red C
Pantone: 213 C
Pantone: 213 C
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RGB R: 255 G: 255 B: 255
CMYK C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0%
RGB R: 3 G: 3 B: 3
CMYK C: 87% M: 83% Y: 73% K: 78%
RGB R: 3 G: 3 B: 3
CMYK C: 87% M: 83% Y: 73% K: 78%
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TIPOGRAFIA CORPORATIVA
La normalización de la tipografía es un elemento que aporta homogeneidad y armonía a todos los soportes contemplados en un programa de identidad visual. Al igual que los colores corporativos, también deberá mantenerse constantemente, no obstante se definirá una tipografía auxiliar para soportes informáticos y para redacción de documentos.
14
Century Gothic – Tipografía imagotipo
Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!?,”&%()*
3.1 Tarjeta de presentaci贸n
4
PAPELERIA
15
4.1
CAMISETAS
4.1.1 Ejemplificaci贸n de camiseta de tirantes.
4
MATERIALES POP
4.1.2 Ejemplificaci贸n de camiseta tipo polo.
16
Imagotipo impreso 4.2
GORRAS:
-Material bordado. -Se excluye la brĂşjula del imagotipo.
4.3
17
LANYARDS
Imagotipo impreso
4.4
Etiquetas adhesivas
Estas serán utilizadas para sellar los empaques de las bolsas para enviar los artículos POP. También se podrán ofrecer como material decorativo.
Cuadrada Medida: 7 cm x 7 cm
Horizontal Medidas: 22 cm x7 cm
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5.1
Ejemplificaci贸n Cover (Foto de portada)
PLANTILLA PARA CONTENIDOS DIGITALES
5
851 x 315 px 5.2
Ejemplificaci贸n de PERFIL
180 x 180 px 19
Ejemplificación de cover publicitario:
5.3 COVER PUBLICITARIO
Imagen 851 x 315 px Fotografía en escala de grises Tipografía y cromática corporativa Ejemplificación de banner publicitario 5.4 BANNER PUBLICITARIO Imagen 403 x 403 px Fotografía en escala de grises Tipografía y cromática corporativa
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Ejemplificación de sello de fotografía:
5.5 SELLO DE FOTOGRAFIA
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